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有效激发(fa)消费(fei)热情
“这(zhe)款空调(diao)我看了很久，但之前每人只补贴一台，今年(nian)有了新政策，我就抓紧来门店下单(dan)了！”春节期间，北京消费(fei)者(zhe)王芳在家电卖场买了2台一级能效智能新风空调(diao)，享受以旧(jiu)换新补贴1240元，再叠加厂商优惠，一共(gong)省下1940元。
家电是提(ti)振消费(fei)的重点领域。2024年(nian)3月国务院印(yin)发(fa)《推动大规模设备(bei)更新和消费(fei)品以旧(jiu)换新行动方案》以来，消费(fei)品以旧(jiu)换新政策持续(xu)加力，对(dui)符(fu)合(he)条件的8类家电产品给(gei)予售价15%至20%的以旧(jiu)换新补贴，受到消费(fei)者(zhe)和厂商的普遍欢迎。
数据显示，2024年(nian)全(quan)国超过3700万名(ming)消费(fei)者(zhe)参与(yu)家电以旧(jiu)换新，参与(yu)活动人数突破100万用了33天，从100万到500万仅用17天。全(quan)国有近10万家线(xian)下经营主(zhu)体、逾(yu)15万家线(xian)下销(xiao)售门店参与(yu)家电以旧(jiu)换新。
以旧(jiu)换新政策的实施，有力促(cu)进家电消费(fei)市场回暖。2024年(nian)，中央加力支持以旧(jiu)换新8大类家电产品实现销(xiao)售量6200多万台，直接拉动消费(fei)近2700亿元。增(zeng)值税发(fa)票数据显示，2024年(nian)第四季度，电视机等(deng)家用视听设备(bei)零售、冰箱等(deng)日用家电零售同比分别增(zeng)长38.1%和75.4%，显著快于第三(san)季度增(zeng)速。
国家统计局数据显示，2024年(nian)限额以上单(dan)位家用电器和音(yin)像器材类商品零售额达(da)10307亿元，比上年(nian)增(zeng)长12.3%，超过2017年(nian)9454亿元峰值并突破万亿元大关，创历史新高。
绿色智能产品走俏
当(dang)前，家电消费(fei)需求(qiu)已(yi)从“有没有”转向“好不好”。在以旧(jiu)换新政策引导下，绿色智能家电广受青睐，越来越多节能产品替代高能耗产品，绿色低碳、安全(quan)健(jian)康消费(fei)理念日益(yi)深入(ru)人心。
商务部数据显示，在以旧(jiu)换新8大类家电中，一级能效产品销(xiao)售额占比达(da)90%以上。据国家节能中心预计，2024年(nian)更换的高效能家电将推动全(quan)社会每年(nian)节电100亿千瓦时以上。
“之前很多顾客挑选家电都要对(dui)比一级能效和二级能效哪个更划(hua)算，现在购买一级能效产品能享受高达(da)20%的补贴，并且性能好、使用成本低，自然成为购买首选。”北京苏宁易(yi)购世纪(ji)金源(yuan)店店长崔畅升(sheng)说。
京东消费(fei)及产业发(fa)展研究院调(diao)研显示，家电消费(fei)绿色化、智能化趋势逐步走强，节能、智能成为影响消费(fei)者(zhe)决策的关键词。近六成的消费(fei)者(zhe)倾向购买绿色节能家电，关注能效等(deng)级；超半(ban)数消费(fei)者(zhe)偏好购买智能家电，对(dui)产品功能更为关注。
大家电换新升(sheng)级，高品质家电消费(fei)增(zeng)长迅猛。消费(fei)者(zhe)选购电视时，更青睐高画质、大尺寸、一级能效电视；选购洗衣机时，偏好高效节能洗衣机、洗烘套装及智能化洗衣机；购买冰箱时，关注AI技(ji)术在冰箱保鲜、除菌(jun)、净味上的智能化应用，具有一级能效、大容(rong)量等(deng)功能的冰箱受到广泛好评。
