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午后,阳光透过(guo)落地窗洒在杭州市中心的某家美(mei)容机构候诊区(qu),空气中弥(mi)漫着淡淡的消毒水味。潮新闻记者观察(cha)到,几位男士(shi)安静地坐在沙发(fa)上等候,年龄从(cong)二十出头到四(si)十多岁不等。他们低头刷手机,偶尔抬头瞥一眼墙上的时钟。
近年来,像这样的场景越来越常见——男人们进美(mei)容院,不再只(zhi)是陪伴,而是成(cheng)为(wei)主(zhu)角(jiao),接受割双眼皮、隆鼻、面部调整等医美(mei)项目。从(cong)“糙汉”到“精致(zhi)大叔”,男性对(dui)容貌的追求正悄然打破传统观念,成(cheng)为(wei)一股不可忽视的潮流。
中国整形美(mei)容协会等发(fa)布的《中国医美(mei)行业2024年度洞(dong)悉报告》称,男性市场正加速崛起。2023年,男性在医美(mei)消费上的支出同比增加了27%。在接受调研的男性中,43%计(ji)划在下一年增加在医美(mei)上的消费,这一比例高于女性群体。
那么,究(jiu)竟哪些男性会选(xuan)择做医美(mei)?医美(mei)爆火的背后,又(you)潜藏着哪些社会原因?带着种种疑(yi)问和(he)好奇,潮新闻记者进行了走访。
“割双眼皮的男性越来越多”
“以前来做双眼皮的大多是女性,现在男性的比例越来越高了。”2月19日,杭州一家美(mei)容医院院长张温温告诉记者,她所在机构2021年-2022年接待的男性客户迅速攀升,翻了好几倍,尽(jin)管(guan)2023年出现了短暂性回落,但2024年呈明显增长态势。
28岁的程序员(yuan)小张就(jiu)是其中之(zhi)一。小张一直(zhi)因为(wei)单眼皮显得眼睛(jing)无神,在同事建议下尝试了割双眼皮,“做完后确实(shi)精神了不少(shao),连客户都觉得我(wo)更有(you)亲和(he)力了。”
41岁的企业高管(guan)宋先生,则选(xuan)择做了面部填充、美(mei)白和(he)除皱,“年纪上来了,脸有(you)点(dian)垮,想让自己看起来更年轻、更有(you)活力。”
25岁的小李也是男性医美(mei)大军中的一员(yuan)。大学(xue)时期,他饱(bao)受青春痘的困扰,尝试过(guo)吃药、涂药等多种方法,但效果都不明显。在姐姐的推荐下,他选(xuan)择了祛痘项目。“每次(ci)清洁完一块区(qu)域,我(wo)都得停下缓一缓,还(hai)是挺(ting)痛的,不过(guo)为(wei)了好皮肤也只(zhi)能再忍忍。”祛痘一年后,小李的痘痘已经不再反复冒出,过(guo)年回家时亲戚(qi)朋(peng)友都说“痘痘少(shao)了,变帅(shuai)了”。
做医美(mei)会上瘾吗?小李的回答是否定的,但的确存在一种心理(li),就(jiu)是颜值焦虑。这是当代年轻人无法回避(bi)的问题,“身边的人都在努力变好看,我(wo)也要让自己更好。”小李说未来还(hai)会考虑尝试植发(fa)、去法令纹。
有(you)报告显示,中国已成(cheng)为(wei)全球最大医疗美(mei)容市场之(zhi)一,市场规(gui)模持续攀升,预计(ji)到2027年将接近1万亿元(yuan)的规(gui)模。报告还(hai)特别指(zhi)出,男性消费者正在快速增加,中国的“老爷们”们也开始关注护肤、修饰和(he)放松。
男性医美(mei)需求正在呈现多元(yuan)化趋势。张温温介(jie)绍说,男性青睐的项目主(zhu)要集中在毛(mao)发(fa)类和(he)皮肤类,如发(fa)际线后移的困扰,刷酸、光子嫩肤、水光针等,此外抗衰类项目如热玛吉、超声(sheng)炮等也备受追捧。手术类项目中,隆鼻和(he)双眼皮手术较为(wei)常见。值得一提的是,能够帮助男性打造胸肌、腹肌等理(li)想体型的抽(chou)脂塑形手术,也逐渐(jian)成(cheng)为(wei)趋势。
