2024年11月24日，小(xiao)朋友(you)在江苏省(sheng)昆山市图(tu)书馆城市公(gong)园分馆收听“有声森(sen)林(lin)”音频。王(wang)须中 摄（人民图(tu)片）

你有在开车、坐地铁的时候(hou)听过有声书吗？你是各类播客APP的订阅(yue)用户吗？近年来，有声书、播客、广播剧等(deng)音频内容蓬勃发展。有研究机构数(shu)据显示，2024年中国在线音频用户规模达(da)到(dao)7.47亿人；声音经济产业市场规模超过5600亿元。“耳朵经济”正成为(wei)信息消费领域(yu)的一项新增长点。

从小(xiao)众(zhong)走向大众(zhong)

“每天(tian)收听播客节目，已经成了我的日常习惯。”00后大学生(sheng)纪冉是播客类节目的忠(zhong)实粉丝，她告诉笔者，那种既(ji)轻松又(you)不失深度(du)的播客节目最为(wei)吸(xi)引她。

《2023喜马拉雅中文播客生(sheng)态(tai)报(bao)告》显示，在喜马拉雅APP上(shang)，中文播客的听众(zhong)数(shu)已突破2.2亿。2024年，播客平台小(xiao)宇宙新增超过4.6万档节目和40多万期单集(ji)。这些数(shu)据，显示出以播客为(wei)主要载体的音频节目逐渐走向大众(zhong)视野。

据小(xiao)宇宙创作(zuo)者运(yun)营负责人肖雄介绍，2024年，小(xiao)宇宙的用户数(shu)量相较上(shang)一年增长了约50%，“破圈”趋势显著。“这两年，能明显感(gan)受到(dao)收听播客节目的大学生(sheng)变多了，这一变化打破了以往播客用户以职场人士(shi)为(wei)主导的局(ju)限。”肖雄说，目前小(xiao)宇宙的用户群体主要分布在18岁至35岁年龄(ling)段(duan)，大多用户呈(cheng)现出高学历、高收入(ru)、高消费能力等(deng)特征。

随着用户数(shu)量的持续攀升，播客节目的种类与(yu)数(shu)量也(ye)呈(cheng)现出增长态(tai)势。

中国网络(luo)视听协会音频工(gong)委会发布的数(shu)据显示，2024年以来中文播客节目数(shu)量比(bi)2021年增长6倍。在喜马拉雅、荔枝、网易(yi)云音乐等(deng)音频平台上(shang)，商业科技、人文历史、奇闻逸事等(deng)多类型的播客音频内容为(wei)听众(zhong)提供(gong)了丰富选择。

以喜马拉雅打造的“泛播客”平台为(wei)例，其节目内容覆盖16个赛道，超过31个内容类别(bie)，从“泛知识(shi)”的历史、人文、商业财(cai)经等(deng)领域(yu)，到(dao)“泛娱乐”的生(sheng)活、个人成长、音乐等(deng)类型，均收获了广泛的关注与(yu)喜爱。

喜马拉雅播客业务负责人刘峥介绍，在该平台上(shang)，收听播客用户以白领、企业主和公(gong)务员等(deng)群体为(wei)主。“这部分用户渴望通过学习、思考(kao)来不断充(chong)实自己，积极追求个人成长与(yu)突破。喜马拉雅的播客节目恰(qia)好可以满足他们提升认知、获取信息、慰藉情感(gan)等(deng)核心需求。”

中国人民大学新闻学院副教授何天(tian)平指出，播客市场的迅速扩容，很大程度(du)上(shang)得益(yi)于(yu)不同(tong)受众(zhong)群体日益(yi)多样化、个性化的需求。“不同(tong)群体在内容偏好上(shang)的显著差异，为(wei)播客创作(zuo)者开辟(pi)了广阔的创作(zuo)空间，推动了播客内容的多元化发展”。

除了狭(xia)义的对谈类播客节目，更多受访者提到(dao)，自己还会在各类音频平台上(shang)收听脱口秀、有声剧、有声书等(deng)内容。

“事实上(shang)，‘耳朵经济’是一个涵(han)盖广泛的概念，不仅局(ju)限于(yu)播客类的音频产品，还包(bao)括(kuo)有声读物、知识(shi)分享、网络(luo)电台等(deng)多种形式。”中国人民大学应用经济学院助理教授郑表示，丰富的听觉产品能够为(wei)用户提供(gong)多元又(you)沉浸的听觉体验，满足了人们在快节奏生(sheng)活中对精神文化需求的追求。

“行业发展迎(ying)来机遇的同(tong)时，也(ye)必然会让内容创作(zuo)的竞争(zheng)更加激烈。”肖雄认为(wei)，后续要让“耳朵经济”持续向好，内容创作(zuo)者应不断探索与(yu)创新节目形式，确保(bao)产品内容具有深度(du)和广度(du)；平台也(ye)会持续优化内容生(sheng)态(tai)，吸(xi)引更加多元化的受众(zhong)，为(wei)其提供(gong)更丰富的内容选择。

