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羊城晚报记者 周欣怡
【开栏语】
近两年，文旅市场持续火爆，多点开花。近日，国务院办公厅(ting)印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和(he)旅游消费的若干措施》，文化与(yu)旅游消费正成(cheng)为新的经济(ji)增长点。在“请到广东过大年”的热潮初起之时(shi)，2025年广东省两会期间，羊城晚报策划推出《繁荣粤文旅》系列报道，邀(yao)请相关领域人大代表，探秘岭南文化及文旅产业的深度连接点，探究广东文旅未来(lai)的发展(zhan)空间。
建设更高水平文化强省、旅游强省等内容写进了今年的省政府工作(zuo)报告。
省两会期间,羊城晚报记者采访(fang)了来(lai)自广州、佛山(shan)文化机构的人大代表，结合他们的工作(zuo)实践和(he)感受，揭秘文化遗(yi)产保护活化与(yu)文旅产业繁荣的“双赢(ying)”密(mi)码。
引(yin)入社会力量，带动实际收益
2024年11月(yue)，《广东省历史文化名城名镇名村保护条例(li)（草(cao)案修改稿(gao)征求意见(jian)稿(gao)）》（以下简称“条例(li)”）全文公布，正式公开征求意见(jian)。省人大代表、广东民间工艺(yi)博物馆馆长黄(huang)海(hai)妍根据自身调研的经历和(he)感悟，对条例(li)提出了更细(xi)化的建议。其中就包括探索引(yin)入社会力量，依法参(can)与(yu)对历史文化街区、历史建筑、非遗(yi)的保护利用和(he)活态传承工作(zuo)。
据黄(huang)海(hai)妍介绍，2024年，广东省出台了新修订的《广东省公共文化服务促进条例(li)》，广州市政府也颁布了《广州市关于推动社会力量参(can)与(yu)公共文化设施运营的实施办法》，这(zhe)些都(dou)在鼓励社会力量，即第三方机构依法投入到公共文化服务的运营工作(zuo)中。
以陈家祠为例(li)，作(zuo)为岭南文化的一张璀璨名片(pian)，随着近年来(lai)文旅市场的繁荣，陈家祠客流量屡创新高。黄(huang)海(hai)妍介绍，2023年入馆参(can)观(guan)人数(shu)为181万余人次(ci)，在2024年则达到了256.9万人次(ci)，同比上涨(zhang)41%，文创产品销售额也有了较大突破。陈家祠“顺势而为”，积极引(yin)入社会力量投入运营工作(zuo)，举(ju)办各类(lei)展(zhan)览、邀(yao)请非遗(yi)传承人现场进行展(zhan)演展(zhan)销、开发新的文创产品、推出收费讲解服务等方式，不仅(jin)提升了自身的文化影响力，还带动了实际收益和(he)相关产业的发展(zhan)，实现了经济(ji)与(yu)文化的“双赢(ying)”。
“这(zhe)要求公共文化机构与(yu)第三方机构通力合作(zuo)，充(chong)分研究受众需求，提升服务品质。文化机构需要持续挖掘既(ji)有的历史文化资源(yuan)，做(zuo)好解读，讲好故事，创新思路，才能(neng)产出观(guan)众喜闻乐见(jian)的‘爆款’产品。”黄(huang)海(hai)妍强调。
文化内涵“借东风”深入人心
来(lai)佛山(shan)感受岭南民俗，必(bi)逛祖庙(miao)。据省人大代表、佛山(shan)市祖庙(miao)博物馆馆长凌(ling)建介绍，近年来(lai)，祖庙(miao)博物馆在活化利用现有历史文化资源(yuan)方面取得了显著(zhu)成(cheng)效(xiao)，“佛山(shan)祖庙(miao)非遗(yi)与(yu)旅游融(rong)合发展(zhan)”项目也曾(ceng)入选全国文化遗(yi)产旅游“百强案例(li)”。
始(shi)建于清顺治十五年的祖庙(miao)万福台，是华南地区保存最(zui)完整、装饰最(zui)堂皇、规模最(zui)大的古(gu)戏台。凌(ling)建介绍，每逢农历初一和(he)十五、周六日和(he)节假日，万福台都(dou)会为观(guan)众带来(lai)粤剧(ju)展(zhan)演。作(zuo)为广东醒狮的传承基地，祖庙(miao)博物馆每天安排三场醒狮展(zhan)演。此外(wai)，博物馆结合佛山(shan)咏春拳(quan)、木版年画、佛山(shan)剪纸等非遗(yi)项目，策划多个临时(shi)展(zhan)览，持续提升观(guan)众非遗(yi)传承意识(shi)。
“2024年，祖庙(miao)博物馆的游客数(shu)量显著(zhu)增长，达到了303万人次(ci)，同比增长了26.5%。客流量带来(lai)了总(zong)体门票的收入，文创收入也实现了逾20%的增长。更可喜的是，岭南文化的深厚底蕴也随之走进广大市民游客的心间。”凌(ling)建欣慰地说道。