前一天(tian)还穿梭在(zai)中国城市的高楼大(da)厦、霓虹光影间，后一天(tian)便沉浸(jin)在(zai)中国乡村的绿水青山、田园风光里——这正成为越(yue)来越(yue)多外国游客来华旅行(xing)的“新节奏”。

随(sui)着“中国游”在(zai)全球社交平台的热度不断攀升，中国免签效应持续显现，外国游客来华旅行(xing)的脚步不断深入，许多中国乡村迎来“洋面孔”。“中国游”的风吹进了中国广袤的乡村大(da)地。

打开窗口——

感受乡土中国的烟火气和现代感

面对(dui)广阔的田野，在(zai)村口咖啡店喝一杯浓郁的咖啡；划着皮划艇，穿行(xing)在(zai)碧水荡(dang)漾(yang)的村间河(he)道(dao)中；在(zai)村里的家宴中心(xin)，用(yong)加热的烙铁在(zai)葫芦上熨烙出孙悟空等图案，体验葫芦烙画这一非物质文化遗产的趣味；在(zai)青年(nian)艺术空间，和当地年(nian)轻的村民合奏一曲动(dong)感的歌(ge)曲……在(zai)浙江(jiang)乡村畅游的一天(tian)，让西班(ban)牙游客安东尼用(yong)新学的中国网络热词感叹道(dao)：“我被中国的乡村生活狠狠‘拿捏’了！我已经很(hen)久(jiu)没有这么开心(xin)、自由。”

“随(sui)着中国扩大(da)免签国家范围，并将停留期限延(yan)长至30天(tian)，像我这样已经去过不少中国大(da)城市的外国游客，想找机会体验一下中国慢节奏的乡村生活。”安东尼说(shuo)，前不久(jiu)，他(ta)来了一趟(tang)“说(shuo)走就走”的“村游”。从(cong)上海出发，高铁只需30分钟，就抵达了嘉兴(xing)。安东尼选择的目的地便是(shi)位于嘉兴(xing)南湖的三星村。

近来，像安东尼这样走进中国乡村的外国游客越(yue)来越(yue)多。途家民宿数据显示(shi)，今年(nian)春节假期，51个中国乡镇首次迎来外国游客订单，外籍人士预订民宿数量同(tong)比增长3.7倍。在(zai)重庆巴南采(cai)茶制茶、在(zai)山东莱州敲锣鼓赶大(da)集、在(zai)广西瑶族村寨(zhai)感受少数民族风情……外国游客搭乘便捷的交通工具，怀揣探索(suo)中国的好奇(qi)，实现从(cong)城市到乡村的丝滑“转场”，亲身感受乡土中国的烟火气和现代感，也由此打开领略中国千姿百态的更多窗口。

“中国地域广阔，民族众(zhong)多，中华农业文明历史悠久(jiu)，各地的方言、民俗、建筑风格各具特色，在(zai)广袤乡村留下丰富的旅游资源。同(tong)时，近年(nian)来，中国乡村旅游业态更加多元，不再局限于简单的吃农家饭，而(er)是(shi)将自然与人文相融合，让游客获得更丰富的旅游体验。”中国社会科学院旅游研(yan)究中心(xin)主(zhu)任宋瑞认为，文化多样性、业态多元化是(shi)中国乡村旅游对(dui)外国游客的重要吸引力。

打破成见——

“回头(tou)客”带来更多“头(tou)回客”

“来了才知道(dao)，现实的中国农村有多精彩！特别是(shi)过年(nian)，就像做了一场热闹的梦！”今年(nian)春节假期，俄罗斯女孩莉莉丝在(zai)广东信宜的乡村度过了一段(duan)难忘的时光，也因此对(dui)中国乡村有了全新认识。

“一些西方媒体对(dui)中国农村存在(zai)误解(jie)，他(ta)们总说(shuo)中国农村贫穷(qiong)、落后、交通不便。”莉莉丝说(shuo)，在(zai)信宜的乡村，她见到了一幅与西方媒体描述截然不同(tong)的景象(xiang)：这里既有青山绿水、梯田翠竹，又有修缮一新的酒店、民宿和各类(lei)旅游设施；既能身着汉服，欣赏满园芬芳的李花，又能在(zai)夜(ye)幕降临时观赏烈焰腾腾的火壶(hu)表演。“中国的乡村充(chong)满惊喜！这里现代化的基础设施与城市相比并不逊色，惬意(yi)的生活节奏、丰富的文化活动(dong)让人既感到放松又不觉得乏味。”莉莉丝说(shuo)。

走得越(yue)近，看(kan)得越(yue)多，了解(jie)越(yue)深。

宋瑞指出，外国游客尤其是(shi)其中对(dui)中国已有一定(ding)了解(jie)的群体，既是(shi)中国乡村旅游的体验者，也可以成为推介者和传播者。他(ta)们将在(zai)中国乡村旅游的所(suo)见所(suo)闻和亲身感受分享给亲朋好友，或在(zai)各类(lei)社交平台发布他(ta)们的旅游见闻，可以向更多海外民众(zhong)展示(shi)丰富、立体、生动(dong)的中国文化和当代中国人的真(zhen)实生活场景，进而(er)吸引更多外国游客走进中国乡村。

