与(yu)《美国队长4》这种有绝对本土发行和推广优势（北美4105间开画影院、首日票房4000万美元）的好(hao)莱坞大片(pian)相比，《哪吒(zha)2》的成绩已实属不易，其单厅平均(jun)票房胜过所有同档期影片(pian)（含好(hao)莱坞电影）。

此(ci)外，据(ju)华人影业消(xiao)息，《唐探1900》北美上映三周票房破200万美元，也(ye)刷新了“唐探”系列北美票房纪录。

人们(men)希望海外票仓能助力这些中国电影在总票房榜再上一层楼。出海不是目的，而是国力强(qiang)大和文化话(hua)语权提升的必然结果，但作为跨文化产(chan)品，中国电影的海外发行和推广仍面(mian)临一些结构性挑(tiao)战，还未完全打通海外多渠道(dao)、多窗口期的发行路(lu)径。

毕竟，纵览影史票房前(qian)几名，无一不是全球(qiu)市场票房均(jun)衡的影片(pian)，讲(jiang)好(hao)中国故事很重要，让别人看得到中国故事也(ye)很重要。《哪吒(zha)2》能否成为国产(chan)片(pian)排头兵，打破好(hao)莱坞在全球(qiu)电影发行市场的垄断格局？

《哪吒(zha)2》登上纽约时(shi)报广场屏幕

西方媒体热评：传统文化题材越来越“吃香”，中国不再需要好(hao)莱坞？

从《哪吒(zha)2》超越美国本土票房冠军《星(xing)球(qiu)大战7：原力觉醒》成为全球(qiu)单一市场票房冠军那天起，西方媒体就(jiu)打破了沉默，纷纷讨论起《哪吒(zha)2》作为非好(hao)莱坞电影取得这一成绩的意义。他们(men)解析好(hao)莱坞影片(pian)在中国“遇冷”的角度也(ye)终于(yu)从所谓“引进限制”“民族情绪(xu)”转向对文化内核、影片(pian)质量(liang)和视(shi)觉效果的讨论。

“《哪吒(zha)2》打破中国影史票房纪录：中国不再需要好(hao)莱坞？”《纽约时(shi)报》2月12日以(yi)此(ci)为题发文称，上映不到两周，《哪吒(zha)2》票房就(jiu)突破90亿元人民币(bi)，创下中国影史票房纪录，

在形容(rong)《哪吒(zha)2》时(shi)，《纽约时(shi)报》没给该片(pian)贴上此(ci)前(qian)形容(rong)《战狼2》和《长津湖》的标签(qian)——所谓“利用(yong)中国日益高涨的民族主义激情”的片(pian)子，而是将其和游(you)戏《黑神话(hua)：悟空》一起列为当代娱乐形式(shi)与(yu)中国传统文化的融合。

尽管多数西方媒体都提到了我国政府(fu)刺激消(xiao)费和提振电影市场的努(nu)力，但《纽约时(shi)报》引用(yong)一位影评人的话(hua)承认，春节多放一天假、电影票折扣、补贴和其他激励措施都不能解释《哪吒(zha)2》的成功(gong)，该系列电影之所以(yi)受欢迎，是因为它改编(bian)自经(jing)典传说和人物，引起了年(nian)轻观众的共鸣。

《哪吒(zha)2》澳大利亚首映礼@华人影业CMCPICTURES

美国电影和娱乐业媒体Deadline则继续用(yong)好(hao)莱坞的框架看《哪吒(zha)2》：

不过，Deadline认为，电影的情节安排有点“太(tai)匆忙了”，视(shi)觉效果不错，在超过两个(ge)小时(shi)的电影中要解决这么复杂的情节设置(zhi)，会感(gan)到“精疲力尽”。

Deadline提到，虽然中国观众的口味越来越倾向于(yu)本土电影，但现在还没到“唱衰”好(hao)莱坞电影未来发展的时(shi)候。文章援引一些谨慎的乐观人士(shi)的说法称，中国观众重返影院的热情也(ye)许能让好(hao)莱坞影片(pian)分得一杯羹，等到2025年(nian)下半年(nian)两部(bu)好(hao)莱坞大片(pian)——《疯狂动物城2》和《阿凡达3：火与(yu)灰》——在中国上映，情况会变得更(geng)加明朗。

