“欧派X徐(xu)浩伦X谭湘文”脱口秀：脑洞解构，直击装修痛点

2024年，脱口秀成为最受欢迎的曲(qu)艺(yi)形式之一，先是(shi)此前登上央视春晚，再是(shi)《脱口秀和ta的朋友们》等综艺(yi)节(jie)目推出后频(pin)上热搜，节(jie)目中的话题、爆梗(geng)轮(lun)流破圈，捧红众(zhong)多各(ge)具风格的脱口秀演员，成为观照流行文化的密码(ma)。

脱口秀用诙谐的语言还原场景，用戏谑又(you)不失(shi)思考的吐槽，上演一出出笑对生活的“灰色幽默”。脱口秀演员把那些(xie)你(ni)我他生活中遇(yu)到的尴尬编成一个个段(duan)子，在泛娱乐化的当下，用最接地(di)气的语言体系和一帮需(xu)要以娱乐完成精神满(man)足的消费者进行沟通(tong)。在轻松愉悦(yue)的笑声之中潜移默化完成品牌信息的传播，这是(shi)欧派洞察的第一步。而在家装领(ling)域(yu)，消费者常常因为没有找到合适(shi)的合作方，从前期设计的束(shu)手无策，到施工环节(jie)中关于施工标准(zhun)、材料质量的一头雾水，再到后期验收、维护方面的无可奈何，往往一趟装修下来，入住时消费者已失(shi)去(qu)刚开始的热情(qing)。

基于此洞察，欧派此次合作2024《脱口秀和ta的朋友们》年度冠军徐(xu)浩伦和谭湘文，实现更精准(zhun)地(di)触达受众(zhong)。在 “欧派X徐(xu)浩伦X谭湘文”脱口秀微专场中，徐(xu)浩伦和谭湘文便是(shi)选择了普通(tong)消费者在装修过程中遇(yu)到的难题切(qie)入，以深入装修场景中的方式，对比(bi)了不同的装修合作伙伴之下，交付成品的区别，以幽默的方式探讨装修难题，引发观众(zhong)的共鸣和思考，让人直呼“嘴(zui)替到位”。

洞察消费趋(qu)势，欧派大(da)家居(ju)锚定(ding)年轻人需(xu)求

“嘴(zui)替”只是(shi)一方面，纵观当下的家装消费主力群体逐步进入年轻化阶段(duan)，消费者对个性化定(ding)制产品偏好提升(sheng)，对居(ju)住空(kong)间不同功能需(xu)求提高，同时，对整(zheng)体风格统(tong)一并呈现“高颜值”的需(xu)求也在增强。Z世代的脱口秀演员徐(xu)浩伦和谭湘文为代表的新生代消费力量，正踏上消费的潮(chao)头浪尖。

《2023-2024家居(ju)行业洞察白皮书》调查显示，90、00后已是(shi)家装消费市场的主力军，随着生活节(jie)奏的加(jia)快(kuai)，越来越多的消费者在家庭装修这件事情(qing)上希望尽可能减(jian)少精力消耗，更注重品质，追求“省力、省心、省钱(qian)”装修体验，一体化装修需(xu)求正在高速(su)增长。

深耕家居(ju)行业三十年的欧派家居(ju)，也早早观察到这种行业趋(qu)势。因此，从橱柜(gui)单品起步，向全屋(wu)产品延伸，覆(fu)盖整(zheng)体厨(chu)房、整(zheng)家定(ding)制等整(zheng)体家居(ju)产品。2014年， 欧派家居(ju)明确提出大(da)家居(ju)战略(lue)，开始持续探索一站式的整(zheng)体家居(ju)解决方案，为消费者提供一体化设计、一站式配齐、一揽子搞定(ding)的家装服务，满(man)足消费者“多快(kuai)好省”的需(xu)求，改善家装消费者的消费体验，刺激唤醒消费需(xu)求。

