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近日(ri)， 水果零售经营商——深圳百果园实(shi)业（集团）股份有限公司（简称“百果园”），预(yu)计遭遇大额亏(kui)损。
百果园全(quan)称深圳百果园实(shi)业（集团）股份有限公司，2001年成立于深圳，2002年开业首家门店。其曾经三(san)年四次冲(chong)击IPO（首次公开募股），终于在香港上市。
头顶行业龙头光环，百果园上市第一年营收、净利润均实(shi)现增长。2023年，百果园收入113.91亿(yi)元，相比2022年增长0.7%；净利润3.62亿(yi)元，较上年增长11.9%。同时，百果园门店总数也从2022 年年底的5650家增长到2023 年年底的6093家，净增加了443家。
仅半年后，百果园业绩颓势开始显现。2024年上半年，百果园收入55.94亿(yi)元，同比下降11.1%；净利润8850.6万元，同比下降66.1%。 门店总数则减少至6025家。
业绩下滑，直观反馈在百果园加盟(meng)商层面(mian)。2023年年底，百果园有6081家加盟(meng)店。到了2024年上半年结束，减少至6011家。再到2024 年年底，减少至5116家。也就是说，2024年全(quan)年，百果园有965家加盟(meng)商关店，其中下半年有895家关店。
就业绩预(yu)亏(kui)原(yuan)因，百果园首要(yao)归结为国内消费疲(pi)软，公司在2024年下半年主动采取措施优化产品组合(he)并降低毛利率，以满足消费者(zhe)对高性价比产品的需(xu)求。
据(ju)百果园披(pi)露(lu)，其建立了招牌、A、B、C四级水果品质分类制度，以不同价格区(qu)分。2023年，零售价格较高的招牌及A级水果销(xiao)售总额约占百果园门店销(xiao)售总额的66.5%。市场现实(shi)却是近两年消费者(zhe)对价格越发敏感，中高端水果与大众追求的“质价比”需(xu)求并不相符。由此，2024年下半年，百果园开启了“高品质高性价比”口碑战役，力求转型拉动市场需(xu)求。
来源：大众新闻-大众日(ri)报、大风(feng)新闻
监(jian)制：张益勇 审核(he)：于浩
编辑：陈婧(jing)琳 校对：朱双健