浙江义乌(wu)国际商贸城一家户(hu)外滑雪用具店铺内，外商在洽谈、选购户(hu)外冰雪运动装备(bei)。时(shi)补法 摄（人民图片）

第九届亚冬会已落下帷幕，掀起的(de)冰雪热仍在升温。本届亚冬会雪上项(xiang)目举办地黑龙江亚布力滑雪旅(lu)游(you)度假区，吸引(yin)众多“雪友”慕名而来(lai)；吉林万科松花湖度假区单日游(you)客接待量达历史最好水(shui)平；上海、湖北武汉、四川成都、云南(nan)昆明等诸多南(nan)方城市(shi)的(de)冰雪游(you)产品(pin)同样拥趸(dun)众多。

火(huo)热的(de)冰雪游(you)让更多人得以亲近冰雪，享受冰雪乐趣，也持(chi)续释放(fang)“热效(xiao)应”，不仅带动了门票、吃住行游(you)购娱等相关消费(fei)，也推动相关文创(chuang)的(de)研发、催生新职业(ye)，让更多人分享冰雪经济带来(lai)的(de)红利。

“周边”走俏

结束在哈尔滨的(de)旅(lu)行，秦女士带着(zhe)一套4只(zhi)杯(bei)子(zi)回到北京，每只(zhi)杯(bei)子(zi)的(de)盖子(zi)上装饰各不相同，分别是猪、狍子(zi)、大鹅和熊。“它们合称‘龙江F4’。”秦女士笑着(zhe)介绍，在哈尔滨冰雪大世界(jie)文创(chuang)打卡地（文创(chuang)礼品(pin)店）一见到这套杯(bei)子(zi)，她就(jiu)被它们可(ke)爱的(de)形象以及浓郁的(de)东(dong)北特(te)色(se)吸引(yin)了。哈尔滨冰雪大世界(jie)文创(chuang)打卡地里共有五大系列200多款商品(pin)，包括冰箱贴、折(she)扇(shan)、摆件、手(shou)套等。“这些文创(chuang)产品(pin)融合了冰雪文化和东(dong)北地域特(te)色(se)，既美观、有新鲜感，也很(hen)实用。”秦女士夸赞道。

种类丰富、形式多样的(de)冰雪主题(ti)文创(chuang)让到黑龙江的(de)游(you)客眼前一亮。

位于哈尔滨中(zhong)央大街的(de)亚冬会官方特(te)许商品(pin)零售(shou)店，成了游(you)客的(de)热门打卡点。亚冬会吉祥物“滨滨”“妮妮”换装手(shou)办盲盒很(hen)受欢迎，包括citywalk潮人款、鄂(e)伦春(chun)族款、二人转限定款、航天科技款等。此外，一款限量发售(shou)的(de)立体(ti)书(shu)也颇为吸睛，整部(bu)书(shu)围绕哈尔滨的(de)城市(shi)印(yin)象、历史文化、时(shi)代背景等加以设计，方便读者领(ling)略哈尔滨的(de)魅力。

除了冰雪游(you)“周边”文创(chuang)走俏，包括滑雪服、护目镜、手(shou)套、雪鞋等功能性服饰在内的(de)冬季运动装备(bei)，也成为人们参与(yu)冰雪游(you)的(de)消费(fei)热门，无论是在雪场租赁还(hai)是直接购买的(de)消费(fei)者都大幅增加。

2月中(zhong)旬的(de)一个(ge)周末，翟杉(shan)和朋友去河北崇(chong)礼滑雪，这已是他们连续第三(san)年在雪季去崇(chong)礼。因为爱好滑雪，翟杉(shan)购置了多套滑雪服装和用具，这次到崇(chong)礼后，他顺道逛了逛当(dang)地的(de)雪具店。“滑雪服的(de)款式越来(lai)越多，品(pin)质也更好了。”翟杉(shan)还(hai)发现，国产品(pin)牌多了起来(lai)，其中(zhong)还(hai)有不少“河北造”。天猫数据显示，截至2024年12月31日，天猫滑雪服销量榜(bang)前十名中(zhong)有7个(ge)席位被国产品(pin)牌占据。火(huo)热的(de)冰雪游(you)推动着(zhe)国产滑雪服不断(duan)升级迭代。

迎来(lai)“新人”

冰雪旅(lu)游(you)火(huo)了，吸引(yin)越来(lai)越多的(de)人步入冰雪经济赛道，结下“冰雪奇(qi)缘”。

2024年，人力资源和社会保障部(bu)发布的(de)新职业(ye)和新工种里，与(yu)冰雪产业(ye)相关的(de)新职业(ye)、新工种占比超过两成，带来(lai)了就(jiu)业(ye)新机遇，其中(zhong)就(jiu)包括滑雪巡救员。每天，在雪场营业(ye)前，滑雪巡救员需对所(suo)有雪道、护栏(lan)网进行安全检查。等到雪友陆续踏上雪道，他们需要密切关注是否有雪友摔(shuai)倒甚至受伤(shang)，并以最快速度抵达雪友身(shen)边提供帮助，因此，他们不仅需要有熟练的(de)滑雪技能，还(hai)要掌(zhang)握一定的(de)医疗救护知识，包括心肺复苏、人工呼吸、骨折(she)的(de)初步处置等。

