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界面(mian)新(xin)闻(wen)记者 | 陆柯言
界面(mian)新(xin)闻(wen)编辑 | 文(wen)姝琪(qi)
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2月21日，OPPO Find N5折叠屏手机正式发(fa)布，售价8999元起。这是目前市面(mian)上(shang)最薄的折叠屏手机，折叠态厚度为8.93mm，比小米(mi) 14 Ultra、vivo X100 Ultra等直板机更薄，也是首款将(jiang)折叠屏厚度做打破9mm以内的厂(chang)商。
OPPO首席(xi)产品官刘作虎表示，这个(ge)厚度也是目前硬件能力能做到的极致(zhi)。
折叠屏正在努力跑进(jin)大众市场。在折叠屏尚未出现杀(sha)手级应用的阶(jie)段，折叠屏的轻薄程度是手机厂(chang)商竞争的焦点。而当主流折叠屏手机的轻薄程度都接近于直板机时，竞争的焦点也渐渐变成了体验创新(xin)。
OPPO认为AI会是折叠屏体验的一个(ge)突破口。在Find N5中，OPPO搭载了专为大屏定制的 ColorOS 15系统，并集成了OPPO办公助手，可以实现手机与苹果(guo)Mac电脑的无缝协同，支(zhi)持远程控制Mac电脑，双端画面(mian)实时同步。
Find N5是OPPO在2025年(nian)打出的第一枪。过去的一年(nian)里，OPPO在中国市场表现平淡。Canalys公布的2024年(nian)中国智能手机市场报告显示，OPPO以15%的市场份额位(wei)列第四，同比下滑3%。
但(dan)OPPO在海(hai)外市场收获颇丰。Canalys数据显示，2024年(nian)，OPPO东南(nan)亚市场以18%的市场份额首次(ci)登顶(ding)，同比增长(chang)14%，超越三星、传音(yin)、小米(mi)以及(ji)vivo。而在墨西哥、埃及(ji)等新(xin)市场，OPPO的增速分别为23%、71%，在较为成熟的西欧市场整体份额则位(wei)列第五(wu)。
OPPO海(hai)外营销服总裁张洲(zhou)川在接受界面(mian)新(xin)闻(wen)采访时总结(jie)了OPPO在部分市场增长(chang)迅(xun)速的原因。他表示，OPPO的策略是，每进(jin)入一个(ge)新(xin)市场时，都不会从最低价的产品打起，而是至少从中端打起。低端产品的价格战难(nan)以立(li)住品牌，OPPO不会为了销量去打价格战。
例(li)如2024年(nian)在墨西哥上(shang)市的Find X8系列，只上(shang)市了Find X8 Pro一个(ge)版本。目前在墨西哥的同价位(wei)段安卓(zhuo)市场，OPPO占(zhan)比达(da)56%，超过了常(chang)年(nian)位(wei)列第一的三星。
中国厂(chang)商出海(hai)往往是先从最熟悉的市场做起，而在亚非欧几乎都已遍布中国手机品牌时，战火也自然烧到了距离最远的拉美(mei)。2024年(nian)，拉美(mei)是全球增速最快的智能手机市场，单季度增速超过10%。三星是最早在拉美(mei)称霸的智能手机品牌，但(dan)如今(jin)，这里增量几乎全部被来自中国的品牌分割——荣耀(yao)、小米(mi)、传音(yin)、OPPO和摩托罗拉。
张洲(zhou)川表示，拉美(mei)、尤其是巴(ba)西市场将(jiang)是OPPO今(jin)年(nian)扩张的重点，人(ren)力、营销和销售资源都会向(xiang)此倾斜，另一个(ge)重点进(jin)攻市场则是欧洲(zhou)。
欧洲(zhou)并不是一个(ge)好打的市场。2022年(nian)，由于在与诺基亚的专利纠纷中败诉，OPPO在德国遭到禁售，欧洲(zhou)市场也一度折戟(ji)。随着OPPO与诺基亚等厂(chang)商签署专利许可协议，OPPO又恢复了对欧洲(zhou)市场的大额投入。在欧洲(zhou)，OPPO将(jiang)和三星、苹果(guo)在高端机市场对打。
在国内市场增长(chang)乏力的当下，海(hai)外成为了中国手机厂(chang)商共同的寄托。荣耀(yao)公布的数据显示，去年(nian)12月其海(hai)外市场收入占(zhan)比已达(da)到50%。vivo执行副(fu)总裁胡柏山也在近期预(yu)测，vivo在海(hai)外的整体销量还将(jiang)有一倍至两倍的增长(chang)，“vivo未来的最大想象空间就(jiu)在海(hai)外”。
张洲(zhou)川也认同海(hai)外市场还有很(hen)大增量。除了欧洲(zhou)和拉美(mei)之外，较为成熟的东南(nan)亚市场，还有800美(mei)金以上(shang)的价位(wei)段没有突破，目前仍被三星和苹果(guo)把持。新(xin)兴市场中，将(jiang)近20亿人(ren)口的非洲(zhou)和中东市场同样有手机升级换(huan)代(dai)的空间。