大家好，我是古镇小骄傲，年画娃(wa)娃(wa)。

别看我是个(ge)小奶娃(wa)，其实(shi)我已经好几百岁了哦。作为中国四大木版年画之一，我生于明(ming)朝(chao)万(wan)历年间，盛于清代中叶，是南北流派技法交织、绘画雕刻(ke)艺术融合(he)的产物。杨柳青古镇因运河而兴，也同样因我而闻名，当年这里“家家能点染，户户擅丹青”，我也是从(cong)这里走遍大江南北，走向(xiang)九州万(wan)国，将中华传统文化传遍了世界。

这次古镇焕新，从(cong)一开始就明(ming)确了让我做主角，要打造“中国首个(ge)年画主题(ti)古镇”，坦白说，我的压力(li)还是挺大的。但古镇大叔一直在给我鼓劲打气，给了我莫(mo)大的信心(xin)。

他告诉我，我是堂堂的国家级(ji)非物质文化遗产，更是杨柳青古镇独(du)一无二的文化IP，这次焕新的大旗应该也必(bi)须由我来扛！更重要的是，我不是那种只(zhi)能“镶嵌(qian)在画框里的静(jing)物”，随着时(shi)代的发展和进步，我早已经从(cong)墙(qiang)上走下(xia)，从(cong)纸面(mian)上走出，在生活的各个(ge)领域焕发出强大的生命力(li)。

走在杨柳青的街头，从(cong)大街两(liang)侧的城市家具，到巷陌(mo)里弄(nong)的灯箱招牌，从(cong)店铺货架上的文创好物，到饮料瓶子(zi)上的产品(pin)LOGO，我的形象元素渗入了古镇的每一寸肌肤(fu)。古镇大叔说，正是因为有(you)我，他才有(you)信心(xin)将这里打造成一座从(cong)“骨子(zi)里就浸润着年画味道(dao)”的露(lu)天博物馆，让每一位游客走进这里就会沉浸入年画的世界。

话虽如此，但我心(xin)里还是有(you)些紧张的——单凭我就能扛起复兴焕新的重担吗(ma)？这个(ge)时(shi)候，它们(men)来帮我了。

风筝弟(di)弟(di)、剪纸姐(jie)姐(jie)，还有(you)木刻(ke)、砖(zhuan)雕、石(shi)刻(ke)三兄弟(di)，它们(men)都来了。这么多年来，我们(men)之间不囿于载体(ti)，不拘泥形式，今古交汇，彼此互鉴，共同构成了杨柳青传统民俗艺术的庞大文化矩(ju)阵，如今它们(men)又来帮我，让我成为这座文化矩(ju)阵中的核心(xin)、头雁(yan)。大家一道(dao)为焕新古镇贡献全部的力(li)量。

嘻嘻，气氛好像(xiang)燃起来了呢(ne)……

于是从(cong)去年金秋十月起，我正式上岗了。西青区举全区之力(li)，以(yi)年画为核心(xin)IP，以(yi)“中国唯一的年画古镇”为切(qie)入点，全景(jing)展现包含年画、运河、大院、赶大营等(deng)独(du)具特色(se)的西青地域文化，以(yi)文塑旅，以(yi)旅彰文。不到三个(ge)月，杨柳青古镇重装上阵，再度焕发出了勃勃生机(ji)。

（二）

杨柳说：这次看我旧貌新颜

大家好，我是杨柳姐(jie)姐(jie)，大家都叫我“青青”。

“杨柳青青河水黄，河流两(liang)岸苇(wei)篱长(chang)”，当年元代诗人揭傒写下(xia)这首《杨柳青谣》的时(shi)候我还是棵小树苗，如今的我早已碧玉妆成，万(wan)丝千(qian)绦。这么多年，我就守在古镇之侧、运河之畔(pan)，看着日升月落，岁月兴替(ti)。

说起这次的焕新工程，姐(jie)姐(jie)我还真是有(you)些小激动(dong)呢(ne)。

古镇的魅力(li)首先在于“古”。牌楼、戏台、文昌阁(ge)是此地的三宗宝，此次工程不仅对这些“大件儿”修旧如旧，就连寻常一处(chu)墙(qiang)上的砖(zhuan)雕、青石(shi)板上的浮雕绘刻(ke)、宅院入口的门当、房檐走脊的纹饰(shi)，都无一不保有(you)着旧时(shi)的模样。姐(jie)姐(jie)我可是经历过当年的，我能证明(ming)，那种韵味又回来了。

