更受瞩目的(de)主演阵容(rong)上，《吉天照》既有吴佳怡、张南这样具备一定(ding)知名度的(de)长剧演员(yuan)，也有刘擎、舒童、滕泽文、许梦圆等多位爆款短剧演员(yuan)。

组建兼具长短剧创(chuang)作者(zhe)的(de)团队(dui)，正是传统影视(shi)公司入(ru)局短剧赛道(dao)的(de)常见(jian)策略，如(ru)华策影视(shi)、完美世界(jie)影视(shi)、柠(ning)萌影业等皆是如(ru)此。

关于《吉天照》的(de)故事，于正的(de)评价(jia)是“可以(yi)想(xiang)象成(cheng)我以(yi)往所有爽剧的(de)升级版”，他甚至(zhi)骄傲的(de)预告过，前三集得到了所有平台的(de)疯狂称赞，坚信爆剧的(de)同(tong)时也爆人，让内娱等着更新换代。

作为“网红老板”的(de)于正持续通过微博播报进(jin)展，也早早为《吉天照》吸引了大量关注，这是绝大多数竖屏(ping)短剧无法拥有的(de)起点。

于正的(de)高调入(ru)局，出自(zi)对竖屏(ping)短剧的(de)潜力认可。

2023年底小程序竖屏(ping)短剧异常火爆，屡造单(dan)片付费的(de)充值神话。2024年爱优滕芒四大长视(shi)频平台纷(fen)纷(fen)加码竖屏(ping)短剧，也在(zai)舆论层面引发了一些讨论。与此同(tong)时，红果(guo)短剧携免费竖屏(ping)短剧快速崛起，平台月活用户规模已(yi)正式突破(po)1.5亿。

席卷而来的(de)竖屏(ping)短剧进(jin)一步(bu)成(cheng)为内容(rong)行业无法忽视(shi)的(de)存在(zai)，而精品(pin)化被认为是其(qi)未来发展的(de)必然趋势。

很多传统影视(shi)公司切入(ru)短剧赛道(dao)的(de)开端，是短视(shi)频平台为发展短剧业务的(de)积(ji)极邀约。但(dan)随着市场规模的(de)持续壮大，短剧已(yi)被不(bu)少公司视(shi)作新增(zeng)长点连年登上财报，与直播、元宇宙、AIGC一样变成(cheng)资本市场“讲故事”的(de)绝佳素材。

而且，短剧在(zai)IP联动、锻炼新人、长短剧套拍等方面的(de)价(jia)值也获得了广泛认可。

如(ru)于正的(de)设想(xiang)，可以(yi)把短剧当作长剧的(de)先导片、电影的(de)宣传片，拉通传统影视(shi)内容(rong)和短剧的(de)观众流，这不(bu)仅仅有利于长剧和电影的(de)发展、新人的(de)出圈，也能让编剧们(men)在(zai)脑海里(li)植入(ru)短平快的(de)思(si)维，跟上竖屏(ping)时代的(de)节奏(zou)，让观众看到满(man)意的(de)作品(pin)，让广告商、投(tou)资商未来可期。

华策董事长赵(zhao)依芳也提到过，“新人过来，以(yi)前去长剧团队(dui)可能三年也做(zuo)不(bu)了实操，都是在(zai)做(zuo)责(ze)编，做(zuo)审(shen)读，做(zuo)助理(li)，现在(zai)可以(yi)很快开始做(zuo)短剧。”

像欢娱影视(shi)这样在(zai)竖屏(ping)短剧方面刚刚起步(bu)的(de)传统影视(shi)公司还有耀客传媒，首部作品(pin)是《九重紫》衍生剧《昭世录》，可惜(xi)也没(mei)有成(cheng)功出圈。

不(bu)过，一些较(jiao)早涉足短剧的(de)头(tou)部剧集公司，在(zai)竖屏(ping)短剧方面或多或少都有一些积(ji)累。虽然“市占率”远不(bu)及九州文化、点众科技、听花岛、麦芽传媒等专门(men)的(de)短剧或MCN公司，但(dan)也已(yi)经基本摸索出了一条适合自(zi)身的(de)路线。

比如(ru)华策影视(shi)在(zai)2023年底就上线过付费竖屏(ping)短剧《你是我的(de)万千(qian)星辰》，去年2月建立起抖音精品(pin)短剧厂牌账号“她见(jian)四季”，竖屏(ping)作品(pin)有《去有风的(de)地方》衍生文旅短剧《我的(de)归途有风》和品(pin)牌定(ding)制短剧《21和31》《留住时间的(de)人》，抖音端原生播放量都在(zai)亿级。

今年春节档，华策影视(shi)也与红果(guo)短剧达(da)成(cheng)合作，免费竖屏(ping)短剧《咬清梨》的(de)总播放量已(yi)破(po)10亿，该(gai)剧在(zai)站内被打上了“爆剧”标签，反响比《吉天照》要(yao)好得多。