TikTok上有16.6万粉丝的网红@dantethehater 发布称赞《哪吒(zha)2》的视(shi)频

除了聚焦《哪吒(zha)2》的票房成绩，美媒也(ye)关注到了中国动画团队的崛起。

美国全国广播公司(si)（NBC）称：

NBC还提到了饺子导演曾试(shi)图(tu)将关键场景的特效外包给海外顶级工作室，但由于(yu)外国团队的“傲(ao)慢和偏见”，结果不理想，随(sui)后启动了全中国团队。

除了列举好(hao)评，报道(dao)还援引一位观众的意见称，这部(bu)电影并(bing)非没有瑕疵，“哪吒(zha)在原著里有一个(ge)强(qiang)烈的反父(fu)权主题，这在电影中并(bing)未真正体现。但总的来说，这仍然是一部(bu)相当不错的作品。”

《哪吒(zha)2》美国洛杉矶首映礼@华人影业CMCPICTURES

在美媒争(zheng)相关注《哪吒(zha)2》之际，未定档的欧洲也(ye)开始花笔墨介(jie)绍中国电影工业的发展。

英国广播公司(si)（BBC）介(jie)绍称，《哪吒(zha)2》因剧本和视(shi)效而广受好(hao)评，成为民族自豪感(gan)的源(yuan)泉，“对于(yu)中国观众来说，《哪吒(zha)2》展示了国产(chan)电影在全球(qiu)范围(wei)内的竞争(zheng)力。

这家经(jing)常戴着有色眼(yan)镜看中国的媒体暗戳戳来了一句，“尽管中国拥有庞大的国内市场，但中国电影长期落后于(yu)好(hao)莱坞，这次《哪吒(zha)2》被(bei)誉(yu)为中国电影进步的象征。”

法国《世界报》聚焦《哪吒(zha)2》撬动的电影消(xiao)费市场。报道(dao)称，观影率被(bei)视(shi)为消(xiao)费倾向的晴雨表，《哪吒(zha)2》票房成绩有利于(yu)证明中国经(jing)济回(hui)升向好(hao)，整个(ge)中国电影业信心倍增。报道(dao)虽试(shi)图(tu)为外国影片(pian)“鸣不平”，称2024年(nian)影院上映的500多部(bu)电影中只有76部(bu)是外国电影，但坦言《哪吒(zha)2》的成功(gong)总体来说反映了中国电影的吸引力，“无论如何，观众被(bei)国产(chan)片(pian)吸引，因为它们(men)不仅在质量(liang)上有所提高，而且事实证明更(geng)符合主流口味。”

《世界报》还称，“强(qiang)调文化的丰富(fu)性”是《哪吒(zha)2》成功(gong)的要素(su)之一，“改编(bian)中国传说是最有利可图(tu)的方案”，“这些灵感(gan)来源(yuan)充满了对本土观众来说意义重大的‘密码’，其优点还在于(yu)突出了中国的文化和历史财富(fu)，将作品与(yu)民族情感(gan)相契合——即一个(ge)伟大文明理所当然拥有远大的抱负——不一定是有意为之。”

《哪吒(zha)2》国际版海报

法新社关注到中国观众对“中国电影工业赶上甚至超越好(hao)莱坞电影”的判断。报道(dao)同时(shi)提到，一些粉丝猜测(ce)该片(pian)含有地缘政治隐喻，“暗示反派的宫(gong)殿指的是美国五角大楼或白宫(gong)”。报道(dao)认为，考虑到原著在国际上的受众有限，基于(yu)一个(ge)在中国以(yi)外鲜为人知的传奇故事改编(bian)的《哪吒(zha)2》在其他市场的反响如何，还是未知数。

