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最近「苹果降价」的话(hua)题冲上热(re)搜。
据天猫平台信(xin)息,1月4日0点起,苹果天猫官方旗舰(jian)店公布(bu)年货节政策(ce),iPhone系列最高直降1000元,相(xiang)比(bi)此前苹果官网最高800元优惠,这次苹果天猫官方旗舰(jian)店的折扣力(li)度更大(da)。
而就(jiu)在不久前,华为(wei)突然调整价格,Pura 70 Ultra最高优惠2000元,Mate X5优惠2500元。
因此有不少人猜测,这次苹果降价是想过(guo)个好年。
要知道,去年二季度,苹果首(shou)次跌出中国智能(neng)手机市场销量前五(wu)榜(bang)单。
苹果等国外品牌手机在华销量骤降
据中国信(xin)通院(CAICT)昨(zuo)日公布(bu)的数据,外国品牌智能(neng)手机对中国的出口(kou)在2024年11月同比(bi)下(xia)降了47.4%,已视连续第(di)四(si)个月下(xia)降。
基于(yu)CAICT的数据计算显(xian)示,外国品牌手机出货量从一年前的576.9万(wan)台下(xia)降至304万(wan)台。
早在10月份,外国智能(neng)手机出货量就(jiu)已经同比(bi)下(xia)降了44.25%。其中,苹果公司受到的影响尤为(wei)显(xian)著,其iPhone的销量也大(da)幅下(xia)滑。
在经济下(xia)行压力(li)和国内品牌激(ji)烈竞争的双重夹击下(xia),苹果公司正面临着前所未有的挑战(zhan)。
在2024年第(di)2季度,苹果一度跌出中国前五(wu)大(da)智能(neng)手机供应商(shang)之(zhi)列。虽然在第(di)三季度有所恢(hui)复(fu),但销量同比(bi)仍下(xia)滑了0.3%。与此同时,华为(wei)的表现却异常强劲,其销量同比(bi)增长了41%。
降价能(neng)否挽(wan)回失地?
2024年,“降价”成(cheng)为(wei)了苹果在中国市场的关键词:上半年,iPhone 15系列大(da)降价;下(xia)半年,iPhone 16系列刚发布(bu)一个月后,在“双11”电商(shang)大(da)促期间,在电商(shang)平台的补贴下(xia),苹果全(quan)系产品降价。
而2025年第(di)一个工作日,苹果中国在官网又发布(bu)了“叱咤福利”的迎新春限时优惠活动,1月4日至7日,以(yi)符合(he)条件的支付方式购买指定商(shang)品,最高立省800元人民币,换购新iPhone还享折抵优惠。
苹果此次降价几乎覆盖了所有的硬件品类,包括iPhone、Mac、iPad、Apple Watch、AirPods和Apple Pencil。
在苹果中国官网推出此次迎春活动之(zhi)前,华为(wei)也在官方商(shang)城推出了“盎然向(xiang)新,年年有为(wei)”的降价活动。其中,华为(wei)华为(wei)于(yu)2024年4月推出的Pura 70系列高端旗舰(jian)手机至高优惠2000元,华为(wei)Mate X5折叠屏手机也迎来了官方降价优惠,指定版本可(ke)享2500元优惠。
此时,苹果推出“史(shi)上罕见(jian)”的优惠活动,显(xian)然是为(wei)了挽(wan)回这块失地,然而,这种降价的举动能(neng)否有效扭转局(ju)面,却依(yi)然存(cun)疑。
瑞银的分(fen)析师团队警告,苹果的“寒冬已至(Winter is here)”,预测2024年10-12月当季iPhone出货量预计年减5%,来到7400万(wan)部,不如市场共识的7750万(wan)部。