除此之外，依托华策影视(shi)自(zi)研的(de)“有风”大模型，其(qi)高层还透露过公司计划(hua)推出AI创(chuang)作的(de)短剧。

从小程序付费短剧、红果(guo)免费短剧到长短IP联动、文旅融(rong)合、品(pin)牌定(ding)制、AIGC赋能，华策影视(shi)的(de)精品(pin)竖屏(ping)短剧布局可谓相当齐全。

完美世界(jie)影视(shi)于2022年成(cheng)立了完美宣言工作室，主要(yao)在(zai)抖音账号“她的(de)世界(jie)”发布精品(pin)品(pin)牌定(ding)制短剧，主打30+女性(xing)婚恋题材，其(qi)负责(ze)人曾表示他们(men)已(yi)实现健康的(de)内容(rong)盈利正循环。

目前“她的(de)世界(jie)”共发布了17部品(pin)牌定(ding)制短剧，过半数是竖屏(ping)形式，包括《全职主夫培养计划(hua)》《觉醒吧！恋爱脑》《闪耀的(de)姐姐》《初为人母请注意》等，抖音端原生播放量也大都在(zai)亿级。

柠(ning)萌影业也在(zai)2022年成(cheng)立了短剧厂牌好有本领，首部精品(pin)竖屏(ping)短剧《二十九》就达(da)到了千(qian)万级的(de)付费规模。余下作品(pin)同(tong)样以(yi)品(pin)牌定(ding)制为主，如(ru)《废材厨娘之逆(ni)天改命》《救救我妈妈！》《新欢乐辞典》等，不(bu)过播放量进(jin)入(ru)亿级俱乐部的(de)较(jiao)少。

好有本领今年春节档在(zai)红果(guo)短剧上线了3部免费短剧，但(dan)表现最好的(de)《重回1944：我在(zai)东北打鬼子》站内热度并未突破(po)千(qian)万。除了品(pin)牌定(ding)制和免费短剧，柠(ning)萌影业还成(cheng)立了“星柠(ning)剧场”尝试付费短剧，已(yi)先后上线十多部作品(pin)。

可见(jian)竖屏(ping)短剧对长剧公司的(de)补充价(jia)值，而长剧公司也未必做(zuo)不(bu)来这门(men)好生意。

先跳出长剧思(si)维

竖屏(ping)短剧是门(men)好生意，但(dan)长剧公司想(xiang)做(zuo)大做(zuo)强绝非(fei)易事。

好生意的(de)前提是好内容(rong)，竖屏(ping)短剧更需要(yao)足够优秀的(de)剧本来打基础，这得看团队(dui)是否真正了解和契(qi)合市场。

比如(ru)《吉天照》的(de)失利，与剧本的(de)平淡脱不(bu)开干系。

该(gai)剧讲述(shu)身负沉冤(yuan)的(de)梅(mei)萍一朝重获新生，成(cheng)为地主家的(de)丫鬟小梅(mei)，凭借机智与努力，设法回到残(can)害过自(zi)己的(de)东方家，与正直的(de)兰微星联手冲(chong)破(po)牢笼、收获灿(can)烂人生的(de)故事。

重生复仇、逆(ni)袭虐渣，《吉天照》既是受短剧用户欢迎的(de)热门(men)题材，又(you)是于正一贯擅(shan)长的(de)宅斗爽剧，按理(li)说失手概率应该(gai)很低。

可惜(xi)这个故事的(de)很多设计，被认为有违短剧创(chuang)作规律(lu)。

在(zai)短剧编剧苏苏看来，“《吉天照》的(de)内容(rong)是典型的(de)长剧编剧研究完短剧后写出来的(de)‘伪短剧’，情绪节奏(zou)都不(bu)符合短剧特点。而且人物众多，导致失焦、情绪不(bu)连贯，竖屏(ping)画面并不(bu)适合放那么多人。”

之所以(yi)出现这种“伪短剧”，是因为对应创(chuang)作者(zhe)还没(mei)有真正跳出长剧思(si)维。

苏苏认为，“竖屏(ping)短剧是完全不(bu)同(tong)于长剧的(de)‘情绪剧’，剧中的(de)所有元素是为某种情绪的(de)拉扯服务的(de)，所以(yi)这是一个新赛道(dao)。与其(qi)思(si)考(kao)要(yao)在(zai)原有长剧思(si)维的(de)基础上去做(zuo)哪些改变，不(bu)如(ru)尝试清零，用新的(de)思(si)维从头(tou)开始。”