“慢节奏”独具优势

相较于(yu)快节奏的短视频，音频类节目的特点是慢。

喜马拉雅联合其他机构发布的《2024年播客行业报(bao)告》显示，高达(da)76.2%播客用户在一天(tian)中会收听半小(xiao)时以上(shang)的音频节目，这一时长足以浏览60个短视频。

“沉浸感(gan)”“陪伴感(gan)”是音频平台用户更为(wei)关注的体验。

相较于(yu)传统(tong)的广播，新兴的播客类节目更加注重用户的主体性，服务于(yu)用户的情绪价值，关注与(yu)听众(zhong)的沟(gou)通交流，这让许多人在播客节目里找到(dao)了独特的归属感(gan)。

喜马拉雅平台的热门播客节目《故事FM》，主打讲述“普通人的真实生(sheng)活故事”。该节目主理人寇爱哲告诉笔者，这档节目的核心就是展现不一样的人生(sheng)，为(wei)听众(zhong)提供(gong)真诚的陪伴。

“每期节目，我们会找到(dao)一个有故事的人进行访谈，然后进行剪辑、配乐等(deng)后期制作(zuo)，完成半小(xiao)时左(zuo)右的‘声音纪录(lu)片’。让听众(zhong)感(gan)觉就是你身边的亲人、朋友(you)，在富有感(gan)情地将自己的故事娓娓道来。”寇爱哲说。

打开节目的留(liu)言区，能看到(dao)不少听众(zhong)分享自己的收听感(gan)受。“节目陪我度(du)过了无数(shu)个夜晚，已成为(wei)我生(sheng)活的一部分”“这个节目让我的世(shi)界变得更广阔，也(ye)让我认识(shi)了更多遥远的人”。

让播客节目与(yu)听众(zhong)之间建(jian)立起情感(gan)纽带，是《故事FM》吸(xi)引用户的关键。寇爱哲介绍，该节目自2017年创办以来，目前全网播放量已突破10亿次。

除了陪伴感(gan)，“获得感(gan)”是音频节目能提供(gong)给受众(zhong)的另一项体验。

不少用户乐于(yu)从音频平台学习考(kao)试类、经济类等(deng)“干货(huo)”知识(shi)。“以前我喜欢在短视频平台学知识(shi)点，但比(bi)对后发现，音频平台更适合认真备考(kao)学习。”正在准备公(gong)务员考(kao)试的一墨（化名）告诉笔者，短视频动态(tai)画面与(yu)情绪感(gan)十足的配乐会干扰其对有效信息的思考(kao)与(yu)吸(xi)收。相较于(yu)短视频的碎片化特性，长音频更适合完整地表达(da)观点，促进更有意义的学习交流。

对此，刘峥认为(wei)：“那些在传统(tong)短视频平台未得到(dao)充(chong)分服务的用户，正被音频平台的高信息密度(du)内容、深度(du)探讨(tao)与(yu)长时间陪伴所吸(xi)引，这令音频平台在各类泛娱乐平台中展现出越来越强的竞争(zheng)力。”

从创作(zuo)角度(du)来看，制作(zuo)纯音频产品相对于(yu)制作(zuo)视频产品门槛(kan)更低，更容易(yi)吸(xi)引各行各业富有表达(da)欲(yu)的内容创作(zuo)者涌入(ru)。

仲树是一名在美国波士(shi)顿学院授课的讲师，她的研究领域(yu)是哲学及政治学。

2023年7月，她在偶然的机遇下，开启了一档播客节目《独树不成林(lin)》。“我当时只在网上(shang)看了1小(xiao)时的音频制作(zuo)方(fang)法，然后就用手机录(lu)制了第一期播客。”仲树说，节目从开始录(lu)制到(dao)现在，她的成本投入(ru)只有一个话筒(tong)。

“这种低成本、简单的创作(zuo)模式，让我制作(zuo)播客内容时没有压力，可以更自由地专注于(yu)内容本身。”仲树说，自己在音频节目中既(ji)会分享一些学术上(shang)的专业内容，也(ye)会聊(liao)自己的生(sheng)活爱好，长期订阅(yue)节目的听众(zhong)都很喜欢听。目前，她的播客节目在小(xiao)宇宙上(shang)已有24万订阅(yue)粉丝。

“虽然播客的入(ru)行门槛(kan)低，但成功门槛(kan)并不低。”何天(tian)平认为(wei)，与(yu)其他领域(yu)的创作(zuo)一样，长期、稳定的高品质音频作(zuo)品才能提高听众(zhong)黏性、获得用户青睐，“在听觉文化兴起的趋势下，如何平衡表达(da)与(yu)流量成为(wei)播客创作(zuo)者需要面对的挑战。创作(zuo)者需要不断探索、大胆创新，满足日益(yi)多样化的受众(zhong)需求，才能在竞争(zheng)中脱颖而出。”

