薛宇(yu)航摄（人民视觉）

编者按：春节消费市场(chang)是观察农村(cun)消费动向的窗口。智能电器“飞”进农家小院，美味(wei)佳肴摆上农家餐桌，线上购物(wu)成(cheng)了潮(chao)流……千(qian)家万户的“购物(wu)车”升腾乡村(cun)消费的“热乎气”，彰(zhang)显乡村(cun)市场(chang)的新活力。

激活乡村(cun)消费，既能有效扩内(nei)需，也有利于改善农民生活品质。各地找准工作着力点，优化产(chan)品供给，完善基础设施，畅通乡村(cun)物(wu)流，确保各类政策落实落细。近日，记者来到重(zhong)庆(qing)、湖南、甘肃、辽宁(ning)，同乡亲们唠唠今(jin)年春节买了啥，听听他们的新期盼，触摸乡村(cun)消费的新脉动。

看消费政策——

添置新品更(geng)优惠

家里用了8年的空调，彭老汉(han)一直舍(she)不得换。

彭老汉(han)大名彭学(xue)文，是重(zhong)庆(qing)市忠县新立镇(zhen)文笔社区一组的村(cun)民。他家用的空调还是8年前翻新房子时添置的。“虽然有时候制冷制热慢了点，不过吭哧吭哧还能用，就没想着换。”彭学(xue)文说。

前不久，到镇(zhen)上赶集买菜，彭学(xue)文路过街边的家电店，看到门口的大彩电播放着“家电以旧(jiu)换新，最高补贴20%”的广告，觉得优惠不少(shao)，忍不住(zhu)进店打(da)听。

家电店经营者叫陈武，在新立镇(zhen)上卖(mai)了16年家电。“现在的政策给力，算上‘国补’，能便宜不少(shao)！”陈武说。2024年8月，《重(zhong)庆(qing)市加(jia)力促进消费品以旧(jiu)换新实施方(fang)案》印发，重(zhong)点针对汽车、家电及家装消费等领域推进以旧(jiu)换新政策。

彭学(xue)文左看看、右逛逛，相中了一台售价3000多元的空调。陈武随即算了一笔账：一级能效产(chan)品补贴20%，旧(jiu)空调回收，预计(ji)再抵扣400元，算下来，2000元左右就能拿下。

“娃儿啊，你说这(zhe)‘国补’靠不靠谱，家里空调换不换得噻？”彭学(xue)文心动，拨通了儿子的电话。

“肯定噻，老汉(han)儿我跟你说，这(zhe)‘国补’力度大得很。趁(chen)着有好政策，抓紧(jin)把(ba)家里的老空调换了。”电话那头，儿子的话，让彭学(xue)文下定决心。在陈武指导下，彭学(xue)文顺利领取“国补”，完成(cheng)付款。

“在消费品以旧(jiu)换新政策支持下，我们店里的销售额比之(zhi)前增(zeng)加(jia)了20%以上。消费者得了实惠，我们的生意也更(geng)好了。”陈武说。

“店店搞(gao)促销，进村(cun)作宣讲，20家企业、239个门店参与家电以旧(jiu)换新活动，基本实现县域全覆盖。”忠县商(shang)务委员会党组书记余仲军(jun)说。

重(zhong)庆(qing)市商(shang)务委员会数据显示，截至2024年12月31日，重(zhong)庆(qing)市汽车、家电、家居、电动自(zi)行车累计(ji)申报财政补贴36.3亿元，直接拉(la)动汽车等重(zhong)点商(shang)品销售307.5亿元；家电和家居以旧(jiu)换新政策共补贴153.5万笔，惠及消费者超100万人，其中家电以旧(jiu)换新农村(cun)市场(chang)核销金额18.51亿元，占全市核销金额的30.84%。重(zhong)庆(qing)将接续实施2025年汽车报废更(geng)新、汽车置换更(geng)新和家电、家居、电动自(zi)行车以旧(jiu)换新等各项补贴政策。覆盖面更(geng)广、力度不减(jian)，新一轮的以旧(jiu)换新，正如火如荼(cha)进行。

看消费理念——

农家餐桌更(geng)健康

春节假期，走进湖南省祁(qi)阳市浯溪街道唐家岭村(cun)，家家户户张灯(deng)结彩，欢笑(xiao)声与烟火气交织。临(lin)近饭点，厨房内(nei)的油锅滋滋作响(xiang)，饭菜香味(wei)氤氲开(kai)来。

