旅拍(pai)的火热，为人(ren)们(men)留下了美好的回忆，形成消费(fei)新潮流。

旅拍(pai)行业势头迅猛

“就是为了‘出(chu)片’才来这里旅游的。”春节期间(jian)，宁夏姑娘王银和三位(wei)好友自(zi)驾前往云南迪庆(qing)，“打卡”网红民宿。“我们(men)是在抖音上刷到这家民宿的，环境好，超大落地窗外(wai)面就是悬崖峭壁，非常‘出(chu)片’。区别于传统的热门景区，这里人(ren)少，也更有特色和意境。”王银展示了她拍(pai)出(chu)的照(zhao)片，“我们(men)没有请摄影师，只是朋友间(jian)相(xiang)互拍(pai)。本来觉得来民宿拍(pai)照(zhao)就够了，没想到周边(bian)景色更美，几个人(ren)又(you)在附近玩了一圈。”

从繁华都市(shi)的特色街区，到偏远地区的小众景点(dian)；从在景区一时(shi)兴起的“打卡”拍(pai)照(zhao)，到为了美美“出(chu)片”而专(zhuan)门前往一个景区；从万年不变的比“耶”，到有专(zhuan)业摄影师指导拍(pai)照(zhao)姿势甚至专(zhuan)门设计情节意境……旅拍(pai)这一新兴消费(fei)业态正改变着人(ren)们(men)的旅游方式和消费(fei)习惯，也为休(xiu)闲经济注入了强(qiang)大动力。

“今年以来，‘旅拍(pai)’的相(xiang)关搜索(suo)量同比进一步增长。不论在跟(gen)团游还是自(zi)由行中(zhong)，越来越多的游客青睐将旅拍(pai)作为旅途中(zhong)的必备选择，其中(zhong)年轻人(ren)和银发族的需求更为旺盛。”同程旅行国内度假产品经理徐宏飞介绍，同程旅行根据消费(fei)者需求，专(zhuan)门推出(chu)了独立旅拍(pai)的旅游体验服务，旅行旅拍(pai)套餐型产品基本覆盖了游客全国热门旅游目的地的旅拍(pai)需求。

对(dui)接消费(fei)者“出(chu)片”需求，不少景区也在创新业态。

春节假期，海南三亚天涯(ya)海角游览区处处“红妆”渲染出(chu)浓浓年味(wei)，不少妆发精致(zhi)的游客身后跟(gen)着专(zhuan)业摄影师，在各地拍(pai)照(zhao)。“春节假期我们(men)共接待游客23万人(ren)次。”景区相(xiang)关负责人(ren)介绍，其中(zhong)有不少“拖家带口”来旅拍(pai)的游客，周边(bian)旅拍(pai)工作室的数量也大幅提升。“我们(men)景区通过(guo)持续上新业态，兼顾游客在意的情绪价值和‘打卡’需求，将消费(fei)体验场景化(hua)，还推出(chu)游客在线上平台购(gou)‘0元’门票等优惠举措，不仅推动了老(lao)牌景区实(shi)力出(chu)圈，还极(ji)大带动了相(xiang)关消费(fei)。”

从市(shi)场规模(mo)来看，旅拍(pai)行业发展势头迅猛。企查查数据显示，国内已有5933家旅拍(pai)相(xiang)关企业。近两年伴随文旅热度飙升，旅拍(pai)作为一种消费(fei)新业态，相(xiang)关企业注册(ce)量迅猛增长，2023年增长最为明显，达2117家，同比增长272.06%；2024年同比增长22.2%，至2587家。超七成相(xiang)关企业成立年限在3年内，其中(zhong)成立年限在1年内的相(xiang)关企业占比最大。

融(rong)入出(chu)游消费(fei)全链条

在社(she)交平台上，约拍(pai)、跟(gen)拍(pai)等广告和接单信息铺天盖地；在各个景区，时(shi)常能看到多支摄像团队扎堆拍(pai)摄；一些景点(dian)的门店纷(fen)纷(fen)转(zhuan)型，成为妆造旅拍(pai)一条龙服务点(dian)……种种现象(xiang)表明，旅拍(pai)已不再仅是部分消费(fei)者喜好的个人(ren)行为，而是融(rong)入旅游消费(fei)的各个环节，成为拉动景区消费(fei)的重要(yao)力量。