据竖屏(ping)短剧平台制片人里(li)昂的(de)经验，很多长剧公司做(zuo)竖屏(ping)短剧的(de)难点在(zai)于“不(bu)懂得舍弃”。

“之前合作挺深的(de)一家公司，专门(men)做(zuo)长剧剧本和网络小说的(de)，他们(men)投(tou)过来的(de)短剧本子十有八九都被我们(men)毙掉了，内容(rong)其(qi)实挺精彩的(de)，问题就是整体(ti)太饱和了，比如(ru)支线和铺垫太多，这不(bu)符合短剧剧本的(de)短平快诉求。”

同(tong)样，为了节奏(zou)、冲(chong)突和情绪，短剧编排时甚至(zhi)可以(yi)忽视(shi)逻辑。

里(li)昂表示，“短剧的(de)爽点在(zai)长剧里(li)都出现过，只是二者(zhe)节奏(zou)有很大的(de)区别，短剧要(yao)看这个情节的(de)信息(xi)量够不(bu)够集中，能不(bu)能在(zai)短短几十秒(miao)内把爽点给打出来，不(bu)能像长剧那样慢慢铺线索，最后才来揭示真相。”

观众能够意识到短剧里(li)存在(zai)很多逻辑漏洞，但(dan)情绪上头(tou)时他们(men)也可以(yi)选择不(bu)在(zai)乎。“除非(fei)能在(zai)满(man)足爽点套路的(de)基础上还讲逻辑，那这会是一部很好的(de)短剧，只是创(chuang)作难度肯定(ding)很高。”

竖屏(ping)短剧的(de)快节奏(zou)源于短视(shi)频观看场景的(de)特殊，如(ru)果(guo)不(bu)能在(zai)最短时间内吸引眼球，用户只要(yao)动动手指往上划(hua)，这个内容(rong)就算是失败了。

有过长剧项目经验的(de)短剧编剧阿七总结，“竖屏(ping)短剧要(yao)靠最‘非(fei)常态’的(de)人或事，来吸引用户注意，再用简单(dan)粗暴的(de)人设和情节，将情绪直接输送给手机对面的(de)人。所以(yi)在(zai)短剧里(li)，爱就是得到，恨就是愤怒(nu)，诸如(ru)此类。”

长剧里(li)各(ge)种精心的(de)情节设计，到了短剧里(li)容(rong)易变成(cheng)不(bu)必要(yao)的(de)渲染。长剧公司想(xiang)要(yao)做(zuo)出用户买(mai)账的(de)竖屏(ping)短剧，就必须去适应这种特殊的(de)生态。

制作精美就是“细糠”？

长剧公司主要(yao)发力的(de)方向不(bu)只是竖屏(ping)短剧，还要(yao)在(zai)前面加上精品(pin)的(de)前缀。

竖屏(ping)短剧爆发至(zhi)今，粗制滥造的(de)乱象比较(jiao)突出，蓬勃的(de)市场需要(yao)更多精品(pin)之作充实。对于精品(pin)的(de)理(li)解，很多从业者(zhe)也容(rong)易陷入(ru)误区，即(ji)认为舍得花钱(qian)做(zuo)好服化置景就是“细糠”，但(dan)实际上，用户更期待看到故事层面的(de)创(chuang)新和用心。

以(yi)《吉天照》为例，于正以(yi)远高于行业标准(zhun)的(de)投(tou)资来作为开端，试图在(zai)外包装上做(zuo)到极度精致，以(yi)达(da)到一鸣惊人、事半功倍的(de)奇(qi)效。

据报道(dao)，《吉天照》的(de)拍摄周期比一般(ban)竖屏(ping)短剧要(yao)长三四天，拍摄周期长的(de)主要(yao)原因是该(gai)剧场景丰富(fu)，包含十几个大场景和四十多个小场景。

该(gai)剧出演人员(yuan)众多，角(jiao)色造型也经过精心设计，比如(ru)女主小梅(mei)的(de)造型根据重生前后及复仇进(jin)程，经历了从浅粉色到暗红色的(de)色彩递进(jin)变化，还运用了南京云锦、掐丝珐(fa)琅等非(fei)遗元素。

诚然这让《吉天照》获得了一些关于制作精美的(de)好评，但(dan)这种精致只停留在(zai)表层。依然是上述(shu)提及的(de)剧本问题，如(ru)果(guo)作为基础的(de)故事不(bu)够精彩，其(qi)他装点都是难以(yi)立足的(de)。

阿七表示，“跟长剧是相似(si)的(de)，短剧更要(yao)有足够吸引人的(de)故事，用户留存率和付费率才会高，而服化道(dao)属于锦上添花的(de)事情。”

随着竖屏(ping)短剧精品(pin)化的(de)推进(jin)，短剧从业者(zhe)在(zai)制作层面也越来越卷。但(dan)无论如(ru)何，这些都不(bu)会超过故事本身的(de)重要(yao)性(xing)。