值得一提的是，在总结《哪吒(zha)2》故事梗概上，西方媒体集体犯了难，也(ye)侧面(mian)反映了《哪吒(zha)2》植根于(yu)中国神话(hua)的故事背景在非中文世界存在一定的观影壁垒。

目前(qian)，《哪吒(zha)2》在美国影评网站IMDb上的评分为8.3/10，62.2%的观众给出了10分满分。

IMDb网站观众评分分布

《哪吒(zha)2》能否敲开海外发行的壁垒？

作为《哪吒(zha)2》主出品方，光线传媒彩条(tiao)屋影业宣发团队在该片(pian)票房猛增之后格外“低调”，官方物料投放并(bing)不多，靠的都是观影“自来水”。春节假期刚结束时(shi)，宣发人员(yuan)就(jiu)告(gao)诉观察者网，主创团队已不接受采访。有业内人士(shi)猜测(ce)，此(ci)举或是希望维持整个(ge)中国电影业相对健康的生态。但在面(mian)对海外市场时(shi)，“闷声”可能发不了大财。

此(ci)次《哪吒(zha)2》登上纽约时(shi)代广场大屏，TikTok和Instagram上相关话(hua)题和二创作品的热度，我们(men)已经(jing)看到了国产(chan)片(pian)出海对宣发的关注。

《哪吒(zha)2》澳大利亚首映礼上推出的发帖带#FilmNeZha2 赢电影周边的活动@华人影业CMCPICTURES

然而，中国媒体在华盛顿等城市的影院采访时(shi)，发现来看《哪吒(zha)2》的绝大多数都是华人和留学生，少(shao)数西方面(mian)孔也(ye)多是在中国生活过、懂中文的人，后者在观影前(qian)表达了顾虑，怕看不懂。以(yi)澳大利亚为例，华人和留学生多的城市场次往往爆满，但在部(bu)分华人少(shao)的地区上座率则不敌《美国队长4》（也(ye)有排片(pian)时(shi)段不如美国电影的原因）。

《哪吒(zha)2》洛杉矶首映礼@华人影业CMCPICTURES

值得一提的是，中国电影市场和北美电影市场的院线发行模式(shi)存在较(jiao)大区别。目前(qian)，中国电影绝大部(bu)分密钥都由中影数字电影发展有限公司(si)和华夏电影发行有限责任公司(si)制作，这两家公司(si)在发行方与(yu)院线之间起到了代理作用(yong)，发行方通过他们(men)与(yu)院线沟通、结算票房等。

而北美电影上映则需要发行方和影院签(qian)约，只有合作的影院才会排期，看到有钱赚，他们(men)会主动要求加场。

“每周我们(men)都会和海外影院重新聊下一周的排片(pian)概况，具体上映多久暂不确定，影院也(ye)会根据(ju)影片(pian)的上座率和收益去权衡是否继续排片(pian)。”《哪吒(zha)2》海外发行商(shang)华人影业告(gao)诉观察者网，由于(yu)海外的排片(pian)机制，当前(qian)排片(pian)还不是最终数字，“《哪吒(zha)2》比较(jiao)特殊，因为观众的呼声比较(jiao)高，排片(pian)每时(shi)每刻都在变动。”

观察者网注意到，美国华盛顿《哪吒(zha)2》IMAX成人票价大约是25美元（约合181元人民币(bi)）。如果上映时(shi)间拉长、排片(pian)数量(liang)继续增加，将是一笔可观的海外票房收入。

《哪吒(zha)2》在美国洛杉矶中国剧院的首映礼外摆放着宣传中国文化的展位视(shi)觉中国

中国不缺好(hao)故事，在把握核心观众的基础上，国产(chan)片(pian)出海能做的还有很多，适当的翻译与(yu)字幕策略不失为一种性价比高的方式(shi)。

英语电影在海外上映时(shi)，一般没有字幕，而英文版字幕通常很难展现中文的精髓(sui)。比如上周，网传《哪吒(zha)2》太(tai)乙真人“急急如律令”的台词被(bei)译成“quickly quickly biu biu biu”就(jiu)引发了讨论，后被(bei)辟谣，北美公映版字幕为“swift and uplift”。

