然而，仅四年时间(jian)，少儿财商教(jiao)育从巅峰迅速滑落，似(si)乎再也(ye)难(nan)以吸引中产家庭为其买单。

一位长期在招生一线的从业(ye)者表示，“现在招生太难(nan)了，以前随便搞个宣传活动，咨询(xun)报(bao)名(ming)的家长都数不(bu)清，可现在就算主动联系(xi)家长，大多也(ye)是简单回(hui)应，根本没有深入(ru)了解的兴趣。”

当“培养未来巴菲特”的承诺，遭遇到教(jiao)学的现实成绩，这场瞄准(zhun)中产焦虑的掘金运动已经被价值重估。根据企查查数据显示，截至2025年2月20日，现存财商教(jiao)育相关企业(ye)已经减少到1058家。

万元财商课(ke)成“智(zhi)商税”？

“一开始觉得(de)，让孩子早点接触财商教(jiao)育挺(ting)好的，说不(bu)定能培养他正确的金钱财富观”， 在一家企业(ye)担(dan)任(ren)中层管理者的张雨(yu)无奈地说，“但上了几节课(ke)之后(hou)，发现内容太简单了，就是教(jiao)孩子认识钱币、简单的加减法，这些(xie)在家我们(men)自(zi)己也(ye)能教(jiao)。”

据Tech星球了解，张雨(yu)为孩子报(bao)名(ming)的是一个线上少儿财商课(ke)程，花费了近5000元，本以为能让孩子学到系(xi)统、实用的财商知识，可实际体验却让她大失所望。

和张雨(yu)有相同感受的家长不(bu)在少数。

Tech星球了解到，多位家长在陪同孩子体验过课(ke)程后(hou)发现，少儿财商教(jiao)育课(ke)程内容缺乏深度和创新(xin)性，“许多课(ke)程只是简单地重复一些(xie)基础的金融概念(nian)，比如储蓄、消(xiao)费等，没有根据儿童的认知特点进行深入(ru)拓展，也(ye)没有与实际生活紧密结合。”

为孩子报(bao)过线下财商课(ke)程的林雯，在陪同孩子上课(ke)时发现，所谓的“财富启蒙课(ke)”，就是老师带着孩子们(men)玩“超市购物”游戏，“这与其在幼儿园进行的活动，没有什么本质上的区别。”

一位北京(jing)海淀的家长陈昊回(hui)忆，2021年时，他先后(hou)为两个孩子购买过四种财商类别的课(ke)程，总花费超3万元。“但最后(hou)发现孩子最大的收获，竟然是学会(hui)了用代币和我讨价还价。”

张雨(yu)、林雯、陈昊最初都被“培养未来巴菲特”的宣传语所打动，但实际教(jiao)学内容却空洞乏味、缺乏深度，与他们(men)的期望相差甚远。

一位此前财商机构的创始人也(ye)告诉(su)Tech星球，出现这种印象其实不(bu)可避免。

“财商教(jiao)育属于素质教(jiao)育的一种，但又(you)没有统一的评(ping)价体系(xi)，这就导致课(ke)程内容的设计(ji)和教(jiao)学质量的把控上，缺乏明确的方(fang)向和标准(zhun)。有些(xie)机构为了快速盈利，就把重心放在了营销噱头和包装上，忽(hu)视(shi)了对课(ke)程深度的挖掘。”

如此一来，当财商课(ke)程呈现出的效果与家长们(men)的预期大相径庭时，这些(xie)课(ke)程原本所依赖的高价支撑体系(xi)出现了崩塌。

上述财商机构的创始人称，财商教(jiao)育需要持续且连贯地学习，所以收费模(mo)式(shi)往往是打包式(shi)课(ke)程，一般最低一个季度为一期。Tech星球了解到，当前市场上多家少儿财商教(jiao)育机构均根据课(ke)程的不(bu)同等级，设置相应的费用，价格从3000元到万元不(bu)等。

如此高昂的价格，在课(ke)程效果不(bu)佳的情况下，愈发凸显出其性价比的不(bu)足。

张雨(yu)就直言，“一节课(ke)的费用动不(bu)动就三四百元，算下来性价比实在是低得(de)可怜。同样(yang)的预算，完全可以给孩子报(bao)一些(xie)更具价值的兴趣班，像编(bian)程、绘画这类，既能培养孩子的技(ji)能，又(you)能开拓思维和创造力。”

招生雪崩，机构批量退场

一位曾在财商机构任(ren)职的课(ke)程顾问告诉(su)Tech星球，过去(qu)行业(ye)通用的话术体系(xi)，围绕制造焦虑、虚构成果、饥饿营销三个环(huan)节展开。“2019年最火热的时候，我们(men)一般只需要讲到‘不(bu)懂(dong)财商的孩子未来会(hui)被取代’这种令家长焦虑的话术，就能很快成单。”

