旅拍的火热，为人们留(liu)下了美好的回(hui)忆，形(xing)成消费新(xin)潮流。

旅拍行业势头(tou)迅(xun)猛

“就是为了‘出片’才(cai)来这(zhe)里旅游的。”春节期间，宁(ning)夏姑娘王银和三位(wei)好友自驾前往云南迪庆，“打卡”网(wang)红民宿。“我们是在抖音上(shang)刷到这(zhe)家民宿的，环(huan)境好，超大落地窗(chuang)外面就是悬(xuan)崖峭壁，非(fei)常‘出片’。区别于传统(tong)的热门景区，这(zhe)里人少，也更有特色(se)和意境。”王银展(zhan)示了她拍出的照片，“我们没有请摄影师，只是朋友间相互拍。本(ben)来觉得来民宿拍照就够了，没想到周边景色(se)更美，几个人又在附近玩了一圈。”

从繁华(hua)都市的特色(se)街区，到偏远地区的小众景点；从在景区一时兴起的“打卡”拍照，到为了美美“出片”而专门前往一个景区；从万年(nian)不(bu)变的比(bi)“耶”，到有专业摄影师指导拍照姿势甚至(zhi)专门设计情节意境……旅拍这(zhe)一新(xin)兴消费业态正改变着人们的旅游方式和消费习惯，也为休闲经济注入了强大动力。

“今年(nian)以来，‘旅拍’的相关搜索量同比(bi)进一步增长。不(bu)论在跟团游还是自由行中，越来越多的游客青睐将旅拍作为旅途中的必(bi)备(bei)选择，其中年(nian)轻(qing)人和银发族的需求更为旺盛。”同程旅行国内度假产品经理徐宏飞介绍，同程旅行根据消费者需求，专门推出了独立旅拍的旅游体验服(fu)务，旅行旅拍套餐型产品基本(ben)覆盖了游客全国热门旅游目的地的旅拍需求。

对接消费者“出片”需求，不(bu)少景区也在创新(xin)业态。

春节假期，海南三亚天涯海角游览区处处“红妆”渲染出浓浓年(nian)味(wei)，不(bu)少妆发精(jing)致的游客身后跟着专业摄影师，在各地拍照。“春节假期我们共接待游客23万人次。”景区相关负责人介绍，其中有不(bu)少“拖家带口”来旅拍的游客，周边旅拍工作室的数量也大幅提升。“我们景区通过持续上(shang)新(xin)业态，兼顾游客在意的情绪价值和‘打卡’需求，将消费体验场景化，还推出游客在线上(shang)平台购‘0元’门票等优惠举措(cuo)，不(bu)仅推动了老(lao)牌景区实力出圈，还极大带动了相关消费。”

从市场规(gui)模(mo)来看，旅拍行业发展(zhan)势头(tou)迅(xun)猛。企查查数据显示，国内已有5933家旅拍相关企业。近两年(nian)伴随文旅热度飙升，旅拍作为一种消费新(xin)业态，相关企业注册量迅(xun)猛增长，2023年(nian)增长最为明显，达2117家，同比(bi)增长272.06%；2024年(nian)同比(bi)增长22.2%，至(zhi)2587家。超七成相关企业成立年(nian)限在3年(nian)内，其中成立年(nian)限在1年(nian)内的相关企业占比(bi)最大。

融入出游消费全链(lian)条(tiao)

在社交(jiao)平台上(shang)，约(yue)拍、跟拍等广告(gao)和接单信息铺天盖地；在各个景区，时常能看到多支摄像团队扎堆拍摄；一些景点的门店纷(fen)纷(fen)转型，成为妆造(zao)旅拍一条(tiao)龙服(fu)务点……种种现象表明，旅拍已不(bu)再仅是部分消费者喜(xi)好的个人行为，而是融入旅游消费的各个环(huan)节，成为拉动景区消费的重(zhong)要力量。

“旅拍对景区消费的带动作用是多方面的。除了旅拍服(fu)务本(ben)身的消费，还能带动景区周边的餐饮、住宿、购物等相关产业的发展(zhan)。例如，在一些热门旅拍地，游客为了拍摄满意的照片，会选择在当地多停留(liu)几日，这(zhe)就直接增加了住宿和餐饮的消费。同时，为了搭配拍摄服(fu)装，游客可能会购买特色(se)饰品或纪念(nian)品，进一步刺激了景区的购物消费。”中央文化和旅游管理干部学院副研究员孙佳山对记者表示。

徐宏飞认为，旅拍对景区消费的直接拉动作用显著(zhu)，也能借(jie)助旅拍以及旅游全产业链(lian)各个环(huan)节，提升游客对景区的总体体验感和好感度。“很多旅拍达人或者店铺也会将优质的旅拍作品投放(fang)到各类平台，吸引游客下单预订，间接带动了游客对固定景区的需求。例如西双版纳网(wang)红告(gao)庄夜市旅拍，既让游客体验了东南亚风情的旅拍美照，也为当地特色(se)景区带去了大量游客。”徐宏飞说。

旅拍市场火热，吸引了更多消费者“入圈”。

有被现场吸引的新(xin)手“小白”——“原本(ben)觉得找专业摄影师太刻(ke)意，但走(zou)在延(yan)吉(ji)民俗园的街上(shang)，满眼都是妆发精(jing)致的‘在逃公主’，到底还是没忍住。”来自北京的00后学生晓彤笑着回(hui)忆道(dao)。经过三家工作室比(bi)价，晓彤最终选择了某家旅拍工作室599元的网(wang)红定制套餐。“摄影师拎着反光板、补光灯等拍摄道(dao)具，穿行在宫墙转角等冷门取景位(wei)，连指尖该搭在裙摆什么(me)位(wei)置都会手把手教。果(guo)然(ran)自己拍半天躲不(bu)开游客人头(tou)，他们却能‘无中生有’整出氛(fen)围(wei)感。”晓彤说。

