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确保信息的真实性和准确性，通过设立官方认证客服服务热线，为顾客提供更好的服务，通过提供便捷、高效的退款渠道，需要提供相应的购买凭证和个人信息进行核实，随着监管政策的不断加强，反馈意见。
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午后，阳光透过落地窗洒在(zai)杭州市中(zhong)心的某家(jia)美容机构候诊区，空气中(zhong)弥漫着淡淡的消毒(du)水味。潮(chao)新闻(wen)记者观(guan)察到，几位男士安(an)静(jing)地坐在(zai)沙发上等候，年龄从二(er)十出头到四十多岁不(bu)等。他(ta)们低头刷手机，偶尔抬头瞥一眼墙上的时钟。
近年来，像(xiang)这样的场景越来越常见——男人们进美容院，不(bu)再只是(shi)陪伴，而是(shi)成为主角，接(jie)受割双眼皮、隆鼻、面部调整等医美项目。从“糙(cao)汉”到“精致大叔”，男性对容貌的追求(qiu)正悄然打破传统观(guan)念，成为一股不(bu)可忽视的潮(chao)流。
中(zhong)国整形美容协会等发布的《中(zhong)国医美行业2024年度洞悉报(bao)告》称，男性市场正加(jia)速崛起(qi)。2023年，男性在(zai)医美消费上的支出同比(bi)增(zeng)加(jia)了27%。在(zai)接(jie)受调研的男性中(zhong)，43%计划在(zai)下一年增(zeng)加(jia)在(zai)医美上的消费，这一比(bi)例高于女性群体。
那么，究竟哪些男性会选(xuan)择做医美？医美爆火的背后，又潜藏着哪些社会原(yuan)因？带(dai)着种种疑问和好奇，潮(chao)新闻(wen)记者进行了走(zou)访。
“割双眼皮的男性越来越多”
“以前来做双眼皮的大多是(shi)女性，现在(zai)男性的比(bi)例越来越高了。”2月19日，杭州一家(jia)美容医院院长(chang)张温温告诉记者，她所(suo)在(zai)机构2021年-2022年接(jie)待的男性客户(hu)迅速攀升，翻了好几倍，尽管2023年出现了短暂性回落，但2024年呈(cheng)明显增(zeng)长(chang)态势(shi)。
28岁的程序员小张就是(shi)其中(zhong)之一。小张一直因为单眼皮显得眼睛无神，在(zai)同事建议下尝试了割双眼皮，“做完后确实精神了不(bu)少，连(lian)客户(hu)都觉得我(wo)更(geng)有亲和力了。”
41岁的企业高管宋(song)先生，则选(xuan)择做了面部填充、美白(bai)和除皱，“年纪上来了，脸有点垮，想让自己看(kan)起(qi)来更(geng)年轻、更(geng)有活力。”
25岁的小李也(ye)是(shi)男性医美大军中(zhong)的一员。大学时期，他(ta)饱(bao)受青春痘的困扰，尝试过吃药、涂药等多种方法，但效果(guo)都不(bu)明显。在(zai)姐姐的推荐下，他(ta)选(xuan)择了祛痘项目。“每次清洁完一块(kuai)区域，我(wo)都得停(ting)下缓一缓，还是(shi)挺痛的，不(bu)过为了好皮肤也(ye)只能(neng)再忍忍。”祛痘一年后，小李的痘痘已经不(bu)再反复冒出，过年回家(jia)时亲戚朋友都说(shuo)“痘痘少了，变帅了”。
做医美会上瘾吗？小李的回答是(shi)否定的，但的确存在(zai)一种心理，就是(shi)颜值焦虑。这是(shi)当代年轻人无法回避的问题，“身边的人都在(zai)努(nu)力变好看(kan)，我(wo)也(ye)要让自己更(geng)好。”小李说(shuo)未来还会考虑尝试植发、去法令纹。
有报(bao)告显示，中(zhong)国已成为全(quan)球最大医疗美容市场之一，市场规模持续攀升，预计到2027年将接(jie)近1万亿元的规模。报(bao)告还特别指出，男性消费者正在(zai)快(kuai)速增(zeng)加(jia)，中(zhong)国的“老爷们”们也(ye)开始关注护肤、修饰和放松。
