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中国网财经1月21日讯(记者李春晖)春节(jie)日益临近，人们的度假安排大多已敲定。综合在线旅游平台数据，今年春节(jie)出游人群(qun)中，家庭出游成为主流，团(tuan)圆、度假两不误。
家庭出游成主流，“80后”是春节(jie)旅游消(xiao)费“主心骨”
家住北京的“80后”刘阳阳决定大年初一阖家前往东北，在哈(ha)尔滨、长春两地度过(guo)后续假期。这也(ye)是她和家人第一次选择以旅游的方式过(guo)春节(jie)。
“一家人的时间好不容易凑到一起(qi)。”她说自己从去(qu)年冬天就已经“种草”哈(ha)尔滨，选择春节(jie)期间去(qu)旅游，也(ye)是为了让孩子体验一下当地特色的节(jie)日风情，“不同的城市有(you)不同的年味”。
春节(jie)作为阖家团(tuan)圆的重要节(jie)日，家庭出游成为旅游市场的重要组成部(bu)分，团(tuan)圆、度假两不误。中国旅行社协会联合途牛发布的《2025春节(jie)旅游消(xiao)费趋势报告》(下称(cheng)《报告》)显示，春节(jie)出游用户中，家庭客群(qun)占比超八(ba)成。其中，老中幼(you)三(san)代同游、亲子游的现(xian)象尤为突出，出游人次占比分别达到了36%和27%。此外，还有(you)一部(bu)分青年用户会选择在春节(jie)期间陪父母或长辈一同旅行，这部(bu)分人群(qun)的占比为21%。
众信旅游春节(jie)出游趋势报告也(ye)显示，“一家一团(tuan)”等定制化小团(tuan)游为游客出行新选择。众信旅游集团(tuan)相关负责人表示，春节(jie)期间出游主力军从中老年游客转变为家庭出游人群(qun)，因此在团(tuan)队选择上，灵活度高、自由度大的“一家一团(tuan)”类产品受(shou)到游客广(guang)泛关注，咨询量同比增长150%。
虽然很多行业强调“得年轻消(xiao)费者得天下”，但“80后”的旅游消(xiao)费能力仍不容小觑。
在刘阳阳一家六天五夜的旅游攻略中，从早上8点到晚上10点都安排满了行程，可见“80后”支棱(leng)起(qi)来，一点不弱(ruo)于大学生“特种兵”。
《报告》显示，从年龄来看，“80后”依(yi)然是春节(jie)旅游消(xiao)费的“主心骨”，出游人次占比达48%，展现(xian)了中青年用户更为强劲的文(wen)旅消(xiao)费需求。
今年春节(jie)除了冬季顶流“尔滨”们，南下避寒也(ye)深受(shou)“80后”青睐(lai)。《报告》显示，三(san)亚、广(guang)州、丽江(jiang)、北海(hai)、西双版纳等成为避寒游用户的热(re)门(men)选择。其中，“80后”避寒的消(xiao)费需求尤为旺盛(sheng)，避寒游用户中，“80后”出游人次占比达到了54%。
博物馆里年味儿浓，文(wen)创产品成年货新宠
临近春节(jie)不少行业提前放假，一些人已经提前开启了春节(jie)旅行。
19日，北京大栅栏，来自天津的廉(lian)女(nu)士刚刚给孩子买了一支蛇年主题糖人。她对记者说，这次来主要是带孩子参观下北京古代建筑(zhu)博物馆，并且购买一枚心仪已久的“天宫藻(zao)井(jing)”冰(bing)箱贴。之后他们还会在北京多停留两天，来场中轴线的“city walk”。
2025年是我国“春节(jie)——中国人庆祝传(chuan)统新年的社会实践”列入人类非物质文(wen)化遗产代表作名录的第一年。国家文(wen)物局(ju)办公室发出通知，就做好2025年“博物馆里过(guo)大年”活动进行部(bu)署。今年春节(jie)各地博物馆纷纷“上新”，推出更多丰富多彩的文(wen)化服务，吸引游客们前往参观。
《报告》称(cheng)，文(wen)博场馆“地标”效应愈(yu)发凸显，故宫博物院、秦始皇帝陵博物院、中国国家博物馆、南京博物院、陕西历史博物馆等成为游客争相打卡的热(re)门(men)景点，周末及节(jie)假日基本一票难约。
参观博物馆之后，选购文(wen)创产品也(ye)成为游客们的固定动作。各种设计新颖、贴合中式审美的文(wen)创产品，为游客带来了更加丰富多元的文(wen)化体验。
如前文(wen)提到的“天宫藻(zao)井(jing)”文(wen)创冰(bing)箱贴，共(gong)有(you)五层，每一层都按照(zhao)藻(zao)井(jing)的真实结(jie)构设计绘制，可组合也(ye)可拆卸(xie)，底层星空图设计了夜光效果(guo)。这款(kuan)冰(bing)箱贴被(bei)称(cheng)为“天花(hua)板中的天花(hua)板”，售价168元，购买需要提前预约，经常“一贴难求”。
文(wen)创产品也(ye)与博物馆相互成就。“天宫藻(zao)井(jing)”冰(bing)箱贴火了以后，曾经被(bei)认(ren)为是“小众博物馆”的北京古代建筑(zhu)博物馆人气(qi)大增，单日客流量屡创新高。
各地博物馆大多是免费参观，而高品质的文(wen)创产品或许可以成为博物馆提振消(xiao)费和文(wen)化产业发展的重要支点。
“博物馆最大的优势，是天然拥有(you)很多IP。以这些IP为原型(xing)，可以创作各类文(wen)创产品。这方面(mian)潜力还是比较大的，可以好好进行挖掘。”中国旅游研(yan)究院产业研(yan)究所所长杨宏浩对中国网财经表示。