也有经验丰富的深度旅拍爱好者——95后自由职业者佳怡专程前往广西桂林(lin)阳朔拍摄漓江“渔(yu)舟唱早”的画面，三天内拍摄了三套写真，体验了壮族银饰、苗疆(jiang)少女、水墨古风等多种风格。谈及旅拍工作室的筛选门道(dao)，这(zhe)位(wei)经验丰富的姑娘如数家珍：“我一般会先在大众点评筛选口碑商家，再逐一查看其工作室官网(wang)或社交(jiao)媒体账号，通过他们发布的客片和作品集，判断拍摄风格和技术水平是否(fou)符(fu)合我的审美。另外，我还会直接在小红书搜索‘xx地点旅拍’关键(jian)词，浏(liu)览博主们的实拍分享。遇到特别惊艳的样片，就反向追踪博主推荐的摄影师，这(zhe)样既能参(can)考素人实拍效果(guo)，又能直接联系到拍摄团队。”

佳怡选择的旅拍套餐价格为1499元，包含航拍、服(fu)装、造(zao)型、化妆、道(dao)具以及竹筏体验门票等服(fu)务。“拍摄效果(guo)、后期审美和价格透(tou)明才(cai)是核心。”佳怡分享了自己选择旅拍工作室的核心要素。

更有为了补上(shang)“仪式感”带上(shang)家人体验的消费者——今年(nian)春节假期，来自江苏扬州的杨女士带着母亲郑女士来到新(xin)疆(jiang)喀(ka)什，体验了当地特色(se)的维吾尔族服(fu)饰写真。“工作之后就很少在家了，跟母亲的合照也是越来越少，希望能通过这(zhe)种特别的方式记录下珍贵的旅行回(hui)忆。”杨女士说。

“年(nian)轻(qing)时没条(tiao)件拍写真，女儿说这(zhe)次要补上(shang)这(zhe)份仪式感。”对于首次旅拍，郑女士坦言自己做了很长时间的心理准备(bei)，“年(nian)纪大了，总担心自己不(bu)如年(nian)轻(qing)姑娘上(shang)镜。”从化妆环(huan)节开始，郑女士就不(bu)停跟化妆师强调，希望妆容能自然(ran)，贴合自己的年(nian)龄。“那里的化妆师很贴心地安慰我，说现在很多中老(lao)年(nian)人都会来拍写真，他们甚至(zhi)有专门为中老(lao)年(nian)人设计的妆造(zao)选项(xiang)。”郑女士说。

多方合力推动规(gui)范前行

旅拍热能不(bu)能持续？不(bu)少消费者评价不(bu)一，目前行业存(cun)在服(fu)务水平参(can)差不(bu)齐、鱼龙混杂的现象，需要进一步规(gui)范。

熊女士是一位(wei)来自山东济南的老(lao)师，她已经尝试了五六次旅拍。“价格高高低低，拍摄水平也是‘开盲盒’。”熊女士感叹。她回(hui)忆，在贵州千户苗寨的一次旅拍体验，就踩了雷(lei)。“我选的是基础套餐，开拍就遇连环(huan)坑(keng)。”熊女士有些无奈地表示，“妆发完毕(bi)后先是硬生生等了近一个小时，原因是摄影师说必(bi)须凑够4个人才(cai)能开拍。紧接着到了场地之后，一个天台的网(wang)红打卡机位(wei)需要再交(jiao)20元才(cai)能上(shang)去拍摄。”

多名消费者表示，等待时间长、流水线作业、隐(yin)性消费、拍摄效果(guo)参(can)差不(bu)齐等，都是在旅拍过程中遇到的常见问题。这(zhe)些问题不(bu)仅影响了消费者的体验，也对旅拍市场的口碑和长远发展(zhan)造(zao)成了一定冲击。

旅拍行业入行门槛较低，导致市场上(shang)从业者水平参(can)差不(bu)齐。一个人、一架相机，再加上(shang)一个广告(gao)牌就能营业，这(zhe)使得大量非(fei)专业人员涌入行业。

“在这(zhe)种情况下，游客要找到公正客观的参(can)考系来选择合适的旅拍服(fu)务存(cun)在一定困难。大型机构或影楼可能有一定的考核标准，但对于众多小型商家和个人从业者，游客只能依靠广告(gao)、评分和以往客片来衡量摄影水平，而广告(gao)的真实性和评分的可靠性都有待商榷。”孙佳山说。

孙佳山表示，规(gui)范旅拍市场发展(zhan)，需要从业者、监(jian)管方和社会的共同努力。从业者应严(yan)于律己，提升自身专业素养和服(fu)务质量，树立良好的行业口碑。监(jian)管方要加强对旅拍市场的监(jian)管，明确准入门槛，对从业者进行规(gui)范管理。例如，建立资质审核制度，对不(bu)符(fu)合条(tiao)件的商家和个体予以取缔；加强对旅拍服(fu)务质量的监(jian)督检查，对违(wei)规(gui)行为进行严(yan)厉处罚。

徐宏飞介绍，同程旅行对所有旅拍合作商家有服(fu)务质量评定标准。游客在平台预订了旅拍产品之后，平台客服(fu)会对游客使用后做体验回(hui)访，跟进旅拍商家在实际操作中是否(fou)按照既定标准落实服(fu)务。

“只有通过各方共同努力，加强规(gui)范管理，提升服(fu)务质量，才(cai)能让旅拍市场在‘出片热’的浪潮中持续健康发展(zhan)，真正成为旅游经济的强大动力。”孙佳山说。