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太火爆。
作为年轻人最喜爱的黄金饰品品牌之一，老(lao)铺黄金多家(jia)门店发布官方(fang)消息称，老(lao)铺黄金将于2025年2月25日进行产(chan)品调价，社交媒体上许多消费(fei)者表(biao)示“即使涨价也要买”。为了探究排队买黄金现象背后的原因，近日证券时报记者实地(di)走访了老(lao)铺黄金的线下门店，深入了解其(qi)独特的品牌魅力以及年轻人对其(qi)追捧的原因。
（深圳罗湖万(wan)象城负一楼老(lao)铺黄金店门口排队的消费(fei)者 李(li)明珠/摄）
涨价前(qian)夕的抢(qiang)购热潮：排队才能进店
证券时报记者在深圳万(wan)象城老(lao)铺黄金的线下实体店了解到，目前(qian)已(yi)经收到了调价通知，具体的涨幅(fu)确定还要等公司(si)统一官宣，预(yu)估是5%到10%。此外，老(lao)铺黄金还表(biao)示，2025年2月25日前(qian)，每位顾客在老(lao)铺黄金门店购买饰品类产(chan)品每日限(xian)购一次，每次购买同款产(chan)品限(xian)购不超过2件、购买总数限(xian)购不超过5件。
记者在位于深圳罗湖区万(wan)象城看到，老(lao)铺黄金门店前(qian)挤满了前(qian)来购物(wu)的消费(fei)者，根据现场的工作人员(yuan)介绍，春(chun)节期间一直卖得比较好，这几天在涨价消息宣布以后，来购买黄金的人更多了，有一些老(lao)顾客也有很多新(xin)顾客，很多定价相对较低的经典款式小号基本都断货了。记者观察到，几乎每个到现场选购的人都有购买，有的不止一件，还有帮朋友购买的，而且(qie)有万(wan)象城黑金卡的可以打9.5折，包装盒也已(yi)经售(shou)罄，如(ru)果不要盒子还能减300元，买金热情高涨。
（深圳罗湖万(wan)象城老(lao)铺黄金精品店内选购黄金的消费(fei)者 李(li)明珠/摄）
作为传统工艺与现代设计的结合，老(lao)铺黄金成功俘获了年轻消费(fei)者的心。无论是为了投资、佩戴，还是表(biao)达情感与文化认同，老(lao)铺黄金都成为了年轻消费(fei)者的首选。证券时报记者在深圳万(wan)象城老(lao)铺黄金的3个门店（负一楼两个门店、二(er)楼一个门店）都发现，前(qian)来购买的消费(fei)者大(da)部分以女(nu)性为主，而且(qie)其(qi)中很多都是穿着时尚的都市丽人，柜台门店有一些货品已(yi)经卖空。
（深圳罗湖万(wan)象城老(lao)铺黄金门店有部分货品已(yi)经售(shou)空 李(li)明珠/摄）
“去年在香港海港城买过老(lao)铺的一个经典款戒指(zhi)，从此我就爱上了老(lao)铺的金饰，但是没想到现在这么爆火，看到了宣布涨价的消息，直接从南(nan)山冲过来买。我想要买一个经典的大(da)号玫(mei)瑰(gui)花窗的吊坠，但是有朋友让我帮忙看带钻的中号金刚(gang)杵，也觉得不错，所以现在就有点纠结。”一位年轻白领(ling)女(nu)士和记者表(biao)示，“金价从年前(qian)到现在都涨了接近一百元了，犹豫一下价格就上去了，我个人也比较看好黄金的下半年走势(shi)，而且(qie)好不容易排队进来，也要多买两件感觉才比较划算。”
（深圳罗湖万(wan)象城2楼老(lao)铺黄金门店前(qian)选购金饰的顾客李(li)明珠/摄）
另外一位在深圳做外贸的女(nu)士告诉(su)记者：“第一次来老(lao)铺黄金买首饰，今天出来逛街，看到一家(jia)金店门口排队了这么多人就很好奇，进来发现这里的金饰做工很精致，而且(qie)旁边一位老(lao)顾客说还有收藏(cang)价值(zhi)，她(ta)挑了快一个小时最终选择了经典的蝴蝶项链，总价8000多元，还用老(lao)顾客的卡打了九五折，买到了喜欢的东西很开心。”