但现在这套话术已经彻底失灵。

上述课(ke)程顾问认为，家长们(men)在经历了最初的冲(chong)动与跟风后(hou)，已经逐渐回(hui)归理性。“当孩子在接受财商教(jiao)育课(ke)程后(hou)，既没有如宣传中那般在金融知识上有显著提升(sheng)，也(ye)未能在实际生活中展现出所谓的财商优势，那报(bao)这个课(ke)的意义是什么呢？”

与此同时，伴随着中产家庭重新(xin)审(shen)视(shi)教(jiao)育成本，倾向于选择更加经济实惠的教(jiao)育方(fang)式(shi)的趋势下，张雨(yu)、林雯、陈昊选择减少非(fei)核心的教(jiao)育支出。

这直接影响了财商机构的生存状况。

据上述课(ke)程顾问回(hui)忆，2020年下半(ban)年，她所在的招生情况急转直下。“上半(ban)年时，机构月均招生人数还能突破100人，但下半(ban)年，月均招生人数就开始逐月减少，记得(de)最少的一个月只有个位数，到了2021年机构就倒闭了。”

为了能招到学生，一些(xie)区域性的中小型财商机构选择降低课(ke)程价格，推出线上课(ke)程等。

而一位目(mu)前还在运营的财商机构从业(ye)者告诉(su)Tech星球，现在许多财商机构其实结合冬夏令营、游学，并会(hui)在课(ke)程中融入(ru)更多的元素，比如时间(jian)管理、内驱力、学习力、演讲和表达(da)能力等方(fang)面的培养。

“我们(men)就有六天五晚(wan)的‘财商领导力’相关的活动，不(bu)仅是培养孩子的财商思维，让他们(men)了解基础的金融知识，如储蓄、投资、消(xiao)费观念(nian)等，还会(hui)通过一系(xi)列的团(tuan)队项(xiang)目(mu)和实践活动来提升(sheng)他们(men)的综(zong)合能力。”

尽管如此，少儿财商机构想要彻底摆脱困境仍困难(nan)重重。近几年，大批财商教(jiao)育机构已经相继退出市场。林雯告诉(su)Tech星球，前两年还能在当地看到一些(xie)财商培训的课(ke)程，家长也(ye)会(hui)互相交(jiao)流(liu)，但现在基本没人会(hui)讨论(lun)了。

“收割潮”退去(qu)，培训导师成新(xin)目(mu)标

从市场表现来看，曾经火爆(bao)的少儿财商教(jiao)育市场如今已趋于冷静。不(bu)少儿童财商教(jiao)育机构的招生人数大幅(fu)下滑，一些(xie)小型机构甚至已经关停。

当少儿财商教(jiao)育的泡(pao)沫被戳破时，行业(ye)却悄然转向一个更隐蔽的掘金点，即(ji)批量制造“财商培训导师”。

部分机构迅速将资源转移到“导师培训”业(ye)务上。据Tech星球从多个机构工作人员处了解到，目(mu)前针(zhen)对 “少儿财商指导师” 的线上培训课(ke)程学费在1500元至3000元不(bu)等，线下价格则是线上的两倍左(zuo)右(you)，并且承诺学员结业(ye)后(hou)颁发相关的证书。

这种商业(ye)转型本质上是对同一批目(mu)标用户的二次开发——曾经的少儿财商教(jiao)育从业(ye)者、教(jiao)培行业(ye)失业(ye)人员、全职妈妈群体，成为新(xin)的收割对象。

张雨(yu)因给孩子报(bao)过财商课(ke)程，接到过相关的推销电话。深入(ru)了解后(hou)，她认为，“三四天的培训，还没有门槛限制，就能让学员掌握专业(ye)财商知识？一听就是夸大其词。”

Tech星球带着对证书含金量的疑(yi)问，与一家培训机构展开咨询(xun)。

当询(xun)问证书的权威性和认可度时，工作人员只是含糊回(hui)应称，“这是有认证的证书。” 而一位曾参(can)与培训的学员则透(tou)露，“证书被宣传成就业(ye)的‘权威背书’，但实际上对就业(ye)并没有实质性帮助。”

一位素质教(jiao)育从业(ye)者认为，从收割学生到收割家长的商业(ye)转变(bian)，让少儿财商教(jiao)育成为资本逐利的工具，失去(qu)了其原本的教(jiao)育意义。

家长们(men)在这场博弈中，不(bu)仅损(sun)失了金钱，更对财商教(jiao)育的信任(ren)大打折扣。长此以往，真(zhen)正有用的财商教(jiao)育资源将更难(nan)以进入(ru)大众视(shi)野，整个行业(ye)也(ye)必将陷入(ru)恶性的循环(huan)。

尽管如此，多位家长向Tech星球表示，这并不(bu)意味着他们(men)会(hui)忽(hu)视(shi)孩子的财商教(jiao)育。

今年多家银行推出了相关的儿童金融产品，并将金融服务拓展到了相关的财商教(jiao)育上。这让越来越多的家长看到了规范财商教(jiao)育的希望。当下，他们(men)开始关注并参(can)与银行主导的财商教(jiao)育活动，试图找到更经济、更专业(ye)且值得(de)信赖的财商教(jiao)育途径。

（备注：文中皆为化名(ming)。）