作(zuo)为大湾区文化中(zhong)心的(de)广(guang)州，曾在国内漫画发展史上创(chuang)下多个(ge)“第一”，例如诞生了内地第一本“金庸水墨漫画”、全国第一本动漫资讯刊物(wu)《动漫时代》，以及(ji)被誉为“中(zhong)国动漫奥斯卡”的(de)金龙奖。在这里，还诞生了喜羊(yang)羊(yang)、猪猪侠等国民现(xian)象级动画IP。

“广(guang)州有一个(ge)动漫的(de)氛(fen)围，城(cheng)市(shi)里有这种基因。”广(guang)州市(shi)动漫艺术家协会主席金城(cheng)表示，校园里的(de)Cosplay文化、动漫社团，都(dou)是广(guang)州引(yin)领全国风气之先，而且广(guang)州动漫产业链的(de)各个(ge)环节(jie)齐备，在全国都(dou)是独(du)一无二的(de)。“2006年（政府）正式扶持动漫产业发展，经过这么多年，广(guang)州把(ba)产业的(de)格局(ju)打开了。”

1 千亿级产业集群

正如金城(cheng)所(suo)言，广(guang)州动漫产业的(de)发展，离不开政府连续多年的(de)支持引(yin)导。

2006年，广(guang)州市(shi)出台了《广(guang)州市(shi)进(jin)一步扶持软件和动漫产业发展的(de)若(ruo)干规定》和《关于加快软件和动漫产业发展的(de)意见》两个(ge)文件，提出从2007年起(qi)五年内，设(she)立广(guang)州市(shi)软件和动漫产业发展资金，每年安排1.5亿元(yuan)资金，用于扶持软件和动漫产业发展。2007年底，每年再增加3000万(wan)元(yuan)，扶持动漫产业发展。

随(sui)后，广(guang)州市(shi)政府又明确动漫产业扶持工作(zuo)由广(guang)州市(shi)文化广(guang)电(dian)新闻出版局(ju)负责。2014至2015年，广(guang)州从市(shi)政府战略性产业扶持资金中(zhong)专门安排3000万(wan)元(yuan)，进(jin)一步扶持动漫产业发展。

2016年，广(guang)州市(shi)政府办公厅出台《关于加快动漫游戏产业发展的(de)意见》，提出把(ba)动漫游戏产业作(zuo)为新的(de)经济增长点和“广(guang)州创(chuang)造”的(de)重要(yao)内容(rong)，通过资金扶持、政策(ce)推动、产业聚(ju)合，推进(jin)动漫游戏“产、学、研(yan)”一体化，形成(cheng)比较成(cheng)熟(shu)的(de)动漫游戏产业链，打造一批实力雄厚、具有较强(qiang)竞争(zheng)力的(de)大型动漫游戏龙头(tou)企业。创(chuang)造一批有国际(ji)国内影响力的(de)动漫品(pin)牌，打造“动漫之都(dou)”。

2022年4月，广(guang)州市(shi)战略性新兴(xing)产业“十四五”规划(hua)出台，提出培育一批具有数字创(chuang)意头(tou)部企业和精品(pin)IP，打造“动漫游戏产业之都(dou)”。《广(guang)州市(shi)建设(she)国际(ji)消费中(zhong)心城(cheng)市(shi)发展规划(hua)（2022—2025年）》也将“围绕游戏、动漫等领域打造具有国际(ji)竞争(zheng)力的(de)数字IP”“发展影视动漫等数字文化消费业态(tai)”列(lie)入议事日程。

为贯彻落实广(guang)东省高质量发展大会和广(guang)州市(shi)高质量发展大会精神(shen)，广(guang)州2023年初提出了重点打造动漫游戏、创(chuang)意设(she)计、文化装备制(zhi)造及(ji)消费终端生产等3个(ge)千亿级规模产业集群的(de)目标，突(tu)出“延链、补链、强(qiang)链”，以动漫、游戏等8个(ge)重点产业分链条(tiao)为主体，推动产业链上下游贯通、创(chuang)新链和产业链融合发展。

2024年发布的(de)《广(guang)州市(shi)文化和旅游产业发展专项资金管理办法》修订版，将具有独(du)创(chuang)性和市(shi)场发展前(qian)景的(de)元(yuan)宇宙、动漫游戏等新兴(xing)产业项目和平台纳入重点扶持范围，每年给予不超过5000万(wan)元(yuan)资金扶持。

此外，2018年和2021年相关部委公布了两批国家文化出口基地，广(guang)州市(shi)天河(he)区和番禺区相继入选，使得广(guang)州成(cheng)为国内少数拥有两个(ge)国家文化出口基地的(de)城(cheng)市(shi)。这一优势，也为广(guang)州动漫产业的(de)国际(ji)化提供(gong)了便利。

在近20年持续耐心的(de)政策(ce)支持下，广(guang)州的(de)动漫产业得以茁壮成(cheng)长。数据显示，2023年，广(guang)州动漫产业营收(shou)达250亿元(yuan)，约(yue)占(zhan)全国1/5。广(guang)州拥有超500家动漫企业，动画片年产量超200部，年播出时间约(yue)26万(wan)分钟，均在全国处于领先水平。

