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文章称，该校智能装备学院教授施陈博研制出了全球首款乳玻瓶微渗漏高速在线检测设备，打破食品包装检测行业(ye)的(de)国外技术垄断，攻克容器微渗漏、玻璃微裂(lie)纹、成品微异物等行业(ye)技术难题，改变了茅台几十年的(de)生产工艺，使茅台的(de)年产量(liang)提高了30%～50%，次(ci)品率(lu)降低了99%以上。
2月22日下午，澎湃新闻记者就上述(shu)文章提及的(de)数(shu)据采访了茅台集团，获得了“不(bu)可能”的(de)明确答复，并表示“将私下协调更改”。与此同时，山科大官方微信也(ye)主动删除了上述(shu)文章。
山科大此次(ci)自宣文章舆情事件并非个案，凸(tu)显了一(yi)个不(bu)争的(de)事实：大学自宣文章常常陷入(ru)舆情的(de)漩涡之中。原因何在？
大学自宣文章为何频发舆情？有这么四个方面可以探讨。
第一(yi)、大学自宣文章有可能“写(xie)得过满”。
以上述(shu)文章为例(li)，“使茅台的(de)年产量(liang)提高了30%～50%”、“次(ci)品率(lu)降低了99%以上”这些数(shu)据令人感(gan)到吃惊。试想一(yi)下，贵州茅台酒股份(fen)有限公司是上市公司，如(ru)果有这么重大的(de)技术改进，资本市场上早就有反应了，又何待经由一(yi)个大学的(de)官微来率(lu)先披露呢？
第二(er)、大学自宣文章可能没做(zuo)“交叉求(qiu)证”。
稍微熟悉新闻采写(xie)的(de)人都知道(dao)，新闻采写(xie)最核心的(de)一(yi)个原则就是多信源(yuan)“交叉求(qiu)证”，不(bu)轻信任(ren)何一(yi)方单(dan)方面的(de)说(shuo)辞(ci)。大学自宣文章往往过度依据受(shou)访者提供的(de)材料，“有闻必录”。从内(nei)容来看，上述(shu)山科大这篇文章在刊发前肯定(ding)没有采访茅台集团以求(qiu)证所涉(she)数(shu)据的(de)准(zhun)确性。
第三、大学自宣文章可能存在“把关不(bu)严(yan)”。
大学负责官方媒体账号采写(xie)和审(shen)核的(de)人员专职者少、兼职者多，所以在实际运行过程中存在把关不(bu)严(yan)、审(shen)核能力不(bu)足的(de)情况。2023年9月，某部属师范大学历史学院官微就出现(xian)了“推文引用‘伪诗经’谐音讽刺骂人事件”。文章中引用的(de)所谓《诗经》中的(de)某首古诗其实是一(yi)首坊间流传的(de)伪造古诗，此“诗”句式乍一(yi)看颇有点《诗经》的(de)感(gan)觉，但(dan)实际上语(yu)意不(bu)通(tong)，“通(tong)篇都是用谐音的(de)方式骂人”。
第四、大学自宣文章可能缺(que)乏“舆情预判”。
大学也(ye)身处舆论场的(de)敏感(gan)地(di)带，“一(yi)言一(yi)行”都备受(shou)社会关注。所以，大学自宣文章在发布之前实际上要(yao)进行“舆情预判”或(huo)者“沙盘推演”，明显有舆情风险的(de)就要(yao)慎之又慎。比如(ru)，去年有一(yi)所国内(nei)知名(ming)大学官方微信刊发了一(yi)篇题为《24/67656，他们拿(na)下X大最高层次(ci)奖学金》，集中介绍了该校当年最高奖学金获得者们。标题以分(fen)子分(fen)母的(de)形式强行将所有学生置于同一(yi)竞争赛道(dao)，并隐含着胜负之分(fen)，这种做(zuo)法(fa)一(yi)经发布必然(ran)引发舆论场的(de)强力反弹(dan)。这样的(de)标题还是少做(zuo)为好。
大学自宣，如(ru)履薄冰(bing)，且行且珍惜。
（作(zuo)者陈良飞系澎湃新闻政治新闻部总监、港澳台新闻部总监，高级记者）
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