近年来(lai)，中国网(wang)络文(wen)学出海的市场规模(mo)不断(duan)扩大，全球读者显著增加。《2024中国网(wang)络文(wen)学出海趋势报告》显示(shi)，2023年中国网(wang)络文(wen)学行业海外市场营收规模(mo)达到43.5亿元，全行业出海作品总量约为(wei)69.58万部。由国内文(wen)化科技企业构建(jian)的网(wang)文(wen)出海平台，历经(jing)10年发展，已成为(wei)译介网(wang)络文(wen)学作品的主要途径(jing)。网(wang)文(wen)出海平台通过(guo)整合资源(yuan)、优(you)势互补，共同打造了具有(you)差异(yi)化特征的出海平台矩阵，使生态出海不断(duan)“解锁”新语种、新地域(yu)，实现市场规模(mo)和公司利润的新增长。

根据移动应用(yong)数据分析(xi)公司Sensor Tower统计数据，全球工具及(ji)参考类应用(yong)收入排行榜显示(shi)，从(cong)2024年4月(yue)至(zhi)9月(yue)的半年期间，新阅时代公司的海外网(wang)络小说平台GoodNovel在印尼(ni)和泰国市场表现突出，分别位列榜冠(guan)、亚军；尤其在印尼(ni)，收入达164万美(mei)元。此外，在沙(sha)特阿拉伯、埃及(ji)、土耳其，GoodNovel也稳居收入榜前十。新阅时代旗下另一款(kuan)以言(yan)情小说为(wei)主的应用(yong)BueNovela，在巴西排名第(di)一。无限进制公司旗下王牌出海应用(yong)Dreame位列土耳其收入榜第(di)一，在泰国和巴西稳居前五(wu)。阅文(wen)集团旗下的海外门户WebNovel海外访问用(yong)户约3亿，在印尼(ni)、巴西、土耳其、沙(sha)特收入榜均位列前十。此外，畅读科技旗下的Lera和字节跳(tiao)动的fizzo同样表现不俗，在巴西和印尼(ni)分列第(di)二(er)。

AI助力，加速多语种翻译

以生成式人工智能（AIGC）为(wei)代表的新技术浪潮风起云涌(yong)，对网(wang)络文(wen)学产(chan)业产(chan)生深远影响。各大网(wang)络出海头部企业积(ji)极拥(yong)抱(bao)AI技术，在翻译、创作和应用(yong)场景等(deng)领(ling)域(yu)持续深化布局。

长期以来(lai)，翻译是制约网(wang)文(wen)出海的瓶颈之一。随着AIGC技术日(ri)趋成熟(shu)，“AI+人工”模(mo)式被应用(yong)于(yu)多语种翻译领(ling)域(yu)。2024年，约70%的网(wang)络文(wen)学翻译团队(dui)选择将AI翻译与人工翻译结(jie)合，利用(yong)AI快速生成初稿，再通过(guo)人工翻译进行后期修正，翻译效率提(ti)升近百倍，成本降低超九成。这一技术的应用(yong)不仅提(ti)高了翻译效率，还在文(wen)化适配方面(mian)取(qu)得(de)了显著进展。AI翻译的本地化调节功能帮助网(wang)络文(wen)学作品文(wen)化适配度提(ti)升了约30%，特别是在欧美(mei)市场，AI能够较准确地翻译文(wen)本中的地方文(wen)化、俚语和隐喻，从(cong)而使作品更符合目标语言(yan)读者的阅读习惯。

截至(zhi)2024年11月(yue)，WebNovel翻译出海作品约6000部，新增出海AI翻译作品超2000部，同比(bi)增长2000%；网(wang)文(wen)畅销排名100作品中，AI翻译作品占比(bi)42%。网(wang)络文(wen)学作品被译为(wei)德语、西班牙语、日(ri)语、印尼(ni)语、斯瓦希里语等(deng)多个语种，进一步拓展了网(wang)络文(wen)学国际传播半径(jing)。

