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这个新春(chun),我国文化和服务消费市场持续火热。在海外(wai),电影《哪吒之魔童闹海》热度持续攀升;在国内,这部电影引发(fa)的观影和文化消费热潮还在继续。不仅是院(yuan)线火,影院(yuan)周边住宿餐饮消费同样火爆,跟着吒儿去(qu)旅游成了热门出游方式,相关文创产品更是“一(yi)吒难求”。
《哪吒2》的爆火还带来了一(yi)个最令人意想不到的电影“周边”——莲(lian)藕。据洪湖莲(lian)藕事业发(fa)展中心统计,从(cong)农历正月(yue)初一(yi)至今,洪湖莲(lian)藕相关产品销售金额近4亿元,同比增长46%,用来“捏哪吒”的藕粉更是卖断(duan)货(huo)。
持续火爆!
一(yi)影院(yuan)连续多日票房居全国首位
说到《哪吒2》的观影热潮,贵阳的一(yi)家影城,尤(you)其火爆。从(cong)2月(yue)17日开始,这家影院(yuan)的票房连续多天成为全国影院(yuan)票房第一(yi)。这里吸引人的是什么呢?
据了解,该影院(yuan)共有九(jiu)个放映厅,这段时间,每天《哪吒2》的排片(pian)率(lu)都在55%以上,而对票房贡献最大的是可容纳714人同时观影的巨幕影厅。该厅每天排片(pian)五场,几乎场场满座。随着观影者激(ji)增,影院(yuan)紧急招聘员工,增加(jia)人手。
现场有一(yi)些单位机构组织员工、客户集(ji)体观影。还有不少(shao)外(wai)地游客,自驾或者乘坐动车专程赶来,感(gan)受巨幕影厅更加(jia)震撼(han)的视听效果。
当(dang)春(chun)节(jie)观影成为“新年俗”,贵阳这家影院(yuan)的IMAX GT影厅带来升级(ji)体验(yan),不仅吸引本地人,连湖南(nan)、四川这些周边省份(fen)的观众也前来观影。来了贵阳,不能只看场电影吧,影院(yuan)和周边商家赶紧联动,推出了观影住宿饮食一(yi)整套优惠,周边酒店的入住率(lu)都提高了40%。
“跟着吒儿去(qu)旅游”
多地文旅趁热打铁
一(yi)口四川方言的太乙真人,天津方言的陈(chen)塘关百姓,这样的设计不仅给角(jiao)色增添了不少(shao)幽默感(gan),也让观众感(gan)受到浓厚的地域(yu)文化氛围。电影上映后,天津陈(chen)塘庄、四川宜(yi)宾的哪吒行宫、河南(nan)西峡(xia)县的哪吒庙,都迎来不少(shao)慕名而来的游客。当(dang)地文旅也趁热打铁,不断(duan)探索“升级(ji)”项目(mu)。
天津陈(chen)塘庄,此前一(yi)直有“陈(chen)塘关”的地名,还流传(chuan)着“哪吒闹海”的传(chuan)说。在春(chun)节(jie)档《哪吒2》电影中,陈(chen)塘关百姓和龙(long)宫将士的角(jiao)色使用天津方言配音,也让“哪吒”和天津的联系更加(jia)紧密。天津文旅趁热打铁,推出了多条“哪吒”主题体验(yan)线路,客流量增加(jia)了近30%。
在四川宜(yi)宾的哪吒行宫、哪吒欢乐世(shi)界等景点,络绎不绝(jue)的游客沿石梯而上,在哪吒洞听讲(jiang)解,在游乐园体验(yan)游乐项目(mu)。
在河南(nan)西峡(xia)县,每年都有来自全球的游客到这里参观哪吒庙。电影上映后,西峡(xia)县专门开展了以《哪吒,跟我回(hui)西峡(xia)老家》为主题的促消费活动,多个景区推出联合优惠活动,留住不断(duan)增长的客流。
餐饮创新发(fa)力
《哪吒2》的美食“彩蛋”
玩得好还得吃得好,各地商家还围绕(rao)“哪吒主题游”开发(fa)起餐饮项目(mu)。比如四川宜(yi)宾一(yi)家哪吒主题的火锅店,混天绫等元素的设计风(feng)格引得不少(shao)人打卡拍照;在天津一(yi)家酒店的餐厅里,“哪吒”菜谱新鲜(xian)出炉(lu),有“太乙手撕鸡”“混天绫拌海草”,这当(dang)中,最受欢迎的是天津特色菜“干煸鱿(you)鱼须”。许多游客看到菜单,就会想到说天津话的章鱼将军(jun)被炼丹炉(lu)烤熟的场景。
应对“爆单”热潮
企业开辟“哪吒专线”
从(cong)电影屏幕到旅游餐饮、周边货(huo)架,走出电影院(yuan),直呼(hu)“看不够”的观众把观影过程中积蓄(xu)的感(gan)情转化成消费热情,《哪吒2》的火爆效应正全方位“溢出”。《哪吒2》衍生(sheng)品开发(fa)已经形成了超百亿元级(ji)的大市场,包括潮玩盲盒、收藏卡牌、毛(mao)绒(rong)产品、文具、绘本、服饰等等。在潮玩领域(yu),泡(pao)泡(pao)玛特1月(yue)30日发(fa)售的手办盲盒,平均每天超过2万人在线搜索,上线仅8天销售额迅速破千万,堪称“一(yi)盒难求”。
小手办还带动了激(ji)光雕刻、3D打印、包装设计等长长的产业链。眼下,各工厂都在加(jia)班加(jia)点生(sheng)产。
电商平台数据显示,2月(yue)以来,淘宝端相关搜索累计超过1000万人次,最高单日超80万人在线搜索哪吒周边商品。截至2月(yue)22日,哪吒相关商品成交额超过2.4亿人民币。
当(dang)前,全国获(huo)得官方授(shou)权的手办工厂都在加(jia)班加(jia)点。在湖南(nan)湘潭综合保税区的一(yi)家手办生(sheng)产企业,一(yi)大早,车间门口就排满了来报到入职的新员工。企业在车间专门开辟了一(yi)条生(sheng)产线——“哪吒专线”,平均每天有约25万个手办从(cong)工厂发(fa)往全国各地。
产能产量持续提升,企业又放开手脚开辟了新的售卖渠道。
业内人士预测(ce),哪吒盲盒等文创衍生(sheng)品销售额很可能不亚于《哪吒2》的票房总收入。如今,中国的潮玩手办产业已经形成了一(yi)条从(cong)设计到生(sheng)产、销售的完整产业链。
来源:央视财经微信、央视新闻客户端
监制:乔申颖 审(shen)核:彭金美
编辑:张萌校对:郭云飞