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截(jie)至2月21日20时(shi)，COMEX黄(huang)金期货(huo)主力合约报价徘徊在2950.6美元(yuan)/盎(ang)司附(fu)近，隔夜(ye)盘中一度创下历史(shi)新高2973.4美元(yuan)/盎(ang)司。随着金价不断走高，不少机构认为，黄(huang)金可能已(yi)进入“逼空”行情，越来(lai)越多的国(guo)际研究(jiu)机构也押(ya)注金价突破3000美元(yuan)/盎(ang)司。
同时(shi)，“黄(huang)金界爱马仕”老铺黄(huang)金（06181HK，股价548.5港元(yuan)，市值923.49亿港元(yuan)）多家门店发布官方消息称，老铺黄(huang)金将(jiang)于2025年2月25日进行产品调价，社交媒(mei)体上许多消费者表示“即使涨价也要买”。
而(er)在资本市场上，老铺黄(huang)金的表现同样抢眼(yan)，21日单日港股大涨17.10%，开(kai)年以来(lai)仅34个交易日已(yi)累(lei)计上涨127.4%，登陆港交所不到八个月就已(yi)成为港股市场中为数不多的“十倍股”。日前，老铺黄(huang)金“兑(dui)现”业绩，预计去年全年净利润同比增(zeng)长超230%。
涨价前夕的抢购热潮
据新华财经报道，22日周六，杭州(zhou)万象(xiang)城老铺黄(huang)金下午排(pai)队(dui)时(shi)长已(yi)经超过三个小时(shi)，而(er)南京德(de)基广场一期/二期的两家店则均超过两个小时(shi)。在社交平台上，还有北京、上海、武汉多地(di)的老铺黄(huang)金近期都排(pai)起(qi)长队(dui)，特别是(shi)有优惠(hui)活动的门店。
据了解，老铺黄(huang)金部分(fen)门店2月25日即将(jiang)涨价，有门店已(yi)经挂(gua)起(qi)“限购”通知，在调价生效前每日限购饰品类产品一次，此前2024年9月，老铺黄(huang)金刚进行过一轮集体调价，整体涨幅在5%至10%。即将(jiang)涨价的消息令部分(fen)消费者感到焦虑，“听说要调价今天就特地(di)过来(lai)了，柜姐说会上调10%~15%左右。”在北京国(guo)贸商城店，一位(wei)刚走出老铺黄(huang)金的年轻消费者表示。
据证(zheng)券时(shi)报23日报道，记(ji)者在深圳万象(xiang)城老铺黄(huang)金的线下实体店了解到，目前已(yi)经收到了调价通知，具(ju)体的涨幅确定(ding)还要等公司统一官宣，预估是(shi)5%到10%。此外，老铺黄(huang)金还表示，2025年2月25日前，每位(wei)顾客在老铺黄(huang)金门店购买饰品类产品每日限购一次，每次购买同款产品限购不超过2件、购买总数限购不超过5件。
图片来(lai)源(yuan)：每日经济新闻资料图
记(ji)者在位(wei)于深圳罗湖区万象(xiang)城看到，老铺黄(huang)金门店前挤满了前来(lai)购物的消费者，根据现场的工作人员介绍，春节期间一直卖得比较好(hao)，这几天在涨价消息宣布以后，来(lai)购买黄(huang)金的人更多了，有一些老顾客也有很多新顾客，很多定(ding)价相对(dui)较低的经典(dian)款式小号基本都断货(huo)了。记(ji)者观察(cha)到，几乎每个到现场选购的人都有购买，有的不止一件，还有帮朋友(you)购买的，而(er)且有万象(xiang)城黑金卡的可以打9.5折，包装(zhuang)盒也已(yi)经售罄，如果不要盒子还能减300元(yuan)，买金热情高涨。
