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搜狐娱乐专稿（胖部/文）
截(jie)至2月2日(ri)（大年初五），今年春节档电影的座次已经(jing)基(ji)本落定。
《哪(na)吒2》毫无疑(yi)问成(cheng)为赢家(jia)，目前猫眼专业版预测票房68.16亿，剑指内地影史票房冠军；《唐(tang)探1900》紧(jin)随其后(hou)，预测票房34.93亿；而《熊出没·重启未来》首次出现了系列票房缩水，但依(yi)然表现稳定，预测7.31亿。
《封神第二部：战(zhan)火西岐》《射雕英雄传(chuan)：侠之大者》相对来说是目前日(ri)票房下滑较快的三部电影，《蛟龙行动》相对稳定。
应该说，伴随着这多部视效大片上映，从去年春节档以来市场缺乏大片的乏力(li)感，已经(jing)告一段落，观众对电影市场的讨论热情和消(xiao)费愿望，都达(da)到了新的高度。截(jie)至2月2日(ri)，春节档已连续5天单(dan)日(ri)大盘票房破12亿元，累计票房破70亿。
除了大片本身的市场影响力(li)，如此热度也(ye)离不开海量的营销动作。这离不开去年春节档营销对电影成(cheng)绩的强影响，据悉，今年春节档电影的宣发费最高可达(da)数亿元，甚至足够再拍摄一部大片。
而伴随着电影表现基(ji)本确定，也(ye)是时候复盘一下这些电影的营销策略，看看对于电影的市场成(cheng)绩，到底起到了多少作用。
应该说从口碑表现来看，今年几部春节档电影的票房表现出了较强的正相关性(xing)。这也(ye)就意味着，宣发活动或(huo)许在早期可以给(gei)电影带来更多的关注，但伴随着电影开播、口碑传(chuan)播，能够给(gei)电影带来的帮助是比较有限的。
首先聊聊《哪(na)吒2》。
《哪(na)吒2》在前期的营销内容，主要集中在打造网感与活人感并重的宣发路线，比如搞(gao)笑(xiao)作诗、抽象询问闹海方式、跟风梗图等，结合其年轻群体为主要受众的画像突出玩梗文化。
而作为一部IP续作，《哪(na)吒2》的前期宣传(chuan)主要在情怀上发力(li)，而没有明确的剧情露出。而大年初一上映后(hou)，电影迅速开始结合剧情打点，包括“灵珠版哪(na)吒”、特效以及#哪(na)吒2竟然比第一部好看#等话题展开口碑传(chuan)播；伴随着影响扩散(san)，再跟上导演饺子创作心得(de)和该片幕后(hou)等内容。
应该说，《哪(na)吒2》是前期给(gei)市场有效话题最少的，但也(ye)是开画之后(hou)伴随着口碑提升，话题跟上的效率最好的。这应该是因为该片对品质有充分的信心，制定了“后(hou)发制人”的策略，最终在其他电影的口碑争(zheng)议环境下，取得(de)了超出预期的宣传(chuan)效果(guo)。
《唐(tang)探1900》应该是属(shu)于稳稳接住流量的。
和《哪(na)吒2》一样的是，该片同样属(shu)于IP基(ji)础很好的续作，同样是前期放大了情怀打造主角CP话题。不过，在前期重点宣传(chuan)的是该片的喜剧属(shu)性(xing)，充分激活了下沉市场。
但该片开画后(hou)，喜剧属(shu)性(xing)反而不算突出，反而从上映首日(ri)在营销#唐(tang)探1900笑(xiao)着笑(xiao)着就哭了#、#唐(tang)探1900格局#等价值(zhi)向话题，同时深度影评开始集中在该片内的各种细节、隐喻等，深挖电影内涵，发挥该片在年轻人市场具有的共(gong)鸣感。
虽然该片的口碑不算突出，但凭借前后(hou)期的精准打点，实现了票房稳稳入账，同样算得(de)上春节档赢家(jia)。
《封神第二部·战(zhan)火西岐》和《熊出没·重启未来》的情况比较一致，都属(shu)于是营销点准确、资源投放到位，但电影整体问题较大影响了成(cheng)绩。
前者除了进一步承接国产古装特效大片的大众认知，通过制作特辑等进一步扩大，把主要宣传(chuan)点都放在了新角色、女(nu)将军邓婵玉身上，这个策略显然是成(cheng)功的，那尔那茜饰演的邓婵玉在电影上映后(hou)成(cheng)为多个社交平台上的“天下共(gong)姐(jie)”，也(ye)成(cheng)为目前最出圈的讨论点。
而《熊出没·重启未来》基(ji)本还是围绕(rao)着IP做文章，也(ye)只有固定的宣发打点，毕竟靠着粉丝(si)基(ji)本盘也(ye)能稳赚不赔。不过受限于该系列已经(jing)打造了多部科幻题材，市场新鲜感已经(jing)较差，故事本身也(ye)存在硬伤，整体票房出现了缩水。
《射雕英雄传(chuan)：侠之大者》和《蛟龙行动》，在今年春节档的宣传(chuan)环境下，则是早早出现了争(zheng)议话题。
而实质是，无论前者宣传(chuan)点“徐克武侠”，还是后(hou)者的“剧本泄密”或(huo)“佟莉”女(nu)性(xing)线，都与电影内容存在一定的预期违背，而这样的宣发必(bi)然事倍功半。至于开播之后(hou)制片人喊话要排片之类的玩法，在春节档市场其实很难(nan)扩散(san)话题。
事实上与去年不同的是，今年春节档电影存在明显的口碑差距，而宣发的能效在春节这样流量爆炸(zha)的档期，本来就非常有限，也(ye)很难(nan)真正挽回电影口碑扩散(san)的负面影响。
能够顺应电影内容，找到观众会有共(gong)鸣的部分进行精准打点，踩着电影播出的节奏有序放出，是营销团队在春节档要打的硬仗(zhang)，考验的也(ye)是手底下的硬功夫。
而对于从业者来说，要始终牢记营销终究是锦上添花，做好电影内容才是行业最大的希望，这才是颠簸(bo)不破的真理。如果(guo)“营销大片”多了，对行业反而只会是伤害。