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| 广州城(cheng)市(shi)风光（资料图(tu)） |
羊城(cheng)晚(wan)报记者 文艺
在广州“12218”现(xian)代(dai)化产业体系中，文化旅游产业作为新兴产业的重要(yao)一脉，正展现(xian)出前所未有的发展潜力。
前不久召开的2025年广州市(shi)高质(zhi)量发展大会指出，过去一年，广州高铁班次、南站客(ke)流量稳居全(quan)国第一，白云(yun)机场旅客(ke)吞吐量突破(po)7600万人次、创历史(shi)新高，将(jiang)扩建成为世界最(zui)大单体机场，国际综合(he)交通(tong)枢纽地位更加巩固。
可以看出，广州这座城(cheng)市(shi)不缺“流量”。如(ru)何(he)将(jiang)城(cheng)市(shi)“流量”转化为文旅消费的“增量”？2025年广州两会期(qi)间，代(dai)表委员热议该话题并提(ti)出多(duo)条对策建议。
赓续城(cheng)脉，助力广州建设世界文化名城(cheng)
广州历史(shi)悠久，是全(quan)国首批国家历史(shi)文化名城(cheng)之(zhi)一，拥有2200多(duo)年的建城(cheng)史(shi)。2025年广州市(shi)政府工(gong)作报告指出，广州要(yao)提(ti)升国家历史(shi)文化名城(cheng)魅力，推动城(cheng)市(shi)文化综合(he)实力出新出彩。
作为一名资深(shen)文博(bo)工(gong)作者，广州市(shi)政协委员、广州博(bo)物馆馆长吴凌云(yun)建议，通(tong)过博(bo)物馆新馆建设带动文旅融合(he)发展，依托广州市(shi)文物考古研究(jiu)院（南汉(han)二陵博(bo)物馆）附近现(xian)有的空余地建设一座考古博(bo)物馆（院），全(quan)面保护、展示、利用(yong)广州市(shi)的考古成果，同时还要(yao)加快广州博(bo)物馆新馆开工(gong)建设。“期(qi)待通(tong)过广州文博(bo)事业发展，推进文旅融合(he)发展，助力广州建设世界文化名城(cheng)和世界级旅游目的地。”他(ta)表示。
广州因水而生、因水而兴，2200多(duo)年的建城(cheng)史(shi)沉淀了大量具有岭南特色(se)的水文化遗产，包括南越国木(mu)构水闸(zha)遗址、增埗水厂旧址、西山堤围、东濠涌……广州市(shi)政协委员陈永俊建议在城(cheng)市(shi)更新中加强水文化遗产保护与利用(yong)，通(tong)过制定水文化遗产保护利用(yong)专项规划，开展水文化遗址遗产底数摸(mo)查，以及打造水文化展示窗口等(deng)，塑(su)造广州岭南水文化特色(se)品牌。
广州市(shi)政协委员、香港霍英东集团副总裁霍启文则为广州沙面文旅升级建言，他(ta)建议对沙面的业态进行(xing)重新定位和布局，全(quan)面提(ti)升沙面高端品牌消费能级，重点打造文创商业、艺术展览（画廊）、特色(se)餐(can)饮、新品发布等(deng)高端品牌内容，进而将(jiang)历史(shi)文化遗产有效转化为促进经济社(she)会发展的优势(shi)资源，实现(xian)更高的产业价(jia)值。
以赛(sai)兴城(cheng)，激(ji)发体育(yu)赛(sai)事溢出效应
随着“体育(yu)+文旅”模式(shi)逐渐升温，越来越多(duo)人选择“跟着赛(sai)事去旅行(xing)”，精(jing)品体育(yu)赛(sai)事已成为促进文体旅融合(he)发展、激(ji)发体育(yu)深(shen)度(du)消费的重要(yao)抓手。
“十五运会”开幕式(shi)将(jiang)在广州举行(xing)。广州秉持“办(ban)赛(sai)事就(jiu)是办(ban)城(cheng)市(shi)”的理念，把举办(ban)全(quan)运会与城(cheng)市(shi)发展深(shen)度(du)融合(he)，为文旅体商联动发展赋能。广州市(shi)人大代(dai)表、广州市(shi)锐丰文化传播有限(xian)公司文旅项目总负责人王苑橦认为，应让赛(sai)事与文旅产业发展双向赋能，推动粤港澳三(san)地文化、旅游等(deng)多(duo)个产业融合(he)。加快文旅消费场景创新和布局，把“赛(sai)事的主场”精(jing)心打造成“消费的主场”，借助“赛(sai)事经济”完成消费升级。
