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中金摩根融资租赁有限公司客服电话
2025-02-25 10:32:47
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数据显示,今年春节档约有3500部微短剧上新(xin)。春节档开始(shi)之前,“看不过来,根本(ben)看不过来!”是大家对微短剧首次集结春节档的感慨。未(wei)料,春节档结束后,微短剧市场非但没(mei)能出现诸如电影春节档《哪吒(zha)之魔童闹海》那样的爆款,也没(mei)有出现类似(si)去年春节档《我在八零(ling)年代当(dang)后妈》那样出圈的微短剧。于是,“无(wu)爆款、不出圈”成为业内描述今年春节档微短剧的高频词。

超过3000部新(xin)作亮相(xiang)、号称微短剧行业“史上最卷”,却未(wei)能产(chan)生爆款的出圈作品(pin)。是微短剧式微了吗(ma)?

和以往看完一(yi)部微短剧可(ke)能需要充值几十甚至几百(bai)元相(xiang)比,今年春节档的微短剧对观(guan)众其实更友好。首先是免费看剧成了主流。今年春节档,无(wu)论是短剧平台红果上线的《好一(yi)个乖乖女》《老千》等100余部首发微短剧,还是小红书(shu)推出的《九千岁(sui)》《喜欢(huan),这件小事》等百(bai)部短剧,全(quan)部采(cai)用免费模式。此外,抖音的《河豚(dun)小姐》《夫妻的春节》《以爱之名》等30部精品(pin)微短剧,也是以免费模式为主。至于长视频平台,爱奇艺上线的《声声相(xiang)许》《暮雪(xue)倾城》等28部微短剧,腾讯视频推出的《今人(ren)不见古时玥》《大话大话西游》等100余部微短剧,基本(ben)采(cai)用面向会员免费的模式。

再者,微短剧的质量有了明显提高,“精品(pin)化”成效有目共睹。今年春节档上线的微短剧,出现越来越多(duo)长剧演员的身影。如倪虹洁(jie)加盟(meng)《夫妻的春节》,韩童生出演《河豚(dun)小姐》,演员舒畅借微短剧《锦绣传》复(fu)出。和长剧演员加盟(meng)相(xiang)适应的,微短剧的服化道、镜头设计的水平等有了大的提升。业内人(ren)士调侃说,2024年的顶配已经成了2025年的标配。甚至,行业内部分短剧制作成本(ben)已达百(bai)万元,超过不少惊悚题材电影。

多(duo)项利好叠加之下,今年春节档微短剧却“无(wu)爆款、不出圈”,有观(guan)众审美疲劳的原因,有过度类型化、同(tong)质化的原因,有众多(duo)平台参与短剧竞争(zheng)、用户的注意力被分散的原因。比如尽管没(mei)有相(xiang)关统计,但目前看来,春节档热度较高的微短剧,依然是霸总、穿越、复(fu)仇(chou)题材:《好一(yi)个乖乖女》为霸总题材,《以爱之名》为穿越题材,《老千》《偷换人(ren)生之真假(jia)千金》为复(fu)仇(chou)题材。

更重要的,是微短剧发展(zhan)已经进(jin)入了新(xin)赛道。

比如和以往付费解锁收看占主流不同(tong),如今微短剧的主流营利模式变成了免费观(guan)看,以培养粉丝、进(jin)而吸引广告。第三方数据平台DataEye发布的《2024年微短剧买量投流数据报告》显示,微短剧投流费用往往占到微短剧总票房(fang)的80%—90%。报告估算,2024年微短剧在各媒体端(duan)投流费用约420亿元。今年春节档免费观(guan)看为主,意味着投流费用的下降(jiang),使得(de)很多(duo)微短剧减少了宣传、推送,从而难以在春节档这个短时段抵达观(guan)众,更需要讲求质量,更需要口碑等长尾效应。一(yi)个例子,今年1月1日就已经上线的《偷换人(ren)生之真假(jia)千金》,曾(ceng)长期在DataEye短剧端(duan)原生热播榜日榜的十多(duo)名位(wei)置徘(pai)徊,直到近期才(cai)靠口碑连续多(duo)日霸榜。

再比如经过一(yi)年多(duo)的调整,微短剧已经告别了野蛮生长的阶段。2024年,管理部门先后对微短剧的片(pian)名、备案、审核等进(jin)行了规范。就在今年2月5日春节假(jia)期即将结束之际,国(guo)家广电总局发布通知,要求进(jin)一(yi)步落实微短剧“分类分层审核”制度、“白名单”制度和“总编辑内容负责制”等规定,进(jin)一(yi)步细化和规范了微短剧管理。

“无(wu)爆款、不出圈”提醒微短剧行业要做出新(xin)调整。唯有如此,方能更好适应微短剧的新(xin)赛道。

(记者 刘江华)

编辑/汪浩舟(zhou)

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