前一天(tian)还穿梭在中国城市的高(gao)楼(lou)大厦、霓虹光影间(jian)，后一天(tian)便沉浸在中国乡(xiang)村的绿水青山、田园风光里——这正成为越来越多外国游客来华旅行的“新节奏”。

随着“中国游”在全球社交平台的热度不断攀升(sheng)，中国免签(qian)效(xiao)应持续显现，外国游客来华旅行的脚步不断深入，许多中国乡(xiang)村迎来“洋面孔(kong)”。“中国游”的风吹进了(le)中国广袤的乡(xiang)村大地。

打开窗(chuang)口——

感(gan)受乡(xiang)土中国的烟火气和现代感(gan)

面对广阔的田野，在村口咖啡店喝一杯浓郁的咖啡；划着皮划艇，穿行在碧水荡漾的村间(jian)河道中；在村里的家宴中心，用加热的烙铁在葫芦上熨烙出孙悟空(kong)等图(tu)案，体验葫芦烙画(hua)这一非(fei)物质文化遗产的趣味；在青年艺术空(kong)间(jian)，和当(dang)地年轻的村民合(he)奏一曲动(dong)感(gan)的歌(ge)曲……在浙江乡(xiang)村畅游的一天(tian)，让西(xi)班牙游客安东尼用新学的中国网络热词感(gan)叹道：“我被中国的乡(xiang)村生活(huo)狠狠‘拿捏’了(le)！我已经很(hen)久没有这么开心、自由。”

“随着中国扩(kuo)大免签(qian)国家范围，并(bing)将停留期限延长至30天(tian)，像我这样已经去过不少(shao)中国大城市的外国游客，想找机会(hui)体验一下中国慢节奏的乡(xiang)村生活(huo)。”安东尼说，前不久，他来了(le)一趟(tang)“说走就走”的“村游”。从上海出发，高(gao)铁只需30分钟，就抵达了(le)嘉兴。安东尼选择的目的地便是位于(yu)嘉兴南湖的三星(xing)村。

近来，像安东尼这样走进中国乡(xiang)村的外国游客越来越多。途家民宿(xiu)数(shu)据显示，今年春节假期，51个中国乡(xiang)镇首次迎来外国游客订单，外籍人士预订民宿(xiu)数(shu)量同比增长3.7倍。在重庆巴南采茶(cha)制茶(cha)、在山东莱州敲锣鼓赶大集、在广西(xi)瑶族村寨感(gan)受少(shao)数(shu)民族风情……外国游客搭乘便捷(jie)的交通工具，怀(huai)揣探索中国的好(hao)奇，实现从城市到乡(xiang)村的丝滑“转场”，亲(qin)身感(gan)受乡(xiang)土中国的烟火气和现代感(gan)，也由此打开领略中国千姿(zi)百态的更多窗(chuang)口。

“中国地域广阔，民族众多，中华农业文明历史悠久，各(ge)地的方(fang)言、民俗、建筑风格(ge)各(ge)具特色(se)，在广袤乡(xiang)村留下丰富的旅游资源。同时，近年来，中国乡(xiang)村旅游业态更加多元，不再局(ju)限于(yu)简单的吃农家饭，而是将自然与人文相(xiang)融合(he)，让游客获得更丰富的旅游体验。”中国社会(hui)科学院旅游研(yan)究中心主任宋瑞认为，文化多样性(xing)、业态多元化是中国乡(xiang)村旅游对外国游客的重要吸(xi)引力。

打破成见——

“回头客”带来更多“头回客”

“来了(le)才知道，现实的中国农村有多精彩！特别是过年，就像做了(le)一场热闹(nao)的梦！”今年春节假期，俄罗(luo)斯女孩莉莉丝在广东信宜的乡(xiang)村度过了(le)一段难忘的时光，也因此对中国乡(xiang)村有了(le)全新认识。

“一些西(xi)方(fang)媒体对中国农村存在误解，他们总说中国农村贫穷、落后、交通不便。”莉莉丝说，在信宜的乡(xiang)村，她见到了(le)一幅与西(xi)方(fang)媒体描(miao)述截然不同的景象：这里既有青山绿水、梯田翠竹，又(you)有修缮一新的酒店、民宿(xiu)和各(ge)类旅游设施；既能身着汉服，欣赏满园芬芳的李花，又(you)能在夜幕降临时观(guan)赏烈焰腾腾的火壶表演(yan)。“中国的乡(xiang)村充满惊喜！这里现代化的基础设施与城市相(xiang)比并(bing)不逊色(se)，惬意的生活(huo)节奏、丰富的文化活(huo)动(dong)让人既感(gan)到放(fang)松又(you)不觉得乏(fa)味。”莉莉丝说。

走得越近，看得越多，了(le)解越深。

宋瑞指出，外国游客尤其是其中对中国已有一定了(le)解的群(qun)体，既是中国乡(xiang)村旅游的体验者，也可以(yi)成为推介者和传播者。他们将在中国乡(xiang)村旅游的所(suo)见所(suo)闻和亲(qin)身感(gan)受分享给亲(qin)朋好(hao)友，或在各(ge)类社交平台发布他们的旅游见闻，可以(yi)向(xiang)更多海外民众展示丰富、立体、生动(dong)的中国文化和当(dang)代中国人的真实生活(huo)场景，进而吸(xi)引更多外国游客走进中国乡(xiang)村。