广州市(shi)人大代(dai)表、广州市(shi)珠村实业有限(xian)公司党建办(ban)助理潘映珊建议将(jiang)非(fei)遗与体育(yu)盛会深(shen)度(du)融合(he)，从(cong)而进一步提(ti)升广州非(fei)遗的传播力与影响力。比(bi)如(ru)，开展“非(fei)遗+体育(yu)”主题活动，打造“潮(chao)流+运动”的活力场景，在全(quan)运会场馆周边(bian)设置非(fei)遗代(dai)表性项目展示区，通(tong)过互动体验、现(xian)场表演等(deng)形式(shi)，让观众在观赛(sai)之(zhi)余感受(shou)非(fei)遗的魅力。
一座广州城(cheng)，百年体育(yu)史(shi)。广州市(shi)政协委员、北京大成（广州）律师事务所合(he)伙(huo)人刘继承同样提(ti)到(dao)，在办(ban)好“十五运会”的同时，更要(yao)激(ji)发体育(yu)赛(sai)事溢出效应。他(ta)建议加强旅游资源的运动场景营造和活动设计，发展体育(yu)主题乡村酒店民宿、体育(yu)小镇(zhen)和体育(yu)营地，鼓励新改扩建公园(yuan)设置匹克球、板式(shi)网球、飞盘(pan)、旱地冰球等(deng)新兴项目场地。
抢占首发，将(jiang)广州建成国际演艺中心
演艺对于文旅市(shi)场的意义变得越来越重要(yao)，成为一个城(cheng)市(shi)吸(xi)引外地游客(ke)、拉动地方消费的极(ji)好抓手。2025年广州市(shi)政府工(gong)作报告指出，广州要(yao)实施文艺精(jing)品创作扶(fu)持计划，以国际演艺中心建设为牵引，打造世界级艺术名家、名团、名作、名剧引力场与实验场。
民革广州市(shi)委会建议广州在打造国际演艺中心过程中，大力发展“流行(xing)演艺+文旅”体验经济，打造流行(xing)演艺集聚区。具体来说，要(yao)有强有力的政府支持、有竞争力的主题定位和有吸(xi)引力的跨(kua)界场景。
从(cong)一本(ben)新书的首发，到(dao)一个博(bo)物馆展览首次巡展、一场演出的首演……首发经济作为一种综合(he)性经济现(xian)象，无疑为城(cheng)市(shi)文旅带来了多(duo)重红利。
广州市(shi)人大代(dai)表、广州大剧院副总经理梁丽(li)珍也建议广州大力发展首发经济以驱(qu)动消费升级。“‘首发’意味着发布方的投入是最(zui)大的，宣传力度(du)是空前的，消费者最(zui)关注的时候，等(deng)于所有能量都聚集在了一起。”她期(qi)待，政府能出台政策支持首发经济活动，包括提(ti)供税收优惠、资金扶(fu)持、简化审批流程等(deng)，以降低企(qi)业和个人的进入门(men)槛和成本(ben)。
乐享全(quan)球，全(quan)面建成世界旅游目的地
在240小时过境免签(qian)政策、“China Travel”热潮(chao)的助力下，广州入境游持续升温。在2024年10月25日举行(xing)的广州市(shi)旅游发展大会上，广州提(ti)出聚焦城(cheng)市(shi)品牌形象、突出打造“一城(cheng)二都三(san)中心”6张名片，到(dao)2035年全(quan)面建成世界旅游目的地的目标。
打造世界级文旅品牌，广州的底气何(he)在？立足本(ben)地特色(se)与深(shen)厚(hou)底蕴，加速(su)优势(shi)资源融合(he)成为广州水到(dao)渠成的选择。“‘Canton’这一英文名承载着广州作为千年商都在对外贸易(yi)、文化交流等(deng)方面的辉煌历史(shi)，是广州国际化的重要(yao)文化符号。”在广州市(shi)人大代(dai)表、广东栩圣茶叶有限(xian)公司总经理林(lin)欣看来，一方面要(yao)深(shen)挖广府文化内涵，如(ru)以“Canton”为切(qie)入点，梳理其从(cong)古代(dai)贸易(yi)口岸到(dao)现(xian)代(dai)国际大都市(shi)的发展脉络，将(jiang)广府文化中的核心元素融入文旅产品设计。另一方面，要(yao)积极(ji)培育(yu)新兴文旅业态，满足多(duo)元化需求。
此外，林(lin)欣还建议邀请国际知名旅游博(bo)主、网红达人前来广州体验新兴文旅项目，通(tong)过他(ta)们在社(she)交媒(mei)体平台上的分享、直播，向全(quan)球展示广州文旅的独特魅力，有效提(ti)升广州文旅品牌在国际上的知名度(du)和影响力，吸(xi)引更多(duo)国际游客(ke)前来广州感受(shou)广府文化的独特魅力。
作为土(tu)生土(tu)长的广州人，广州市(shi)人大代(dai)表罗思慧对广州有着深(shen)厚(hou)的感情，她建议加强与国际旅游组织(zhi)和友好城(cheng)市(shi)的合(he)作，推出面向国际市(shi)场的特色(se)旅游线路和产品，例如(ru)“西关风情旅游线路”“水上花(hua)市(shi)沉浸式(shi)体验线路”等(deng)，吸(xi)引更多(duo)国际游客(ke)体验广州的历史(shi)文化和自(zi)然风光。
