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数据(ju)来自:2024年度中国剧(ju)集产(chan)业年度发展报告
2月20日，首届中国电视剧(ju)制作产(chan)业大会(hui)暨第十届中国(深圳)国际电视剧(ju)节目交易会(hui)在深圳启幕，大会(hui)以“迎接‘剧(ju)’变，变与不变”为主题，汇聚(ju)千余名行(xing)业代表，围绕(rao)剧(ju)集产(chan)业白皮(pi)书(shu)、微(wei)短剧(ju)发展、AI技术应用等热点展开深度探讨。
“一年200多部是要(yao)坚守的数字
产(chan)能过低(di)会(hui)导致资本和人才远离”
《2024年度剧(ju)集产(chan)业年度发展报告》在大会(hui)现场发布(bu)，《报告》表示，2024年是中国电视剧(ju)制作产(chan)业值得骄傲的一年，在精品创作的道路上，披荆斩(zhan)棘，成果丰硕。《边水往事》《凡人歌》《我的阿勒泰》等20部作品推优，“这20部剧(ju)中有主题创作的重(zhong)大突破，有题材(cai)多样性(xing)的创新探索，有续集作品的繁花盛开，也有人性(xing)深度的大胆表达。虽然我们达不到百亿票(piao)房，但这个片单中有剧(ju)集带来平台收入超过10亿的，希(xi)望未来有20亿、30亿商业价值的剧(ju)集出现，这个行(xing)业也需要(yao)爆款。”中国电视剧(ju)制作产(chan)业协会(hui)副(fu)会(hui)长兼秘书(shu)长苏晓表示。
但同(tong)时，与精品高光形成对比的是，电视剧(ju)加网络剧(ju)每年的播出量在连续下(xia)滑，还没有见底(di)。“从产(chan)业整体的角度看，产(chan)业需要(yao)良性(xing)土壤，市(shi)场不能进一步萎缩，一年200多部是一个需要(yao)坚守的数字。数量是质量的前提，产(chan)能过低(di)会(hui)导致资本和人才远离，创新乏力，精品创作失去人才和土壤。”苏晓说(shuo)，“希(xi)望政府和平台都能重(zhong)视这个问(wen)题。”
除此之外，苏晓表示，剧(ju)集制作业总体日子不好过，小舢板居多，行(xing)业活力不足。中制协进行(xing)了对全行(xing)业70多家公司的调查(cha)调研工(gong)作，形成了一份数据(ju)全面的制作业调查(cha)报告。在调研中反映(ying)出剧(ju)集制作公司普遍存在资金压力过大、盈利能力不足、平台回款拖延等问(wen)题。32.3%的公司过去三年呈现亏损状态，而在盈利公司中，38.7%的公司盈利在500万元以下(xia)。超六成(62.9%)的受(shou)访公司表示存在资金短缺的情况(kuang)，主要(yao)原因包括项(xiang)目资金需求量大(45.2%)，资金回笼慢(41.9%)和市(shi)场环境不稳定(41.9%)。他(ta)表示，“风(feng)险，上下(xia)游一起(qi)扛，这样行(xing)业才会(hui)焕发活力，更有商业前景。”
“摆(bai)脱‘流量思维’与‘长短之争’”
注重(zhong)叙事深度与社会(hui)价值
据(ju)DataEye研究(jiu)院发布(bu)的《2024年微(wei)短剧(ju)行(xing)业白皮(pi)书(shu)》显(xian)示，2024年中国微(wei)短剧(ju)市(shi)场规模达504亿，微(wei)短剧(ju)市(shi)场规模首次超过电影(ying)票(piao)房规模。
爱奇艺创始人、CEO龚宇表示，回顾130年来影(ying)视行(xing)业的重(zhong)大创新，除了技术本身，互联(lian)网无疑是影(ying)响最大的因素。正是因为互联(lian)网的普及才有了微(wei)短剧(ju)这种作品形态。这种形态的内容放在电视或(huo)电影(ying)院上是完全不同(tong)的味道。“最近行(xing)业争论的传统剧(ju)集集数、每集时长等话题，大家有各种各样不同(tong)的看法。但是真的不重(zhong)要(yao)，最主要(yao)的是观众喜(xi)不喜(xi)欢你的作品。”
