火爆与残酷(ku)

大年初一，《哪吒2》并没有特别突出出来，首日票房只比(bi)《唐探1900》高出两千多万，上座率还不如《唐探1900》，只比(bi)《封神第二部》《射雕》稍高一点。

初二之后，随着(zhe)口碑释放，《哪吒2》和其他电影的差距迅速拉开。

初三到初七(qi)，在其他电影票房缩水的同时，《哪吒2》日票房五连涨，单日票房从首日的4.88亿涨到了第七(qi)日的8.66亿，占大盘票房的份额从首日的27%涨到了第七(qi)日的71%。

七(qi)天时间，《哪吒2》累计票房突破了48亿元(yuan)，进入影史票房榜前五。猫眼专(zhuan)业版和灯塔专(zhuan)业版分别将其最新(xin)预测票房大幅调高到了94亿元(yuan)、95亿元(yuan)以(yi)上。

假设最终(zhong)票房达到95亿元(yuan)，投(tou)资方分账近34亿元(yuan)（投(tou)资方能分得不含(han)服务费的净票房的约(yue)37-39.5%）。如果制作+宣发(fa)总成本控制在5亿元(yuan)内，光票房产生的净利润将超过29亿元(yuan)。

作为超级爆款系列动画，《哪吒2》还会带(dai)来网络版权、品牌授权、周边产品销售，以(yi)及(ji)未来可(ke)能的主题乐园的收入，其赚钱(qian)能力难有真(zhen)人电影超越。

《哪吒2》超预期的同时，其他五部电影的表现都(dou)不及(ji)预期。

陈(chen)思诚的《唐探1900》口碑还算(suan)不错，豆瓣评分6.5分，高过《唐探3》的5.3分。

《唐探3》是2021年春节档票房冠军，力压《你好，李焕英》，春节档七(qi)天票房35.61亿元(yuan)，最终(zhong)票房45.23亿元(yuan)。

遇上了超强对手《哪吒2》的《唐探1900》七(qi)天票房不到23亿元(yuan)，猫眼专(zhuan)业版、灯塔专(zhuan)业版给出的最终(zhong)预测票房是34亿元(yuan)上下，投(tou)资方分账约(yue)12亿元(yuan)。

如果制作+宣发(fa)总成本控制在5亿元(yuan)内，净利润预计在7亿元(yuan)上下，也算(suan)赚大钱(qian)，但没能达到市场对该系列的预期。

《熊出没·重启未来》作为合家(jia)欢动画，受(shou)到了《哪吒2》最直(zhi)接的冲击。

《熊出没》第十部《熊出没·逆转时空》在去(qu)年春节档大卖19.83亿元(yuan)，创下系列新(xin)高。今年的《熊出没·重启未来》春节档七(qi)天票房刚过5亿元(yuan)，最终(zhong)票房可(ke)能落在7-8亿元(yuan)，投(tou)资方分账约(yue)2.5-2.8亿元(yuan)，大幅缩水。

好在该系列制作流程成熟，片长短，推出速度快，拥有稳定(ding)的观众群(qun)，宣发(fa)投(tou)入低，成本可(ke)控，如果制作+宣发(fa)总成本控制在2.5亿元(yuan)内，还是可(ke)以(yi)盈利的。

《封神第二部：战火西岐》《射雕英雄传：侠之大者》《蛟龙行动》三部顶配大制作则遭遇了滑铁(tie)卢，按目前的票房走势(shi)最终(zhong)都(dou)可(ke)能难回本，有的甚至面临(lin)巨亏。

《封神第二部》春节档七(qi)天票房近10亿元(yuan)，平台预测最终(zhong)票房12亿元(yuan)上下，投(tou)资方分账约(yue)4亿元(yuan)。

《封神》三部曲当初启动时对外宣称的总投(tou)资额是30亿元(yuan)，平均每部10亿元(yuan)。后来主控出品方北京文化财务暴(bao)雷(lei)，项目出现资金问题，可(ke)能最终(zhong)的成本并没有那么高。

《封神第一部》在2023年暑期档上映后靠口碑实(shi)现逆袭，最终(zhong)卖了26.36亿元(yuan)，投(tou)资方分账近10亿元(yuan)，很可(ke)能回本并赚钱(qian)。第二部投(tou)资方分账约(yue)4亿元(yuan)，又是在竞争(zheng)激烈宣发(fa)费奇高的春节档，单部不亏的可(ke)能性很小。

《射雕》春节档七(qi)天票房近6亿元(yuan)，两大平台给出的最终(zhong)预测票房都(dou)不到7亿元(yuan)，如果按7亿元(yuan)算(suan)，投(tou)资方分账约(yue)2.4亿元(yuan)。

这(zhe)部中影主控的武侠大片请的是名导演，顶流明星演员，置(zhi)景(jing)、拍摄、制作、特效也都(dou)很费钱(qian)，在春节档上映宣发(fa)费不低，2.4亿元(yuan)票房分账很难做到回本。