在创作上，AIGC可以生成文(wen)字、图像(xiang)、声(sheng)音(yin)、视频及(ji)衍生一体化等(deng)多模(mo)态内容，丰富升级网(wang)络文(wen)学的表现形式，提(ti)升了网(wang)文(wen)IP的影响力。比(bi)如，南京师范大学网(wang)络文(wen)学团队(dui)和图萌科技利用(yong)AI辅助创作了微短剧《终极考验》，这为(wei)网(wang)文(wen)及(ji)IP出海带来(lai)启示(shi)：基于(yu)中国网(wang)络文(wen)学作品库的丰富资源(yuan)，借助AI技术，塑(su)造虚拟角色、构建(jian)故事(shi)内容以及(ji)开发互动游(you)戏，能够使全世界(jie)读者共同参与开放、共生的虚拟网(wang)络空(kong)间，探索网(wang)文(wen)及(ji)IP国际化传播的解决方案。

IP融(rong)合，凸显多维(wei)度价值(zhi)

2024年，中国网(wang)络文(wen)学IP出海持续活跃，涵盖影视、动画、有(you)声(sheng)剧和游(you)戏等(deng)多个领(ling)域(yu)；围绕网(wang)络文(wen)学出海，其他版权形态的产(chan)业出海模(mo)式已经(jing)萌生了新的发展态势，由单向放射状的联(lian)结(jie)结(jie)构，深化为(wei)以IP概念为(wei)核(he)心、多业态协同发展的圈层共振(zhen)模(mo)式。《与凤行》《庆余年2》《永夜星河(he)》等(deng)网(wang)文(wen)改编(bian)剧集不仅在国内获得(de)高收视率，还成功打开了海外市场的大门，在YouTube、Viki等(deng)欧美(mei)主流视频网(wang)站上引发热议，逐步培养出具有(you)忠诚度的国际受(shou)众(zhong)群(qun)体；在动画改编(bian)方面(mian)，阅文(wen)集团在YouTube频道发布的10部作品，累计播放量突破6.6亿次。而在游(you)戏改编(bian)方面(mian)，《斗罗大陆(lu)·魂师对决》流水超百亿，《凡(fan)人修仙传：人界(jie)篇》流水近50亿，IP出海成果进一步凸显了网(wang)络文(wen)学的多维(wei)度价值(zhi)。

与此同时，出海不再是网(wang)络文(wen)学一枝(zhi)独秀，网(wang)文(wen)作品与IP改编(bian)的影视剧、有(you)声(sheng)作品、动漫、游(you)戏多线(xian)交织，多产(chan)业各类产(chan)品同频共振(zhen)，IP全产(chan)业链同步开发，网(wang)络文(wen)学生态出海模(mo)式逐渐成熟(shu)。

泛网(wang)络文(wen)学类的微短剧出海已成为(wei)中国文(wen)娱(yu)内容国际化的新增长点。传统网(wang)络文(wen)学以长篇叙(xu)事(shi)为(wei)主，语言(yan)和文(wen)化差异(yi)对海外传播形成一定(ding)障碍。而微短剧通过(guo)视觉化手段弱化语言(yan)的限制，情节更为(wei)紧凑，情感表达更直观，使其更易为(wei)海外观众(zhong)接受(shou)。这一形式将网(wang)络文(wen)学的叙(xu)事(shi)核(he)心与短视频的轻(qing)量化特质结(jie)合，是将本土文(wen)化通过(guo)短视频形式进行海外传播的重要尝试(shi)。

根据Sensor Tower数据，截至(zhi)2024年2月(yue)，已有(you)40多款(kuan)国产(chan)短剧应用(yong)试(shi)水海外，累计下载(zai)量5500万次；付费(fei)意愿较强的美(mei)国是短剧出海平台角逐的主战场。中文(wen)在线(xian)海外子公司Crazy Maple Studio旗下的Reelshort、新阅时代的Goodshort及(ji)九州(zhou)文(wen)化的ShortTV均为(wei)热门短剧出海平台。其中，Reelshort凭借在短剧出海市场占据半数的下载(zai)量和收入份额，独占鳌头；截至(zhi)2024年9月(yue)，Reelshort实现全球双端内购收入约1.42亿美(mei)元，是2023年全年收入的4.92倍。ShortTV在东南亚市场表现卓越(yue)，上线(xian)仅6个月(yue)，累计下载(zai)量位列海外市场第(di)二(er)。