“旅拍(pai)对(dui)景区消费(fei)的带动作用是多方面的。除了旅拍(pai)服务本身的消费(fei)，还能带动景区周边(bian)的餐饮、住宿、购(gou)物等相(xiang)关产业的发展。例如(ru)，在一些热门旅拍(pai)地，游客为了拍(pai)摄满(man)意的照(zhao)片，会选择在当地多停留几日，这就直接增加了住宿和餐饮的消费(fei)。同时(shi)，为了搭配拍(pai)摄服装，游客可能会购(gou)买特色饰品或纪念品，进一步刺激了景区的购(gou)物消费(fei)。”中(zhong)央文化(hua)和旅游管(guan)理干部学院副研究(jiu)员孙佳山对(dui)记者表示。

徐宏飞认为，旅拍(pai)对(dui)景区消费(fei)的直接拉动作用显著，也能借助旅拍(pai)以及旅游全产业链各个环节，提升游客对(dui)景区的总体体验感和好感度。“很多旅拍(pai)达人(ren)或者店铺也会将优质(zhi)的旅拍(pai)作品投放到各类平台，吸引游客下单预订，间(jian)接带动了游客对(dui)固定景区的需求。例如(ru)西双版纳网红告庄夜市(shi)旅拍(pai)，既让游客体验了东南亚风情的旅拍(pai)美照(zhao)，也为当地特色景区带去(qu)了大量游客。”徐宏飞说。

旅拍(pai)市(shi)场火热，吸引了更多消费(fei)者“入圈”。

有被现场吸引的新手“小白(bai)”——“原本觉得找专(zhuan)业摄影师太刻意，但走在延吉民俗园的街上，满(man)眼都是妆发精致(zhi)的‘在逃公主(zhu)’，到底还是没忍(ren)住。”来自(zi)北京的00后学生晓彤笑着回忆道。经过(guo)三家工作室比价，晓彤最终选择了某(mou)家旅拍(pai)工作室599元的网红定制套餐。“摄影师拎着反光板、补光灯等拍(pai)摄道具(ju)，穿行在宫墙(qiang)转(zhuan)角等冷门取景位(wei)，连(lian)指尖该搭在裙摆什么位(wei)置都会手把(ba)手教(jiao)。果(guo)然自(zi)己拍(pai)半天躲不开游客人(ren)头，他们(men)却能‘无中(zhong)生有’整出(chu)氛围感。”晓彤说。

也有经验丰富的深度旅拍(pai)爱(ai)好者——95后自(zi)由职业者佳怡专(zhuan)程前往广西桂林阳朔拍(pai)摄漓江“渔舟(zhou)唱早”的画面，三天内拍(pai)摄了三套写真，体验了壮族银饰、苗疆少女、水墨古(gu)风等多种风格。谈及旅拍(pai)工作室的筛选门道，这位(wei)经验丰富的姑娘如(ru)数家珍：“我一般会先在大众点(dian)评筛选口碑(bei)商家，再逐一查看其工作室官网或社(she)交媒(mei)体账号，通过(guo)他们(men)发布的客片和作品集，判断拍(pai)摄风格和技术水平是否符(fu)合我的审美。另外(wai)，我还会直接在小红书搜索(suo)‘xx地点(dian)旅拍(pai)’关键词，浏览博主(zhu)们(men)的实(shi)拍(pai)分享。遇到特别惊艳的样片，就反向追(zhui)踪博主(zhu)推荐的摄影师，这样既能参考(kao)素人(ren)实(shi)拍(pai)效果(guo)，又(you)能直接联系(xi)到拍(pai)摄团队。”

佳怡选择的旅拍(pai)套餐价格为1499元，包含航拍(pai)、服装、造型、化(hua)妆、道具(ju)以及竹筏体验门票等服务。“拍(pai)摄效果(guo)、后期审美和价格透明才是核心。”佳怡分享了自(zi)己选择旅拍(pai)工作室的核心要(yao)素。

更有为了补上“仪式感”带上家人(ren)体验的消费(fei)者——今年春节假期，来自(zi)江苏(su)扬州的杨女士带着母亲郑女士来到新疆喀什，体验了当地特色的维吾尔族服饰写真。“工作之(zhi)后就很少在家了，跟(gen)母亲的合照(zhao)也是越来越少，希(xi)望能通过(guo)这种特别的方式记录下珍贵的旅行回忆。”杨女士说。