男性医美(mei)火爆背后
是职场与社交媒(mei)体的双重压力
男性医美(mei)的兴起并非偶然。职场竞争(zheng)加剧和(he)社交媒(mei)体的普及,让“颜值即竞争(zheng)力”的观念深入人心。“现在无论是求职还(hai)是谈(tan)生意,第一印(yin)象都很重要。”企业高管(guan)宋先生接受采(cai)访时坦言,“形象好了,自信心也会提升。”
此外,社交平台(tai)上“颜值博主(zhu)”的兴起也让更多男性开始关注自己的外貌。抖音(yin)、小红(hong)书等平台(tai)上,不少(shao)男性博主(zhu)分享自己的医美(mei)经历(li),从(cong)术前准备到术后恢复,详细记录整个过(guo)程。这种“现身说法”的方式,让更多男性打消了对(dui)医美(mei)的顾虑。《2024大健康行业营销白皮书》中,涉及保健品、医美(mei)服务和(he)家用医疗器械领(ling)域的问卷显示,近80%的受访者表(biao)示社媒(mei)平台(tai)是知晓新产品的重要渠(qu)道。
不少(shao)男性博主(zhu)分享自己的医美(mei)经历(li)。图源:小红(hong)书平台(tai)截图
在采(cai)访中,有(you)美(mei)容机构出具了这样的数据:近四(si)年来,该院男性消费群体20-30岁年龄段占比为(wei)达到了53.65%。
“这个人群更注重自身形象,对(dui)新鲜事物接受度高,愿意接受新的医美(mei)项目。”相关负责人说,30-40岁占比为(wei)39.7%,也是消费的重要人群,“此阶段的人有(you)一定的经济(ji)基础,为(wei)了保持良(liang)好的身体状(zhuang)态,也有(you)人是为(wei)了改(gai)善因为(wei)年龄增长带来的肌肤问题。”
男性医美(mei)火爆背后,还(hai)隐藏着更深层次(ci)的社会需求。
张温温认为(wei),部分行业对(dui)颜值的要求较高,“比如主(zhu)持人、演(yan)艺界明星、博主(zhu)网红(hong)主(zhu)播、奢侈品店店主(zhu)、医美(mei)机构咨询师等,医美(mei)已经成(cheng)为(wei)他们的‘职业刚需’。还(hai)有(you)一些高收入人群,如金融界人士(shi),他们有(you)时间有(you)实(shi)力追求高品质(zhi)生活。”
婚恋市场同样影响着男性的选(xuan)择。婚恋交友app的“3秒滑动决策”机制(zhi),让男性对(dui)自己的第一印(yin)象格(ge)外焦虑。“来做医美(mei)的男性顾客,为(wei)了求职择偶更有(you)优势的学(xue)生群体不在少(shao)数,这使得医美(mei)成(cheng)为(wei)部分男性获取婚恋入场券的方式。”张温温说。
此外,中年危机也是推动男性医美(mei)的重要因素之(zhi)一。蓝奥心理(li)咨询创始人、从(cong)业近20年的资深心理(li)专(zhuan)家奥叔说,男性更年期常伴随自我(wo)认同危机,医美(mei)成(cheng)为(wei)他们重获掌控感的快捷方式。“纹眉和(he)植发(fa)等项目尤(you)其受到中年男性的青睐,他们希望通过(guo)这些改(gai)变来重塑自信。”此外,医美(mei)行业的资本焦虑也不可忽视,机构“精英男士(shi)的自我(wo)管(guan)理(li)”等话术围猎,进一步诱导(dao)男性踏入医美(mei)行列。
行业乱象不容忽视
消费者权益应更多保障(zhang)
