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界面新闻(wen)记者 | 周芳颖
界面新闻(wen)编辑(ji) | 楼婍沁
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2月17日，花西子视觉合伙人文渊(yuan)在(zai)个人公众号(hao) “文渊(yuan)设计师” 上发文，宣(xuan)布自己已(yi)离开花西子。
文渊(yuan)被(bei)认为深(shen)度参与了(le)花西子爆款雕花口红的妆造，以及整体品牌(pai)视觉体系的搭(da)建。
天(tian)眼查信息显示，文渊(yuan)（原名：李渊(yuan)）曾与花西子创始人花满天(tian)（原名：吴成龙）在(zai)2016年共同成立杭州蓝阔视觉设计有限公司。虽(sui)然(ran)该公司于2021年注销，但以足够显示文渊(yuan)与花西子创始人渊(yuan)源深(shen)厚。
图源：微信公众号(hao)
在(zai)公众号(hao)文章《那就好(hao)好(hao)告个别吧......》中，文渊(yuan)回顾了(le)自己在(zai)花西子长达八年的工作历程。2017年，他从设计公司的乙方(fang)角(jiao)色，转变为花西子品牌(pai)的缔造者之一。其间，从打响品牌(pai)知名度的雕花口红设计，到整体品牌(pai)视觉体系构建，再到杭州首家旗(qi)舰店的落地，都离不开文渊(yuan)所(suo)带领设计团队的努力。雕花口红作为花西子的出圈爆品，其蕴含的东方(fang)韵味设计美学，成为品牌(pai)在(zai)国货美妆领域脱颖而(er)出的关(guan)键因素。
图源：微博
界面时尚就视觉合伙人离职一事(shi)及品牌(pai)后续设计安(an)排，向花西子品牌(pai)求证(zheng)，然(ran)而(er)对方(fang)未作回应。
花西子前首席产品官商(shang)陆在(zai)朋友圈转发了(le)前述文渊(yuan)官宣(xuan)离职的公众号(hao)文章。商(shang)陆曾是花西子品牌(pai)发展的重(zhong)要对外发言人，但已(yi)于2024年9月离职，他称自己目前仍处于休整期。
就在(zai)商(shang)陆离职的同月，花西子于上海举办了(le)首次全球新品发布会，这是其近年来少见的大规模对外的产品营销活动(dong)。发布会上，花西子宣(xuan)布推出四(si)大彩妆 “黑科技” 以及全新的 “花养玉(yu)容” 系列产品。这些新品着重(zhong)强调 “妆养合一” 的附加功效(xiao)，同时大力彰显研发过程中的品牌(pai)科技力。
近期，花西子又推出 “好(hao)气色防(fang)晒粉饼”，围绕产品在(zai)高防(fang)晒指数与妆效(xiao)肤(fu)感之间的科技创新，持续进行研发层面科技力的推广。
花西子想要从以往(wang)主打的国风美学视觉特(te)色，开始向培养更高附加价值的科技印象转型。
但首席产品官这样的核(he)心人员离任可能使既定研发方(fang)向在(zai)执行中出现理解偏差或衔接不畅，影响如 “妆养合一” 等特(te)色产品研发的推进节奏，使花西子在(zai)科技转型道(dao)路上的步伐受阻。
而(er)且，从品牌(pai)建设层面来看，在(zai)当下品牌(pai)转型的关(guan)键时期，花西子仍然(ran)需要塑造一个稳固且专业的对外形(xing)象。大众对品牌(pai)的信任并非一蹴而(er)就，而(er)是在(zai)长期与品牌(pai)的互动(dong)中，通过品牌(pai)传递出的价值理念(nian)逐步建立起来的。
半年内两位核(he)心高层相继离职，这无(wu)疑给(gei)试图从李佳琦事(shi)件阴(yin)影中复苏的花西子带来巨大挑战。
2017年，花西子在(zai)杭州创立，秉持 “东方(fang)彩妆，以花养妆” 理念(nian)，主打国风美学，避开 “大牌(pai)平(ping)替”，切入100元到200 元中端价格(ge)空(kong)白市场。创始人花满天(tian)凭丰富(fu)运营经验，借短(duan)视频和社交媒体打开市场，后与李佳琦深(shen)度合作实现飞跃发展，在(zai)天(tian)猫美妆榜单名列前茅(mao)。2023年9月，李佳琦言论(lun)风波致花西子因眉笔价格(ge)被(bei)质(zhi)疑定价虚高，公关(guan)团队离职加剧信任危机。近两年，花西子为摆脱业绩下滑，将出海作为新发展重(zhong)点。
早在(zai)2021年3月，花西子就通过亚马逊(xun)在(zai)日本(ben)市场进行试水。但业内人士曾告诉界面时尚，由于消费习惯差异，日本(ben)美妆市场更注重(zhong)线(xian)下零(ling)售运营，电商(shang)渗透率相对较低。
不过，对于国货品牌(pai)而(er)言，从电商(shang)渠道(dao)出海是一种较为轻便的方(fang)式(shi)，能够以较小成本(ben)试探市场反应，进而(er)决定后续渠道(dao)拓展策略。基(ji)于两年多的线(xian)上运营经验，2023年初，花西子在(zai)日本(ben)美妆线(xian)下集(ji)合店 @cosme 东京旗(qi)舰店开设首个海外线(xian)下快闪店。同年，又入驻日本(ben)老(lao)牌(pai)百货伊势丹(dan)新宿总店，开设首个海外季(ji)节限定店。
图源：微博
2024年到2025年，花西子在(zai)巴黎(li)百货商(shang)场莎(sha)玛丽丹(dan)和东京银座核(he)心商(shang)圈 Ginza Six 开设旗(qi)舰店，标志着其海外线(xian)下市场拓展的进一步深(shen)入。然(ran)而(er)，海外市场目前仍处于初期布局阶段，尚无(wu)法(fa)成为弥补国内业绩缺口的主要力量。花西子独(du)特(te)的东方(fang)美学风格(ge)能否在(zai)海外市场长期扎根，仍是品牌(pai)未来面临的重(zhong)大考验。
在(zai)这一关(guan)键时期，花西子品牌(pai)的视觉美学已(yi)成为其核(he)心竞争力。人才流失对花西子而(er)言，无(wu)疑是一场严峻挑战。文渊(yuan)的离开，极(ji)有可能使品牌(pai)在(zai)后续视觉设计与创新过程中，面临风格(ge)延续难题。一旦处理不当，可能造成品牌(pai)形(xing)象的前后不一致，削弱(ruo)消费者对花西子长期秉持的东方(fang)美学风格(ge)的认知与情(qing)感认同，进而(er)影响品牌(pai)在(zai)国内外市场的发展步伐。