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观冰(bing)灯、赏雪雕、忙冬(dong)捕，冰(bing)雪活动让(rang)人流连；雪地赛马、冰(bing)上龙舟、滑雪比赛，文(wen)体旅融(rong)合项目频繁上演(yan)。去年冬(dong)天以来，全国多地热“雪”沸腾。
“确定了(le)近期赴新疆冰(bing)雪旅行的行程后，我打开(kai)平台(tai)预订酒店时发现，全国不(bu)少地区(qu)在发放文(wen)旅消费券，额度(du)还(hai)很大，特别划算。”北京市(shi)的刘女士告诉记者，她抢到(dao)了(le)冰(bing)雪游的酒店和景区(qu)门票八折优(you)惠券，在网上订购加起来一共优(you)惠了(le)近500元。
此前印发的《关于以冰(bing)雪运动高质量发展激发冰(bing)雪经济活力(li)的若干意见》（以下简(jian)称《意见》）提出，以冰(bing)雪运动为(wei)引领，带动冰(bing)雪文(wen)化(hua)、冰(bing)雪装备(bei)、冰(bing)雪旅游全产(chan)业链发展，推动冰(bing)雪经济成为(wei)新增长点。《意见》提出两(liang)个阶段目标：到(dao)2027年，冰(bing)雪经济总规模达到(dao)1.2万亿元；到(dao)2030年，冰(bing)雪经济总规模达到(dao)1.5万亿元。
中(zhong)国旅游研究(jiu)院发布(bu)的《中(zhong)国冰(bing)雪旅游发展报(bao)告（2025）》显示，2023年至2024年冰(bing)雪季我国冰(bing)雪休闲旅游人数实(shi)现新突破，冰(bing)雪休闲旅游人数达4.3亿人次，冰(bing)雪休闲旅游收入为(wei)5247亿元。
“冰(bing)雪消费近年来持续火(huo)热，有其(qi)经济社会发展基础。”中(zhong)央财经大学体育经济研究(jiu)中(zhong)心主(zhu)任王(wang)裕雄在接受人民网记者采访时表示，随着经济社会发展和人均可支(zhi)配收入水平的提升，人们的消费结构发生了(le)变化(hua)，居民包括体育、文(wen)化(hua)、旅游等在内的新型消费增速已经开(kai)始超过了(le)传统消费支(zhi)出。同时，推动冰(bing)雪运动高质量发展的系(xi)列政策举措也起到(dao)了(le)很大的促进作(zuo)用。
“看到(dao)朋友圈好多朋友晒出的冰(bing)雕建筑、滑雪照，还(hai)有冰(bing)雪赛事现场图，我太心动了(le)。”广东省广州市(shi)郎女士对记者说，作(zuo)为(wei)一个南方人，她对冰(bing)雪充满了(le)向往，近期她与亲友约定去哈尔滨赏冰(bing)雕、学滑雪，体验一下北国风光。
各地为(wei)接住消费者的“冰(bing)雪”热情，持续投入“真金白银”。新疆发放2400万元消费券，覆盖(gai)景区(qu)、酒店、餐饮等领域；辽宁省安排促消费等专项资金1500万元，支(zhi)持全省各级商务、文(wen)旅等部门丰富(fu)冰(bing)雪旅游消费场景，提供20万至50万元的冰(bing)雪特色活动补贴；吉林省将冰(bing)雪消费券总规模提升至1亿元，首批3000万元消费券已上线，最高可享300元减免和七折优(you)惠。
“冰(bing)雪消费的增长也离不(bu)开(kai)供给(gei)侧的创(chuang)新。各类冰(bing)雪产(chan)业设施、产(chan)品(pin)和服务的持续‘上新’，有效释放了(le)冰(bing)雪消费潜能。”王(wang)裕雄表示。
在黑龙江哈尔滨，除了(le)冰(bing)雪大世界，当地继续打造太阳岛雪博会、中(zhong)央大街等热门景点，新业态、新场景也为(wei)冰(bing)雪文(wen)化(hua)注入新活力(li)。从冰(bing)雪运动到(dao)冰(bing)雪旅游，多种新模式(shi)、新玩法持续激发冰(bing)雪消费的活力(li)与潜力(li)，拓展冰(bing)雪经济发展新空间(jian)。
冻梨、冻柿(shi)子、冻鱼、冻饺子，冰(bing)雪美食节“粉墨”登场；AR冰(bing)箱贴、冰(bing)雪大雪糕，冰(bing)雪周边一物难求；雪地越野、浪漫雪道、雪地摩托，冰(bing)雪活动亮点纷呈(cheng)；全碳纤(xian)维滑雪板、3D打印定制化(hua)头盔、功能性定制滑雪鞋垫，冰(bing)雪装备(bei)“黑科技”表现亮眼……冰(bing)雪“礼遇大礼包”纷繁上演(yan)，特色新业态、新模式(shi)层出不(bu)穷，冰(bing)雪消费蔚然成风，冰(bing)雪产(chan)业串珠成链。
冰(bing)雪产(chan)业未来应如何发展？相关部门负责(ze)人表示，要在不(bu)断完善冰(bing)雪产(chan)业建设的基础上，优(you)化(hua)冰(bing)雪服务保障，更好满足人民群众多层次、多样化(hua)、个性化(hua)的冰(bing)雪消费需求，让(rang)更多人参与冰(bing)雪运动，爱上冰(bing)雪运动。