值得注意的(de)是，《吉天照》还特别宣传了镜头(tou)美学(xue)。在(zai)拍摄手法上，导演称自(zi)己注重色彩搭配和构图，通过色彩和场景设计来传达(da)情绪和人物关系，并专门(men)参考(kao)了中国古画的(de)构图方式。

竖屏(ping)短剧并非(fei)不(bu)需要(yao)镜头(tou)设计，但(dan)同(tong)样要(yao)有所取舍。

里(li)昂表示，“竖屏(ping)短剧里(li)的(de)每一个镜头(tou)、转场，都是因故事的(de)必要(yao)性(xing)而带来的(de)，所以(yi)它才会存在(zai)于一分钟到三分钟的(de)短时长视(shi)频里(li)。如(ru)果(guo)不(bu)对镜头(tou)做(zuo)提炼，出现的(de)问题同(tong)样会影响节奏(zou)，分散剧情。”

比如(ru)有的(de)情感类短剧也很注重氛围感的(de)打造，男女主对视(shi)的(de)一个定(ding)格更容(rong)易让观众嗑到；而悬疑(yi)类短剧要(yao)去着重拍摄演员(yuan)的(de)表情和微动作，目的(de)是设置悬念。

事实上，在(zai)竖屏(ping)短剧越来越卷的(de)今天，很多短剧团队(dui)的(de)作品(pin)在(zai)外包装上也能做(zuo)到极致，他们(men)展现出来的(de)审(shen)美甚至(zhi)比很多长剧从业者(zhe)更好。

比如(ru)《吉天照》非(fei)常用心和花钱(qian)的(de)做(zuo)了场景和镜头(tou)设计，但(dan)审(shen)美风格并没(mei)有获得一致好评，有观众觉得该(gai)剧滤镜和色彩奇(qi)怪，画面过于阴森。

“跨界(jie)”也有优势

长剧公司“跨界(jie)”竖屏(ping)短剧，也存在(zai)一些可供利用的(de)优势。

阿七认为，“因为有在(zai)影视(shi)行业深耕过的(de)经验，所以(yi)长剧公司在(zai)制作工业化上是驾轻就熟的(de)。对于他们(men)来说，做(zuo)出一部短剧根本不(bu)难，甚至(zhi)非(fei)常简单(dan)，成(cheng)本极低，难的(de)是怎么做(zuo)一部赚钱(qian)的(de)短剧。”

由于短剧投(tou)资是以(yi)小博大的(de)过程，如(ru)果(guo)长剧公司在(zai)做(zuo)短剧时选择他们(men)惯用的(de)“以(yi)大博更大”策略，可能很难会有很好的(de)收益。

说到底，商业玩法上也要(yao)尊重短剧市场的(de)规律(lu)。

具体(ti)到创(chuang)作方面，长剧公司也有一些资源优势可以(yi)加持短剧开发。比如(ru)过往成(cheng)功的(de)长剧IP，可以(yi)开发联动短剧。又(you)比如(ru)成(cheng)形的(de)品(pin)牌效应，容(rong)易获得各(ge)大平台的(de)青睐。

再比如(ru)，长剧公司还有实力组建起明星短剧的(de)班底。尽管目前下场拍短剧的(de)演员(yuan)都不(bu)算当红级别，但(dan)他们(men)在(zai)品(pin)牌定(ding)制和文旅短剧领域内是相对受认可的(de)，毕竟可以(yi)利用他们(men)写出更好看的(de)营销方案。

苏苏则认为，能否做(zuo)出成(cheng)绩跟公司出身没(mei)有太大关系。

“就是看谁能最快适应竖屏(ping)短剧的(de)思(si)维方式，能在(zai)此基础上做(zuo)出创(chuang)新，所以(yi)是长剧公司试水(shui)竖屏(ping)短剧，还是房地产公司、猪饲料公司都没(mei)什么本质上的(de)区别。”

对于长剧公司的(de)主动“破(po)壁(bi)”，短剧从业者(zhe)们(men)抱有不(bu)同(tong)的(de)看法。

里(li)昂觉得，“长剧公司的(de)大规模投(tou)入(ru)，对原本的(de)短剧从业者(zhe)会造成(cheng)一定(ding)冲(chong)击。如(ru)果(guo)他们(men)的(de)试验效果(guo)不(bu)错，就相当于在(zai)逼着全行业进(jin)化，可能也算是好事。但(dan)想(xiang)想(xiang)他们(men)要(yao)是轻轻松松就做(zuo)出了爆款好像也不(bu)对，相当于否认了我们(men)这些人的(de)努力。”

阿七则认为，“无论是长剧还是短剧，亦或是以(yi)后还会出现别的(de)什么剧，从业者(zhe)数量越多，机会也越多。所以(yi)无论我个人看好与否，我都希望这块蛋糕能越做(zuo)越大，大家都能尝到它的(de)甜。”

（文中受访者(zhe)皆为化名）