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近年来，冰雪旅游持续(xu)火热，不少景区围绕冰雪资源做文章，吸引游客前来体验游玩。不过(guo)，个别景区近日被曝(pu)光，在缺乏冰雪资源条件下，用棉花和肥皂水制造“雪景”，从而引发(fa)争议。目前，该景区已闭园整改并为此公开道(dao)歉(qian)。

旅游消费市场正发(fa)生着深刻变革，游客对真实场景的追求超(chao)越了对符号(hao)化景观的喜爱，更加注重实际(ji)体验。该景区生造的“雪景”没有(you)生命力(li)，实物与宣传(chuan)图(tu)过(guo)大的差距遭到了游客大量差评。可见景区开发(fa)不能蹭一(yi)时热度，更不能急功近利。

旅游发(fa)展想要行稳致(zhi)远，关键在于立足特色禀赋开发(fa)旅游资源。不能望着别家的雪景，而忽略了自家的美景。就算冬季温暖(nuan)无雪，不少景区的生态资源、山(shan)水风光也(ye)别有(you)一(yi)番风味。四季各有(you)其美，正是这些景色共同构成了丰富多元(yuan)的景观。那(na)些深入挖掘和展示地方文化特色的旅游项(xiang)目，往(wang)往(wang)能够(gou)赢(ying)得游客的青睐和好评。景区因地制宜，扎(zha)实开发(fa)和配置资源，方能迎来属于自己的高光时刻。

景区开发(fa)不能只“靠天吃饭”，要积极延(yan)长产业链，化被动为主动。一(yi)直(zhi)以来，文旅产业都在从“看天赏景”向“全(quan)时服务”迈进，如(ru)黄山(shan)冬游以雾(wu)凇云(yun)海为核心、辅以温泉养生配套，张家界打造“云(yun)端栈道(dao)”突破季节限制。当景区形成“自然景观+文化体验+科技赋能”的全(quan)方位矩阵，气候条件便不再是制约枷锁，反而能形成“春赏花、夏避暑(shu)、秋观叶(ye)、冬品俗”的立体化体验空间。

旅游业本质上是服务业。景区应以自身特色资源为根基，用真诚的服务为游客带来差异化的体验。只有(you)让旅游开发(fa)回(hui)归“人(ren)本逻辑”，才能摆脱短视(shi)模仿的困境，培育出可持续(xu)发(fa)展的美丽(li)风景。