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春节是中国重要的传统(tong)节日,也是居民(min)消费旺季。
今年春节,消费市场(chang)年味浓、活力足、人气旺,实现良好开局,手持几大王(wang)牌大单品的郎酒,更是率(lu)先实现2025开门红。
据官方消息,春节期间,红花郎、郎牌郎开瓶率(lu)实现较大幅度稳健双增长,青(qing)花郎出货也实现了较大幅度的稳健增长。郎酒,正(zheng)以(yi)“开门红”战绩为行业结构性复苏写下生动注脚。
一直(zhi)以(yi)来,郎酒秉持“酿极致好酒,唯客是尊”的理念(nian),在品质上精益求精:青(qing)花郎、红花郎均历(li)经五代(dai)升级,始终致力于为消费者奉献极致好酒。2022年,郎牌郎在消费者的呼声(sheng)下,回归市场(chang),则再度丰富了郎酒的产品矩阵。
在品质升级筑牢市场(chang)根基的基础上,2025年开年,郎酒持续加大品牌影响力的沉(chen)淀力度,让极致品味融入消费者生活。
以(yi)红花郎春晚季为例,从《开门迎(ying)春晚》的预热、到《中华喜宴》对传统(tong)喜庆文(wen)化的深度挖掘,再到《我们(men)的春节》贺(he)岁微电影……红花郎抢先开启(qi)春节档,全方位营造出红火年味,与全民(min)一起迎(ying)接红火新年。
跨年夜,“红花郎×央视春晚”登陆广州(zhou)塔,联动北京、上海、南宁等多城,同时绽放(fang)杭州(zhou)西湖之滨,红动南京、常(chang)州(zhou)、无锡、苏州(zhou)、郑州(zhou)、大连等多城地标,向全国人民(min)送(song)上红火祝福。
除夕(xi)之夜,红花郎又以(yi)一抹中国红同时点亮全球十大地标。在当天的央视春晚舞台上,红花郎更是抢鲜登陆红火C位,亮相(xiang)春晚蛇(she)年限定爆款节目,以(yi)满屏红花国色贡献诸多“名场(chang)面”。
除此之外,红花郎还以(yi)真情实礼融入消费者生活。其联动微信、微博、抖音三(san)大平台掀起云端互动狂欢(huan),更是吸引累计45.3亿人次共赴(fu),引发全民(min)参与热潮。
多维度的协同发力,让红花郎在春节期间脱颖而出,毫无疑问地成了“最红”的那瓶酒。
在强大的消费氛围下,消费者购买后的开瓶,自然而然成为了这场(chang)营销盛宴成效的有力见证。红花郎也用稳健增长的开瓶率(lu),再次证明了其在宴席市场(chang)中的强大实力与独特魅力。
而青(qing)花郎出货量实现较大幅度的稳健增长,本质是高(gao)端酱酒价(jia)值回归的缩影。
依托“赤水河左岸 庄园酱酒”的差异化定位,第五代(dai)青(qing)花郎以(yi)“7+20”让基酒年份(fen)透明化,在高(gao)端市场(chang)建立起“品质信任(ren)货币”。自上市以(yi)来,便不断收(shou)获消费者喜爱,成功在市场(chang)中占据了一席之地。
2025 年新年以(yi)来,第五代(dai)青(qing)花郎开盖扫码 100% 中奖活动在全国范围内掀起消费热潮,更是进一步推动了产品的销售和市场(chang)知名度的提升。
当前,白酒行业已进入“弱复苏、强分化”的新阶段,市场(chang)格局正(zheng)在重塑(su)。在这样的大背景下,产品的竞(jing)争与发展态势备受关注。
可以(yi)看到,郎酒青(qing)花郎、红花郎、郎牌郎这三(san)款酱酒产品,在市场(chang)中各司其职又协同共进,正(zheng)共同推动着郎酒品牌发展:青(qing)花郎巩固高(gao)端市场(chang)话(hua)语权、红花郎抢占节庆消费与宴席市场(chang)制高(gao)点、郎牌郎夯(hang)实大众市场(chang)基本盘(pan),三(san)大产品在各自价(jia)格带形成差异化竞(jing)争优势的同时,通过品牌势能共享实现协同增效。
2025年春节,青(qing)花郎、红花郎、郎牌郎在品牌、品质、品味、营销等多方面因素共同作用下,拿下高(gao)端、次高(gao)端、大众市场(chang)“三(san)连胜”,也再次印证:具(ju)备品质底蕴(yun)、渠道韧性和品牌张力的企业,正(zheng)在收(shou)获结构调整期的市场(chang)红利。
以(yi)强势能红火开局,持续赋能消费者美好生活,青(qing)花郎、红花郎、郎牌郎的春节表(biao)现,为2025全年的市场(chang)发展开了一个好头,为行业结构性复苏写下生动注脚。