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河南九鼎金融租赁有限公司全国统一申请退款客服电话
2025-02-24 01:47:55
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2月20日下(xia)午,在北(bei)京水立方(fang),国际(ji)奥委会主席巴(ba)赫与TCL创始人、董(dong)事长李东生完成了一(yi)项重要的签约仪式。TCL官宣正式成为奥林匹克全球合作伙伴。

李东生十(shi)分看(kan)重此次(ci)TCL与奥运(yun)会的合作。他在签约仪式上(shang)发表演讲时直言:“成为奥林匹克全球合作伙伴是我心(xin)中多(duo)年(nian)的梦想。”签约当天,李东生还给TCL全体员工写了一(yi)封信。这(zhe)封信里,李东生说,“携手奥运(yun),是TCL的荣耀,也是企业发展重要的里程碑”。

2月21日,李东生回复《每(mei)日经济新闻》记者采访称,“目前体育营销已成为中国企业全球化拓展、构(gou)建(jian)全球化品牌(pai)的关键抓手”。

事实上(shang),在过去长达半个多(duo)世纪(ji)以来,体育营销一(yi)直是全球各国企业拓展海(hai)外市场、谋求全球化布局的重要手段和策略。近几年(nian),TCL、海(hai)信、美的、华帝、美博等企业在体育营销上(shang)动(dong)作不断。

李东生在签约仪式上(shang)发言 图片来源:企业供图

携手奥运(yun)会,对TCL意味着什么?

据悉,奥林匹克全球合作伙伴即“TOP计划(hua)”,是国际(ji)奥委会全球最高(gao)级别的合作伙伴。

2月20日晚(wan),李东生在《致(zhi)全体员工的一(yi)封信》中表示,奥林匹克全球合作伙伴这(zhe)个位置之前一(yi)直由国际(ji)知名品牌(pai)占(zhan)据,TCL夺得这(zhe)个地位,也是TCL要达成全球领先目标决心(xin)的彰显。

2月21日,李东生进一(yi)步回复《每(mei)日经济新闻》记者采访称,奥运(yun)会是全球化的象征,携手奥运(yun)会是TCL推动(dong)全球化战略升级、开启全球化全新篇章的关键一(yi)步,是全球化战略驱动(dong)做出的重大决策。

那么,成为奥林匹克全球合作伙伴,能给TCL品牌(pai)影响力(li)带来哪些助力(li)?李东生回应(ying)称,近几年(nian),TCL全面推动(dong)“全球化、人文(wen)化、科(ke)技化”品牌(pai)升级。“奥运(yun)会是实现品牌(pai)升级目标的最佳载体,可有效塑造TCL科(ke)技人文(wen)品牌(pai)形象,提升品牌(pai)全球知名度及美誉(yu)度。”

李东生告(gao)诉记者,TCL连续30余年(nian)布局顶级体育及娱乐IP,在足球、篮球、橄榄(lan)球多(duo)个领域加速渗透全球各个市场,打造多(duo)元化、年(nian)轻化的体育IP矩阵。如今(jin),TCL体育营销布局已形成全球性顶级IP与区域性顶级IP的整体联动(dong)与协同(tong)。

为什么体育营销对品牌(pai)发展如此重要?

事实上(shang),体育营销正成为中国企业全球化的战略选择。借助体育营销打开海(hai)外当地市场,也是众多(duo)企业酷爱的品牌(pai)影响力(li)拓张路径。2024年(nian)欧洲杯时,中国品牌(pai)成“主力(li)阵容”,13个最高(gao)级别官方(fang)赞助商名单(dan)里,中国企业占(zhan)了5席,占(zhan)据超过1/3的席位,数量(liang)突破历史纪(ji)录。

2月21日,李东生也告(gao)诉《每(mei)日经济新闻》记者,“目前体育营销已成为中国企业全球化拓展、构(gou)建(jian)全球化品牌(pai)的关键抓手。”李东生说,TCL在品牌(pai)建(jian)设初期就已经将体育营销界定为品牌(pai)战略中不可或缺的环节(jie),“我们相信体育的力(li)量(liang)能够(gou)跨越文(wen)化与世代(dai),激励并团结(jie)人们”。

他表示:“许(xu)多(duo)成功的跨国公司都曾借助奥运(yun)平台,和奥运(yun)相互赋能,发展迈上(shang)新台阶(jie)。我相信,借奥运(yun)合作东风(feng),TCL 能加快(kuai)实现全球领先的目标,推动(dong)更高(gao)水平的全球化发展。”

TCL的确也尝到了体育营销带来的品牌(pai)全球化“甜头”。记者获悉,得益于体育营销,TCL已连续八年(nian)上(shang)榜《谷歌×凯度BrandZ中国全球化品牌(pai)50强》。

谈及对中国企业出海(hai)的建(jian)议,李东生回答称,主要有三点:一(yi)是走高(gao)端化路路径,在海(hai)外推出高(gao)端产品、打造高(gao)端品牌(pai);二是践行本土化理念(nian),实现本土研发、本土生产、本土营销;三是通过与当地共建(jian)工业能力(li),赋能当地产业链,为所在地经济社会发展做出贡献,实现共赢共享。

每(mei)日经济新闻

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