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中国网(wang)财经1月21日讯(xun)(记(ji)者李春晖)春节日益(yi)临近,人们(men)的度(du)假安排大(da)多已敲定。综合在(zai)线旅游(you)平台数据,今年春节出游(you)人群中,家庭出游(you)成为(wei)主流,团圆、度(du)假两不误。
家庭出游(you)成主流,“80后”是春节旅游(you)消费“主心骨”
家住北京的“80后”刘阳阳决定大(da)年初一阖家前往东北,在(zai)哈尔滨、长春两地度(du)过后续假期。这也是她和家人第一次选择以旅游(you)的方式过春节。
“一家人的时间好不容易凑到一起。”她说自己从去年冬天就已经“种草”哈尔滨,选择春节期间去旅游(you),也是为(wei)了让孩子(zi)体验(yan)一下当(dang)地特色的节日风情,“不同的城市有不同的年味”。
春节作为(wei)阖家团圆的重要节日,家庭出游(you)成为(wei)旅游(you)市场的重要组成部(bu)分,团圆、度(du)假两不误。中国旅行社协会(hui)联合途牛(niu)发布的《2025春节旅游(you)消费趋势报告(gao)》(下称《报告(gao)》)显示,春节出游(you)用(yong)户中,家庭客群占比超八成。其中,老中幼(you)三代同游(you)、亲子(zi)游(you)的现象尤为(wei)突出,出游(you)人次占比分别达到了36%和27%。此外,还(hai)有一部(bu)分青年用(yong)户会(hui)选择在(zai)春节期间陪父母或(huo)长辈一同旅行,这部(bu)分人群的占比为(wei)21%。
众信旅游(you)春节出游(you)趋势报告(gao)也显示,“一家一团”等定制化小团游(you)为(wei)游(you)客出行新(xin)选择。众信旅游(you)集团相关负责人表示,春节期间出游(you)主力军从中老年游(you)客转变为(wei)家庭出游(you)人群,因此在(zai)团队选择上,灵(ling)活度(du)高、自由度(du)大(da)的“一家一团”类产品(pin)受到游(you)客广泛关注,咨询量同比增长150%。
虽然很多行业强(qiang)调(diao)“得年轻消费者得天下”,但“80后”的旅游(you)消费能(neng)力仍不容小觑。
在(zai)刘阳阳一家六天五夜的旅游(you)攻略中,从早上8点到晚上10点都安排满了行程,可见“80后”支棱(leng)起来,一点不弱(ruo)于大(da)学生“特种兵”。
《报告(gao)》显示,从年龄来看(kan),“80后”依然是春节旅游(you)消费的“主心骨”,出游(you)人次占比达48%,展现了中青年用(yong)户更为(wei)强(qiang)劲的文旅消费需求。
今年春节除了冬季顶流“尔滨”们(men),南下避寒也深受“80后”青睐。《报告(gao)》显示,三亚、广州、丽江、北海、西(xi)双版纳等成为(wei)避寒游(you)用(yong)户的热(re)门选择。其中,“80后”避寒的消费需求尤为(wei)旺(wang)盛(sheng),避寒游(you)用(yong)户中,“80后”出游(you)人次占比达到了54%。
博物馆里年味儿浓,文创产品(pin)成年货新(xin)宠
临近春节不少(shao)行业提前放假,一些人已经提前开启了春节旅行。
19日,北京大(da)栅栏(lan),来自天津的廉女士刚刚给孩子(zi)买了一支蛇年主题糖人。她对记(ji)者说,这次来主要是带孩子(zi)参观下北京古代建筑博物馆,并且购买一枚心仪已久的“天宫(gong)藻井”冰箱贴。之后他们(men)还(hai)会(hui)在(zai)北京多停(ting)留两天,来场中轴线的“city walk”。
2025年是我国“春节——中国人庆祝(zhu)传统新(xin)年的社会(hui)实践”列入人类非物质文化遗产代表作名录的第一年。国家文物局办公室发出通知,就做好2025年“博物馆里过大(da)年”活动进行部(bu)署。今年春节各地博物馆纷纷“上新(xin)”,推(tui)出更多丰富多彩的文化服务,吸引游(you)客们(men)前往参观。
《报告(gao)》称,文博场馆“地标”效应愈(yu)发凸显,故宫(gong)博物院、秦始皇帝陵博物院、中国国家博物馆、南京博物院、陕西(xi)历史博物馆等成为(wei)游(you)客争相打卡的热(re)门景点,周末及节假日基本(ben)一票难约。
参观博物馆之后,选购文创产品(pin)也成为(wei)游(you)客们(men)的固定动作。各种设计新(xin)颖、贴合中式审美的文创产品(pin),为(wei)游(you)客带来了更加丰富多元(yuan)的文化体验(yan)。
如前文提到的“天宫(gong)藻井”文创冰箱贴,共有五层,每一层都按照藻井的真实结构设计绘制,可组合也可拆卸,底层星空图(tu)设计了夜光效果。这款冰箱贴被称为(wei)“天花板中的天花板”,售价168元(yuan),购买需要提前预约,经常“一贴难求”。
文创产品(pin)也与博物馆相互(hu)成就。“天宫(gong)藻井”冰箱贴火(huo)了以后,曾经被认为(wei)是“小众博物馆”的北京古代建筑博物馆人气大(da)增,单日客流量屡(lu)创新(xin)高。
各地博物馆大(da)多是免费参观,而高品(pin)质的文创产品(pin)或(huo)许(xu)可以成为(wei)博物馆提振消费和文化产业发展的重要支点。
“博物馆最大(da)的优势,是天然拥有很多IP。以这些IP为(wei)原型,可以创作各类文创产品(pin)。这方面潜力还(hai)是比较大(da)的,可以好好进行挖掘。”中国旅游(you)研究(jiu)院产业研究(jiu)所所长杨宏浩对中国网(wang)财经表示。