网络购物(wu)场(chang)景新

“家人们，来看看这株火棘，秒价2200元，喜欢的小哥哥小姐姐们可以拍下了……”近日，在(zai)江苏(su)省沭阳县艺森(sen)园盆景直播基地里(li)，拍卖声(sheng)、报价声(sheng)起伏不断，花木主播们以矩阵直播线上竞(jing)价拍卖的方式(shi)，将(jiang)美丽(li)的盆景销往全国(guo)各地。

“红梅(mei)、黑松等单品在(zai)青(qing)年消费客群中很受欢迎(ying)。”矩阵直播主持人周艳玲介绍，这种创(chuang)新的直播形式(shi)，聚集(ji)主播形成强大的直播矩阵，通过专业主持人的讲解，更加充分展示丰富多样的盆景作品，吸引更多消费者尤其是年轻顾客的关注，直播销售的成交量和成交额直线上升(sheng)。

近年来，沭阳县大力发展数字消费，推广(guang)花木电商矩阵直播新模式(shi)，助推花木盆景畅销国(guo)内外市场(chang)，年宵花等产品远销美国(guo)、马来西亚、新加坡等多个国(guo)家和地区。如今，全县花木从业人员超35万人，花木电商突(tu)破5万家，2024年花木销售额达350亿(yi)元。

直播带货、短视频营销、即时(shi)零售……网络购物(wu)的新形式(shi)也在(zai)引领和创(chuang)造青(qing)年消费新需(xu)求。

据中国(guo)社(she)会科学院财经战略研究院相关课题组估算，2024年前11个月，全国(guo)直播电商零售额为4.3万亿(yi)元，渗透率为30%，电商行业增量中80%以上来自电商直播。

“电商直播是一种融合了娱(yu)乐、购物(wu)和社(she)交的全新购物(wu)方式(shi)，深受年轻人喜爱。”中国(guo)消费经济(ji)学会副理事(shi)长、北京工商大学商业经济(ji)研究所所长洪涛说，相关数据显示，90后是电商直播的主要(yao)消费人群。

以快手为例，直播互动成为供需(xu)匹配的新方式(shi)，加速了本地生活消费需(xu)求的释放。2024年，快手本地生活平台上，两轮电动车(che)品类(lei)商品交易总(zong)额月环比平均增速达232%，部分品牌季度销售额超亿(yi)元，其中30岁以下消费者占41%。

与此同时(shi)，快速崛起的即时(shi)零售也正成为青(qing)年“心头好”。美团闪购数据显示，2024年，平台卖出5亿(yi)份果切，鲜花、面膜、裙子、盲盒、游戏手柄等销量均有大幅(fu)增长，其中盲盒销量同比增长990%。平台跨城迁徙下单用户(hu)（在(zai)常住地外异地即时(shi)零售下单用户(hu)）数超过1亿(yi)人，夜间(jian)下单用户(hu)数超1.3亿(yi)人。

美团研究院研究员王凯分析(xi)，点外卖买鲜花、盲盒、裙子、游戏手柄、小家电，出差旅行时(shi)用外卖下单必需(xu)品，夜间(jian)下单外卖等新型消费行为，多是由更适(shi)应和喜爱新消费模式(shi)的青(qing)年群体所带动，也帮助了千千万万实(shi)体门店增加收入。

知识付费潜力大

“配色(se)和动画都很高级，如果我做大概要(yao)一天时(shi)间(jian)，这16块花得值(zhi)！”前段时(shi)间(jian)，30岁的张(zhang)琳买了一套演示文稿软件的模板(ban)。在(zai)她浏览的模板(ban)分享平台，全国(guo)网友制作上传的演示文稿模板(ban)种类(lei)丰富。张(zhang)琳购买的模板(ban)已有超100人次购买，设计上传者也将(jiang)获(huo)得相应收入。

以网络为平台，将(jiang)知识、教(jiao)育服(fu)务(wu)作为商品进行交易，近年来的知识付费市场(chang)规模持续增长，用户(hu)规模不断扩大。相关数据显示，2016—2022年，中国(guo)知识付费行业市场(chang)规模从26.5亿(yi)元增长至1126.5亿(yi)元，预计2025年市场(chang)规模将(jiang)达2808.8亿(yi)元，用户(hu)规模将(jiang)达6.4亿(yi)人，其中青(qing)年人比例不低。

随着短视频热度升(sheng)高，视频、直播类(lei)付费内容逐渐在(zai)知识付费领域占据重要(yao)地位。在(zai)算法加持下，受众更易接触契合需(xu)求的视频，降低了“人找课”成本。

在(zai)不同平台，着眼于青(qing)年职场(chang)技能(neng)提升(sheng)、兴趣拓展、心理成长等需(xu)求的教(jiao)学视频价格从几元到上万元不等；在(zai)问答社(she)区，一些专业答主通过撰写高质量的付费专栏文章，每月能(neng)获(huo)得数万元收入。