虽然海外观众很多没有看字幕的习惯，但随(sui)着流媒体Netflix制作越来越多的非英语剧集和电影，各大市场的观影习惯也(ye)在改变。市场研究公司(si)GWI2021年(nian)发布的调查(cha)显示，在美国和英国，有三分之二的人愿意看外语片(pian)，超过75%的人愿意看带字幕的外语片(pian)。而在德国、意大利和法国，超过一半的观众更(geng)喜欢配音的内容(rong)。

韩国导演奉(feng)俊(jun)昊在《寄生虫》获奥斯卡最佳影片(pian)时(shi)曾喊话(hua)西方观众：“一旦(dan)你克服了一英寸高的字幕障碍(ai)，你就(jiu)会看到更(geng)多精彩的电影。”然而，《鱿鱼游(you)戏》《寄生虫》这种韩国文化产(chan)品取得的商(shang)业成功(gong)说明，字幕和配音不是最大障碍(ai)，电影语言本身是国际化的，相比而言，发行渠道(dao)和宣传推广更(geng)为关键。

由Netflix平台发行的韩剧《鱿鱼游(you)戏》在世界范围(wei)内收获了知名度和影响力视(shi)觉中国

韩剧《鱿鱼游(you)戏》的发行公司(si)是Netflix，电影《寄生虫》的北美发行公司(si)是美国独(du)立电影发行公司(si)Neon（霓虹影业），该公司(si)是戛纳电影节金棕榈影片(pian)忠实买家，连续五年(nian)拿下了《寄生虫》《钛》《悲情三角》《坠落的审判》《阿诺(nuo)拉》的北美发行权。

再看上周末北美日票房榜，华人影业为《哪吒(zha)2》争(zheng)取到了超700间开画影院，这一数字已经(jing)破了近20年(nian)华语片(pian)北美排片(pian)纪录，但榜单前(qian)五的另外四家由美企发行的影片(pian)，开画影院直接3000家起步：迪士(shi)尼《美国队长4》（开画影院4105间）、索(suo)尼影业《帕丁顿熊3：秘鲁大冒险》（开画影院3890家）、环球(qiu)影业《神探狗狗》（开画影院3334家）和索(suo)尼影业《腥心眼(yan)》（开画影院3102家）。

《哪吒(zha)2》澳大利亚首映礼@华人影业CMCPICTURES

这种情况不止出现在北美市场。2024年(nian)6月上海国际电影节期间，阿根廷马塔布拉塔国际电影节主席费尔南多·胡安·利马提出了一个(ge)问题，在拉美市场，影院多被(bei)好(hao)莱坞电影占领，给其他国家和地区电影留的空间不多，“我认为大家也(ye)不需要刻意考虑中国电影‘出海’问题，因为这并(bing)不是症结所在，需要考虑发行和展映过程中遇到的壁垒。”

利马认为，中国电影人不仅需要关注创作，也(ye)需要考虑发行和展映问题，他建议中国电影人联系一些大型发行机构，比如通过在欧洲电影节展映等方式(shi)，让影片(pian)得以(yi)进入更(geng)多的海外市场。

实际上，在争(zheng)取全球(qiu)电影市场份额(e)上，国家层面(mian)已经(jing)做了很多努(nu)力。

自2003年(nian)开始，广电总局出台了一系列措施，从剧本、制片(pian)、发行、放映、资金和人才培养(yang)等诸方面(mian)扶持国产(chan)电影的发展。2012年(nian)，中美双方就(jiu)解决WTO电影相关问题的谅解备忘录达成协议，其中重要的内容(rong)包括影片(pian)发行的数量(liang)、市场宣传发行的限制以(yi)及返还给电影公司(si)的票房分成等。

