火爆(bao)与残酷

大年初(chu)一，《哪吒2》并没(mei)有特别突出出来，首日票房只比《唐探(tan)1900》高出两千多万(wan)，上座率还不(bu)如《唐探(tan)1900》，只比《封神(shen)第二部》《射雕》稍高一点。

初(chu)二之后，随着口碑(bei)释放，《哪吒2》和其他电影的差距迅速拉开。

初(chu)三到初(chu)七，在其他电影票房缩水的同时，《哪吒2》日票房五连涨，单日票房从首日的4.88亿涨到了(le)第七日的8.66亿，占大盘票房的份额从首日的27%涨到了(le)第七日的71%。

七天时间，《哪吒2》累计票房突破了(le)48亿元，进入(ru)影史票房榜(bang)前(qian)五。猫眼专(zhuan)业版和灯塔专(zhuan)业版分(fen)别将其最(zui)新预测(ce)票房大幅调高到了(le)94亿元、95亿元以(yi)上。

假设最(zui)终票房达到95亿元，投(tou)资方分(fen)账近34亿元（投(tou)资方能分(fen)得不(bu)含服(fu)务费的净(jing)票房的约37-39.5%）。如果制作(zuo)+宣发总成本控制在5亿元内，光票房产生的净(jing)利润将超(chao)过(guo)29亿元。

作(zuo)为超(chao)级爆(bao)款(kuan)系列动画，《哪吒2》还会带来网络版权、品牌授(shou)权、周边产品销售，以(yi)及未(wei)来可能的主题乐园的收(shou)入(ru)，其赚钱能力难有真人(ren)电影超(chao)越。

《哪吒2》超(chao)预期的同时，其他五部电影的表现都不(bu)及预期。

陈思诚的《唐探(tan)1900》口碑(bei)还算不(bu)错，豆(dou)瓣评分(fen)6.5分(fen)，高过(guo)《唐探(tan)3》的5.3分(fen)。

《唐探(tan)3》是(shi)2021年春节档票房冠军，力压《你好，李焕英》，春节档七天票房35.61亿元，最(zui)终票房45.23亿元。

遇(yu)上了(le)超(chao)强对手《哪吒2》的《唐探(tan)1900》七天票房不(bu)到23亿元，猫眼专(zhuan)业版、灯塔专(zhuan)业版给出的最(zui)终预测(ce)票房是(shi)34亿元上下，投(tou)资方分(fen)账约12亿元。

如果制作(zuo)+宣发总成本控制在5亿元内，净(jing)利润预计在7亿元上下，也算赚大钱，但没(mei)能达到市场对该(gai)系列的预期。

《熊出没(mei)·重启未(wei)来》作(zuo)为合家欢(huan)动画，受(shou)到了(le)《哪吒2》最(zui)直接的冲击。

《熊出没(mei)》第十部《熊出没(mei)·逆转时空》在去年春节档大卖19.83亿元，创下系列新高。今(jin)年的《熊出没(mei)·重启未(wei)来》春节档七天票房刚过(guo)5亿元，最(zui)终票房可能落在7-8亿元，投(tou)资方分(fen)账约2.5-2.8亿元，大幅缩水。

好在该(gai)系列制作(zuo)流程成熟，片长短，推(tui)出速度快，拥有稳定的观众群，宣发投(tou)入(ru)低，成本可控，如果制作(zuo)+宣发总成本控制在2.5亿元内，还是(shi)可以(yi)盈利的。

《封神(shen)第二部：战火西岐》《射雕英雄传：侠之大者(zhe)》《蛟(jiao)龙行动》三部顶配大制作(zuo)则遭(zao)遇(yu)了(le)滑铁(tie)卢(lu)，按目前(qian)的票房走势(shi)最(zui)终都可能难回本，有的甚至面临巨亏。