《蛟龙行动》春节档七(qi)天票房2.74亿元(yuan)，平台预测最终(zhong)票房4亿元(yuan)上下，投(tou)资方分账约(yue)1.4亿元(yuan)。

这(zhe)部主旋律战争(zheng)片被博(bo)纳董事长于冬称作“可(ke)能未来五年之内都(dou)不会再有这(zhe)么大制作的中国影片”，如果最终(zhong)不能逆袭，将面临(lin)巨亏。

对于春节档，资本市场的反应也很直(zhi)接。

初八股市开盘，《哪吒2》主控出品方、发(fa)行方光线传媒股票涨停(ting)，公司总市值一天大增(zeng)56亿元(yuan)。

主控出品《蛟龙行动》的博(bo)纳、主控出品《封神第二部》的北京文化、作为《射雕》《熊出没11》主要出品方的横店影视(shi)三家(jia)跌停(ting)。

主控出品、发(fa)行《射雕》，参投(tou)《唐探1900》《熊出没11》的中影大跌9.22%。

作为《唐探1900》《熊出没11》主要出品方的万达电影、猫眼娱乐各(ge)跌3.55%、11.24%。

参投(tou)《封神第二部》《射雕》《熊出没11》，参与发(fa)行《封神第二部》《熊出没11》的阿里影业跌3.16%。

意(yi)外与合理(li)

以(yi)往春节档，豆瓣6.7分的《美(mei)人鱼》可(ke)以(yi)卖34亿，5.5分的《西游伏(fu)妖篇》可(ke)以(yi)卖16.5亿，5.0分的《功夫(fu)瑜伽》可(ke)以(yi)卖17.5亿，6.7分的《捉妖记》可(ke)以(yi)卖22亿，6.4分的《疯狂的外星人》可(ke)以(yi)卖22亿，5.3分的《唐人街(jie)探案3》可(ke)以(yi)卖45亿，6.1的《这(zhe)个杀手不太冷静》可(ke)以(yi)卖26亿。

为什(shi)么豆瓣评分在5.5-6.5分之间，热度都(dou)很高的大制作《射雕》《封神第二部》《蛟龙行动》《唐探1900》票房都(dou)不及(ji)预期？

一方面，是观众的标准(zhun)不断(duan)变高，对烂(lan)片的容忍度在变低。

另一方面，是因为它们遇到了一个没有短板，可(ke)以(yi)取代(dai)任(ren)何一部电影的强大对手。

过去(qu)的春节档，并没有哪部电影突出到可(ke)以(yi)满足几乎所有观众的需求，观众在差不多之中做选择，通常能有二到四部影片大卖，而(er)今年，口碑极好的《哪吒2》的出现可(ke)以(yi)让这(zhe)种选择变成唯一。

《射雕》《封神第二部》《蛟龙行动》都(dou)是非喜剧类(lei)型(xing)片，没有哪部能完全满足春节档合家(jia)欢观影的需求，它们对不喜欢看武侠、奇幻、战争(zheng)的观众自带(dai)屏障。

把悬疑、喜剧结合起(qi)来的《唐探》系列已经(jing)用(yong)高票房验证了对春节档观众的有效，但存在审美(mei)疲劳、信用(yong)透支(zhi)的问题。

《熊出没》系列作为春节档常客(ke)拥有稳定(ding)的家(jia)庭观众群(qun)，但它对于父母观众及(ji)二十几岁的年轻人来说还是太低幼，很难破圈。

《哪吒2》不存在这(zhe)些问题，它是题材大众，故事老少咸宜，可(ke)以(yi)一家(jia)人观影的合家(jia)欢动画，又是符合“欢欢喜喜过大年”需求的喜剧，又是值得进影院的视(shi)效奇观，电影带(dai)出的关于角(jiao)色(se)、关于规则、关于当下国际秩序(xu)的隐(yin)喻等各(ge)种话题又有可(ke)以(yi)解(jie)读、讨论的社交(jiao)价(jia)值，它满足了各(ge)个年龄(ling)段观众的综合需求。

而(er)绝大多数(shu)观众并不是常看电影的影迷(mi)，他们中的约(yue)55.8%（灯塔专(zhuan)业版数(shu)据）一年只看一次电影，这(zhe)次观影大概率就发(fa)生在春节档，各(ge)方面都(dou)没有短板，口碑吊打其他电影的《哪吒2》自然成为必选项。

春节档的盘子可(ke)以(yi)变得更大，但不会无限变大。当《哪吒2》占的日票房份额从27%扩张到78%时，其他几部电影自然会受(shou)冲击，票房空间被挤压。

