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连日来,电影《哪吒之魔(mo)童闹海》火爆,掀起线(xian)下周(zhou)边产品购(gou)买热潮。从亚克力色纸、徽章盲袋到剧情胶片卡(ka)等哪吒系列“谷子(zi)”(源自“goods”音译,指IP衍生周(zhou)边)上线(xian)即(ji)售罄。这些产品大部分(fen)产自“潮玩之都”广(guang)东东莞。
走进衡立泰工艺品有限公司展厅,工艺新颖的摇摇乐立牌、布艺刺绣的徽章等各(ge)式产品琳(lin)琅满目(mu)。“没想(xiang)到这部电影会这么火爆,现在公司只剩下一套样品,其他都被买走了。”该公司总经理陈祺说。
深耕潮玩行业18年的陈祺,早在2007年便从徽章制造起步(bu),逐步(bu)搭建(jian)起覆盖(gai)全球IP的产品布局(ju)。其公司与万代、泡(pao)泡(pao)玛特等品牌合作,销售额(e)从2022年的1亿元升至2024年的3亿元。
优质内容与制造力的结合是关键。在陈祺看来,电影周(zhou)边的火爆,除了源于影片本身,也与东莞制造的精湛工艺有关。公司将国漫IP转化为年轻人追捧的“宝贝”,其生产的亚克力色纸采用银葱细闪工艺,在不同光线(xian)下呈现电影场景(jing)般的动态(tai)效果;PET材质的剧情胶片卡(ka)则通过高透光设计,复刻了哪吒冲破火海的经典画面。
“年轻人愿为高品质国漫周(zhou)边付费,也倒逼(bi)着制造端(duan)升级工艺。”陈祺表示,公司近年引进先进印刷机,实现色彩高度还原,持续开发摇摇乐立牌等创(chuang)新产品,将传统徽章拓展至全品类潮玩。未来,还将与品牌方合作开发更多配角周(zhou)边产品,同时探索金属雕刻、动态(tai)光影等新工艺。
“谷子(zi)经济”快速发展,是东莞以制造硬实力占领(ling)潮流新市场的生动缩影。衡立泰公司所在的万江街道便以“潮玩制造集群”闻名,拥有从设计、生产到包装(zhuang)的全产业链优势。东莞石(shi)排(pai)镇更是集聚(ju)超(chao)4000家玩具企(qi)业,生产全球近三成动漫衍生品。
为让东莞“谷子(zi)经济”和“潮玩经济”进一步(bu)发挥优势,东莞海关等部门对潮玩企(qi)业的产品创(chuang)新和出口给予了积极支(zhi)持。“得益于良好的产业基(ji)础和政策支(zhi)持,2024年我们公司出口‘谷子(zi)’产品超(chao)4700万元。”陈祺说。
潮玩产业的发展动力在于创(chuang)新,知识产权保(bao)护尤为重要。黄(huang)埔海关所属东莞海关主动开展企(qi)业调研和精准帮扶,了解潮玩产业的知识产权状况和保(bao)护需求,为企(qi)业提供知识产权“一对一”备案指导和维权援助服务;同时,依托关地(di)共建(jian)制造业知识产权保(bao)护“白名单”管理制度,严厉打击侵权违(wei)法行为,确保(bao)企(qi)业创(chuang)新成果得到有效保(bao)障。
“我们密切(qie)跟踪(zong)国际市场法规标准和技术贸易(yi)措施变(bian)动情况,指导企(qi)业提前做好合规应对,规避准入风险。同时,实施提前申报(bao)和预约查验服务通关便利化措施,在品牌保(bao)护、产品质量、通关效率上为东莞潮玩走向世(shi)界提供有力保(bao)障。”东莞海关关长潘英启表示。 (经济日报(bao)记者 郑 杨(yang))