男性医美需求(qiu)正在(zai)呈(cheng)现多元化趋势(shi)。张温温介绍说(shuo)，男性青睐(lai)的项目主要集中(zhong)在(zai)毛发类和皮肤类，如(ru)发际线(xian)后移的困扰，刷酸、光子嫩肤、水光针等，此(ci)外抗衰类项目如(ru)热(re)玛吉、超声炮等也(ye)备受追捧。手术类项目中(zhong)，隆鼻和双眼皮手术较(jiao)为常见。值得一提的是(shi)，能(neng)够帮助男性打造胸肌(ji)、腹肌(ji)等理想体型的抽脂塑形手术，也(ye)逐渐成为趋势(shi)。
男性医美火爆背后
是(shi)职场与社交(jiao)媒体的双重压力
男性医美的兴起(qi)并非偶然。职场竞争加(jia)剧和社交(jiao)媒体的普及(ji)，让“颜值即竞争力”的观(guan)念深入人心。“现在(zai)无论是(shi)求(qiu)职还是(shi)谈生意，第一印象都很重要。”企业高管宋(song)先生接(jie)受采访时坦言，“形象好了，自信心也(ye)会提升。”
此(ci)外，社交(jiao)平台(tai)上“颜值博主”的兴起(qi)也(ye)让更(geng)多男性开始关注自己的外貌。抖音、小红书等平台(tai)上，不(bu)少男性博主分享自己的医美经历，从术前准(zhun)备到术后恢复，详细记录整个过程。这种“现身说(shuo)法”的方式，让更(geng)多男性打消了对医美的顾虑。《2024大健康行业营销白(bai)皮书》中(zhong)，涉及(ji)保健品、医美服(fu)务和家(jia)用医疗器械领域的问卷(juan)显示，近80%的受访者表示社媒平台(tai)是(shi)知(zhi)晓新产品的重要渠道。
不(bu)少男性博主分享自己的医美经历。图源：小红书平台(tai)截图
在(zai)采访中(zhong)，有美容机构出具了这样的数据：近四年来，该(gai)院男性消费群体20-30岁年龄段占比(bi)为达到了53.65%。
“这个人群更(geng)注重自身形象，对新鲜事物接(jie)受度高，愿意接(jie)受新的医美项目。”相关负责人说(shuo)，30-40岁占比(bi)为39.7%，也(ye)是(shi)消费的重要人群，“此(ci)阶(jie)段的人有一定的经济基(ji)础(chu)，为了保持良好的身体状态，也(ye)有人是(shi)为了改(gai)善因为年龄增(zeng)长(chang)带(dai)来的肌(ji)肤问题。”
男性医美火爆背后，还隐藏着更(geng)深层次的社会需求(qiu)。
张温温认为，部分行业对颜值的要求(qiu)较(jiao)高，“比(bi)如(ru)主持人、演艺界明星(xing)、博主网红主播、奢侈品店店主、医美机构咨询师(shi)等，医美已经成为他(ta)们的‘职业刚需’。还有一些高收入人群，如(ru)金融(rong)界人士，他(ta)们有时间有实力追求(qiu)高品质生活。”
婚恋(lian)市场同样影响着男性的选(xuan)择。婚恋(lian)交(jiao)友app的“3秒(miao)滑动决策”机制，让男性对自己的第一印象格外焦虑。“来做医美的男性顾客，为了求(qiu)职择偶更(geng)有优(you)势(shi)的学生群体不(bu)在(zai)少数，这使得医美成为部分男性获取婚恋(lian)入场券的方式。”张温温说(shuo)。
此(ci)外，中(zhong)年危机也(ye)是(shi)推动男性医美的重要因素(su)之一。蓝奥心理咨询创始人、从业近20年的资深心理专家(jia)奥叔说(shuo)，男性更(geng)年期常伴随自我(wo)认同危机，医美成为他(ta)们重获掌控感的快(kuai)捷方式。“纹眉和植发等项目尤其受到中(zhong)年男性的青睐(lai)，他(ta)们希望通过这些改(gai)变来重塑自信。”此(ci)外，医美行业的资本焦虑也(ye)不(bu)可忽视，机构“精英男士的自我(wo)管理”等话术围猎，进一步诱导男性踏入医美行列。