中国企业也(ye)在这一过程中努(nu)力激活海外市场。华人影业2016年(nian)成立，其主导运营的华语电影发行及营销网络已经(jing)覆盖六(liu)大洲103个(ge)国家、281座城市，将90多部(bu)华语电影推向国际市场。这次北美上映《哪吒(zha)2》的主力影院多来自美国AMC影院公司(si)，该公司(si)与(yu)中企也(ye)有渊源(yuan)。2012年(nian)，万达收购AMC，AMC随(sui)后于(yu)2016年(nian)成为全球(qiu)最大院线——业务覆盖8个(ge)国家、影院数量(liang)超过620所、银幕超过7000块。不过，疫情期间AMC亏损严重，万达也(ye)开始减持，万达最终于(yu)2021年(nian)5月退(tui)出AMC股(gu)东行列。

美国AMC院线

除了企业发力，地方政府(fu)通过各类电影节努(nu)力探讨国产(chan)片(pian)出海问题。2024年(nian)12月，第六(liu)届(jie)海南岛国际电影节举办期间，海南政府(fu)表示，希望通过国际化的合作与(yu)文化交流，汇(hui)聚国内外电影资源(yuan)和人才，打造电影国际化的试(shi)验田。阿里影业集团总裁李(li)捷希望，海南未来可以(yi)借助海南自贸港政策优势，把中国面(mian)向海外发行的电影市场整合成一个(ge)大的电影市场。

从更(geng)深层面(mian)来说，电影出海的本质是经(jing)贸问题，全球(qiu)电影市场份额(e)背后涉(she)及国力的比拼，中国导演姜文2017年(nian)的采访最近被(bei)翻出，“什么时(shi)候中国的航母比美国多一倍，什么都好(hao)聊。不是靠电影统治世界的，可能美国那电影拍得很烂，但是全世界就(jiu)愿意接受，光有个(ge)IP有屁(pi)用(yong)啊。”话(hua)糙理不糙。

电影公司(si)项目经(jing)理、影评撰稿(gao)人连城易脆告(gao)诉观察者网：“一直以(yi)来中国电影的海外发行都是一大痛点和难点，一方面(mian)是因为语言、文化存在巨(ju)大隔(ge)阂，欧美也(ye)基于(yu)意识(shi)形态的偏见对华语电影存在一种隐性排斥(chi)。另一方面(mian)，我们(men)自身也(ye)缺乏完善的海外发行体系，海外市场的开画规模普遍(bian)非常小，有时(shi)连华人和留学生群体的观影需求都无法满足。”

《哪吒(zha)2》洛杉矶首映礼@华人影业CMCPICTURES

连城易脆拿游(you)戏领域作比较(jiao)，称《黑神话(hua)：悟空》发行的巨(ju)大优势在于(yu)游(you)戏发行渠道(dao)相对单一，光Steam一个(ge)平台就(jiu)占据(ju)了很大市场份额(e)，但电影不同，“全球(qiu)主要电影市场有五六(liu)十个(ge)，每个(ge)电影市场都有一套发行规则，想要进入这些市场，得挨个(ge)去适配对方的标准和要求，并(bing)跟(gen)影院一家一家去谈、去死(si)磕，其工作量(liang)、工作难度、需要克服的障碍(ai)和复杂性都非常非常大。而这次《哪吒(zha)2》则非常有希望帮助中国电影突破海外发行的边界，创造诸多新历史。”

目前(qian)《哪吒(zha)2》在东南亚、欧洲和非洲等地区的发行事宜还未确定。对于(yu)语言和文化障碍(ai)较(jiao)少(shao)的东南亚地区，我们(men)期待《哪吒(zha)2》的排片(pian)率能有更(geng)大突破。

“若前(qian)方无路(lu)，我便踏出一条(tiao)路(lu)！若天地不容(rong)，我便扭转这乾坤！”要想真正实现中国电影的广泛出海，还有很长的路(lu)要走，内容(rong)创新、发行推广、相关部(bu)门的扶持以(yi)及国际合作等方面(mian)缺一不可，期待看到《哪吒(zha)2》打破更(geng)多华语片(pian)海外排片(pian)和票房纪录。