“广(guang)州一直是改革开放的(de)前(qian)沿阵地，也注(zhu)定了广(guang)州长期对产业发展有着极强(qiang)的(de)支持力度(du)与包容(rong)性。作(zuo)为一家出生在广(guang)州、成(cheng)长在广(guang)州的(de)企业，我们在发展过程中(zhong)一直能享受(shou)到来自商务、科技、文旅、广(guang)电(dian)等相关部门的(de)政策(ce)红利。当然，也期待政府出台更多有利于动漫文化产业发展的(de)政策(ce)，特别(bie)是针对动漫文化出海(hai)以及(ji)动漫与科技结合等方面。”广(guang)州漫游舱文化科技有限公司创(chuang)始人罗晓星在接受(shou)证券时报记者采访时表示。

2 下游反向驱动上游

2005年，一只可爱灵动的(de)卷毛小羊(yang)登上电(dian)视荧(ying)屏，一经问世便深得孩子们的(de)喜爱。这便是奥飞娱乐旗下的(de)核(he)心动画IP《喜羊(yang)羊(yang)与灰太狼》的(de)首部作(zuo)品(pin)。截至目前(qian)，该系列(lie)已经播出42部3021集动画，陪伴了一代又一代孩子成(cheng)长，并(bing)于2019年获得“年度(du)十大最具商业价值动漫IP”称号(hao)。

“作(zuo)为中(zhong)国动漫的(de)发源地之一，广(guang)州始终紧跟时代步伐，走在动漫产业前(qian)沿。”证券时报记者从奥飞娱乐了解到，今年恰(qia)逢(feng)《喜羊(yang)羊(yang)与灰太狼》诞生20周年，“20年间，除不断推陈出新外，公司还积(ji)极探索创(chuang)新转型之路，以适应不断变(bian)化的(de)市(shi)场和观众需求。不仅让喜羊(yang)羊(yang)、灰太狼、懒羊(yang)羊(yang)等经典角色更加立体饱满，也让整个(ge)系列(lie)故事愈加贴近现(xian)实，更具教育意义，收(shou)视率和口碑双收(shou)”。

2009年，奥飞动漫成(cheng)功上市(shi)，成(cheng)为A股动漫玩具第一股。事实上，这家公司早期的(de)核(he)心业务还是以玩具产业为主。以喜羊(yang)羊(yang)为代表的(de)动漫IP的(de)成(cheng)功塑造，则进(jin)一步助推了玩具等动漫衍(yan)生品(pin)业务的(de)发展。

上市(shi)后，公司进(jin)一步加大了对动漫内容(rong)的(de)开发力度(du)，持续打造出超级飞侠、铠(kai)甲勇士等一系列(lie)精品(pin)IP，公司也更名为“奥飞娱乐”，将业务延展至集动画、电(dian)影、玩具、婴童用品(pin)、潮玩手办、衍(yan)生品(pin)授权、实景娱乐等业务为一体的(de)IP全产业链平台。

暨南大学文化产业发展研(yan)究(jiu)院副院长郑焕钊指出，广(guang)东的(de)动漫业是由其玩具游艺制(zhi)造基础决定的(de)，呈现(xian)下游反向驱动上游的(de)特征。“广(guang)东动漫产业的(de)发展，是一个(ge)传统文化制(zhi)造业向文化创(chuang)意产业整合升级，又以动漫内容(rong)反哺制(zhi)造业和文旅产业转型的(de)过程。其起(qi)家得益于健全的(de)数字文化产业链条(tiao)和庞大的(de)玩具游艺制(zhi)造业，前(qian)者提供(gong)了技术和人才体系，后者则激发了内容(rong)生产的(de)内在动力，从而造就了广(guang)东动漫产业的(de)规模优势，以及(ji)与文旅、制(zhi)造强(qiang)联动的(de)特征。”

奥飞娱乐IP商业化全案营销负责人仓可指出，动漫内容(rong)本身的(de)消费占(zhan)比并(bing)不大，但它是一个(ge)核(he)心源头(tou)，衍(yan)生出的(de)玩具等实体经济的(de)销量占(zhan)比远超过动漫本身。通过授权的(de)形式，动漫形象可以衍(yan)生至食品(pin)、玩具、出版以及(ji)演绎文旅行业，进(jin)一步带动下游供(gong)应链，如物(wu)流(liu)等环节(jie)，拉动整个(ge)动漫行业的(de)增长。

艾(ai)瑞咨询(xun)研(yan)究(jiu)报告显示，国内动漫产

业70%以上的(de)利润来自动漫IP的(de)衍(yan)生开发，包括玩具手办和生活周边(bian)的(de)销售以及(ji)主题公园的(de)建设(she)运营。

“有业内人士调侃，我们赚了票房，却(que)把(ba)IP的(de)‘后半生’交给了义乌小商品(pin)市(shi)场。”原仓（广(guang)州）文化科技有限公司联合创(chuang)始人施冬燕向证券时报记者表示，中(zhong)国动漫游戏产业的(de)衍(yan)生品(pin)市(shi)场仍有广(guang)阔空(kong)间，而原仓也是国内最早将数字化应用于IP授权场景的(de)科技型创(chuang)新企业，在文化和创(chuang)新氛(fen)围浓厚的(de)广(guang)州扎根发展，原仓受(shou)益良多。