“过年来祁(qi)阳，要尝十甲碗”。十甲碗指的是用当地食材精心制作的十道菜，寓意十全十美。村(cun)民肖(xiao)文娇(jiao)是烹制十甲碗的一把(ba)好手(shou)。备料(liao)、切菜、下锅，肖(xiao)文娇(jiao)边忙边介绍，“扣鸡肉鲜味(wei)美，膀肉肥而不腻，水煮鱼鲜香四溢。过去得盼着过年才(cai)能吃到，如今(jin)啥时候想吃就能吃。”

琳琅满目的菜肴摆满餐桌，浓浓的年味(wei)扑面而来。“米袋子”“菜篮子”“果盘子”更(geng)丰盈，映照(zhao)了红红火火的日子。

追求“吃得好”，更(geng)追求“吃得健康”。“大鱼大肉吃多了腻。如今(jin)，做(zuo)饭讲究荤素搭配，新鲜蔬菜、海鲜、水果都不能少(shao)。自(zi)家的年货里，干的、鲜的、生的、熟的，品种齐全。”村(cun)民罗景(jing)华说。

健康餐成(cheng)了农家乐的主打(da)菜。唐家岭村(cun)麒(qi)麟庄园(yuan)负责人邓凌霞返乡创(chuang)业，在土菜的基础上，研发出了健康低脂的农家饭。邓凌霞说，“咋样好吃又健康，还能体现乡土味(wei)，我们花了不少(shao)心思(si)”，就拿墨鱼豆腐丝来说，用汆水的墨鱼丝搭配豆腐和里脊肉，墨鱼丝劲道，豆腐丝软烂。这(zhe)道菜集豆类、肉类、海味(wei)于一体，营养均衡，还能提(ti)供优质蛋白。“村(cun)里有好山好水，还有美食，越来越多游客慕名而来。”邓凌霞说。

如今(jin)，唐家岭村(cun)结合(he)春节、元宵节等节庆(qing)，开(kai)展美食节、长桌宴(yan)、亲子文化节等活动，邓凌霞搞(gao)起直播，向网友介绍祁(qi)阳菜，普(pu)及健康低脂的饮食理念。

一城一特色，一食一乡情，餐桌上的特色美食，记录了百(bai)姓生活的变迁。“如今(jin)，村(cun)民腰(yao)包鼓了，日子好了，消费理念更(geng)新了。2024年村(cun)民年人均纯(chun)收入2.2万元，接下来，村(cun)里将加(jia)快发展农文旅融合(he)，做(zuo)优乡村(cun)露营、乡村(cun)夜游等新业态(tai)，让更(geng)多农民吃上‘旅游饭’。”唐家岭村(cun)驻村(cun)干部蒋湘君介绍。

看消费趋势——

村(cun)民购物(wu)更(geng)讲究

这(zhe)个春节，甘肃省榆中县的大街小巷喜气洋洋、年味(wei)浓浓。

开(kai)新车，走亲戚，城关镇(zhen)南坡湾村(cun)村(cun)民丁(ding)玉保美滋滋的，“这(zhe)辆车新换的，舒适又智能，价格还便宜。各种优惠政策算下来，少(shao)花了2万多元。”

在城关镇(zhen)分豁岔村(cun)，村(cun)民周蓬升的新房子就要盖好了。入户的照(zhao)壁上，一幅由各种字体刻(ke)成(cheng)的“百(bai)福图(tu)”泛着光。他拍下一张照(zhao)片发给好友，配上文字：“新房宽敞，生活敞亮。”

为了这(zhe)栋新房，周蓬升操碎了心。利用率大不大？空间如何布局合(he)理？样式是不是流行的？“房子不仅要坚固(gu)宽敞，还要美观时尚(shang)。”周蓬升说，“新房上下两层，空间合(he)理，主体结构、外立面装修、内(nei)部硬装完成(cheng)了，接下来忙软装、买家电家具。”

办“大件”注重(zhong)品质，买“小件”讲究品牌。

城关镇(zhen)兴隆山村(cun)村(cun)民尤春兰是社火队的一员。春节假期，有好几场(chang)表演。“我在网上精挑细选了一款焗油膏，给头发焗焗油，显得更(geng)精神(shen)。”

尤春兰学(xue)会了网购，在多个平台比价格、看评论、抢优惠券。“如今(jin)，坐在家里什么都能买，衣服、化妆品、厨具都是在网上买的。”