然而,随着男性医美(mei)需求的激增,行业乱象也随之(zhi)而来。一些无资质(zhi)的美(mei)容机构打着“低价(jia)”“快速变美(mei)”的旗号吸引顾客,导(dao)致(zhi)术后效果不理(li)想甚至出现医疗事故。
一位读者向潮新闻记者讲述了他的糟心经历(li)。去年1月,他在一家美(mei)容医疗机构花费近三(san)万元(yuan)做了隆鼻手术,没想到术后第二天,鼻子内侧就(jiu)长出了凸起的肉球,到了9月份,情况愈发(fa)糟糕,甚至严重干扰了他的正常生活。
随后,他立即与院方沟通。院方承认这是手术失误所致(zhi),并同意为(wei)他免费进行二次(ci)修复,不过(guo)体检费、麻醉(zui)费等需由他自行承担(dan)。为(wei)解决问题,他无奈接受了这一方案。然而,二次(ci)修复未满一个月,鼻头出现发(fa)白显形状(zhuang)况,这让他十分崩溃(kui)。他多次(ci)与院方协商解决方案,目前仍未得到有(you)效回应。
心理(li)专(zhuan)家奥叔也给很多整容失败的来访者做过(guo)各(ge)类咨询,“就(jiu)拿很常见的割双眼皮来说,有(you)个来访男生就(jiu)是做‘欧式大双眼’失败,他戴着墨镜上班三(san)个月,无法面对(dui)自己,一度陷入抑郁,甚至辞职闭(bi)门不出。”
“我(wo)断断续续用了半年多的时间,采(cai)用了一些技术方式帮助他走出来。”奥叔提及其中一项“暴露(lu)疗法”,陪他录制(zhi)短视频,先自我(wo)接纳,同时在类似(si)的“失败患者”群中,公开手术经历(li),把创伤(shang)转化为(wei)帮助他人的素材。
奥叔建议,“动刀前先动脑”。医美(mei)之(zhi)前,先花1-3个月做好动机评估,用AI换脸软(ruan)件预览术后效果,完成(cheng)医美(mei)幻(huan)觉效果过(guo)敏。“有(you)的人经历(li)了这个阶段,就(jiu)发(fa)现换张脸似(si)乎也不会解决自我(wo)核心焦虑。”另外,选(xuan)择医美(mei)机构时一定要查看其资质(zhi),了解医生的专(zhuan)业背景,切勿盲目追求低价(jia)。
有(you)资深美(mei)容从(cong)业者提醒说,选(xuan)择医美(mei)机构时应重点(dian)关注以下几个方面:
一是专(zhuan)业性与安全性,优先选(xuan)择具备正规(gui)资质(zhi)、顾客评价(jia)高、客诉少(shao)且满意度高的机构,同时确保医生经验丰富(fu)且审美(mei)与自己契(qi)合;二是效果与自然感;三(san)是隐私保护;四(si)是价(jia)格(ge)合理(li)透明,确保产品仪器合规(gui)、配药环节(jie)可追溯,杜绝隐形消费;五(wu)是服务质(zhi)量(liang),包(bao)括咨询师是否真诚沟通、能否设(she)身处地为(wei)客户规(gui)划,治疗过(guo)程是否舒(shu)适、疼痛度是否可接受,以及术后回访是否及时有(you)效等。
记者注意到,为(wei)了保障(zhang)消费者权益,相关部门也在加强(qiang)监管(guan)。近年来,国家陆续出台(tai)了医美(mei)行业规(gui)范,要求机构明码(ma)标价(jia)、公开医生资质(zhi),并对(dui)违(wei)规(gui)行为(wei)进行严厉打击。同时,消费者也应提高警惕,术前与医生充分沟通,了解手术风险和(he)术后护理(li)要求。同时,还(hai)需警惕“美(mei)容贷”等金融陷阱(jing)。
从(cong)“悄悄变美(mei)”到“大方追求”,男性医美(mei)的兴起不仅(jin)是社会观念的转变,也是人们对(dui)美(mei)好生活的追求。然而,如何(he)在追求美(mei)的同时,避(bi)免过(guo)度焦虑和(he)盲目跟风,仍是每个消费者需要思考的问题。