修旧如旧是维(wei)持历史风貌，不是破败(bai)萧索的代名词，更不是让人处(chu)处(chu)不便，给游客添堵(du)。这次焕新着眼细节，软件硬件都升级(ji)得有(you)模有(you)样。

城市家具和雕塑二次翻新，公共卫生间提升改造，微型消防站补充(chong)完善，“暖心(xin)驿站”提供志愿者(zhe)服务，路边有(you)了共享充(chong)电宝服务站，街角立起了饮料自动(dong)贩售机(ji)，遍布(bu)景(jing)区的七十余处(chu)标识牌也带着全新的年画元素重新亮相，主打的就是一个(ge)对游客贴(tie)心(xin)照料。

外面(mian)光(guang)鲜起来，屋里也归置得干净利落。一座座古镇宅院，一处(chu)处(chu)临街商铺，室内装修、水电路改造，墙(qiang)壁粉(fen)刷紧锣(luo)密(mi)鼓，有(you)条不紊。我细细地数了，不到三个(ge)月，98家签约商户赶在春节前成功落位景(jing)区，与数十个(ge)古朴(pu)院落一道(dao)敞开大门，喜迎八方来客。

周边绿化工程升级(ji)让白天绿起来，景(jing)区内无处(chu)不在的灯饰(shi)元素则让古镇的夜晚亮起来。24组大型灯组、10组装饰(shi)灯组、沿街店铺的灯箱牌匾、打在墙(qiang)上的彩(cai)色(se)氛围灯、投影在地上的年画灯影，配合(he)各类仿真植物布(bu)展、打卡(ka)美陈装饰(shi)，再加上挂满我和我的小姐(jie)妹们(men)枝头的年画灯笼、诗词灯带，共同为古镇夜间经济打造出一片“不夜天”。

说心(xin)里话，当整体(ti)改造升级(ji)完成，满街亮灯的那一刻(ke)，我是实(shi)实(shi)在在被惊艳到了。古镇很古，古镇又很新，古朴(pu)中透(tou)着一股洋气，果然“只(zhi)有(you)民族的才是世界的”，好看！

古镇核心(xin)区几条街巷彼此相邻互通，在整体(ti)上强调(diao)风格统一的同时(shi)，也实(shi)现了鲜明(ming)的功能分区。

御河道(dao)上开起了年货大集，春联、吊钱儿、中国结、小鱼灯等(deng)传统民俗文化产品(pin)应有(you)尽有(you)；猪市大街上有(you)吃有(you)玩，业(ye)态(tai)融儿童游艺、餐饮美食、文创零售等(deng)为一体(ti)；如意大街被打造成了非遗主题(ti)展示街区，涵(han)盖杨柳青剪纸、毛(mao)猴、皮(pi)糖、狗不理包子(zi)、漆(qi)扇(shan)、合(he)香等(deng)十多种国家级(ji)和市区级(ji)非遗代表性(xing)项目；而青远路作为传统文化和特色(se)美食的主打街区，杨柳青茶汤、糖人糖画、熟梨(li)糕还有(you)各色(se)运河沿岸小吃比比皆是。

多少个(ge)夜晚，当华灯初上，人潮如织，欢声笑语不时(shi)在我身边萦绕，您可能不知道(dao)，那随风拂摆的柳枝其实(shi)是我在“点赞”——那个(ge)熟悉(xi)的“沽上扬州，塞北江南”，终于又回来了……

（三）

牌楼说：这次看我客似云来

大家好，我是牌楼大哥，古镇的地标。这回古镇焕新为何(he)能如此成功，作为地标建筑的我太(tai)有(you)发言权了。

相信大家和我一样，这些年来，对于“年味儿越来越淡”的抱怨听了很多。其实(shi)不是年味儿淡了，而是大家的生活好了，口味也变得更“刁钻”了。

对各地文旅来说，春节都是开年的首次“大考(kao)”。面(mian)对早就吃过见过的游客，现在的文旅产品(pin)不仅要有(you)独(du)特的文化标签、浓郁的地方特色(se)，还要能让游客感受到历史的脉动(dong)，品(pin)味出文化的底蕴，要能抚得平乡愁(chou)，勾得起回忆，更要有(you)参与感、互动(dong)性(xing)，不然他们(men)是真的不埋单啊(a)。

本来我还为古镇老爷子(zi)，年画娃(wa)他们(men)捏了一把汗，但1月25日晚上的那一场活动(dong)，让我彻(che)底把提到嗓子(zi)眼的心(xin)放了回去。