“听说负一层还有门店，我刚(gang)才逛着又下去买了一个葫芦项链，一万(wan)元出头，越看越喜欢，今天真是开心的一天，很有收获，自己也种草了老(lao)铺黄金这个牌子。”她(ta)说。
而记者还观察到有一位中年女(nu)性一直在店里挑选了超过2个小时，她(ta)表(biao)示：“自己刚(gang)从北京搬家(jia)到深圳，上周已(yi)经来买过一次了，但是听说要涨价，虽然不知道(dao)要买什么具体的金饰，还是想着来看看，结果一下午就过去了，其(qi)实经典的款式，比如(ru)古(gu)钱纹平安扣(kou)、属相金牌、掌中响葫，她(ta)都已(yi)经买过了，还给母亲(qin)也买了如(ru)意祥云纹手镯，最终给女(nu)儿入手了六字真言手链，自己又买了蝴蝶胸针(zhen)。”
（深圳罗湖万(wan)象城2楼老(lao)铺黄金店店员(yuan)给顾客查询(xun)金饰是否有货李(li)明珠/摄）
老(lao)铺黄金上市后股价暴涨近13倍
消费(fei)者对老(lao)铺黄金的追捧更是反(fan)映到了资本市场。不到半年时间，老(lao)铺黄金在港股的股价暴涨10倍。截至2月21日收盘，老(lao)铺黄金股价报548.5港元/股，当日盘中还创历史新(xin)高，最高每股价格566港元/股，相比之下，2024年6月底上市发行价只有40.5港元/股，不到一年涨幅(fu)接近13倍。
根据老(lao)铺黄金2月20日发布的业绩预(yu)告，预(yu)计公司(si)2024年归母净(jing)利润为14亿元—15亿元，同增236%—260%。
国金证券研报认为，老(lao)铺黄金2024年业绩超预(yu)期主要受益于：第一，品牌影响力持(chi)续扩(kuo)大(da)，存(cun)量店铺营收同比大(da)幅(fu)增长；持(chi)续优化、推新(xin)及迭代产(chan)品；新(xin)开和扩(kuo)容门店贡献增量，新(xin)增7家(jia)（截至年底共(gong)拥有37家(jia)直营门店），其(qi)中优化及扩(kuo)容4家(jia)门店。其(qi)次，金价攀升刺激(ji)消费(fei)热情，奢(she)品调性支撑，旺季动销表(biao)现亮(liang)丽。公司(si)产(chan)品定价采用一口价模(mo)式，一般每年进行2次调价、相对金价变动具有一定滞后性，参考2024年因金价上涨于3月和9月上调零售(shou)价格，上调幅(fu)度与金价涨幅(fu)基本一致，因此在金价上涨、公司(si)即将调价前(qian)消费(fei)者购买热情将大(da)幅(fu)释放。第三(san)，激(ji)励绑定核心人才，彰显长期发展信心。公司(si)此前(qian)（2月10日）公告股份奖励计划，其(qi)激(ji)励对象包括公司(si)董事（独立非执行董事除外）、监事及核心员(yuan)工，旨在留住和吸引优秀人才。
作为参与老(lao)铺黄金上市前(qian)唯(wei)一一次融资的黑蚁资本，其(qi)管理合伙人张沛元此前(qian)发布投资观点表(biao)示，老(lao)铺黄金是一个处在市场发展上升阶段的创新(xin)型品牌，其(qi)高坪效与强盈利能力都展现出老(lao)铺黄金强劲的市场竞争(zheng)力。老(lao)铺黄金显著(zhu)的产(chan)品研发创新(xin)优势(shi)、在消费(fei)者端的品牌影响力和高效的企业运营管理体系，是它(ta)在黄金珠宝(bao)市场中脱颖而出的关键。
张沛元强调，作为行业里唯(wei)一的高端黄金珠宝(bao)品牌，老(lao)铺黄金切中了消费(fei)者对于体验类、悦己类产(chan)品持(chi)续膨(peng)胀的热情和对中华传统文化的喜爱，不仅精准满足(zu)了中国黄金市场消费(fei)升级(ji)的需求，也在国际高端珠宝(bao)市场中展示出优质的产(chan)品价值(zhi)竞争(zheng)力。随着中国消费(fei)者对生活品质的追求、文化自信的提升，老(lao)铺黄金将迎来更广大(da)的市场空间。
责(ze)编：李(li)丹(dan)
校对：廖胜超