《封神(shen)第二部》春节档七天票房近10亿元，平台(tai)预测(ce)最(zui)终票房12亿元上下，投(tou)资方分(fen)账约4亿元。

《封神(shen)》三部曲当初(chu)启动时对外宣称的总投(tou)资额是(shi)30亿元，平均每部10亿元。后来主控出品方北京文化财务暴雷，项目出现资金(jin)问(wen)题，可能最(zui)终的成本并没(mei)有那(na)么(me)高。

《封神(shen)第一部》在2023年暑期档上映后靠(kao)口碑(bei)实现逆袭，最(zui)终卖了(le)26.36亿元，投(tou)资方分(fen)账近10亿元，很可能回本并赚钱。第二部投(tou)资方分(fen)账约4亿元，又是(shi)在竞争激烈宣发费奇高的春节档，单部不(bu)亏的可能性(xing)很小。

《射雕》春节档七天票房近6亿元，两大平台(tai)给出的最(zui)终预测(ce)票房都不(bu)到7亿元，如果按7亿元算，投(tou)资方分(fen)账约2.4亿元。

这部中影主控的武侠大片请的是(shi)名导演，顶流明星演员，置景、拍摄、制作(zuo)、特效也都很费钱，在春节档上映宣发费不(bu)低，2.4亿元票房分(fen)账很难做(zuo)到回本。

《蛟(jiao)龙行动》春节档七天票房2.74亿元，平台(tai)预测(ce)最(zui)终票房4亿元上下，投(tou)资方分(fen)账约1.4亿元。

这部主旋律战争片被博(bo)纳董事长于冬称作(zuo)“可能未(wei)来五年之内都不(bu)会再有这么(me)大制作(zuo)的中国影片”，如果最(zui)终不(bu)能逆袭，将面临巨亏。

对于春节档，资本市场的反应也很直接。

初(chu)八股市开盘，《哪吒2》主控出品方、发行方光线传媒股票涨停，公司总市值一天大增(zeng)56亿元。

主控出品《蛟(jiao)龙行动》的博(bo)纳、主控出品《封神(shen)第二部》的北京文化、作(zuo)为《射雕》《熊出没(mei)11》主要出品方的横店影视三家跌停。

主控出品、发行《射雕》，参投(tou)《唐探(tan)1900》《熊出没(mei)11》的中影大跌9.22%。

作(zuo)为《唐探(tan)1900》《熊出没(mei)11》主要出品方的万(wan)达电影、猫眼娱乐各跌3.55%、11.24%。

参投(tou)《封神(shen)第二部》《射雕》《熊出没(mei)11》，参与发行《封神(shen)第二部》《熊出没(mei)11》的阿(a)里影业跌3.16%。

意外与合理

以(yi)往春节档，豆(dou)瓣6.7分(fen)的《美人(ren)鱼》可以(yi)卖34亿，5.5分(fen)的《西游伏妖篇》可以(yi)卖16.5亿，5.0分(fen)的《功夫瑜(yu)伽》可以(yi)卖17.5亿，6.7分(fen)的《捉妖记》可以(yi)卖22亿，6.4分(fen)的《疯狂(kuang)的外星人(ren)》可以(yi)卖22亿，5.3分(fen)的《唐人(ren)街探(tan)案3》可以(yi)卖45亿，6.1的《这个杀手不(bu)太冷(leng)静(jing)》可以(yi)卖26亿。

为什么(me)豆(dou)瓣评分(fen)在5.5-6.5分(fen)之间，热(re)度都很高的大制作(zuo)《射雕》《封神(shen)第二部》《蛟(jiao)龙行动》《唐探(tan)1900》票房都不(bu)及预期？

一方面，是(shi)观众的标准(zhun)不(bu)断变高，对烂(lan)片的容忍度在变低。

另一方面，是(shi)因为它们遇(yu)到了(le)一个没(mei)有短板，可以(yi)取代(dai)任何一部电影的强大对手。

过(guo)去的春节档，并没(mei)有哪部电影突出到可以(yi)满足(zu)几乎所(suo)有观众的需(xu)求，观众在差不(bu)多之中做(zuo)选择，通常能有二到四部影片大卖，而今(jin)年，口碑(bei)极(ji)好的《哪吒2》的出现可以(yi)让这种选择变成唯一。

