前一天还穿梭在中国城市的高楼大厦、霓虹光影间，后(hou)一天便沉浸在中国乡村的绿水青山(shan)、田园风(feng)光里——这正成为越来越多(duo)外国游客来华(hua)旅行的“新(xin)节奏”。

随着“中国游”在全(quan)球社交平台的热度不断攀升，中国免签效应持续显(xian)现，外国游客来华(hua)旅行的脚步不断深入，许(xu)多(duo)中国乡村迎来“洋面孔”。“中国游”的风(feng)吹进了(le)中国广袤的乡村大地。

打开窗口——

感受乡土中国的烟火(huo)气和现代感

面对广阔的田野，在村口咖啡店喝一杯浓郁的咖啡；划着皮划艇(ting)，穿行在碧水荡漾的村间河(he)道中；在村里的家(jia)宴中心，用(yong)加热的烙铁在葫芦上熨烙出(chu)孙悟空等图案(an)，体验葫芦烙画这一非物质(zhi)文化遗产的趣味；在青年艺术空间，和当(dang)地年轻的村民合(he)奏一曲(qu)动感的歌曲(qu)……在浙江乡村畅游的一天，让(rang)西班牙游客安(an)东尼用(yong)新(xin)学的中国网络热词(ci)感叹道：“我被(bei)中国的乡村生活狠狠‘拿捏’了(le)！我已经很(hen)久没有这么开心、自由。”

“随着中国扩大免签国家(jia)范围，并将停(ting)留期限延(yan)长至30天，像我这样已经去过(guo)不少中国大城市的外国游客，想找机会体验一下中国慢节奏的乡村生活。”安(an)东尼说，前不久，他来了(le)一趟“说走就走”的“村游”。从上海出(chu)发(fa)，高铁只需(xu)30分(fen)钟，就抵达了(le)嘉兴。安(an)东尼选(xuan)择的目的地便是位(wei)于嘉兴南湖的三(san)星村。

近(jin)来，像安(an)东尼这样走进中国乡村的外国游客越来越多(duo)。途(tu)家(jia)民宿数据显(xian)示，今年春节假期，51个中国乡镇首次迎来外国游客订单，外籍人士(shi)预订民宿数量同比增长3.7倍。在重庆巴(ba)南采茶制(zhi)茶、在山(shan)东莱州敲锣鼓赶大集、在广西瑶(yao)族村寨感受少数民族风(feng)情……外国游客搭乘(cheng)便捷(jie)的交通(tong)工具(ju)，怀揣探索中国的好奇，实现从城市到乡村的丝滑“转场”，亲身(shen)感受乡土中国的烟火(huo)气和现代感，也由此打开领略中国千姿(zi)百态的更多(duo)窗口。

“中国地域(yu)广阔，民族众多(duo)，中华(hua)农业文明历史悠(you)久，各地的方言、民俗、建筑风(feng)格各具(ju)特色，在广袤乡村留下丰富的旅游资源。同时，近(jin)年来，中国乡村旅游业态更加多(duo)元，不再局限于简单的吃农家(jia)饭，而是将自然与人文相融(rong)合(he)，让(rang)游客获得更丰富的旅游体验。”中国社会科学院旅游研究中心主任宋瑞认为，文化多(duo)样性、业态多(duo)元化是中国乡村旅游对外国游客的重要吸引力。

打破(po)成见——

“回头客”带来更多(duo)“头回客”

“来了(le)才知道，现实的中国农村有多(duo)精彩！特别是过(guo)年，就像做了(le)一场热闹的梦(meng)！”今年春节假期，俄罗斯女孩莉莉丝在广东信宜的乡村度过(guo)了(le)一段难忘的时光，也因此对中国乡村有了(le)全(quan)新(xin)认识。

“一些(xie)西方媒体对中国农村存在误解，他们总说中国农村贫穷、落后(hou)、交通(tong)不便。”莉莉丝说，在信宜的乡村，她见到了(le)一幅(fu)与西方媒体描述截然不同的景象：这里既有青山(shan)绿水、梯田翠竹，又有修缮(shan)一新(xin)的酒店、民宿和各类旅游设施；既能身(shen)着汉服，欣赏满园芬芳的李花，又能在夜幕降临时观(guan)赏烈焰腾腾的火(huo)壶(hu)表演。“中国的乡村充满惊喜！这里现代化的基(ji)础设施与城市相比并不逊色，惬意的生活节奏、丰富的文化活动让(rang)人既感到放松又不觉得乏味。”莉莉丝说。

走得越近(jin)，看得越多(duo)，了(le)解越深。

宋瑞指出(chu)，外国游客尤其是其中对中国已有一定了(le)解的群体，既是中国乡村旅游的体验者，也可以(yi)成为推介者和传播者。他们将在中国乡村旅游的所见所闻(wen)和亲身(shen)感受分(fen)享给亲朋好友，或在各类社交平台发(fa)布他们的旅游见闻(wen)，可以(yi)向更多(duo)海外民众展(zhan)示丰富、立体、生动的中国文化和当(dang)代中国人的真(zhen)实生活场景，进而吸引更多(duo)外国游客走进中国乡村。