在(zai)信息爆炸时(shi)代，青(qing)年消费者也有了更“挑剔”的口(kou)味：除了关注知识质量，也关注内容和服(fu)务(wu)的个性(xing)化和性(xing)价比。

以社(she)交平台为依托的“线上私域教(jiao)学”逐渐流行。大学生朱萌花1200元购买了为期(qi)半年的线上健(jian)身指导服(fu)务(wu)，“视频讲得细致，还可暂停、回放，教(jiao)练(lian)会根据我每个月的情况定制运动和饮食计划，随时(shi)解答问题。”据介绍，线上减脂教(jiao)练(lian)高峰时(shi)一周能(neng)接10多个订单。

随着AI（人工智能(neng)）等技术的快速发展，知识付费的形式(shi)也更多样。近期(qi)，一款智能(neng)AI口(kou)语(yu)软件很受欢迎(ying)。用户(hu)可以选择不同口(kou)音、角色(se)的AI人物(wu)随时(shi)进行情境对话，还提供语(yu)法建议、发音纠(jiu)正等服(fu)务(wu)。大学生李晓(xiao)体验后购买了终身会员，“和真人对话一样，且没有社(she)交压力，很适(shi)合没机会接触外教(jiao)又内向的学生。”

“知识付费经济(ji)潜力巨大，值(zhi)得看好。”中央财经大学中国(guo)互联网经济(ji)研究院副院长欧阳日辉说，同时(shi)也要(yao)看到，知识的科学性(xing)、准确性(xing)、真实(shi)性(xing)有待提升(sheng)，版权(quan)保护问题也较为突(tu)出。

“知识是非标产品，缺乏统一评价标准，后续维权(quan)困难。一些平台夸大宣传、制造焦虑等欺骗(pian)性(xing)宣传问题值(zhi)得关注。”作为知识付费的深度用户(hu)，中国(guo)社(she)会科学院青(qing)年研究员张(zhang)佳俊认为，付费内容质量参差不齐(qi)，一些不具备专业资质的讲师滥竽充数，有时(shi)容易混杂不实(shi)信息或误导性(xing)说法，部分线上付费课程(cheng)存在(zai)“套娃”收费。

对此，欧阳日辉建议，加大技术研发力度，实(shi)现抄袭追踪、低质内容过筛，同时(shi)通过头部企业带动加强行业自律，促进形成良好的行业生态。

游戏经济(ji)活力足

手握游戏手柄，坐在(zai)电脑前，玩家胥旺控制电脑游戏角色(se)使出各式(shi)各样的招式(shi)，享受着周末的休(xiu)闲时(shi)光。

29岁的胥旺从2017年开始在(zai)游戏软件平台上购买游戏，至今已经购买了近200款游戏，价值(zhi)超万元。

2024年度中国(guo)游戏产业年会的数据显示，2024年中国(guo)游戏产业总(zong)收入达3200多亿(yi)元，其中我国(guo)自产自研的游戏收入2800亿(yi)元；玩家人数约(yue)6.7亿(yi)。从专项资金扶持、减税降费到完善产业配套设施、人才引进等，多地出台政策(ce)支持游戏行业发展。

“近些年国(guo)产游戏发展很快，35岁以下的青(qing)年人占国(guo)内玩家群体的大头，许多游戏会根据青(qing)年人的喜好进行设计。”北京师范大学艺术与传媒学院研究生导师、“游戏的人”档案馆馆长刘梦霏说，结合中华(hua)优秀传统文化的游戏深受青(qing)年欢迎(ying)，国(guo)风游戏也越来越多。

《2024年中国(guo)游戏产业报告》数据显示，2024年中国(guo)主机游戏市场(chang)收入为44.88亿(yi)元，同比增长55.13%。据了解，这一增长与现象级游戏《黑神话：悟空》密切相关。相关数据显示，该游戏在(zai)全球游戏平台Steam上的销量已超2270万份，收入超70亿(yi)元，在(zai)游戏主机平台上也有不俗表现。

《2024中国(guo)青(qing)年消费趋(qu)势报告》指出，近三成青(qing)年受访者会为情绪价值(zhi)消费。“以前买的更多的是国(guo)外3A大作，现在(zai)国(guo)产游戏越做越好，我和身边(bian)朋友都很激动，会第一时(shi)间(jian)买来支持。”胥旺说。

青(qing)年玩家消费能(neng)力和意愿较强，游戏消费不仅在(zai)游戏本身，还有硬件设备、线下文旅等延伸消费。“为了玩得更流畅，身边(bian)很多朋友买了新款游戏主机。”胥旺说，2024年自己也更新了游戏装(zhuang)备，相关消费超万元。

中国(guo)旅游研究院日前发布的《2024游戏IP&文旅共创(chuang)新可能(neng)研究报告》显示，每周玩游戏3至5次以上的玩家，每年旅游次数超过3次，88%的游戏用户(hu)愿意参加线下场(chang)景体验和活动。《黑神话：悟空》游戏的上线，就带动了山西相关古建文旅和非遗文化火爆出圈(quan)，侧(ce)面印证了游戏经济(ji)活力十足。