那一晚，牌楼两(liang)侧人山人海，伴随着一声“开市喽(lou)”的吆喝声，牌楼正中幕布(bu)启处(chu)，一场大型真人实(shi)景(jing)沉浸式演艺开始了。演艺以(yi)“一步千(qian)年”为创意理念，以(yi)街区为舞台，以(yi)商铺院落为实(shi)景(jing)，引导着游客穿越牌楼下(xia)的门洞，一下(xia)子(zi)就从(cong)现代“穿越”回了清末民初的杨柳青。

那一晚，众多演员身着年代特色(se)服装穿行(xing)大街小巷，吆喝售卖，迎来送往，戏台上花旦水袖轻舒，十字路口杂耍班各展绝活，当年远赴新疆(jiang)的“大营客”们(men)也赶着回家过年……通过和这些“NPC”互动(dong)，游客的体(ti)验感瞬时(shi)拉满，仿佛再次回到了杨柳青作为运河沿岸水陆码头，商贾云集、街市繁(fan)华的往昔。伴随整条街灯光(guang)点亮，飞雪飘落，这一场沉浸式体(ti)验秀，也掀起了今年春节古镇焕新系列活动(dong)的第一个(ge)高(gao)潮。

那一晚，我的脚(jiao)下(xia)川流不息，把我高(gao)兴得，真想喝上二两(liang)。“京南花月无双地，蓟(ji)北繁(fan)华第一城”，天津卫，杨柳青，这客似云来的盛景(jing)又回来了！

更让我高(gao)兴的是，这一场演出只(zhi)是起点。这个(ge)春节期(qi)间，古镇内可谓是天天有(you)活动(dong)，时(shi)时(shi)都精彩(cai)。每天各类文旅体(ti)验项目足(zu)足(zu)有(you)50多场，从(cong)石(shi)家大院门前的街头杂耍曲艺，到牌坊下(xia)的秧歌花会，从(cong)民俗文化馆里的互动(dong)戏剧，到如意大街上的沉浸式演出，从(cong)青致路上NPC主题(ti)巡游，到御河桥畔(pan)的非遗打铁花+空(kong)中无人机(ji)年画秀等(deng)，就连早就见过大世面(mian)的我，都看得眼花缭乱，目不暇接。

这些日子(zi)，有(you)不少媒体(ti)记者(zhe)专家学者(zhe)来过，他们(men)分析(xi)时(shi)我在旁边听着，说这次古镇焕新的成功不是偶然，而是有(you)大门道(dao)在里面(mian)。

专家说，这种沉浸式、互动(dong)型的文旅活动(dong)，让市集街区里的非遗美食，国潮文创，手工好物有(you)了更多展示场景(jing)。这样“可触(chu)摸、可感知、可交互”的模式，能吸引游客主动(dong)延(yan)长(chang)留驻时(shi)间，将参与度提升转(zhuan)化为实(shi)实(shi)在在的消费(fei)增长(chang)。而夜游项目更是直接拉升了古镇内主题(ti)民宿和周边宾馆酒(jiu)店的入住率，让文旅产业(ye)链进一步延(yan)伸、附加值继续提升。

还真是，有(you)了丰富多样的活动(dong)，这古镇不就活起来、火起来了吗(ma)？都说文旅融合(he)难搞，创新不易(yi)，游客“待(dai)不住，留不下(xia)”。可是你看，特色(se)小镇+夜间经济+旅游演艺，这回焕新的古镇不就找到对症的方子(zi)了吗(ma)？

（四）

运河说：这次与我共期(qi)未来

大家好，我是运河奶奶，滋养这一方繁(fan)华沃土(tu)的老祖(zu)母(mu)。

今年的杨柳青火了。从(cong)线下(xia)一直火到网(wang)上，从(cong)国内一路火到海外。过年时(shi)，我的几位老姐(jie)妹老街坊都说，杨柳青这回火得意料之中，情理之内。

其实(shi)隔(ge)壁家陈塘关那个(ge)叫哪吒的小孙子(zi)也不错，今年春节档都“杀疯(feng)了”。一路高(gao)歌猛进破了一百二十亿的票房纪录，世界影史上的排名也一再刷出新高(gao)，给咱中国人长(chang)脸，给中华传统文化提气。