另外一位(wei)在深圳做外贸的女士告诉记(ji)者：“第一次来(lai)老铺黄(huang)金买首饰，今天出来(lai)逛街，看到一家金店门口排(pai)队(dui)了这么多人就很好(hao)奇，进来(lai)发现这里的金饰做工很精致，而(er)且旁边(bian)一位(wei)老顾客说还有收藏价值，她挑了快(kuai)一个小时(shi)最终选择了经典(dian)的蝴蝶项链，总价8000多元(yuan)，还用老顾客的卡打了九五折，买到了喜欢的东(dong)西(xi)很开(kai)心。”
“听说负(fu)一层还有门店，我刚才(cai)逛着又下去买了一个葫芦项链，一万元(yuan)出头，越看越喜欢，今天真是(shi)开(kai)心的一天，很有收获，自己也种草了老铺黄(huang)金这个牌子。”她说。
上市后股价暴涨近13倍
消费者对(dui)老铺黄(huang)金的追捧更是(shi)反映到了资本市场。截(jie)至2月21日收盘，老铺黄(huang)金股价报548.5港元(yuan)/股，当日盘中还创历史(shi)新高，最高每股价格566港元(yuan)/股，相比之(zhi)下，2024年6月底(di)上市发行价只有40.5港元(yuan)/股，不到一年涨幅接近13倍。
根据老铺黄(huang)金2月20日发布的业绩预告，预计公司2024年归母净利润为14亿元(yuan)~15亿元(yuan)，同增(zeng)236%~260%。
而(er)与之(zhi)形成鲜明对(dui)比的是(shi)，老凤祥、周大生、菜百(bai)股份等老牌金饰消费品牌，2024年第三季度均出现了不同程度的业绩下滑(hua)。
通常而(er)言，黄(huang)金价格上涨在一定(ding)程度上会刺激(ji)黄(huang)金消费。然而(er)，这波始(shi)自于2024年3月的黄(huang)金价格持续上涨，在近一年内累(lei)计涨幅已(yi)超过40%，过快(kuai)的价格上涨，反而(er)抑制了金饰消费。
老凤祥在2024年半年报中提及，随着黄(huang)金价格不断刷新历史(shi)新高，溢价较高的黄(huang)金首饰消费大幅下降。据中国(guo)黄(huang)金协会最新统计数据，2024年，黄(huang)金首饰消费量532.02吨，同比下降24.69%。
老铺黄(huang)金为何能实现逆(ni)势增(zeng)长，价格越贵销量越高穿越周期？
据新华财经报道，老铺黄(huang)金在高度同质化的黄(huang)金饰品市场里，开(kai)辟出了一条(tiao)高端差异化路径，试图用奢侈品的逻辑重新定(ding)义黄(huang)金价值，也被(bei)称为“黄(huang)金界的爱马仕”。在经济学当中，往往认为奢侈品是(shi)一类特殊商品，价格和销量呈正(zheng)向变动，价格升高反而(er)能刺激(ji)购买欲。
盘古智库高级研究(jiu)员江瀚认为，老铺黄(huang)金的品牌定(ding)位(wei)独特且精准，把(ba)自身定(ding)位(wei)为奢侈品，成功地(di)吸引了那些追求高品质、高格调的消费者，在黄(huang)金消费品市场中独树一帜，形成了强大的品牌效应。同时(shi)，老铺黄(huang)金的产品设(she)计独特，使其不仅具(ju)有投资价值，还有艺术欣赏价值，使其产品在市场上具(ju)有极高的辨识度。
“老铺黄(huang)金的消费者画像很好(hao)，年轻，对(dui)中国(guo)传统文化、古典(dian)审美感兴趣，有奢侈品消费习惯。”一位(wei)长期关注老铺黄(huang)金的分(fen)析人士表示。
此外，老铺黄(huang)金应用了一些营销策略。“比如此次涨价前的排(pai)队(dui)现象(xiang)，正(zheng)是(shi)利用消了费者心理进行了市场营销，激(ji)发了消费者的购买欲望，限制进店人数、限量销售等手(shou)段，进一步(bu)营造了产品供不应求的紧张氛围(wei)，从而(er)提升了产品的附(fu)加值和吸引力。”江瀚表示。
每日经济新闻综合新华财经、证(zheng)券时(shi)报
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