《射雕》《封神(shen)第二部》《蛟(jiao)龙行动》都是(shi)非喜剧类型片，没(mei)有哪部能完全满足(zu)春节档合家欢(huan)观影的需(xu)求，它们对不(bu)喜欢(huan)看武侠、奇幻、战争的观众自带屏障。

把悬疑、喜剧结(jie)合起(qi)来的《唐探(tan)》系列已经用高票房验证了(le)对春节档观众的有效，但存在审美疲劳、信用透支的问(wen)题。

《熊出没(mei)》系列作(zuo)为春节档常客拥有稳定的家庭观众群，但它对于父母观众及二十几岁(sui)的年轻人(ren)来说还是(shi)太低幼，很难破圈。

《哪吒2》不(bu)存在这些问(wen)题，它是(shi)题材大众，故事老(lao)少咸宜，可以(yi)一家人(ren)观影的合家欢(huan)动画，又是(shi)符合“欢(huan)欢(huan)喜喜过(guo)大年”需(xu)求的喜剧，又是(shi)值得进影院(yuan)的视效奇观，电影带出的关于角色、关于规则、关于当下国际秩(zhi)序(xu)的隐喻等各种话题又有可以(yi)解读、讨论的社交价值，它满足(zu)了(le)各个年龄段(duan)观众的综合需(xu)求。

而绝大多数观众并不(bu)是(shi)常看电影的影迷，他们中的约55.8%（灯塔专(zhuan)业版数据）一年只看一次电影，这次观影大概率就发生在春节档，各方面都没(mei)有短板，口碑(bei)吊(diao)打其他电影的《哪吒2》自然成为必(bi)选项。

春节档的盘子可以(yi)变得更大，但不(bu)会无限变大。当《哪吒2》占的日票房份额从27%扩(kuo)张到78%时，其他几部电影自然会受(shou)冲击，票房空间被挤压。

共鸣与自嗨

回到电影本身，这依然是(shi)一个谁(shui)和观众发生了(le)共鸣，谁(shui)在远离观众圈地(di)自嗨的结(jie)果。

作(zuo)为八零(ling)后，非科班出身，凭着热(re)爱闯入(ru)电影圈的饺(jiao)子对他生活的世界(jie)很敏(min)感，也最(zui)有质疑、颠覆和创新的意识。

《哪吒2》虽是(shi)一个神(shen)话故事，但观众看到的却是(shi)当下的种种，是(shi)无处不(bu)在的规则，小到我们的工作(zuo)、生活，大到社会体系、国际秩(zhi)序(xu)，我们都处在各种规则之中，而这些规则是(shi)由谁(shui)定的，代(dai)表的是(shi)谁(shui)的利益，如果不(bu)对，是(shi)不(bu)是(shi)有勇气去打破，这是(shi)每个个体，甚至每个集体，都可能面对的现实问(wen)题。

《哪吒2》赢在了(le)态度的真诚，创意的新奇，制作(zuo)的用心(xin)，更赢在了(le)导演对人(ren)性(xing)、对当下社会的理解和观众达成了(le)一致。

《唐探(tan)1900》《射雕》《蛟(jiao)龙行动》都有一个核心(xin)情绪，那(na)就是(shi)家国情怀、民族自信。只是(shi)，每部电影和当下的关联度不(bu)同，带给观众的感受(shou)也不(bu)同。

这其中，《唐探(tan)1900》做(zuo)得更好。

《唐探(tan)1900》把故事放在了(le)真实的历史背景里进行演绎(yi)，整部电影都在围绕“排华法案”展开，那(na)时的清政府软弱无能，那(na)时的华人(ren)在旧金(jin)山(shan)备受(shou)歧视，大家都想救亡图存。

