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羊(yang)城晚报财经评论员 戚耀琪
经常刷小红书的用(yong)户或许会发(fa)现，最近小红书上多了很多外国人的面孔，也多了很多英文化的内容。据报道，最近大量美国网(wang)友涌入了小红书，并(bing)自称(cheng)“TikTok难民”。面对这一波流量，多家金融机(ji)构尝试通过英文推广，以接触更多群体。
有分析认为，这波英文营销更多是“醉翁(weng)之意不在(zai)酒”，意在(zai)抓住(zhu)流量进行品牌推广，而(er)非实质性海外获客，话题营销的色(se)彩更重一些。
数据显示，近期，小红书在(zai)87个国家登上App Store的免费(fei)排行榜第(di)一，包括美国、加拿大、澳大利亚、英国、意大利等国家。此外，它还在(zai)多个国家的App Store免费(fei)排行榜上位列第(di)2至第(di)10位。
从国际(ji)化的进程来(lai)看，App越是受到国外用(yong)户的青睐，越能形成(cheng)强大的影(ying)响力，那么跻(ji)身于平台并(bing)对潜在(zai)用(yong)户进行传播，就(jiu)成(cheng)了必然之举。哪怕这个传播目前还只是属于播种性质的，是对国内用(yong)户传播的延伸(shen)，甚至也并(bing)没(mei)有太多的国际(ji)用(yong)户关(guan)注。但至少，金融机(ji)构的这个行为预示着要想赢(ying)，还得彻底在(zai)思维和运营上互联网(wang)化，而(er)不是想宣传的时候才把小红书之类的平台当做渠道。毕竟，没(mei)有长(chang)期的耕耘(yun)，不可能形成(cheng)滚雪球的效应(ying)，没(mei)有彻底的融入，也会在(zai)调性和话术(shu)上和时代脱节而(er)显得不伦不类，更别说机(ji)构的人格化。
小红书以“种草”社区起家，专注于时尚、美妆、生活方式等领域的内容创作，通过精准的算法推送，用(yong)户能轻松发(fa)现与自己兴趣高度契合(he)的内容。其UGC模式也极为成(cheng)功，用(yong)户既是内容的接收者，也是内容的创作者，为用(yong)户带来(lai)了全新社交体验。
相比于抖音的高度喧嚣、打开即播放、似乎停不下来(lai)的模式，小红书的界面简洁操作流畅，确实很有翻“书”的感觉。既然是翻书，也就(jiu)意味着受众有着足够(gou)的控制感，就(jiu)像在(zai)图书馆(guan)里可以轻松对比一览书籍的感觉。便于海外用(yong)户操作，降低了使用(yong)门槛，让他们能够(gou)快速上手并(bing)适应(ying)平台。
此外，小红书社交互动性强，社区氛围友好、活跃，用(yong)户之间可以通过点(dian)赞、评论、私信，且在(zai)设计上显得更加节制一些，没(mei)有喧宾夺主(zhu)，没(mei)有微博那种不知道链接到哪里的迷路感，这让阅读用(yong)户的控制感，更容易(yi)得到满足。此外，用(yong)户不仅能发(fa)布笔记、评论、互动，还能与其他人分享自己的经验和心(xin)得，同时还可以直接在(zai)平台上购买优(you)质产品，满足了用(yong)户的购物需求。
从购物还原为生活，又从生活导向有价值(zhi)的购物。其背后(hou)的筛选和引流机(ji)制，确实很值(zhi)得许多同行好好学习和研究。