共鸣(ming)与自嗨

回到电影本身，这(zhe)依(yi)然是一个谁和观众发(fa)生了共鸣(ming)，谁在远离观众圈地自嗨的结果。

作为八零后，非科班出身，凭着(zhe)热爱闯入电影圈的饺子对他生活的世界(jie)很敏感，也最有质疑、颠覆和创新(xin)的意(yi)识。

《哪吒2》虽是一个神话故事，但观众看到的却(que)是当下的种种，是无处不在的规则，小到我们的工作、生活，大到社会体系、国际秩序(xu)，我们都(dou)处在各(ge)种规则之中，而(er)这(zhe)些规则是由谁定(ding)的，代(dai)表的是谁的利益(yi)，如果不对，是不是有勇气去(qu)打破，这(zhe)是每个个体，甚至每个集体，都(dou)可(ke)能面对的现实(shi)问题。

《哪吒2》赢在了态度的真(zhen)诚，创意(yi)的新(xin)奇，制作的用(yong)心，更赢在了导演对人性、对当下社会的理(li)解(jie)和观众达成了一致。

《唐探1900》《射雕》《蛟龙行动》都(dou)有一个核(he)心情绪，那就是家(jia)国情怀、民(min)族自信。只是，每部电影和当下的关联(lian)度不同，带(dai)给观众的感受(shou)也不同。

这(zhe)其中，《唐探1900》做得更好。

《唐探1900》把故事放在了真(zhen)实(shi)的历(li)史背(bei)景(jing)里进行演绎，整部电影都(dou)在围(wei)绕“排华法案”展开，那时的清政府软弱(ruo)无能，那时的华人在旧金山备受(shou)歧视(shi)，大家(jia)都(dou)想(xiang)救亡图存。

当陈(chen)思诚把选题锁定(ding)在历(li)史事件、家(jia)国情怀，《唐探1900》比(bi)起(qi)系列前几部的徒有热闹，多了一些厚重，也在一定(ding)程度上挽救了这(zhe)个系列的口碑，开了一条新(xin)路。

同时，这(zhe)部电影也巧妙地嫁接了历(li)史与当下。比(bi)如，那时候就相互竞争(zheng)的共和党、民(min)主党官员能够坐在一起(qi)，就是因为他们有一个难得的共识——对付华人，这(zhe)跟(gen)当下没有两样。比(bi)如，在美(mei)国演出，心系祖国的魔术师最后说：“让中国变成世界(jie)上最强大的国家(jia)，才是最伟大的魔术。” 这(zhe)也正在变成现实(shi)。

这(zhe)种紧贴时代(dai)的选题能力，和对比(bi)式表达，让历(li)史变得不那么遥(yao)远。

《蛟龙行动》作为现代(dai)战争(zheng)片，本来也是有当下性的。里面展示了核(he)潜艇(ting)、鱼雷(lei)、声呐(na)、单兵飞行器、水下无人机、机器狗等现代(dai)装(zhuang)备，新(xin)鲜感和真(zhen)实(shi)性都(dou)是足够的，导演和演员也都(dou)在搏命地拍，搏命地打，态度真(zhen)诚。

但电影输在了剧本太悬浮，故事被架空，敌人很模糊，还分成了两派内斗，一派叛变要用(yong)深海核(he)武器重创亚太，不接地气的宏大设定(ding)很难让人相信这(zhe)是一场近在身边的真(zhen)实(shi)战争(zheng)，远没有《红海行动》中蛟龙突击队在中东撤侨(qiao)、解(jie)救人质更有现实(shi)感。

《射雕》在和当下观众共情方面可(ke)以(yi)说毫无追求。徐克被称为徐老怪，就因为他的作品个人风格强烈，往往能给人带(dai)来新(xin)、奇之感。但《射雕》却(que)像一部非常老的片子，武侠是堆积特效的玄幻对决，爱情是你爱我我爱你她爱你的三角(jiao)恋，主题表达是子承父志的主旋律，镜头语言是流水账PPT，都(dou)很老土，最终(zhong)变成了一部预售火热高开低走的粉丝电影。

《封神》第一部赢在了用(yong)现代(dai)视(shi)角(jiao)重写神话。殷寿不再是标签化的暴(bao)君，商朝的灭亡也没推责在妲己一个女人身上。一个强大，会PUA之术，懂权谋，有野心，足够狠的反派角(jiao)色(se)的塑造，让主角(jiao)姬发(fa)的成长和转变有迹可(ke)循，也让“你是谁的儿子不重要，你是谁才重要”这(zhe)个主题变得有力量，和观众有共鸣(ming)。

到第二部，这(zhe)些优点消失了。主角(jiao)姬发(fa)变成了一个战力和智力都(dou)不突出，犹豫不决，不再成长的人物。电影脱实(shi)向虚，重在堆砌动作和特效，和观众的距离越拉越远。

跟(gen)同是源自神话故事的《哪吒2》对比(bi)，《封神2》无论在特效制作上，还是在现代(dai)化改编上，都(dou)已经(jing)无法让观众满意(yi)。

今年春节档的“冰火两重天”表明，不是观众不爱看电影了，而(er)是创作者态度的敷衍、创意(yi)的贫(pin)乏、能力的不足和观众日益(yi)增(zeng)长的对好电影的需要之间产生了矛盾。