在他(ta)看来，现在微(wei)短剧(ju)行(xing)业面临格调不高等问(wen)题，我们都经历过网剧(ju)单集成本很低(di)的阶段。微(wei)短剧(ju)也许(xu)后面就有精品力作出来了。“世界是动态的，要(yao)尊重(zhong)观众选择。观众喜(xi)欢这种作品类型，我们就继(ji)续推进它迭代、升级、精品化。”
“短剧(ju)并非近些年的新生产(chan)物，而是随着市(shi)场变化，电视剧(ju)形式的一种自然回归。微(wei)短剧(ju)作为电视剧(ju)创作的新形式，仍具有发展潜力，但需要(yao)更加注重(zhong)内容深度与艺术价值，避免过度娱乐(le)化。”著名导演、中广联(lian)合(he)会(hui)电视剧(ju)导演委(wei)员会(hui)会(hui)长郑晓龙(long)表示。他(ta)更是直言(yan):屌丝逆袭、极端复仇、穿越重(zhong)生、甜宠虐恋等等，这些现实生活中无法实现的欲望在微(wei)短剧(ju)中得到了满足和释放。“早期微(wei)短剧(ju)野蛮生长的乱象(xiang)，与审查(cha)机制的缺失不无关(guan)系。”他(ta)认为，微(wei)短剧(ju)的内容审核应与传统时长的网络影(ying)视剧(ju)同(tong)一标(biao)准(zhun)、同(tong)一尺度。一个科学且有力的审核机制，能够确保网络文艺作品的整体质量，为创作者提供明确方向，同(tong)时有助于更好地匹配作品与市(shi)场需求，推动一个既强调艺术价值，又具市(shi)场视野的健康生态。
中国电视剧(ju)制作产(chan)业协会(hui)会(hui)长、东阳正午阳光影(ying)视有限公司董事长侯(hou)鸿亮表示，电视剧(ju)作为时代情绪的纽带与精神的刚需，必须回归内容本质，关(guan)注观众需求。平台与制作公司需转变思维，摆(bai)脱“流量思维”与“长短之争”，注重(zhong)剧(ju)集的叙事深度与社会(hui)价值，推动内容创新，凝聚(ju)行(xing)业健康发展动能。
“抵触AI新技术的团队一定会(hui)被淘汰”
AI技术应用成为热议话题。出品《国家命运(yun)》《外交风(feng)云》《三生三世十里桃花》《何以笙箫默》等热播剧(ju)的华策影(ying)视集团创始人、董事长赵依芳在大会(hui)现场透露，在历史短剧(ju)《资治通(tong)鉴》的研发策划(hua)过程中，积极探索应用AIGC技术，尝试(shi)将(jiang)《围魏救赵》的故事用AI全流程——依托华策有风(feng)大模型的智能编(bian)剧(ju)能力生成剧(ju)本框架，运(yun)用Midjourney完成分镜画(hua)面，由配音模型完成角色语音的情感化演绎……形成从创意萌(meng)芽到视听成品的完整AIGC闭环实践，制成了一个五分钟的视频。在她看来，“拥抱科技变革浪潮，是影(ying)视文化行(xing)业的未来。”
龚宇表示，是不是AI、虚拍不是最重(zhong)要(yao)的，观众喜(xi)欢最重(zhong)要(yao)。“我非常喜(xi)欢技术创新，但最主要(yao)、最关(guan)键的还是用这些技术拍出精品力作。如果拍出来很悬浮或(huo)者透视都不对，那(na)就要(yao)继(ji)续对这些技术进行(xing)创新和优化迭代。但是不关(guan)心或(huo)者抵触这些新技术的人和团队一定会(hui)被淘汰。”
大会(hui)探讨了剧(ju)集产(chan)业在精品化、技术化道路上的突破性(xing)进展，也直面了产(chan)能萎缩、资本困局、内容同(tong)质化等深层次挑战。除了长短剧(ju)、AI等话题外，盗版(ban)、恶意舆情绑架等话题也成为从业人员关(guan)注热点。
采写:南(nan)都记者 黄璐(lu)
制图:陈欣(豆包AI)