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佰仟融资租赁车贷有限公司全国统一申请退款客服电话
2025-02-25 01:12:14
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春节假期,全国重点零售和餐饮(yin)企业销售额同比增长4.1%,网上(shang)零售额同比增长5.8%。取得亮眼的消费成(cheng)绩单(dan),与各地抢抓消费旺季纷纷推出“文旅(lu)+休闲”“民俗+时尚”等消费场景不无关系。中(zhong)央经济工作会议对2025年重点任务作出部(bu)署,提(ti)出“创(chuang)新多元化消费场景,扩大服务消费,促进文化旅(lu)游业发(fa)展”。实践证明,面对消费需(xu)求、偏好的多元化,单(dan)一消费难以打动消费者(zhe),多重消费场景才是出路。怎样(yang)抓住重点进一步创(chuang)新多元化消费场景,是当前大力提(ti)振消费的“必答题”,值得深入思考。

多元化消费场景,能够满足消费者(zhe)对多品类产品和服务等的消费需(xu)求,对提(ti)振消费信心和完(wan)善(shan)扩大消费长效机制具有(you)重要作用。我国消费市场规模不断增长,基本生活类商(shang)品消费比重逐步降低,升级类商(shang)品消费需(xu)求快(kuai)速增长,服务消费需(xu)求不断释放(fang)。随着数字技术应用场景的拓展、城(cheng)市商(shang)圈的升级,消费市场具备了稳步跃升的基础条件(jian)。与此同时,人民群众多样(yang)化、高品质消费需(xu)要仍没有(you)得到充分满足,商(shang)品和服务消费在融(rong)合文化休闲等功(gong)能方面还有(you)潜力可挖。大力提(ti)振消费,需(xu)在统筹考虑科(ke)技应用、重点行(xing)业、重点人群的基础上(shang)打好“组合拳”,创(chuang)新满足多样(yang)化需(xu)求的多元化消费场景。

拓展数字文化消费新场景。近年来,数字技术不断赋能文化产业,数字文化消费作为新型消费,呈现出巨大发(fa)展潜力。继国产3A游戏《黑神话:悟空》引(yin)爆市场后,春节档电影《哪吒(zha)之(zhi)魔童闹海》融(rong)合传统文化和数字技术,为观众献上(shang)一场视(shi)觉盛宴,引(yin)发(fa)观影热潮,并(bing)带动餐饮(yin)购物(wu)、休闲娱乐和周边产品等多元化消费。顺应新的消费潮流,以优(you)秀传统文化为内容、以数字技术为驱动,创(chuang)造多元化、沉浸式和交互式的消费体(ti)验,还可进一步提(ti)质量、拓空间、增优(you)势,提(ti)升数字文化消费与其他(ta)关联性(xing)消费的黏(nian)性(xing),打造数字文化牵(qian)引(yin)的多元化消费场景。鉴于数字文化消费侧重于满足消费者(zhe)审美层面的精神需(xu)求,数字文化内容供(gong)给尚需(xu)优(you)化,通过进一步深入挖掘中(zhong)华(hua)优(you)秀传统文化的时代价值和精神力量等,做精做细“数字+文化”关联消费,提(ti)高数字文化消费与其他(ta)消费的内在契合度。另(ling)外,随着中(zhong)国文化和数字产品的国际影响力不断提(ti)升,应进一步推进数字技术与多元文化深度融(rong)合,以多元化场景适应海外市场需(xu)求。

打造文化旅(lu)游消费新场景。近年来,旅(lu)游休闲市场稳健增长,2024年国内出游人次(ci)达56.15亿,国内游客出游总花费达到5.75万亿元。今年,各地深挖春节文化内涵,策划庙会、舞龙、醒狮、花灯展等年俗活动,举办戏曲、曲艺等传统节目春节专场表演,博(bo)物(wu)馆更是成(cheng)为小朋友和家长过大年的热门选择。春节假期,全国国内出游5.01亿人次(ci),同比增长5.9%;国内出游总花费6770.02亿元,同比增长7.0%。坚持以文塑旅(lu)、以旅(lu)彰文,进一步促进文化旅(lu)游业发(fa)展,创(chuang)新多元化消费场景,在科(ke)学规划、紧贴需(xu)求、提(ti)质出新等方面还有(you)很多事(shi)可做。未来,随着居民收(shou)入和消费支出稳步增长,文旅(lu)消费热度还将进一步提(ti)升,应抓住时机对文旅(lu)产业的发(fa)展进行(xing)前瞻性(xing)部(bu)署,加强文旅(lu)消费与其他(ta)商(shang)品服务消费的深度互融(rong),聚(ju)焦“食、住、行(xing)、游、购、娱”等场景,破解供(gong)需(xu)矛(mao)盾。居民在旅(lu)游休闲中(zhong)对特色饮(yin)食、文化体(ti)验和艺术展演等的消费需(xu)求日益旺盛,创(chuang)新开发(fa)各类文旅(lu)产品和服务,需(xu)跨界整合、精心设计、凝(ning)练(lian)特色,避免千城(cheng)一面、千景一面、千店一面。

培育养老和母婴消费新场景。2024年1月(yue),国务院办公厅印发(fa)《关于发(fa)展银发(fa)经济增进老年人福祉(zhi)的意见》,就拓宽消费供(gong)给渠道提(ti)出不少解决思路和具体(ti)举措。如,结合春节、重阳节等传统节日以及“敬老月(yue)”等活动,引(yin)导电商(shang)平(ping)台、大型商(shang)超举办主题购物(wu)节,设计老年版(ban)专用界面,支持设立银发(fa)消费专区等。党的二(er)十届三中(zhong)全会通过的《中(zhong)共中(zhong)央关于进一步全面深化改革、推进中(zhong)国式现代化的决定》提(ti)出,完(wan)善(shan)生育支持政策体(ti)系和激励机制,推动建(jian)设生育友好型社会。为老年人和母婴消费群体(ti)提(ti)供(gong)高品质的商(shang)品和服务,大有(you)可为。一方面,可借老旧小区改造之(zhi)机,发(fa)展社区嵌入式养老服务,在老年人集中(zhong)居住的老旧小区完(wan)善(shan)餐饮(yin)、医疗、养护、文体(ti)和便民服务等各项功(gong)能,构建(jian)多元化养老消费场景。另(ling)一方面,针对母婴消费市场上(shang)存在的品质良莠不齐、国产品牌缺乏等问题,应加强监管,推动母婴用品市场规范化、安全化发(fa)展,提(ti)供(gong)品质好、性(xing)价比高的产品,建(jian)设孕期保健服务、产后康复、婴童用品和早期教育等全链条的多元化消费场景,进一步提(ti)升消费规模和优(you)化结构。

(本文来源:经济日报 作者(zhe):王宇航 作者(zhe)系对外经济贸易大学马克思主义学院教授)

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