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高端消费品市场呈现出“两(liang)极分化”。各家奢侈品集团上周纷(fen)纷(fen)发布(bu)最新财报数据，可谓(wei)几家欢喜(xi)几家愁。虽(sui)然爱马仕、拉夫(fu)·劳伦(lun)等(deng)企(qi)业营收上涨，但开云(yun)、Capri以及路威酩轩集团等(deng)仍业绩承压。贝恩咨询表示(shi)，在全球奢侈品行业遇冷趋势下，奢侈品消费者数量在过去(qu)两(liang)年里约减少了(le)5000万，其中年轻消费者的流失尤为显著。另有机构预测，2025年高端消费品行业的年增长(chang)率将放缓至1%至3%。
圣(sheng)罗兰、迪奥(ao)等(deng)奢侈品牌母公(gong)司2024年利润下滑
根据最新财报，圣(sheng)罗兰、迪奥(ao)、博柏利、范思哲以及古驰等(deng)奢侈品牌依然卖得不尽人意。Capri集团2025财年第三季度财报显示(shi)，营收为12.6亿美元，同比下降11.6%；净亏损达5.47亿美元；旗(qi)下范思哲营收同比下跌(die)15%至1.93亿美元。另一家奢侈品企(qi)业开云(yun)集团2024年营收为171.9亿欧(ou)元，同比下跌(die)12%；营业利润25.5亿欧(ou)元，下降46%；旗(qi)下古驰全年营收为77亿欧(ou)元，下降23%；圣(sheng)罗兰收入下降9%至29亿欧(ou)元。
路威酩轩集团（LVMH）2024年财报数据。
开云(yun)集团2024年财报数据。
而迪奥(ao)、博柏利（Burberry）等(deng)奢侈品牌及其母公(gong)司的业绩虽(sui)有回暖迹象，但仍处于苦苦挣扎的“胶着状态”。路威酩轩集团（LVMH）发布(bu)的2024年财报数据显示(shi)，总体收入为847亿欧(ou)元，同比下滑2%；营业利润为196亿欧(ou)元，同比下滑14%。尽管全年财报表现好于预期，但拥有路易威登、迪奥(ao)、纪(ji)梵(fan)希等(deng)核心奢侈品牌的时装皮(pi)具业务部门收入仍下滑3%。另外，英(ying)国老牌奢侈品集团博柏利在截至12月28日的2025财年第三季度中，收入同比下滑4%至6.59亿英(ying)镑，好于市场预期的13%跌(die)幅(fu)。业内分析，这(zhe)些品牌业绩下滑的主(zhu)要原因包括(kuo)消费者需求变(bian)化以及品牌仍处在转型(xing)调(diao)整期的影响，尤其是(shi)部分品牌存在定位不清晰、设计创新不足(zu)等(deng)问(wen)题，加之市场竞争(zheng)激烈，未来增长(chang)前景仍不明朗。
值得一提的是(shi)，多家奢侈品集团在业绩下滑的同时，企(qi)业内部资产及人事也(ye)颇为动荡。比如，开云(yun)集团刚刚宣布(bu)终止与古驰创意总监Sabato De Sarno的合作关系；博柏利也(ye)屡屡传来将被高端羽绒服(fu)品牌Moncler集团收购(gou)、创意总监的Daniel Lee将离(li)职等(deng)消息；范思哲母公(gong)司在2024年与泰佩思琦集团合并失败(bai)后，提出重(zhong)新思考其战略，并不断有消息传出计划出售(shou)旗(qi)下范思哲品牌。
羽绒服(fu)比手袋好卖？高端消费细分市场或(huo)是(shi)未来突破关键
法国奢侈品集团爱马仕2024财年及第四季度业绩数据显示(shi)，全年营收同比增长(chang)13%达到152亿欧(ou)元，按当前汇率计算增长(chang)13%，其中第四季度营收同比增长(chang)18%达40亿欧(ou)元。在盈利方面，2024年全年经常性营业利润为62亿欧(ou)元，营业利润率达40.5%，净利润为46亿欧(ou)元，同比增长(chang)7%。其中，中国区第四季度增长(chang)加速，增速回升(sheng)至9%。
在高端消费品行业整体承压的大背(bei)景下，爱马仕的最新业绩可谓(wei)“一枝独秀”，但是(shi)其他企(qi)业似乎很难“抄作业”。比如，近年来奢侈品涨价一直备受诟病，多家奢侈品牌承认，反复涨价的策略失败(bai)，并面对(dui)市场现实(shi)选择降价策略，英(ying)国奢侈品牌博柏利、玛葆俪(li)Mulberry都(dou)提出了(le)降价策略。“奢侈品牌通过涨价来提升(sheng)品牌形象，对(dui)于该策略，显然越来越多的消费者已不买账。”独立(li)时尚咨询师雪(xue)筠表示(shi)，不断提价或(huo)将加剧奢侈品牌客户(hu)流失。然而，去(qu)年底爱马仕刚刚完成最新一轮涨价，入门款铂金(jin)包价格已突破10万元，前不久执行董事会主(zhu)席Axel Dumas表示(shi)，今年将在全球加价6%至7%。也(ye)就是(shi)说，未来爱马仕还(hai)将更贵。不过业内人士认为，爱马仕的业绩增长(chang)，主(zhu)要受益于客户(hu)群(qun)体消费的稳定性。
爱马仕2024年财报数据。
另外，在近期发布(bu)财报的奢侈品集团中，还(hai)有两(liang)家“低调(diao)”公(gong)司的业绩也(ye)可圈(quan)可点。一家是(shi)美国时尚奢侈品集团拉夫(fu)·劳伦(lun)（Ralph Lauren）。财报显示(shi)，截至2024年12月28日的2025财年第三季度，拉夫(fu)·劳伦(lun)营收同比增长(chang)11%至21亿美元，调(diao)整后毛(mao)利率（68%）和营业利润率（19%）均(jun)超出公(gong)司预期。亚洲市场收入同比增长(chang)14%至5亿美元，中国市场表现尤为突出，涨幅(fu)高达20%。
另一家则是(shi)意大利奢侈品集团盟可睐Moncler。根据刚刚发布(bu)的2024年财报，全年营收31亿欧(ou)元，同比增长(chang)7%，营业利润9亿欧(ou)元，净利润同比提升(sheng)4.5%。其中，主(zhu)品牌Moncler贡献了(le)27亿欧(ou)元。亚洲市场表现尤为亮眼，中国市场的第四季度实(shi)现双位数的增长(chang)，成为主(zhu)要增长(chang)动力(li)。这(zhe)两(liang)家企(qi)业有个共同特点，就是(shi)主(zhu)打高端消费品的细分市场。其中，盟可睐主(zhu)打经典设计的高端羽绒服(fu)，拉夫(fu)·劳伦(lun)则主(zhu)打休闲类Polo衫、亚麻衬衫、夹克等(deng)。另外，这(zhe)些品牌在中国市场营销都(dou)非常活跃，线下门店与电商销售(shou)齐头并进。
业内认为，2025年奢侈品消费市场将会部分回暖，品牌向两(liang)极化甚(shen)至多极化分流是(shi)必然趋势。独立(li)时尚咨询师雪(xue)筠指出，随着消费者需求的不断变(bian)化和市场竞争(zheng)的日益激烈，奢侈品企(qi)业将瞄准细分市场，而中端奢侈品牌的市场份额或(huo)将进一步被挤(ji)压。“目前整体市场仍处于调(diao)整期，奢侈品牌需要进一步创新和适应市场变(bian)化。”
新京报贝壳财经记者 曲筱艺
编辑 陈莉
校对(dui) 柳宝庆