更多人则(ze)因冰雪游(you)选择成为“新旅(lu)游(you)人”。

新疆维吾尔自治区阿勒泰地区布尔津县冰雪资源丰富，文化和旅(lu)游(you)部(bu)公布的(de)2024—2025年12条全国冰雪旅(lu)游(you)精品(pin)线路中(zhong)，布尔津县是“大美新疆·北疆雪谷”线路的(de)重要一环(huan)，吸引(yin)众多游(you)客前往感受“布尔津之冬”。伴随着(zhe)冰雪游(you)的(de)发展，当(dang)地对旅(lu)游(you)从业(ye)者的(de)需求不断(duan)增长，许多普通村民加入旅(lu)游(you)行业(ye)，成为滑雪场工作人员、开办民宿(xiu)、经营冰雪娱乐项(xiang)目等。

冲(chong)乎尔镇阿克齐村村民米尔克提凭着(zhe)好手(shou)艺，在村里开了一家手(shou)工艺坊，制(zhi)作的(de)马鞭(bian)、马鞍、雪橇等颇受游(you)客喜爱，还(hai)远销外地，一个(ge)冬天下来(lai)，他能有三(san)四万元收入。变身(shen)民宿(xiu)管家的(de)村民，还(hai)能帮助游(you)客设计旅(lu)游(you)线路、推介当(dang)地特(te)色(se)美食等，成了“民间推荐官”。布尔津县文化体(ti)育(yu)广播电视(shi)和旅(lu)游(you)局相关负责人表示，要把冰雪旅(lu)游(you)市(shi)场做得更好，鼓励、带动更多人投身(shen)到冰雪旅(lu)游(you)的(de)热潮中(zhong)，在不断(duan)完善旅(lu)游(you)基础设施(shi)、丰富旅(lu)游(you)业(ye)态的(de)同时(shi)，鼓励更多旅(lu)游(you)新职人站上“C位”，各展才华，助力当(dang)地旅(lu)游(you)业(ye)创(chuang)新发展。

激发创(chuang)意(yi)

中(zhong)国旅(lu)游(you)研究院发布的(de)《中(zhong)国冰雪旅(lu)游(you)发展报告（2025）》预(yu)测，2024至2025冰雪季，我国冰雪休闲旅(lu)游(you)有望达到5.2亿人次，旅(lu)游(you)收入有望超过6300亿元，71.2%的(de)游(you)客希(xi)望在2024至2025冰雪季体(ti)验冰雪休闲旅(lu)游(you)活(huo)动，45.5%的(de)游(you)客希(xi)望能够进行远距离的(de)冰雪旅(lu)游(you)，29.7%的(de)游(you)客希(xi)望同时(shi)开展近距离和远距离的(de)冰雪休闲、冰雪旅(lu)游(you)，64.2%的(de)游(you)客会在这个(ge)冰雪季增加或者维持(chi)往年支出(chu)水(shui)平去开展冰雪休闲旅(lu)游(you)活(huo)动，这四项(xiang)的(de)比例在历年游(you)客调查中(zhong)均为最高值。

如何更好地满足游(you)客及市(shi)场需求？这个(ge)冰雪季，许多冰雪旅(lu)游(you)目的(de)地作出(chu)了积极尝(chang)试(shi)。充满艺术气息的(de)冰雕、用足本土元素(su)的(de)花车巡游(you)、科技含量满满的(de)表演秀……冰雪文化、冰雪游(you)产品(pin)以更具创(chuang)意(yi)的(de)形式呈现在人们眼前。

“冰城”哈尔滨的(de)实践颇具看点，举办冰雪主题(ti)时(shi)装秀、音乐会等冰雪活(huo)动，让传统的(de)冰雪文化展露出(chu)时(shi)尚活(huo)力，吸引(yin)更多年轻游(you)客的(de)目光。此外，科技与(yu)创(chuang)意(yi)“联姻(yin)”，也成为哈尔滨讲述冰雪故事(shi)的(de)一大亮点。例如，“一冰雪一世界(jie)”沉浸式AI数字文化艺术馆(guan)通过沉浸式投影、裸眼3D、超高清全息剧场与(yu)人机交互装置的(de)结合，让冰雪文化科技感十足；游(you)客佩戴一副虚(xu)拟现实眼镜，便可(ke)打卡全球首款冰雪主题(ti)文旅(lu)元宇(yu)宙产品(pin)《冰龙寻珠•全感VR》，感受东(dong)方神(shen)话的(de)魅力。

“跨界(jie)”融合也成为许多地方的(de)创(chuang)新之道。河北唐(tang)山依托当(dang)地深厚的(de)皮影文化，在皮影主题(ti)乐园设置了40余项(xiang)冰雪主题(ti)及其他带有皮影元素(su)的(de)文娱项(xiang)目，让游(you)客既能享受到冰雪之趣，又能了解唐(tang)山皮影的(de)历史渊源和发展历程。此外，当(dang)地还(hai)通过深入挖掘民族、民俗、民间文化，推出(chu)“冰雪+美食文化”“冰雪+民俗文化”等附加值高的(de)冰雪产品(pin)，为冰雪旅(lu)游(you)增添新看点。（记者 尹婕）

《人民日报海外版》（2025年02月24日 第 12 版）

责编：秦炜轩、李萌