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| 国产高端手(shou)机受到追捧 |
文/图 羊(yang)城晚报记者 潘亮 实习生 孔芷菱
2024年，中(zhong)国智能(neng)手(shou)机市场(chang)竞争格局出现了显著变化，vivo和华为成为市场(chang)的领跑者，而苹果则面临了前所(suo)未有的压力。根据Canalys最新报告，2024年中(zhong)国大陆智能(neng)手(shou)机市场(chang)全年出货量达到了2.85亿台，同(tong)比增长4%。在这一背景下，vivo凭借(jie)4930万台的出货量及17%的市场(chang)份额，成功(gong)登顶；华为紧随其(qi)后，以4600万台出货量和16%的市场(chang)份额位居第二(er)。这一变化标(biao)志着中(zhong)国本土(tu)品牌在智能(neng)手(shou)机领域的竞争力日益(yi)增强。
华为出现强势复苏
华为在2024年展(zhan)现出了强劲的复苏势头，年增长率高达37%，成为增速最快的厂商(shang)之一。vivo同(tong)样表现不俗，年增长率达到11%，进一步(bu)巩固了其(qi)市场(chang)领先地位。相比之下，OPPO和荣(rong)耀的年增长率均为-3%，虽然仍保持一定的市场(chang)稳定性，但(dan)与华为和vivo的强劲势头相比，增长显得乏力。
在去年第四季度，中(zhong)国智能(neng)手(shou)机市场(chang)在国家补(bu)贴政策、年末促销活动(dong)以及品牌备(bei)货的共同(tong)推动(dong)下，实现了5%的季度增长，出货量达到7740万台。苹果虽然在出货量上(shang)仍以1310万台占据首位，但(dan)同(tong)比下降了25%，主要受到华为、vivo等(deng)本土(tu)品牌的强烈竞争影响。vivo和华为均以1290万台的出货量紧随其(qi)后，且(qie)同(tong)比增长均为17%，显示出强劲的市场(chang)竞争力。
小(xiao)米在这一季度也表现突出，以1220万台的出货量位列第四，季度增长率高达29%，成为头部厂商(shang)中(zhong)增速最快的。OPPO则以1060万台排名(ming)第五(wu)，季度同(tong)比增长18%。Canalys报告显示，头部厂商(shang)如苹果、vivo、华为、OPPO、荣(rong)耀、小(xiao)米等(deng)占据了市场(chang)主要份额，其(qi)他品牌仅占市场(chang)约20%的比例。
这一变化反映了中(zhong)国智能(neng)手(shou)机市场(chang)竞争的激(ji)烈程(cheng)度以及头部厂商(shang)对市场(chang)变化的敏锐洞察力。为了抢占更大的市场(chang)份额，各大厂商(shang)纷纷加(jia)大在产品创新、渠道(dao)布局以及营(ying)销策略上(shang)的投入。尤其(qi)是(shi)在高端市场(chang)，厂商(shang)们(men)通过生成式AI、系统自研、自研芯片及折(she)叠屏形态等(deng)技术革新，努力吸引用户升级设备(bei)。
苹果市场(chang)地位动(dong)摇
在这种形势下，苹果在智能(neng)手(shou)机市场(chang)的“霸主地位”已经动(dong)摇。许多曾经的iPhone授权经销商(shang)开始转(zhuan)投国产手(shou)机品牌。例如，河南平顶山的一位经销商(shang)在考察华为和小(xiao)米的加(jia)盟策略后，决定放弃苹果，转(zhuan)而加(jia)盟国产手(shou)机品牌。这一变化主要归因于国产手(shou)机品牌在高端市场(chang)的强劲攻势以及苹果在中(zhong)国市场(chang)面临的竞争压力。
不仅华为和小(xiao)米在高端市场(chang)加(jia)速突围，其(qi)他国产厂商(shang)也纷纷发(fa)布了突破3000元档(dang)位的年度旗舰手(shou)机，向中(zhong)高端市场(chang)发(fa)起了新的挑战(zhan)。Canalys分析师指出，中(zhong)国智能(neng)手(shou)机厂商(shang)对于高端化战(zhan)略的坚定执(zhi)行以及与本土(tu)供应(ying)链伙伴的深度协(xie)同(tong)，已经在软硬件上(shang)取得了显著成效(xiao)。
随着智能(neng)手(shou)机高端市场(chang)的持续扩展(zhan)，线(xian)下渠道(dao)变得愈加(jia)关键(jian)。手(shou)机行业高度依赖渠道(dao)，线(xian)下渠道(dao)占据了厂商(shang)大约70%的销量。因此，各大厂商(shang)纷纷加(jia)大在线(xian)下渠道(dao)的投入和建(jian)设。小(xiao)米在高端智能(neng)手(shou)机市场(chang)的线(xian)下渠道(dao)表现尤为突出，约50%的高端手(shou)机通过线(xian)下渠道(dao)销售。截至2024年9月30日，小(xiao)米在中(zhong)国大陆的线(xian)下零售店已超过13000家，并计(ji)划在今年达到2万家。
华为同(tong)样重视线(xian)下渠道(dao)的建(jian)设。到2023年年底(di)，华为已在全球建(jian)立了超过6万家门店和专柜，其(qi)中(zhong)包括(kuo)超过5500家体验店和2100家授权服务中(zhong)心。这些渠道(dao)不仅提升了品牌形象(xiang)和用户体验，还为华为在全球市场(chang)的拓展(zhan)提供了有力支持。