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| 孙忠怀 |
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| 《繁花》海报 |
羊城晚报记者 龚卫锋
2月(yue)20日，首届中国电视剧制作产业大会暨第十(shi)届中国（深圳(chou)）国际电视剧节目交易会在(zai)深圳(chou)举行。会上，腾讯公司(si)副总裁、腾讯在(zai)线视频首席执行官孙忠怀作题为《腾讯视频追寻下(xia)一部好剧的(de)心路历程》的(de)演(yan)讲。
好剧有了判定标准
随着影视行业与用户消费习惯的(de)快速变化(hua)，大众对好剧的(de)认识和理(li)解也在(zai)不断变化(hua)。孙忠怀表示，如今好内容(rong)才是“王”，平庸的(de)内容(rong)会破坏行业，腾讯视频在(zai)电视剧领域一直在(zai)追寻“下(xia)一部好剧”。
2021年，腾讯视频提出要成为艺术与科技驱动的(de)在(zai)线视频娱(yu)乐引领者，并将“艺术”作为统领内容(rong)的(de)战略核心。随后几年里，腾讯视频不断推出一大批叫好又叫座的(de)优质作品，并在(zai)艺术价值与商业价值的(de)二元评估系统的(de)建立下(xia)，让“好剧”有了判定标准——有一个维度非常优秀，而(er)另外一个维度没有大的(de)瑕疵(ci)或者损(sun)失，便可称之为好剧，若二者都登峰(feng)造极(ji)，则更是“稀世(shi)珍宝”。
孙忠怀表示，对于内容(rong)创作来说，《漫长的(de)季节》《繁花》这样的(de)绝世(shi)好剧可遇不可求(qiu)，因此，腾讯视频也将工(gong)作重心放在(zai)了对艺术魅力(li)与商业价值兼具(ju)的(de)合格好剧的(de)探索中。
挖掘(jue)好剧的(de)方法论
孙忠怀也进一步解构“艺术价值”与“商业价值”，探讨(tao)了挖掘(jue)创作好剧的(de)方法论。对于腾讯视频而(er)言，为达到更高的(de)艺术价值，选取项目的(de)第一切入(ru)点就是剧本。剧本的(de)专业性、独特性、文学性、艺术性，是最终决(jue)定一个项目成败(bai)的(de)关键要素，对此，平台阅读、评估、讨(tao)论剧本成色，通过认真对待好故(gu)事、好剧本，换(huan)取对剧集创作成功(gong)率的(de)信心。
除了剧本元素外，在(zai)演(yan)员(yuan)的(de)选择上，腾讯视频明确反对“唯流(liu)量论”“唯市场(chang)热度论”，而(er)是把“适配”作为最主要考虑的(de)出发点，首要强调艺人类型(xing)、表演(yan)能力(li)、近期状态等与角色的(de)适配度。孙忠怀表示：“适配的(de)演(yan)员(yuan)，加上超常水平的(de)热爱与投(tou)入(ru)角色的(de)表演(yan)，才会贡献出上乘的(de)艺术表达。”
全面管控项目成本
针对“好剧”的(de)商业价值维度，腾讯视频会认真考虑作品的(de)价值观、社会效益、创新性、独特性、预期亏(kui)损(sun)额(e)等，来决(jue)定如何进行投(tou)资创作。总体而(er)言，相比不计代价赌超级爆(bao)款，腾讯视频认为更重要的(de)是提升整体的(de)成功(gong)率，在(zai)此基础上，加上爆(bao)款的(de)助(zhu)力(li)，才是剧集商业模式能够持(chi)续的(de)关键。
孙忠怀表示，在(zai)满足合理(li)的(de)艺术水准要求(qiu)前提下(xia)，制作成本控制得越好的(de)剧，在(zai)商业价值回报方面越有保障、越有竞争力(li)。通过推行“严控制作成本、对赌后验激(ji)励”的(de)合作模式，腾讯视频也在(zai)不断实现商业价值的(de)共享。例如，平台与耀客传(chuan)媒(mei)合作的(de)《九(jiu)重紫》，就以远低(di)于行业古装剧的(de)投(tou)资成本，达到爆(bao)款剧的(de)播放效果——通过严格管控的(de)成本预算，制片公司(si)能够挤掉中间(jian)环节浪费的(de)投(tou)资，最终实现超出预期的(de)商业价值与合作双赢。
孙忠怀说：“好作品会让观众用脚投(tou)票，而(er)好作品的(de)来源，就是创作者毫无退路、必须压上身家性命去完成创作。”