在 “欧派X徐(xu)浩伦X谭湘文”脱口秀表演中，演员徐(xu)浩伦先是(shi)被(bei)无名施工队“忽悠”装修了一套“锤子型”的房子，设计上不仅无视格局、卫生等问题，材料上更是(shi)让人担心甲醛中毒，后又(you)抵(di)达谭湘文委托欧派装修的房子，宽敞明亮的居(ju)住空(kong)间中，徐(xu)浩伦不仅看到了布(bu)局上的差(cha)距，更是(shi)被(bei)各(ge)种个性化设计的家居(ju)产品所吸引，还表示要在欧派无醛的衣柜(gui)中睡觉。

这样(yang)妙趣横生的情(qing)节(jie)，不仅让观众(zhong)对欧派产品的功能有了更直观的认识，也体现了欧派对消费者健康的关怀(huai)，与脱口秀中对生活品质的关注相(xiang)呼应，成功地(di)将品牌理(li)念(nian)传递给了观众(zhong)，使(shi)品牌在消费者心中的形象更加(jia)鲜活、生动。

敢为人先，借(jie)真实洞察更新“爱家”表达

新年、春节(jie)、年味(wei)……这些(xie)词汇放在一起，总(zong)会让国(guo)人脑海里(li)不自觉地(di)浮起家的画(hua)面，温馨、暖意、放松，简单而美(mei)好。借(jie)着这一时间节(jie)点，许多品牌也会开展各(ge)种形式的营销，特(te)别对于消费、家居(ju)生活、旅游等领(ling)域(yu)的企(qi)业，“春节(jie)档”更是(shi)“必争之地(di)”。对一些(xie)已在市场站稳脚跟的“资深”品牌而言，持续回应各(ge)种变(bian)化、激活用户感知是(shi)一件“不进则退”的事情(qing)，只有如此，品牌才(cai)能长久为企(qi)业创造溢价、为消费者提供产品之外的审美(mei)体验与精神价值

其中，以“有家有爱”为品牌理(li)念(nian)的欧派家居(ju)，在过去(qu)几年借(jie)势春节(jie)营销节(jie)点，相(xiang)继推出多部(bu)爆款春节(jie)暖心短片，不仅获得业内认可，更是(shi)频(pin)频(pin)破圈，还曾荣获亚洲微电影最高奖项最佳作品奖“金海棠奖”。

如2018年的《爷爷的魔法》、2019年的《喊你(ni)回家》以及 2024 年的《喊你(ni)回家 2》等，这些(xie)短片以真实的情(qing)感和感人的故事，引发观众(zhong)对春节(jie)回家的共鸣，成功地(di)建立(li)起具有温暖感和高度记忆的品牌形象。

今(jin)年，欧派家居(ju)所作出的新尝试，更是(shi)精准(zhun)拿捏了新春期间观众(zhong)想尽情(qing)解压的欢乐情(qing)绪，成功营造出家庭聚会的其乐融融场景，观看过程中犹如置身于一个充满(man)欢声笑语的大(da)家庭中，切(qie)实感受“欢笑是(shi)最好的家庭调味(wei)料”。

同时，“新年装一把”将品牌、新年与家装紧密结合，让消费者感受到欧派大(da)家居(ju)致力于为每(mei)一个家庭定(ding)制独一无二(er)的家，让更多家庭享受高品质的家居(ju)生活体验，其为每(mei)个家庭所打造独一无二(er)的温馨空(kong)间，可满(man)足不同家庭成员的需(xu)求和喜好，让家成为真正意义(yi)上的避风港和情(qing)感寄托之所。

实际上，欧派多年来在新春营销系列中不断创新，避免了品牌资产的“边际效(xiao)益递减(jian)”。通(tong)过敏(min)锐洞察消费者行为习惯的变(bian)化趋(qu)势，紧紧抓住文化潮(chao)流和媒介载(zai)体的迭代变(bian)化，结合品牌调性和节(jie)日氛围打造出一个个“有梗(geng)”的营销内容，不仅实现了传播目的，也在无形中与消费者建立(li)起情(qing)感链接和价值共鸣。未(wei)来，欧派也将继续以消费者为中心，不断敢为人先、以人为本，为消费者提供更加(jia)健康、环保、低碳的家居(ju)产品，以及更加(jia)优质的服务，从而打造更加(jia)美(mei)好的家居(ju)生活。