新技术就是新机遇

随着AI技术的发展，播客等(deng)音频平台也(ye)积极引入(ru)新技术，为(wei)听众(zhong)提供(gong)更便捷多样的收听体验。

喜马拉雅研发的“珠峰AI音频多模态(tai)大模型”，可以帮助用户上(shang)传文案、选择声音，创作(zuo)自己的音视频作(zuo)品，还可以通过克(ke)隆音色(se)制作(zuo)音频作(zuo)品。

“比(bi)如，已故评书大师单田芳，有一些作(zuo)品他在生(sheng)前没有演(yan)绎完成。那么我们通过AI技术，基本1∶1复刻了他的声音，把这些作(zuo)品继续带给听众(zhong)。”喜马拉雅珠峰AI算法负责人叶剑(jian)豪(hao)说。

“AI技术的应用领域(yu)很多，正在深刻改变播客行业的面貌。”叶剑(jian)豪(hao)介绍，目前，喜马拉雅已运(yun)用AI建(jian)立了包(bao)含(han)535种合成声音组成的音色(se)库，“假如现在有一名真人主播，因(yin)为(wei)感(gan)冒(mao)嗓音哑了，没法录(lu)制音频，他就可以通过我们提供(gong)的AI 工(gong)具，模仿自己的声音完成录(lu)制。再比(bi)如，一个做有声书的主播，可以利用AI，同(tong)时完成好几本书籍的录(lu)制，省(sheng)时省(sheng)力地让自己的播客内容更加全面、丰富。”

AI技术能够辅(fu)助进行精细(xi)化的音频处理，从而提升有声作(zuo)品质量，为(wei)听众(zhong)带来更多元的音频产品。

寇爱哲告诉笔者，《故事FM》栏目曾采访过一名渐冻症(zheng)患者。当时，采访对象因(yin)病情已无法自己发声，只能靠眼睛的注视来控制光标(biao)，一点一点拼出想说的文字。“最终我们决定在节目中，用AI生(sheng)成他的声音，通过这种近似(si)人声、又(you)不是人声的处理方(fang)式，让听众(zhong)更真切地感(gan)知渐冻症(zheng)患者的处境。这无疑是我们节目中具有独特意义的一次尝试。”寇爱哲说。

AI技术可以帮助播客创作(zuo)者提高创作(zuo)效率。

“在内容生(sheng)产方(fang)面，AI算法可以根据实时的热点话题，自动生(sheng)成相关选题，帮助创作(zuo)者挖(wa)掘更多潜在话题，提高内容的丰富性和深度(du)。”喜马拉雅AI原创内容产品事业部研发部负责人蒋松说，比(bi)如创作(zuo)者想要针(zhen)对足球比(bi)赛的话题进行创作(zuo)，平台可以帮助创作(zuo)者挖(wa)掘运(yun)动员心理、梳理著名球员传记，以及策划乒乓球、排(pai)球等(deng)其他体育项目的选题，提高内容生(sheng)产效率。

叶剑(jian)豪(hao)认为(wei)：“AI技术现已能够实现一定的交互性和实时性，这意味着内容创作(zuo)变得更加迅速且灵(ling)活，同(tong)时，创作(zuo)过程中的各种限制和障碍也(ye)被大大削弱(ruo)，使得更多人能够轻松参与(yu)到(dao)内容创作(zuo)中来。”

在音频作(zuo)品创作(zuo)完成后，AI技术还能进一步发挥作(zuo)用，将内容与(yu)目标(biao)用户群体进行精准匹配。

郑指出，播客平台可以依托大数(shu)据分析用户的偏好与(yu)行为(wei)模式，实现对用户与(yu)内容的精确对接(jie)，这显著提升了音频内容推荐(jian)的精准度(du)和平台的匹配效率。“通过实施个性化推荐(jian)策略，用户可以迅速发现自己感(gan)兴趣的音频内容，这不仅增强了用户的消费意愿，提高了内容的播放频率，还有力地推动了用户需求的持续增长”。

AI技术可以协助用户筛选出符合自身学习与(yu)深入(ru)探索需求的优质内容。

例如小(xiao)宇宙平台近期更新的AI播客总结(jie)服务，就是利用AI技术对高信息密度(du)的节目进行总结(jie)，帮助用户快速判断节目是否值得一听，提高了财(cai)经、商业、科技等(deng)领域(yu)节目的内容获取效率。

业内人士(shi)指出，随着AI技术发展与(yu)深度(du)应用，播客等(deng)音频媒介的内容边界或将被不断拓宽。不少创作(zuo)者表示，视频播客近年来已成为(wei)行业内热议的焦点之一，如何在短视频风靡的当下，创新性地让长篇音视频形式为(wei)受众(zhong)所接(jie)纳是值得思考(kao)的方(fang)向。（李贞(zhen) 宋佳航 郭晗）

《人民日报(bao)海外版》（2025年02月25日 第 05 版）

责编(bian)：秦炜(wei)轩、李萌(meng)