“年轻时(shi)没条件拍(pai)写真，女儿(er)说这次要(yao)补上这份仪式感。”对(dui)于首次旅拍(pai)，郑女士坦言自(zi)己做了很长时(shi)间(jian)的心理准备，“年纪大了，总担心自(zi)己不如(ru)年轻姑娘上镜。”从化(hua)妆环节开始，郑女士就不停跟(gen)化(hua)妆师强(qiang)调，希(xi)望妆容能自(zi)然，贴(tie)合自(zi)己的年龄。“那里的化(hua)妆师很贴(tie)心地安慰我，说现在很多中(zhong)老(lao)年人(ren)都会来拍(pai)写真，他们(men)甚至有专(zhuan)门为中(zhong)老(lao)年人(ren)设计的妆造选项。”郑女士说。

多方合力推动规范前行

旅拍(pai)热能不能持续？不少消费(fei)者评价不一，目前行业存在服务水平参差不齐、鱼龙混杂的现象(xiang)，需要(yao)进一步规范。

熊女士是一位(wei)来自(zi)山东济南的老(lao)师，她已经尝试了五六(liu)次旅拍(pai)。“价格高高低低，拍(pai)摄水平也是‘开盲盒’。”熊女士感叹。她回忆，在贵州千户苗寨的一次旅拍(pai)体验，就踩了雷。“我选的是基础套餐，开拍(pai)就遇连(lian)环坑。”熊女士有些无奈地表示，“妆发完毕后先是硬生生等了近一个小时(shi)，原因是摄影师说必须凑够4个人(ren)才能开拍(pai)。紧接着到了场地之(zhi)后，一个天台的网红打卡机位(wei)需要(yao)再交20元才能上去(qu)拍(pai)摄。”

多名消费(fei)者表示，等待时(shi)间(jian)长、流水线作业、隐(yin)性消费(fei)、拍(pai)摄效果(guo)参差不齐等，都是在旅拍(pai)过(guo)程中(zhong)遇到的常见(jian)问题。这些问题不仅影响了消费(fei)者的体验，也对(dui)旅拍(pai)市(shi)场的口碑(bei)和长远发展造成了一定冲击。

旅拍(pai)行业入行门槛较低，导致(zhi)市(shi)场上从业者水平参差不齐。一个人(ren)、一架相(xiang)机，再加上一个广告牌就能营业，这使得大量非专(zhuan)业人(ren)员涌入行业。

“在这种情况下，游客要(yao)找到公正客观的参考(kao)系(xi)来选择合适的旅拍(pai)服务存在一定困难。大型机构或影楼可能有一定的考(kao)核标准，但对(dui)于众多小型商家和个人(ren)从业者，游客只能依靠广告、评分和以往客片来衡量摄影水平，而广告的真实(shi)性和评分的可靠性都有待商榷。”孙佳山说。

孙佳山表示，规范旅拍(pai)市(shi)场发展，需要(yao)从业者、监管(guan)方和社(she)会的共同努力。从业者应严于律(lu)己，提升自(zi)身专(zhuan)业素养和服务质(zhi)量，树立良好的行业口碑(bei)。监管(guan)方要(yao)加强(qiang)对(dui)旅拍(pai)市(shi)场的监管(guan)，明确准入门槛，对(dui)从业者进行规范管(guan)理。例如(ru)，建(jian)立资质(zhi)审核制度，对(dui)不符(fu)合条件的商家和个体予以取缔；加强(qiang)对(dui)旅拍(pai)服务质(zhi)量的监督检查，对(dui)违规行为进行严厉处罚。

徐宏飞介绍，同程旅行对(dui)所(suo)有旅拍(pai)合作商家有服务质(zhi)量评定标准。游客在平台预订了旅拍(pai)产品之(zhi)后，平台客服会对(dui)游客使用后做体验回访，跟(gen)进旅拍(pai)商家在实(shi)际(ji)操作中(zhong)是否按照(zhao)既定标准落实(shi)服务。

“只有通过(guo)各方共同努力，加强(qiang)规范管(guan)理，提升服务质(zhi)量，才能让旅拍(pai)市(shi)场在‘出(chu)片热’的浪潮中(zhong)持续健康发展，真正成为旅游经济的强(qiang)大动力。”孙佳山说。