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闪借钱包有限公司退款客服电话
2025-02-25 01:00:42
闪借钱包有限公司退款客服电话

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数据显(xian)示,今年春节档约有3500部微(wei)短剧上新。春节档开始之前,“看不过来,根本看不过来!”是大家对微(wei)短剧首(shou)次集结春节档的感慨。未料,春节档结束后,微(wei)短剧市场(chang)非(fei)但没能出现诸如电影春节档《哪吒之魔童(tong)闹海》那样(yang)的爆款,也(ye)没有出现类似去年春节档《我(wo)在八零年代当后妈》那样(yang)出圈的微(wei)短剧。于是,“无爆款、不出圈”成为(wei)业内描述今年春节档微(wei)短剧的高(gao)频词。

超(chao)过3000部新作亮相、号称微(wei)短剧行业“史上最(zui)卷”,却未能产生爆款的出圈作品。是微(wei)短剧式微(wei)了(le)吗?

和以(yi)往看完一部微(wei)短剧可能需要充值几十甚至几百元相比,今年春节档的微(wei)短剧对观众其实更友好。首(shou)先是免费(fei)看剧成了(le)主流(liu)。今年春节档,无论(lun)是短剧平台红果上线(xian)的《好一个乖乖女》《老千》等100余部首(shou)发微(wei)短剧,还是小红书(shu)推出的《九千岁》《喜欢,这件(jian)小事(shi)》等百部短剧,全部采(cai)用免费(fei)模式。此外,抖音的《河(he)豚(dun)小姐》《夫妻的春节》《以(yi)爱之名》等30部精品微(wei)短剧,也(ye)是以(yi)免费(fei)模式为(wei)主。至于长视频平台,爱奇艺上线(xian)的《声声相许》《暮雪倾城》等28部微(wei)短剧,腾讯视频推出的《今人不见古时玥》《大话大话西游》等100余部微(wei)短剧,基本采(cai)用面向会员免费(fei)的模式。

再者,微(wei)短剧的质量有了(le)明显(xian)提高(gao),“精品化”成效有目共睹。今年春节档上线(xian)的微(wei)短剧,出现越来越多长剧演员的身影。如倪虹(hong)洁加盟《夫妻的春节》,韩童(tong)生出演《河(he)豚(dun)小姐》,演员舒畅借微(wei)短剧《锦绣(xiu)传(chuan)》复出。和长剧演员加盟相适应的,微(wei)短剧的服化道、镜头设计的水平等有了(le)大的提升。业内人士调侃说,2024年的顶配(pei)已经成了(le)2025年的标配(pei)。甚至,行业内部分(fen)短剧制作成本已达百万元,超(chao)过不少惊悚(song)题材电影。

多项利好叠加之下,今年春节档微(wei)短剧却“无爆款、不出圈”,有观众审美疲劳的原因,有过度类型化、同质化的原因,有众多平台参与短剧竞争、用户的注意力被分(fen)散的原因。比如尽管没有相关统计,但目前看来,春节档热度较高(gao)的微(wei)短剧,依(yi)然是霸总、穿越、复仇题材:《好一个乖乖女》为(wei)霸总题材,《以(yi)爱之名》为(wei)穿越题材,《老千》《偷换人生之真假千金》为(wei)复仇题材。

更重要的,是微(wei)短剧发展已经进(jin)入了(le)新赛道。

比如和以(yi)往付费(fei)解锁收看占主流(liu)不同,如今微(wei)短剧的主流(liu)营利模式变成了(le)免费(fei)观看,以(yi)培养粉丝、进(jin)而吸引广告。第三方数据平台DataEye发布的《2024年微(wei)短剧买量投流(liu)数据报告》显(xian)示,微(wei)短剧投流(liu)费(fei)用往往占到微(wei)短剧总票房的80%—90%。报告估算,2024年微(wei)短剧在各(ge)媒(mei)体端投流(liu)费(fei)用约420亿元。今年春节档免费(fei)观看为(wei)主,意味着(zhe)投流(liu)费(fei)用的下降,使得很(hen)多微(wei)短剧减少了(le)宣传(chuan)、推送,从而难以(yi)在春节档这个短时段抵达观众,更需要讲求(qiu)质量,更需要口碑等长尾效应。一个例子,今年1月1日就已经上线(xian)的《偷换人生之真假千金》,曾长期在DataEye短剧端原生热播榜日榜的十多名位置徘徊,直到近期才靠口碑连续多日霸榜。

再比如经过一年多的调整,微(wei)短剧已经告别了(le)野蛮生长的阶段。2024年,管理部门先后对微(wei)短剧的片(pian)名、备案、审核等进(jin)行了(le)规范。就在今年2月5日春节假期即将结束之际,国家广电总局发布通知,要求(qiu)进(jin)一步落实微(wei)短剧“分(fen)类分(fen)层审核”制度、“白名单”制度和“总编辑内容(rong)负责(ze)制”等规定(ding),进(jin)一步细化和规范了(le)微(wei)短剧管理。

“无爆款、不出圈”提醒微(wei)短剧行业要做出新调整。唯有如此,方能更好适应微(wei)短剧的新赛道。

(记者 刘江华)

编辑/汪浩舟

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