这些以网(wang)络文(wen)学为(wei)原型的微短剧，凭借叙(xu)事(shi)精炼、主题鲜明的特点，迅速捕获了海外年轻(qing)一代的关注，为(wei)网(wang)文(wen)出海提(ti)供了更灵活的载(zai)体和创作模(mo)式，有(you)望在未来(lai)成为(wei)推动中国网(wang)络文(wen)学“走出去”的新兴力量。

拓展边界(jie)，成为(wei)了解中国的窗户

网(wang)络文(wen)学的“网(wang)生性”使其成为(wei)年轻(qing)人的钟爱之选，网(wang)文(wen)出海平台和翻译网(wang)站是“网(wang)生代”群(qun)体的聚集空(kong)间，作者和读者都趋向年轻(qing)化。例如，WebNovel签约作者中，00后占比(bi)45%；起点国际年度征文(wen)大赛（WSA）获奖作品中，00后占比(bi)超三(san)成；网(wang)络文(wen)学的海外读者也多为(wei)18—34岁的年轻(qing)读者。求新求异(yi)的“Z世代”广泛参与到网(wang)络文(wen)学的创作、传播与消费(fei)领(ling)域(yu)，推动网(wang)络文(wen)学从(cong)传统模(mo)式向更广泛的文(wen)化领(ling)域(yu)迈进，从(cong)单一的阅读产(chan)品发展成更为(wei)复杂的多维(wei)文(wen)化载(zai)体。

与此同时，网(wang)络文(wen)学也在不断(duan)拓展边界(jie)，类型正在不断(duan)创新与细化，新兴题材的崛起和跨界(jie)融(rong)合，推动了内容多样化的发展。这不仅满足了当代社会日(ri)益变化的需求，还促(cu)使网(wang)络文(wen)学的叙(xu)事(shi)结(jie)构、人物(wu)塑(su)造以及(ji)情感表达的维(wei)度得(de)以重新构建(jian)。从(cong)起初以娱(yu)乐为(wei)主要功能的通俗文(wen)学形态，到如今涵盖了新颖内容、先锋形式与社会思考的新业态，中国网(wang)络文(wen)学已经(jing)成为(wei)海外了解中国文(wen)化、文(wen)学和社会的一面(mian)窗户。

近年来(lai)，中国网(wang)络文(wen)学在全球文(wen)化舞台上的影响力日(ri)益增强，逐步融(rong)入世界(jie)主流文(wen)化圈。例如，26部网(wang)络文(wen)学作品入藏大英图书馆(guan)，标志着中国网(wang)络文(wen)学得(de)到国际认可，也体现了其文(wen)化价值(zhi)的国际传播；瑞(rui)士国家旅游(you)局宣布《全职高手》主角叶修担任2025年“瑞(rui)士旅游(you)探路(lu)员”，新加坡(po)旅游(you)局与阅文(wen)集团达成合作，将热门华语IP以多元化方式呈现给本地观众(zhong)，网(wang)络文(wen)学成了推广中国文(wen)旅的一座桥梁；法国插画师安托万·卡比(bi)诺(nuo)将《庆余年》里的范闲(xian)等(deng)中国角色融(rong)入法国地标，进行卡牌等(deng)多元化的IP衍生开发，进一步拓展中国网(wang)络文(wen)学的文(wen)化影响力。

出海途径(jing)的多语种平台化、AI赋能的智能化与衍生化、IP出海的多元化与微短化，以及(ji)国际传播的主流化与潮流化，这一系列趋势共同推动网(wang)络文(wen)学出海，显示(shi)出IP业态深度融(rong)合的国际传播态势。中国网(wang)络文(wen)学以“平台+AI+IP”的创新模(mo)式扬帆海外，为(wei)数智时代深化中外文(wen)化交流与文(wen)明互鉴，提(ti)供了借鉴与思考。

（作者系南京师范大学文(wen)学院(yuan)教授(shou)）