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红网时刻新闻记者王杨 李兵 何青 刘志雄(xiong) 摄影 杨抒怀 张必闻 李丹 龚子杰 任晔(ye) 长沙报道(dao)
“滴(di)，余(yu)额仅剩开心(xin)”“我(wo)花的不是钱，是精神维护(hu)费”“生(sheng)活哪有不如意(yi)，快递越收(shou)越满意(yi)”……这些网络话语(yu)背后，折射出的是以“千金难(nan)买我(wo)开心(xin)”理念为代表的情绪经济正在悄然兴起。
省政(zheng)府工作报告提出，壮大新型消费，支持首发经济、银(yin)发经济、夜间经济、直播经济发展，培(pei)育更多(duo)有“烟火气、湖(hu)南味(wei)、国际范”的消费新场景。国务院发展研究中心(xin)研究员张文魁也为湖(hu)南支招：“经济很(hen)多(duo)时候就(jiu)是情绪刺激，湖(hu)南可以带头(tou)把情绪经济搞起来。”
今年省两会期间，许多(duo)代表委员的观点也与张文魁的建(jian)议不谋而合，大家纷纷探讨如何将(jiang)情绪经济与湖(hu)南特色(se)相结合，创造(zao)出更多(duo)富(fu)有创意(yi)和吸引力的消费新场景，促(cu)进湖(hu)南的经济发展。
情绪经济是未来消费市场的大势所趋
“在我(wo)看来，情绪经济是体验经济的进一步深化，更是未来消费市场的大势所趋。这是一种精神文化类消费，其核心(xin)在于满足人们的情感需求，并高度重视个性化体验。尤(you)其是在当(dang)下这个快节奏(zou)、高压力的社会环境中，‘花钱买快乐’成为年轻人消费的新趋势。”省政(zheng)协委员，湖(hu)南省工商联（总商会）企业家副(fu)会长、湖(hu)南万家丽实业集团有限公(gong)司总经理黄晓丹在小组发言中说。
省政(zheng)协委员，湖(hu)南省工商联（总商会）企业家副(fu)会长、湖(hu)南万家丽实业集团有限公(gong)司总经理黄晓丹。
黄晓丹以长沙的万家丽广(guang)场为例介绍(shao)，这里有三(san)层楼都被打造(zao)成了密室(shi)逃(tao)脱的乐园，深受消费者的青睐与追捧。对于一部分(fen)消费者而言，花钱参(can)与这类游戏，是为了寻找情绪宣泄的出口，是维持心(xin)理健康的必要开支，是哄着自己面对生(sheng)活压力的小奖励，是高压下翘起自己胸(xiong)口那块大石(shi)头(tou)的撬棍。
除(chu)此(ci)之外，文化自信也为情绪经济的兴起和发展提供了一定支持。近年来，国风文化日益成为年轻人追捧的风尚，人们在追求情感满足和个性化体验时能够有更多(duo)的选择和灵(ling)感。例如，在密室(shi)逃(tao)脱、剧本(ben)杀、卡游等情绪经济产业中，许多(duo)元(yuan)素和情节都融入了传(chuan)统(tong)文化和本(ben)土特色(se)，这些元(yuan)素不仅丰富(fu)了产品的内涵，也增强(qiang)了消费者的文化认同(tong)感和归属感。
黄晓丹总结道(dao)，可以说，情绪经济的发展，为消费者搭(da)建(jian)了一座从被动消费向主(zhu)动消费转变的桥梁，成为了一种强(qiang)有力的催化剂，促(cu)使消费者从以往较为消极的接受状态，转变为更加积极、主(zhu)动地寻求和享受消费过程中的情感满足与个性化体验。
情绪经济的重点在“情”字
情绪经济强(qiang)调在消费过程中，产品和服务的价(jia)值不仅取决于其实际的功能和质量，还在很(hen)大程度上(shang)依赖于它(ta)们能够唤起消费者的情绪感受。
省政(zheng)协委员、株洲市攸(you)县副(fu)县长王霞在小组发言中说：“在我(wo)看来，情绪经济重点在一个‘情’字，怀旧(jiu)的家乡情就(jiu)是一种情绪表达。”
省政(zheng)协委员、株洲市攸(you)县副(fu)县长王霞。
“每一个人，对自己的家乡味(wei)道(dao)都情有独钟。离开家乡，走出国门，即便有幸(xing)品尝(chang)遍全球的珍馐佳肴，我(wo)们也总说中餐是最美好的，湘菜的味(wei)道(dao)是最棒的，家乡的味(wei)道(dao)是最香的，因为里面承载着情感记忆。”王霞说。
以攸(you)县为例，王霞介绍(shao)：“攸(you)县有地标产品攸(you)县香干、攸(you)县豆腐、攸(you)县茶油、攸(you)县麻鸭等，无论走到哪里，只要品尝(chang)到这种味(wei)道(dao)，就(jiu)可以随时唤醒思乡的情感。正是这种情绪价(jia)值，支撑着湖(hu)南的美食遍布全球。”
省人大代表、湖(hu)南兴薇农业发展有限公(gong)司董事长郭思中。
省人大代表、湖(hu)南兴薇农业发展有限公(gong)司董事长郭思中也赞同(tong)王霞的看法。“在我(wo)们公(gong)司的诸多(duo)产品中，都用上(shang)了家乡衡东的特产黄贡(gong)椒，不仅让菜品色(se)、香、味(wei)俱全，更能点燃食客(ke)心(xin)中对衡东独特风土人情的温馨回忆，让心(xin)灵(ling)在异国他乡也能找到一份(fen)归属与慰藉。”
不过，郭思中对情绪经济也有一些冷(leng)思考，“一方面，政(zheng)府要通(tong)过各类文化民俗活动、促(cu)销活动，让大家对生(sheng)活更有信心(xin)，情绪高涨；另一方面，也要营造(zao)可持续(xu)发展的消费氛围，尤(you)其是引导青少年塑造(zao)理性的消费观念。”
情绪经济成为新消费场景的重要组成部分(fen)
《2024中国青年消费趋势报告》显示，情绪成为年轻人消费决策的新热点，近三(san)成受访年轻人会因为情绪价(jia)值疗愈身心(xin)而进行消费。
当(dang)前，“情绪经济”已活跃于经济生(sheng)活的多(duo)个方面。无论是线上(shang)还是线下，无论是实体产品还是虚拟服务，都可以看到情绪经济的身影。
省政(zheng)协委员、民建(jian)岳阳市委会主(zhu)委李永波。
在省政(zheng)协委员、民建(jian)岳阳市委会主(zhu)委李永波看来，情绪经济成为新消费场景的重要组成部分(fen)，岳阳烧烤(kao)就(jiu)是一种有烟火气、湖(hu)南味(wei)的情绪经济。
除(chu)了人尽皆知(zhi)的《岳阳楼记》，岳阳这座位于洞(dong)庭湖(hu)畔的城市也是名副(fu)其实的烧烤(kao)之城。每当(dang)夜色(se)降临，走在岳阳的大街小巷，一股融合了炭火与孜然的独特气息便悠悠袭来，令人垂(chui)涎欲(yu)滴(di)。
“在高竞争、高压力、快节奏(zou)的生(sheng)活和工作环境下，年轻人更倾向于在夜间释(shi)放压力、释(shi)放情绪，岳阳烧烤(kao)历(li)史悠久、底蕴深厚、食材丰富(fu)，在满足味(wei)蕾体验的同(tong)时还提供了休闲社交的消费场景，让年轻人感受到情绪价(jia)值，激发了消费热情。”李永波说。