国产剧到底靠(kao)什么圈粉海外受众？冷凇将电视剧成功出海的“传播密码”总结为“距离之美、生活之情、共鸣之感(gan)”。古装、玄(xuan)幻、修(xiu)仙这类东方文化符(fu)号造成的陌(mo)生化审美，足以吸引海外受众的目光；而美食、职场(chang)、婚恋这些生活化传播场(chang)景更容易穿(chuan)透文化之间的隔阂；此(ci)外，诸如青春成长(chang)、家(jia)庭伦(lun)理、逆袭奋斗等类型的题(ti)材作品更有普(pu)世性情感(gan)共鸣，直(zhi)击受众内心。

长(chang)期深耕电视剧翻译出海的姜征说，相比较于海外剧，中国电视剧的传播优势在于“历(li)史的厚度、地域的广度、题(ti)材的深度”。中国在民间故事、传说文学(xue)方面的经典特别多，有着“海量IP”，丰富的传统文化题(ti)材是创作上(shang)的先天文化优势。随着国内电视剧制(zhi)作水平的提升，发(fa)行渠道的一体化，成熟的制(zhi)作流程加上(shang)文化储备，站在当下电视剧出海的文化风(feng)口，“C-Drama”的成功并(bing)非偶然，而是必然。

出海电视剧制(zhi)作现场(chang)（央广网发(fa) 受访者供图）

长(chang)短剧协同传播，跨(kua)文化情感(gan)共鸣

助力打破文化壁垒

长(chang)篇电视剧之外，“短剧出海”也成为近两年的热点。冷凇说，“短视频种草，长(chang)视频追(zhui)剧”，部(bu)分博主围绕电视剧进行二次创作剪辑短视频作品，通过社交媒(mei)体平台的宣发(fa)，吸引了众多海外受众。电视剧混剪这类短视频作品有助于降低海外观众观看的入门门槛，减少因(yin)文化隔阂造成的传播障碍。另(ling)一方面，部(bu)分电视剧片(pian)段所蕴含(han)的“强(qiang)情节(jie)、快节(jie)奏、高共情”等特点，天然适(shi)配海外观众的追(zhui)剧习惯，这也使得海外受众“入门追(zhui)剧”成为了必然。

由于文化的在地性等因(yin)素(su)，电视剧在出海过程中常常面对不同文化背景的受众，如何(he)打破相应的文化壁垒，让受众理解剧中文化内涵和相应历(li)史元素(su)是传播中的难点。对此(ci)，姜征深有体会，结合(he)一线电视剧制(zhi)作经验，他一方面要求团队通过翻阅古籍、词典等著作，对剧本中诸如官职等古代的名称加以查证，确保用词的严谨和准(zhun)确。另(ling)一方面，通过聘请外籍人士，采(cai)取中籍、外籍译员(yuan)结对的方式，对相关传统和文化内涵作深层次理解和翻译，确保内容上(shang)的原汁原味。

冷凇提到，应当从文化内容和技术赋能(neng)两方面的角(jiao)度，降低电视剧传播过程中面临的文化折扣。在他看来，电视剧在制(zhi)作和传播过程中，需要警惕文化悬(xuan)浮的情况，即避(bi)免为了在内容和剧情上(shang)刻意迎合(he)海外市场(chang)，最终造成内容上(shang)成为东方符(fu)号的堆砌，而应当建立“一国一策”的基本路径，挖掘当地文化和中国传统文化的共情共鸣共通之处。另(ling)一方面，建议通过技术来打破文化壁垒，降低文化折扣，进行语言等文化载体上(shang)的精准(zhun)传播，从而促进不同文化之间的交流，形成开放、包容的文化互鉴。

姜征和海外影视剧制(zhi)作者在一起（央广网发(fa) 受访者供图）

“C-Drama”到“C-Culture”，对外讲好中国故事

国产电视剧大有可(ke)为

好的故事是文化传播重要的载体，“C-Drama”（中国电视剧）背后(hou)是“C-Culture”（中国文化）。

冷凇说，“C-Drama”是“C-Culture”出海的“先导部(bu)队”，二者可(ke)以说是“呈滚雪球(qiu)式的共生关系”。在他看来，电视剧把中国传统文化中最容易传播的部(bu)分，通过一种现代生活的方式进行跨(kua)文化传播，形成从追(zhui)剧到文化沉浸式体验的模式，将“C-Drama”到“C-Culture”融合(he)得更为紧密。姜征认为，文化传播的过程是一个“润物细(xi)无声”的过程，并(bing)非一时之功，细(xi)化到电视剧方面，需要制(zhi)作者秉持着长(chang)期耕耘的心态，研究好受众的偏好，把关好输出的质量，真正做到以电视剧为载体，对外讲好中国故事。