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2月20日，哔哩哔哩（以下简称“B站”）公布了截至2024年12月31日的(de)第四季度和全年未经审计的(de)财务报(bao)告。财报(bao)显示，2024年B站全年总营收(shou)达268.3亿元，同比增长19%，其中第四季度总营收(shou)达77.3亿元，同比增长22%。四季度调整后的(de)净利润和去年同期相比由(you)亏转盈，达到4.5亿元左右；全年的(de)净亏损则(ze)大幅(fu)收(shou)窄99%。
从2024年四季度的(de)业绩可以看到，B站实现了单季度的(de)全面盈利，这也从一定程度上(shang)反映出，优质内容的(de)积(ji)累是社区类(lei)内容平台盈利的(de)根本。
2月20日，哔哩哔哩（以下简称“B站”）公布了截至2024年12月31日的(de)第四季度和全年未经审计的(de)财务报(bao)告。财报(bao)显示，2024年B站全年总营收(shou)达268.3亿元，同比增长19%，其中第四季度总营收(shou)达77.3亿元，同比增长22%。四季度调整后的(de)净利润和去年同期相比由(you)亏转盈，达到4.5亿元左右；全年的(de)净亏损则(ze)大幅(fu)收(shou)窄99%。
从2024年四季度的(de)业绩可以看到，B站实现了单季度的(de)全面盈利，这也从一定程度上(shang)反映出，优质内容的(de)积(ji)累是社区类(lei)内容平台盈利的(de)根本。
国补(bu)带动四季度数码家电广告贡(gong)献最大增量
四季度和全年业绩的(de)盈利结构和增长趋(qu)势类(lei)似。2024年全年，增值(zhi)服务依然是B站的(de)主要营收(shou)来(lai)源，收(shou)入(ru)达到110亿元，同比增长11%，主要得益于直(zhi)播和其他增值(zhi)服务收(shou)入(ru)的(de)增加(jia)。紧随其后的(de)广告收(shou)入(ru)到到81.9亿元，同比增长28%，主要归因于公司广告产(chan)品供应的(de)改善和广告效率的(de)提高。管(guan)理层在财报(bao)后的(de)电话会上(shang)提到，广告业务增长的(de)本质来(lai)自于两方面的(de)独特性：高价(jia)值(zhi)的(de)年轻用户群(qun)体，和来(lai)自B站在优质内容方面的(de)公认心智。这使得B站成为了一些优质广告主必投的(de)广告平台。“24年广告主数量同比增长超过了30%。在投放方面，Q4有65%以上(shang)的(de)花火商单都(dou)有额外的(de)投流收(shou)入(ru)，而一年前这个数据只有50%。”
值(zhi)得一提的(de)是，“国补(bu)”政策对B站电商的(de)带动。管(guan)理层透露，年轻人(ren)对数码、家电等品类(lei)有着非常强的(de)消(xiao)费需求，再加(jia)上(shang)去年四季度家电行业有国家补(bu)贴的(de)红利，因此在去年四季度数码家电广告贡(gong)献了最多的(de)增量。
另外，大会员方面，订阅人(ren)数保持稳定增长。截至四季度末，有效大会员数量2,270万，其中超80%是年度订阅或自动续费会员。游戏收(shou)入(ru)为56.1亿元，同比增长40%，这部分增长主要得益于公司独家授权游戏《三国：谋定天下》的(de)强劲表(biao)现。
2024年B站的(de)毛利同比大幅(fu)上(shang)涨61%，达到87.7亿元，全年毛利率为32.7%，2023年该数据为24.2%。总体上(shang)B站在2024年的(de)总运营费用是同比下降了4%的(de)，但在大部分互联网企(qi)业严控营销费用的(de)当下，B站的(de)销售(shou)和营销费用依然同比上(shang)涨了12%，达到44亿元，财报(bao)解释为主要归因于公司独家授权游戏的(de)营销费用增加(jia)。全年经调整后的(de)净亏损为3900万元，较2023年大幅(fu)收(shou)窄99%。
春晚直(zhi)播当天DAU增长20%
在财报(bao)后的(de)电话会议上(shang)，B站的(de)管(guan)理层强调了优质内容对平台业绩增长的(de)重要性，其中提到：“我相信大家现在是处在打开任何一个平台都(dou)可以看到视频的(de)时代，我觉得视频现在的(de)流量红利已经结束了，大家不缺视频看。我觉得视频甚至在未来(lai)的(de)供给会过剩，尤其是短视频。我们现在其实会发现用户更渴望看到更好的(de)视频内容，未来(lai)视频领域(yu)的(de)机会就是在内容的(de)质量，而不是内容的(de)数量，这一点肯定是B站的(de)主场。”
用户数据方面，四季度，B站日均(jun)活跃用户达1.03亿，月均(jun)活跃用户达3.40亿，日均(jun)使用时长从去年同期的(de)95分钟增长为99分钟。管(guan)理层在电话会上(shang)透露了春晚对DAU的(de)带动作用。除夕当天，春晚直(zhi)播间30岁(sui)以下观众占比为83%，带动B站当晚日活再创新高，同比增长 20%。晚会回放上(shang)线后，观看人(ren)数超过3700万。同时，管(guan)理层还提到，弹幕是B站不可替代的(de)用户心智。“在春晚直(zhi)播期间，直(zhi)播弹幕数量过亿，很多用户就是为了来(lai)发弹幕，所以来(lai)B站看春晚的(de)直(zhi)播。”
管(guan)理层表(biao)示：“展望2025年，我们预计随着收(shou)入(ru)的(de)提升，会继续驱(qu)动毛利率的(de)稳定增长。我们有信心将(jiang)中长期的(de)毛利率提升到40%-45%。运营费用方面，过去一年整体运营费用占收(shou)入(ru)的(de)比例(li)从36%下降到30%，未来(lai)有进一步下降的(de)空(kong)间。过去一年我们的(de)运营利润率从-10%提升至6%，我们预计中长期运营利润率能做到15%-20%。”
采写：南都(dou)记者 徐冰倩