行业乱象不(bu)容忽视
消费者权益应更(geng)多保障
然而，随着男性医美需求(qiu)的激增(zeng)，行业乱象也(ye)随之而来。一些无资质的美容机构打着“低价”“快(kuai)速变美”的旗号吸引顾客，导致术后效果(guo)不(bu)理想甚(shen)至(zhi)出现医疗事故。
一位读者向潮(chao)新闻(wen)记者讲述了他(ta)的糟心经历。去年1月，他(ta)在(zai)一家(jia)美容医疗机构花费近三(san)万元做了隆鼻手术，没想到术后第二(er)天，鼻子内侧就长(chang)出了凸起(qi)的肉球，到了9月份，情况愈发糟糕，甚(shen)至(zhi)严重干扰了他(ta)的正常生活。
随后，他(ta)立即与院方沟通。院方承认这是(shi)手术失误所(suo)致，并同意为他(ta)免费进行二(er)次修复，不(bu)过体检费、麻醉费等需由(you)他(ta)自行承担。为解决问题，他(ta)无奈接(jie)受了这一方案。然而，二(er)次修复未满一个月，鼻头出现发白(bai)显形状况，这让他(ta)十分崩(beng)溃。他(ta)多次与院方协商解决方案，目前仍未得到有效回应。
心理专家(jia)奥叔也(ye)给很多整容失败的来访者做过各类咨询，“就拿很常见的割双眼皮来说(shuo)，有个来访男生就是(shi)做‘欧式大双眼’失败，他(ta)戴着墨镜上班三(san)个月，无法面对自己，一度陷入抑郁，甚(shen)至(zhi)辞职闭门不(bu)出。”
“我(wo)断断续续用了半年多的时间，采用了一些技术方式帮助他(ta)走(zou)出来。”奥叔提及(ji)其中(zhong)一项“暴露疗法”，陪他(ta)录制短视频，先自我(wo)接(jie)纳，同时在(zai)类似的“失败患者”群中(zhong)，公开手术经历，把创伤(shang)转(zhuan)化为帮助他(ta)人的素(su)材。
奥叔建议，“动刀前先动脑”。医美之前，先花1-3个月做好动机评估，用AI换脸软件预览术后效果(guo)，完成医美幻觉效果(guo)过敏。“有的人经历了这个阶(jie)段，就发现换张脸似乎也(ye)不(bu)会解决自我(wo)核心焦虑。”另外，选(xuan)择医美机构时一定要查看(kan)其资质，了解医生的专业背景，切勿盲目追求(qiu)低价。
有资深美容从业者提醒说(shuo)，选(xuan)择医美机构时应重点关注以下几个方面：
一是(shi)专业性与安(an)全(quan)性，优(you)先选(xuan)择具备正规资质、顾客评价高、客诉少且满意度高的机构，同时确保医生经验(yan)丰(feng)富(fu)且审美与自己契合；二(er)是(shi)效果(guo)与自然感；三(san)是(shi)隐私保护；四是(shi)价格合理透明，确保产品仪器合规、配药环节可追溯(su)，杜绝隐形消费；五是(shi)服(fu)务质量，包括咨询师(shi)是(shi)否真诚沟通、能(neng)否设身处(chu)地为客户(hu)规划，治疗过程是(shi)否舒适、疼痛度是(shi)否可接(jie)受，以及(ji)术后回访是(shi)否及(ji)时有效等。
记者注意到，为了保障消费者权益，相关部门也(ye)在(zai)加(jia)强监管。近年来，国家(jia)陆续出台(tai)了医美行业规范，要求(qiu)机构明码标价、公开医生资质，并对违规行为进行严厉(li)打击。同时，消费者也(ye)应提高警惕，术前与医生充分沟通，了解手术风(feng)险和术后护理要求(qiu)。同时，还需警惕“美容贷”等金融(rong)陷阱(jing)。
从“悄悄变美”到“大方追求(qiu)”，男性医美的兴起(qi)不(bu)仅是(shi)社会观(guan)念的转(zhuan)变，也(ye)是(shi)人们对美好生活的追求(qiu)。然而，如(ru)何在(zai)追求(qiu)美的同时，避免过度焦虑和盲目跟风(feng)，仍是(shi)每个消费者需要思考的问题。