美(mei)国女孩凯瑟琳便是这样，从一名体验者转变为一名传播者。几(ji)年前，她第一次来中国旅行时，在疾驰的高铁内对窗外一掠(lue)而过(guo)的乡村风(feng)光“一见钟情”。此后(hou)，凯瑟琳多(duo)次来到中国，脚步深入江苏、河(he)北、新(xin)疆等地的乡村，被(bei)中国多(duo)元的地域(yu)文化深深吸引，并决定在中国的乡村长期旅居。前不久，她在社交平台发(fa)布短视频，分(fen)享了(le)自己的中国乡村旅居日常(chang)——

傍晚，斜阳穿过(guo)苍翠的竹林(lin)，在整洁平坦的乡间小(xiao)道上洒下斑驳光影。漫步其间，不时能与邻居家(jia)的鸡、鹅打个照面。路边的竹竿上，村民晾晒的腊肉高高挂起，腊味飘香。走进村里的便利(li)超市，各色零食、日用(yong)百货、鲜果时蔬一应俱全(quan)，热情的老板娘随手送上两个新(xin)鲜的苹(ping)果。网上下单的快(kuai)递，通(tong)常(chang)在2—4天后(hou)就会送达超市外的取货架，现场没有工作人员，无(wu)需(xu)扫码，找到自己的快(kuai)递便可取走，不用(yong)担心快(kuai)递被(bei)偷(tou)，因为这种情况从未发(fa)生过(guo)。

“这就是我梦(meng)寐以(yi)求的地方，我迫不及待地想去看看！”“太棒(bang)了(le)！我喜欢这样有人情味、有安(an)全(quan)感的村庄”……评论区(qu)内，许(xu)多(duo)外国网友对凯瑟琳的乡村生活表示羡慕与向往。像凯瑟琳这样的中国乡村旅游“回头客”正在吸引越来越多(duo)来自世界各地的“头回客”。

打响(xiang)知名度——

让(rang)更多(duo)乡村搭上“中国游”快(kuai)车

未来，如何让(rang)更多(duo)中国乡村进入外国游客的来华(hua)“打卡”清单，并将流量变“留量”？

在推进乡村全(quan)面振兴的大背(bei)景下，中国各地积极推出(chu)一系列乡村文旅产业政策(ce)，推动乡村文旅产业蓬勃发(fa)展(zhan)。中国旅游协会休闲(xian)度假分(fen)会发(fa)布报告显(xian)示，2020年以(yi)来，全(quan)国新(xin)增60个国家(jia)5A级景区(qu)中，有70%位(wei)于县域(yu)地区(qu)。同时，乡村生态资源催生出(chu)徒步、骑行、攀岩等体旅融(rong)合(he)项目，对喜爱自然、乐于挑战的外国游客持续释放吸引力。“村BA”“村超”“村T”等“村”字头文体活动的火(huo)热“出(chu)圈(quan)”，更获世界广泛(fan)关注，让(rang)外国游客渴望前来一探中国乡村的活力与魅力。

宋瑞认为，特色化、品质(zhi)化、品牌化将是中国乡村旅游发(fa)展(zhan)的三(san)个重要方向：“特色化，即乡村在发(fa)展(zhan)旅游时应结合(he)当(dang)地自然条(tiao)件、文化习俗和产业结构等，做出(chu)自身(shen)特色，避免千篇一律；品质(zhi)化，即不断完(wan)善旅游相关基(ji)础设施，为游客提供有品质(zhi)的旅游体验；品牌化，即着力打造若干具(ju)有代表性的中国乡村旅游品牌或企(qi)业品牌，向国际旅游市场推广，进而打响(xiang)中国乡村旅游的知名度。”

如今，一些(xie)外国游客不仅“走进来”，还选(xuan)择“留下来”，成为中国“新(xin)村民”，甚至参与到当(dang)地乡村旅游发(fa)展(zhan)中。

在安(an)徽省黄山(shan)市黟(yi)县宏村，就有这样一户(hu)外国“村民”，不仅过(guo)上了(le)理想中的田园生活，还帮助这座古老村落与世界建立了(le)更紧密的联系——2021年，奥地利(li)人阿明和妻子带女儿到黟(yi)县旅游，被(bei)淳朴的民风(feng)、优美(mei)的环境和独特的徽派建筑吸引，决定定居在此，并接手经营一家(jia)民宿。2023年，阿明在宏村开了(le)一家(jia)餐厅，用(yong)他拿手的比萨和咖啡招待来自世界各地的游客。近(jin)两年，随着前来这座“中国画里乡村”旅游的外国游客多(duo)起来，每周四晚，阿明将餐厅改造为课堂，开设免费英(ying)语课，为当(dang)地村干部、景区(qu)商户(hu)以(yi)及旅游从业者进行日常(chang)英(ying)语交流培训，帮助他们更好地与外国朋友沟通(tong)。“能够在悠(you)然恬静的中国村庄里创业和生活，我觉得很(hen)幸福。”阿明说。