“如果一部文化作(zuo)品(pin)只依赖(lai)于票房或(huo)者广(guang)告收(shou)入，可能就不会看到当下‘百(bai)花齐放、百(bai)家争(zheng)鸣’的(de)盛景。”罗晓星表示，正是因为有粤(yue)港澳大湾区的(de)众多产业聚(ju)集带，特别(bie)是消费品(pin)产业聚(ju)集带，才能为好(hao)的(de)文化内容(rong)在各个(ge)消费品(pin)领域带来IP授权收(shou)入，才让文化内容(rong)创(chuang)作(zuo)者有更多的(de)能力与空(kong)间去创(chuang)作(zuo)更好(hao)的(de)续作(zuo)和新作(zuo)。

3 改善结构性短板

广(guang)州动漫产业起(qi)步早、配套(tao)完善，具备得天独(du)厚的(de)先发优势。然而，《哪吒2》的(de)爆红，难免(mian)会给广(guang)州动漫从业者的(de)内心带来波澜。

最近，资深观察人士梁志钦就问出了那个(ge)令广(guang)州动漫行业有些(xie)汗颜(yan)的(de)问题：“为什么广(guang)州没有诞生出《哪吒2》这样(yang)的(de)动漫爆款？”

事实上，广(guang)州并(bing)非没有优秀的(de)动画特效团队，如广(guang)州底迪(di)网络科技、广(guang)州哔哔猫网络科技等企业均参与到了《哪吒2》中(zhong)的(de)角色设(she)计工作(zuo)中(zhong)。其中(zhong)，哔哔猫还在敖(ao)闰、敖(ao)顺、敖(ao)钦及(ji)土拨鼠(shu)、石矶娘娘等角色的(de)设(she)计和场景设(she)计中(zhong)发挥了重要(yao)作(zuo)用。

在梁志钦看来，长期以来，“动漫+玩具”成(cheng)为广(guang)州动漫企业热衷的(de)模式，但却(que)始终未能孵化出真正具备强(qiang)文化影响力的(de)IP，导致目前(qian)广(guang)州动漫陷入“技术强(qiang)、故事弱”的(de)怪(guai)圈(quan)。

与此同时，诸如喜羊(yang)羊(yang)、猪猪侠等知名IP又受(shou)限于低幼化定位，难以突(tu)破年龄圈(quan)层(ceng)，难以满足青年观众对成(cheng)熟(shu)故事线和深度(du)价值观的(de)需求。还有部分作(zuo)品(pin)“广(guang)府”特色浓厚，抬高了非粤(yue)语观众的(de)接受(shou)门槛(kan)。“当一座城(cheng)市(shi)的(de)动漫只适合儿童或(huo)本地人，它的(de)爆款之路便注(zhu)定艰(jian)难。”

诚然，广(guang)州动漫产业在对年轻世代用户的(de)理解、对更具有广(guang)泛共鸣性内容(rong)的(de)表达、对动画产业发展生态(tai)的(de)构建等层(ceng)面，仍存(cun)在结构性短板。不过，这一情况也逐步改观。

2018年，一部名不见经传的(de)网络动漫《请吃红小豆吧(ba)！》悄然上线，一经推出便在年轻群体中(zhong)爆红，目前(qian)全网累计播放量超过15亿次，更成(cheng)为国内首部登陆日本主流(liu)电(dian)视台的(de)动画短片，剧(ju)集作(zuo)品(pin)豆瓣评(ping)分最高9.1分。这部作(zuo)品(pin)正出自广(guang)州新生代动漫企业九五万(wan)象。

九五万(wan)象CEO朱芷仪向证券时报记者表示，该IP目前(qian)已与肯(ken)德基、桂(gui)格燕麦(mai)、银鹭等超80个(ge)海(hai)内外知名品(pin)牌深度(du)联名合作(zuo)，IP相关产品(pin)销售数量超千万(wan)件。“公司一直以来的(de)发展策(ce)略也是创(chuang)作(zuo)优质内容(rong)的(de)同时兼顾(gu)商业化。广(guang)州的(de)一大优势在于极强(qiang)的(de)周边(bian)制(zhi)造业生态(tai)，在IP上游内容(rong)开发上保持初心、耕耘创(chuang)作(zuo)，同时结合制(zhi)造业优势打磨IP衍(yan)生品(pin)。只要(yao)我们不断努力，广(guang)州的(de)动漫产业会愈发蓬勃。”

罗晓星也提出建议：“要(yao)夯实动漫产业一线城(cheng)市(shi)的(de)地位，广(guang)州需要(yao)发挥优势，进(jin)一步创(chuang)造好(hao)的(de)营商环境，特别(bie)是要(yao)创(chuang)造让企业家放心干、让年轻人留得下、让产业链跑得通的(de)创(chuang)业环境。”