美国女孩凯(kai)瑟琳便是(shi)这样，从(cong)一名体验者转变为一名传播者。几年(nian)前，她第一次来中国旅行(xing)时，在(zai)疾驰的高铁内对(dui)窗外一掠而(er)过的乡村风光“一见钟情”。此后，凯(kai)瑟琳多次来到中国，脚步深入江(jiang)苏、河(he)北、新疆(jiang)等地的乡村，被中国多元的地域文化深深吸引，并决(jue)定(ding)在(zai)中国的乡村长期旅居(ju)。前不久(jiu)，她在(zai)社交平台发布短视频，分享了自己的中国乡村旅居(ju)日常——

傍晚，斜阳(yang)穿过苍翠的竹林，在(zai)整洁平坦的乡间小道(dao)上洒下斑驳光影。漫步其间，不时能与邻(lin)居(ju)家的鸡、鹅打个照面。路边的竹竿(gan)上，村民晾晒的腊肉高高挂(gua)起，腊味飘香。走进村里的便利超市，各色零食(shi)、日用(yong)百货、鲜果(guo)时蔬一应俱全，热情的老板娘随(sui)手送(song)上两个新鲜的苹果(guo)。网上下单的快(kuai)递，通常在(zai)2—4天(tian)后就会送(song)达超市外的取货架，现场没有工作人员，无(wu)需扫码，找到自己的快(kuai)递便可取走，不用(yong)担心(xin)快(kuai)递被偷，因为这种情况从(cong)未(wei)发生过。

“这就是(shi)我梦寐以求的地方，我迫不及(ji)待地想去看(kan)看(kan)！”“太棒了！我喜欢这样有人情味、有安全感的村庄”……评论区内，许多外国网友对(dui)凯(kai)瑟琳的乡村生活表示(shi)羡慕与向往。像凯(kai)瑟琳这样的中国乡村旅游“回头(tou)客”正在(zai)吸引越(yue)来越(yue)多来自世界各地的“头(tou)回客”。

打响知名度——

让更多乡村搭上“中国游”快(kuai)车(che)

未(wei)来，如何让更多中国乡村进入外国游客的来华“打卡”清单，并将流量变“留量”？

在(zai)推进乡村全面振兴(xing)的大(da)背景下，中国各地积(ji)极推出一系列乡村文旅产业政(zheng)策，推动(dong)乡村文旅产业蓬勃发展。中国旅游协会休闲(xian)度假分会发布报告(gao)显示(shi)，2020年(nian)以来，全国新增60个国家5A级景区中，有70%位于县域地区。同(tong)时，乡村生态资源催生出徒步、骑(qi)行(xing)、攀岩等体旅融合项目，对(dui)喜爱自然、乐于挑战的外国游客持续释放吸引力。“村BA”“村超”“村T”等“村”字头(tou)文体活动(dong)的火热“出圈(quan)”，更获世界广泛关注，让外国游客渴望前来一探中国乡村的活力与魅力。

宋瑞认为，特色化、品质化、品牌(pai)化将是(shi)中国乡村旅游发展的三个重要方向：“特色化，即乡村在(zai)发展旅游时应结合当地自然条件、文化习俗和产业结构等，做出自身特色，避(bi)免千篇一律；品质化，即不断完善旅游相关基础设施，为游客提供有品质的旅游体验；品牌(pai)化，即着力打造若干具有代表性的中国乡村旅游品牌(pai)或企业品牌(pai)，向国际(ji)旅游市场推广，进而(er)打响中国乡村旅游的知名度。”

如今，一些外国游客不仅(jin)“走进来”，还选择“留下来”，成为中国“新村民”，甚至参与到当地乡村旅游发展中。

在(zai)安徽省黄山市黟县宏村，就有这样一户外国“村民”，不仅(jin)过上了理想中的田园生活，还帮助(zhu)这座古老村落与世界建立了更紧密的联系——2021年(nian)，奥地利人阿明和妻子带女儿(er)到黟县旅游，被淳朴的民风、优美的环境和独特的徽派建筑吸引，决(jue)定(ding)定(ding)居(ju)在(zai)此，并接手经营一家民宿。2023年(nian)，阿明在(zai)宏村开了一家餐厅，用(yong)他(ta)拿手的比萨和咖啡招待来自世界各地的游客。近两年(nian)，随(sui)着前来这座“中国画里乡村”旅游的外国游客多起来，每周四晚，阿明将餐厅改造为课堂，开设免费英语课，为当地村干部、景区商户以及(ji)旅游从(cong)业者进行(xing)日常英语交流培训，帮助(zhu)他(ta)们更好地与外国朋友沟通。“能够在(zai)悠然恬静的中国村庄里创业和生活，我觉得很(hen)幸福。”阿明说(shuo)。（本报记者 严瑜(yu)）

《人民日报海外版》（2025年(nian)02月20日 第 06 版）

责编：陈亚楠、张霓