美国女孩凯瑟琳便是这样，从一名体验者转变为一名传播者。几年前，她第一次来中国旅行时，在疾(ji)驰的高(gao)铁内(nei)对窗(chuang)外一掠(lue)而过的乡(xiang)村风光“一见钟情”。此后，凯瑟琳多次来到中国，脚步深入江苏、河北、新疆(jiang)等地的乡(xiang)村，被中国多元的地域文化深深吸(xi)引，并(bing)决定在中国的乡(xiang)村长期旅居。前不久，她在社交平台发布短视频(pin)，分享了(le)自己的中国乡(xiang)村旅居日常——

傍晚，斜阳(yang)穿过苍(cang)翠的竹林，在整洁平坦的乡(xiang)间(jian)小道上洒下斑(ban)驳光影。漫步其间(jian)，不时能与邻居家的鸡、鹅打个照面。路(lu)边的竹竿上，村民晾晒的腊肉高(gao)高(gao)挂起，腊味飘(piao)香。走进村里的便利超市，各(ge)色(se)零(ling)食、日用百货(huo)、鲜果时蔬一应俱全，热情的老板娘随手送上两个新鲜的苹果。网上下单的快(kuai)递，通常在2—4天(tian)后就会(hui)送达超市外的取货(huo)架，现场没有工作人员，无需扫码，找到自己的快(kuai)递便可取走，不用担心快(kuai)递被偷(tou)，因为这种情况从未(wei)发生过。

“这就是我梦寐以(yi)求的地方(fang)，我迫不及待地想去看看！”“太棒了(le)！我喜欢这样有人情味、有安全感(gan)的村庄”……评论区内(nei)，许多外国网友对凯瑟琳的乡(xiang)村生活(huo)表示羡慕与向(xiang)往。像凯瑟琳这样的中国乡(xiang)村旅游“回头客”正在吸(xi)引越来越多来自世界各(ge)地的“头回客”。

打响知名度——

让更多乡(xiang)村搭上“中国游”快(kuai)车

未(wei)来，如何让更多中国乡(xiang)村进入外国游客的来华“打卡”清单，并(bing)将流量变“留量”？

在推进乡(xiang)村全面振兴的大背景下，中国各(ge)地积极推出一系列乡(xiang)村文旅产业政策，推动(dong)乡(xiang)村文旅产业蓬勃发展。中国旅游协会(hui)休闲度假分会(hui)发布报(bao)告(gao)显示，2020年以(yi)来，全国新增60个国家5A级景区中，有70%位于(yu)县域地区。同时，乡(xiang)村生态资源催生出徒步、骑行、攀岩等体旅融合(he)项(xiang)目，对喜爱(ai)自然、乐于(yu)挑战的外国游客持续释放(fang)吸(xi)引力。“村BA”“村超”“村T”等“村”字头文体活(huo)动(dong)的火热“出圈”，更获世界广泛(fan)关注(zhu)，让外国游客渴望前来一探中国乡(xiang)村的活(huo)力与魅力。

宋瑞认为，特色(se)化、品质化、品牌化将是中国乡(xiang)村旅游发展的三个重要方(fang)向(xiang)：“特色(se)化，即乡(xiang)村在发展旅游时应结合(he)当(dang)地自然条件、文化习俗和产业结构等，做出自身特色(se)，避免千篇一律；品质化，即不断完善旅游相(xiang)关基础设施，为游客提供有品质的旅游体验；品牌化，即着力打造若干(gan)具有代表性(xing)的中国乡(xiang)村旅游品牌或企业品牌，向(xiang)国际旅游市场推广，进而打响中国乡(xiang)村旅游的知名度。”

如今，一些外国游客不仅“走进来”，还选择“留下来”，成为中国“新村民”，甚(shen)至参与到当(dang)地乡(xiang)村旅游发展中。

在安徽(hui)省黄山市黟县宏村，就有这样一户外国“村民”，不仅过上了(le)理想中的田园生活(huo)，还帮助这座古老村落与世界建立了(le)更紧密的联系——2021年，奥地利人阿明和妻子带女儿到黟县旅游，被淳朴(pu)的民风、优美的环境和独特的徽(hui)派建筑吸(xi)引，决定定居在此，并(bing)接手经营一家民宿(xiu)。2023年，阿明在宏村开了(le)一家餐厅，用他拿手的比萨和咖啡招待来自世界各(ge)地的游客。近两年，随着前来这座“中国画(hua)里乡(xiang)村”旅游的外国游客多起来，每周四晚，阿明将餐厅改造为课堂，开设免费(fei)英语课，为当(dang)地村干(gan)部、景区商户以(yi)及旅游从业者进行日常英语交流培训(xun)，帮助他们更好(hao)地与外国朋友沟通。“能够在悠然恬静的中国村庄里创(chuang)业和生活(huo)，我觉得很(hen)幸福。”阿明说。（本(ben)报(bao)记者 严(yan)瑜）

《人民日报(bao)海外版》（2025年02月(yue)20日 第 06 版）

责编：陈亚楠、张霓