村(cun)民为啥能消费、愿消费？收入涨了有底气。

粉色的海棠(tang)、挺立的君子兰……城关镇(zhen)峡口村(cun)睦园(yuan)农家乐的大厅里，阳光透过窗，洒在花花草草上。农家乐负责人吕富春拿着剪刀，俯身细细修剪。

种草养花，是吕富春的爱好，也是经营农家乐的诀(jue)窍。“有的游客提(ti)出布景(jing)建议，我们买了几十盆花草，搭建葡萄(tao)架、搞(gao)造型，院子更(geng)美了。”去年吕富春的农家乐接待游客上万人次，一年挣了20多万元。

物(wu)流点进村(cun)，收货更(geng)方(fang)便。去年，兴隆山村(cun)第三家快递综合(he)服务站投入运行，每个月收发快递超过1600件。服务站负责人王玉红说：“拿快递方(fang)便了，大伙儿都愿意网购。”

“农民消费趋势在转型，接下来要优化消费环境，落实优惠政策，增(zeng)加(jia)优质供给，激发乡亲们的消费热情。”榆中县商(shang)务局有关负责人介绍。

看消费体验——

收发快递更(geng)便捷

“随时随地就能买，你看看，我在手(shou)机上买的东西(xi)老多了。”在辽宁(ning)省葫芦岛(dao)市南票区高桥镇(zhen)王善屯(tun)村(cun)寄(ji)递物(wu)流综合(he)服务站里，来取快递的老刘向记者展示他的网购记录。

老刘名叫刘洪军(jun)，今(jin)年61岁。手(shou)机订单显示，他的网购商(shang)品五花八门，有小工具、食品、衣服、日用品等。

一辆邮政快递送(song)货车准时停在服务站门前。“每天都能拉(la)一麻(ma)袋包裹。”服务站工作人员刘爽说。

“原来没设这(zhe)个站点之(zhi)前，我都是去高桥镇(zhen)取快递，骑电动车最快也得20分钟。寒冬腊(la)月，老遭罪了。现在邮政快递直接送(song)到家门口，太方(fang)便了。”刘洪军(jun)说。

越织越密的农村(cun)寄(ji)递物(wu)流体系，不断方(fang)便村(cun)民们的网购生活。

走进葫芦岛(dao)市连(lian)山区寺儿堡镇(zhen)西(xi)蜂村(cun)的振兴超市，店里各类商(shang)品琳琅满目，一侧的货架上摆着一排排快递。

“咱的超市不光卖(mai)货，还上了邮政公司的‘便民服务站’系统，可(ke)为老年人提(ti)供代交话费、电费等服务，还可(ke)以帮他们线上购物(wu)，代收代发快递。”振兴超市店主雷大振说。

超市的标牌上清(qing)晰(xi)写着服务范(fan)围——电商(shang)服务、金融服务、寄(ji)递服务、商(shang)超零售，一个小超市居然可(ke)以承载这(zhe)么多功能？“便民服务站的建设，不仅让村(cun)民享受到了贴心服务，也拓宽了我们的经营范(fan)围，一举(ju)多得。”雷大振说。

2024年，葫芦岛(dao)市邮政管(guan)理局联合(he)相关部门，在508个村(cun)补建村(cun)级寄(ji)递物(wu)流综合(he)服务站，基本实现行政村(cun)服务站全覆盖。

越修越宽的农村(cun)公路，畅通城乡循环。被国道102线、罗仁线、葫金线等环抱起来的连(lian)山区塔(ta)山乡盘道沟村(cun)，以种植口感独特的盘道沟晚蜜桃而远近闻名。便捷的交通条(tiao)件，引来了各地客商(shang)，促成(cheng)村(cun)民与快递企业合(he)作，让盘道沟晚蜜桃走出辽宁(ning)。2020年至2024年，葫芦岛(dao)市累计(ji)新改建农村(cun)公路1043.1公里，维修改造农村(cun)公路1825.9公里。

交通基础设施日益(yi)完善、乡村(cun)新型便民超市不断涌现、“快递进村(cun)”深入实施……据统计(ji)，2024年，葫芦岛(dao)市快递投递量超2亿件，相当一部分投递至乡村(cun)。火热的乡村(cun)消费，映射出葫芦岛(dao)市乡村(cun)全面振兴的澎湃活力。

（人民日报记者邓剑洋、辛阳、杨(yang)迅、沈靖然、宋朝(chao)军(jun)，陶治参与采写）

《人民日报》（2025年02月14日18版）

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