俩(liang)孩子(zi)都不错，都优秀，都是用了心(xin)、用了情在做事情。这说明(ming)了什么？只(zhi)要你精心(xin)打磨，踏(ta)实(shi)做事，不管是影视作品(pin)还是文旅产品(pin)，努力(li)和付(fu)出终会得到回报。

看着古镇再展昔日风华，看着后辈儿孙在这轮文旅融合(he)高(gao)质量发展中勇立潮头，我这位守护了他们(men)千(qian)年的老人家心(xin)里是真的高(gao)兴。但我知道(dao)，这帮孩子(zi)的心(xin)气儿高(gao)着呢(ne)。眼前的惊艳不过是一盘开胃的小菜，今年“五一”期(qi)间才是古镇全面(mian)进入绽放期(qi)的起点。

三个(ge)月后的古镇将会打磨得更加成型：以(yi)非遗文化展示街、年文化步行(xing)街和NPC演艺一条街为主线，汇聚年文化展馆、沉浸式演艺区、主题(ti)文化民宿、主题(ti)文化场馆以(yi)及(ji)特色(se)美食体(ti)验区等(deng)五大业(ye)态(tai)集群。总之一句话，规模更大，接待(dai)能力(li)更强，业(ye)态(tai)更丰富，体(ti)验感更佳。

未来，景(jing)区还将走出核心(xin)区，与周边的国潮小镇、元宝岛无缝连接，那个(ge)时(shi)候的古镇将实(shi)现夏观(guan)水中秀、冬赏冰上舞，实(shi)现“你在桥上走，我乘河面(mian)舟，你我皆在画中”的绝美意境。

沽上水韵，国风如画，那个(ge)时(shi)候别忘了再来古镇，找你们(men)的老奶奶一起玩啊(a)。

（五）

大家说：将双向(xiang)奔赴进行(xing)到底

金乌(wu)西坠(zhui)，玉兔东升，新一个(ge)古镇奇妙(miao)夜即将拉开序幕。年画娃(wa)娃(wa)蹦蹦跳跳地跑过河畔(pan)，杨柳姐(jie)姐(jie)宠溺地摸了摸他的头。

“年画娃(wa)慢些跑，小心(xin)摔了。”身后牌楼大哥声音浑(hun)厚地提醒着。

“这些天有(you)这么多人来这里，有(you)这么多人喜欢他，他是真的高(gao)兴啊(a)。”古镇大叔看起来比年画娃(wa)还开心(xin)。

几位边聊边看着几个(ge)身影从(cong)四面(mian)八方汇聚到街心(xin)，不仅有(you)年画娃(wa)、剪纸妹、小风筝、雕刻(ke)三兄弟(di)他们(men)也都到了。

“这些天游客们(men)都很开心(xin)，我们(men)的表现都不错，大家辛苦啦。不过我们(men)还要继续努力(li)，今天也是要元气满满的一天哦！”年画娃(wa)边给大家加油(you)鼓劲，边挥了挥胖(pang)乎(hu)乎(hu)的小拳(quan)头。这段时(shi)间下(xia)来，他这个(ge)古镇孩子(zi)王真的成熟了不少呢(ne)。

“是啊(a)，游客们(men)喜欢他，也喜欢我们(men)，我们(men)也爱上了这种和游客一起互动(dong)，一起沉浸的感觉。这种感觉真好，就像(xiang)人们(men)总说的那个(ge)，那个(ge)什么，哎，叫什么来着？”牌楼大哥似乎(hu)想起了四个(ge)字，但话到嘴边又不知怎么表达。

“你想说的，是双向(xiang)奔赴吧？”杨柳姐(jie)姐(jie)接过了话头。

“对对对，就是这个(ge)意思。”

在一片充(chong)满默契的欢声笑语中，古镇又一次迎来一天中的客流高(gao)峰。灯如海，光(guang)如昼，人如潮。这里的空(kong)气中弥漫着浓浓的年味儿，中华传统民俗在这里自信展现，历史文化在这里沉淀升华，各地美食荟萃，文艺表演云集，再加上体(ti)贴(tie)入微的志愿服务在一个(ge)个(ge)寒冷的冬日为这座城市注入温度，几乎(hu)每位来到这里的游客都感叹，美极了，嗨翻了，暖到了。

坚守初心(xin)，文化为本，服务为先，让年画小镇主动(dong)向(xiang)游客走来，游客才会欣然向(xiang)画中的世界走去。这样创造出的双向(xiang)奔赴，也许(xu)才是一个(ge)优秀文旅项目的正确打开方式。