当陈思诚把选题锁(suo)定在历史事件、家国情怀，《唐探(tan)1900》比起(qi)系列前(qian)几部的徒有热(re)闹(nao)，多了(le)一些厚重，也在一定程度上挽救了(le)这个系列的口碑(bei)，开了(le)一条新路。

同时，这部电影也巧妙地(di)嫁接了(le)历史与当下。比如，那(na)时候就相互竞争的共和党、民主党官员能够坐在一起(qi)，就是(shi)因为他们有一个难得的共识——对付华人(ren)，这跟当下没(mei)有两样。比如，在美国演出，心(xin)系祖国的魔术(shu)师最(zui)后说：“让中国变成世界(jie)上最(zui)强大的国家，才是(shi)最(zui)伟大的魔术(shu)。” 这也正在变成现实。

这种紧贴时代(dai)的选题能力，和对比式表达，让历史变得不(bu)那(na)么(me)遥远。

《蛟(jiao)龙行动》作(zuo)为现代(dai)战争片，本来也是(shi)有当下性(xing)的。里面展示(shi)了(le)核潜艇、鱼雷、声呐、单兵飞行器、水下无人(ren)机、机器狗等现代(dai)装备，新鲜感和真实性(xing)都是(shi)足(zu)够的，导演和演员也都在搏命地(di)拍，搏命地(di)打，态度真诚。

但电影输在了(le)剧本太悬浮，故事被架空，敌人(ren)很模糊，还分(fen)成了(le)两派内斗，一派叛(pan)变要用深海核武器重创亚太，不(bu)接地(di)气的宏(hong)大设定很难让人(ren)相信这是(shi)一场近在身边的真实战争，远没(mei)有《红海行动》中蛟(jiao)龙突击队在中东撤侨、解救人(ren)质更有现实感。

《射雕》在和当下观众共情方面可以(yi)说毫(hao)无追求。徐克被称为徐老(lao)怪，就因为他的作(zuo)品个人(ren)风格(ge)强烈，往往能给人(ren)带来新、奇之感。但《射雕》却像(xiang)一部非常老(lao)的片子，武侠是(shi)堆积特效的玄(xuan)幻对决，爱情是(shi)你爱我我爱你她爱你的三角恋，主题表达是(shi)子承父志的主旋律，镜头语言是(shi)流水账PPT，都很老(lao)土，最(zui)终变成了(le)一部预售火热(re)高开低走的粉(fen)丝电影。

《封神(shen)》第一部赢在了(le)用现代(dai)视角重写神(shen)话。殷寿不(bu)再是(shi)标签化的暴君，商朝的灭亡也没(mei)推(tui)责在妲己一个女人(ren)身上。一个强大，会PUA之术(shu)，懂权谋，有野心(xin)，足(zu)够狠的反派角色的塑造，让主角姬发的成长和转变有迹可循，也让“你是(shi)谁(shui)的儿子不(bu)重要，你是(shi)谁(shui)才重要”这个主题变得有力量，和观众有共鸣。

到第二部，这些优点消失了(le)。主角姬发变成了(le)一个战力和智力都不(bu)突出，犹豫不(bu)决，不(bu)再成长的人(ren)物。电影脱实向虚，重在堆砌动作(zuo)和特效，和观众的距离越拉越远。

跟同是(shi)源(yuan)自神(shen)话故事的《哪吒2》对比，《封神(shen)2》无论在特效制作(zuo)上，还是(shi)在现代(dai)化改(gai)编上，都已经无法让观众满意。

今(jin)年春节档的“冰火两重天”表明，不(bu)是(shi)观众不(bu)爱看电影了(le)，而是(shi)创作(zuo)者(zhe)态度的敷(fu)衍、创意的贫(pin)乏、能力的不(bu)足(zu)和观众日益增(zeng)长的对好电影的需(xu)要之间产生了(le)矛盾。