国家发(fa)展改革委国家信息中心宏观经济研究室副主(zhu)任邹蕴涵表示，以旧(jiu)换新符(fu)合(he)消费(fei)升(sheng)级的需要，加快推动高质量耐用消费(fei)品进入(ru)日常生活，满足了人民群众对(dui)美好生活的向往(wang)。
乘势而上深挖潜力
我国家电市场已(yi)由增(zeng)量发(fa)展阶段进入(ru)增(zeng)量和存量并重阶段。2023年(nian)，我国主(zhu)要品类家电保有量超过30亿台，每百户居民拥有的彩电、空调(diao)、冰箱均(jun)超百台。按照主(zhu)要家电产品安全(quan)使用年(nian)限8年(nian)至10年(nian)计算，现已(yi)进入(ru)大批更新换代的节点，家电以旧(jiu)换新需要持续(xu)深入(ru)推进。
“2025年(nian)家电以旧(jiu)换新工作重点将突出‘扩围’和‘便利’。”商务部流通发(fa)展司司长李佳路介绍，“扩围”方面(mian)，在总结2024年(nian)家电以旧(jiu)换新工作实践、研判(pan)当(dang)前城乡消费(fei)实际的基础(chu)上，将原来的8大类家电扩围至12大类，其中新增(zeng)加了微波炉、净水器、洗碗机、电饭煲4类产品。同时，将每人可补贴的空调(diao)数量扩围至3件。“便利”方面(mian)，鼓(gu)励补贴购新与(yu)方便百姓(xing)交旧(jiu)两手抓，优先支持具有较强废旧(jiu)家电回收能力、能主(zhu)动提(ti)供回收服(fu)务的经营主(zhu)体参与(yu)以旧(jiu)换新活动，多措并举便利换新交旧(jiu)，加快健(jian)全(quan)废旧(jiu)家电等(deng)再生资源(yuan)回收体系，推动形成“去旧(jiu)更容(rong)易(yi)、换新更愿意”的有效机制。
赶在春节假期前，全(quan)国31个省、自治区、直辖市全(quan)面(mian)启动消费(fei)品以旧(jiu)换新，实现政策衔接和资金接续(xu)。从春节期间市场表现看，主(zhu)要电商平台消费(fei)品以旧(jiu)换新搜索量超过4000万次，订单(dan)量同比增(zeng)长40%以上；苏宁易(yi)购全(quan)国门店客流同比提(ti)升(sheng)80%，以旧(jiu)换新订单(dan)量同比增(zeng)长92%。
苏宁易(yi)购门店平台事业部门店管理中心总经理闵旗告诉记者(zhe)，一季度，苏宁易(yi)购将持续(xu)联(lian)合(he)各大品牌(pai)加速新品上市。在以旧(jiu)换新政策带动下，一季度家电3C销(xiao)售预计迎来井喷(pen)式(shi)增(zeng)长，3C产品销(xiao)售预计增(zeng)长二倍至三(san)倍。
海(hai)信集团公司首席(xi)执行官、党委副书记于芝涛(tao)认为，以旧(jiu)换新活动能起到惠民生、促(cu)消费(fei)、利产业的作用，以旧(jiu)换新政策让企业发(fa)展更有底气。
中国家用电器协会的信息显示，多数家电企业对(dui)今年(nian)上半(ban)年(nian)业绩增(zeng)长预期乐观。根据问卷调(diao)查，68%的企业预计今年(nian)上半(ban)年(nian)营收保持增(zeng)长，50.7%的企业预计利润保持增(zeng)长，较2024年(nian)年(nian)中预期更为乐观。
“得益(yi)于国家扩大内需和‘两新’政策推动，今年(nian)家电市场将保持活跃。”姜风认为，家电企业要紧抓机遇，提(ti)供高品质产品和服(fu)务，进一步满足消费(fei)者(zhe)换新升(sheng)级需求(qiu)。 （经济日报(bao)记者(zhe) 周(zhou) 雷）